Business case bilan de la campagne de marketing digital pour la comédie musicale Notre Dame de Paris à l'occasion de sa tournée en France. Campagne de marketing digital PULL. Marketing digital comédie musicale. Marketing digital spectacle. Marketing digital grand public. Stratégie digitale pull. Content marketing pull. Etude de marché 2.0 Inbound marketing. Notre Dame de Paris.

1. Digital Pull Marketing
Cas client
©CarpeDiemQM (London) & ©Business-on-Line (Paris).
Toute reproduction est interdite sans autorisation écrite préalable des auteurs.

2. Situation de départ
• Contexte:
– Retour du spectacle en France, après une tournée internationale.
– Nouveau domaine & nouveau site.
• Problématiques :
– Faire savoir que le spectacle revient en tournée en France.
– Vendre des billets auprès du grand public.
– Marché concurrentiel :
• 50 000 demandes mensuelles pour Notre Dame de Paris.
• Près de 40 000 000 de résultats Google.
©CarpeDiemQM (London) & ©Business-on-Line (Paris).
Toute reproduction est interdite sans autorisation écrite préalable des auteurs.

3. Demande du client
• Création du site et gestion de la campagne digitale
omnicanale (site, publicités, bannières, réseaux
sociaux…).
• Positionner Notre Dame de Paris en spectacle et non
en comédie musicale.
• Toucher les internautes qui cherchent à sortir.
• Se rendre visible en "poussant" du contenu via le site,
Facebook et Twitter.
©CarpeDiemQM (London) & ©Business-on-Line (Paris).
Toute reproduction est interdite sans autorisation écrite préalable des auteurs.

4. Notre approche
• Analyser le marché cible du client.
• Relever des thématiques pour lesquelles il y a
une demande forte et peu de concurrence.
©CarpeDiemQM (London) & ©Business-on-Line (Paris).
Toute reproduction est interdite sans autorisation écrite préalable des auteurs.

5. Résultats de notre analyse
• Notre Dame de Paris est perçue comme une comédie musicale.
Si le client maintient son positionnement "spectacle", il aura peu
de trafic.
• Beaucoup de demandes, peu anticipées par le client, autour des
programmations des Zénith; sur lesquelles la concurrence est
faible.
• Beaucoup de demandes pour sorties à 2 ou en couple.
Opportunités de partenariat avec d'autres sites.
• Beaucoup de demandes autour de certaines stars du casting.
Opportunités de génération de trafic.
©CarpeDiemQM (London) & ©Business-on-Line (Paris).
Toute reproduction est interdite sans autorisation écrite préalable des auteurs.

6. Résultats à 3 mois
• Le site est déjà
positionné en 1° page
sur des requêtes à très
fort trafic :
– Notre Dame de Paris,
spectacle Notre Dame
de Paris, comédie
musicale Notre Dame
de Paris…
©CarpeDiemQM (London) & ©Business-on-Line (Paris).
Toute reproduction est interdite sans autorisation écrite préalable des auteurs.

7. Résultats à 3 mois
• Le site est déjà en 2°
page pour "Paris
spectacle" et en 3°
page pour "spectacle
Paris".
©CarpeDiemQM (London) & ©Business-on-Line (Paris).
Toute reproduction est interdite sans autorisation écrite préalable des auteurs.

8. Résultats à 3 mois
• Le site est en forte
progression pour les
spectacles en province.
©CarpeDiemQM (London) & ©Business-on-Line (Paris).
Toute reproduction est interdite sans autorisation écrite préalable des auteurs.

9. Résultats à 6 mois
©CarpeDiemQM (London) & ©Business-on-Line (Paris).
Toute reproduction est interdite sans autorisation écrite préalable des auteurs.
• Plus de 12 000 visiteurs uniques par mois.
• 3 600 mots clés référencés.
• En 1° page pour 247 mots clés.
• Forte baisse du budget publicitaire.

10. QUI SOMMES NOUS ?
©CarpeDiemQM (London) & ©Business-on-Line (Paris).
Toute reproduction est interdite sans autorisation écrite préalable des auteurs.

11. Notre approche en résumé
• Analyser la demande Internet sur un marché
pour :
– Savoir quelles sont les attentes.
– Faire le bon contenu avec les bons termes.
– Détecter des demandes sans concurrence.
• Positionner nos clients en face de la demande :
– Forte hausse du trafic ciblé.
– Optimisation du budget.
Business-on-Line pour Bouygues Telecom
Entreprises

12. Pourquoi nous ?
 Expertise dans des conditions concurrentielles compliquées et à
partir de nouveaux domaines (à partir de pages créées sur des
sites dont le nom de domaine a moins de 6 mois).
 Approche stratégique du marché par une analyse précise et
détaillée de la demande et de la concurrence, pour une bonne
segmentation.
 Création de contenu autoritaire.
 Accompagnement avant, pendant et après le lancement d'un
site.
©CarpeDiemQM (London) & ©Business-on-Line (Paris).
Toute reproduction est interdite sans autorisation écrite préalable des auteurs.

13. Notre équipe
Equipe de :
14 développeurs temps plein.
3 designers part time.
1 chef de projet temps plein.
3 experts SEO temps plein.
1 expert SEM temps plein.
5 à 10 occasionnels en fonction des besoins.
©CarpeDiemQM (London) & ©Business-on-Line (Paris).
Toute reproduction est interdite sans autorisation écrite préalable des auteurs.

14. Parmi nos références
©CarpeDiemQM (London) & ©Business-on-Line (Paris).
Toute reproduction est interdite sans autorisation écrite préalable des auteurs.

15. Contacts
Gaël de Kerdanet
Contact technique
gael@carpediemqm.fr
+44 74 92 86 87 88
Cyril Bladier
Contact commercial
cyril.bladier@Business-on-line.fr
+33 6 42 67 30 43
©CarpeDiemQM (London) & ©Business-on-Line (Paris).
Toute reproduction est interdite sans autorisation écrite préalable des auteurs.