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GUIDE BLANC TIKTOK
Le document explore les tendances et techniques de marketing sur TikTok, mettant l'accent sur l'engagement des utilisateurs et les algorithmes qui régissent la plateforme. Il décrit des stratégies telles que le ciblage publicitaire, l'utilisation d'influenceurs et des méthodes de création de contenu pour se différencier dans un environnement concurrentiel. En outre, il aborde les approches innovantes pour maximiser l'impact des vidéos et la nécessité d'intégrer des stratégies digitales dans les communications générales des marques.
GUIDE BLANC TIKTOK
- 1. Edition 2022 § Tendances § Chiffres §Fonctions de publications § Techniques marketing § Inbound § Approche clients § Les algorithmes § BUZZ § Clips verticaux § Photos natives 150 SLIDES LA BIBLE #oupresque T I K T O K
- 2. Revendiquer une approche populaire au sensanglo- saxons
- 3.
- 4. La vraie vie Latendance BeREAL et le retour au quotidien « pour de vrai »
- 5.
- 6. Faux hoax, vraimontage https://www.tiktok.com/@verruckt.mp4/video/7074131976 189480197?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&lang=fr
- 7.
- 9. Infinity challenge (RingLight)
- 10.
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- 14. S t re e t e v e n t s Jojo Akams
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- 19. Alt TikTok Elite TikTok vsStraight TikTOK
- 20.
- 21. FrogTok vs les renards, leschiens, chats…
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- 32. Le gagner de l’argentse développe sur TIK
- 33. Le prêt à vendreest en marche
- 34. Live Shopping • La venteconseil • Le personal shopper : la démo ou le tuto • Les ventes privées • Q&R • L’avant première
- 39.
- 42. 3 principes de Marketing appliquésà TIK TOK
- 43. Principe 1 Mes clientssont- ils (ou seront-ils) s u r T I K T O K ?
- 47.
- 48. Principe 2 P UB : d e s r e l a i s e f f i c a c e s d e promotion et de c i b l a g e
- 49. Des marques qui s’adaptent le brandtakeover / Splash Page (3 à 5 sec à l’ouverture) le Top View (idem en ouverture mais plus long et ensuite en Feed) Infeed DIOR
- 50. Des marques qui s’adaptent le Infeed les effets sponsorisés / brandés
- 51. Des marques qui s’adaptent le #challengeaccepted Lechallenge social
- 52.
- 53.
- 54. Choisir l’objectif • Portée : l’objectifest de montrer la publicité au plus grand nombre de personnes. • Trafic : vers votre site web • Vues de la vidéo • Génération de prospects • Conversions : vous voulez faire des ventes. En pratique: Installation de l’application :trafic vers l’App Store et/ou Google Play
- 55. Pixel: mesurer l’impact de Tiktoksur votre site
- 56. Choisir son emplacement ou laissezl’algo le faire
- 57. • la démographique(comme Paris dans notre exemple), • le sexe (homme), • l’âge (25 – 34 ans), • la langue (français), • les centres d’intérêt et les appareils/technologies utilisés en fonction de votre persona. Ciblage
- 58.
- 59. Principe 3 Se différentierde ses c o n c u r r e n t s
- 62. Traits caractéristiques: êtrereconnu Codes de communication: être entendu Se différentier: sortir du lot
- 66. N o te … L e r a t i n g d e s i n f l u e n c e u r s
- 67. • Micro-influencer: less than15,000 followers • Regular-influencer : between 15,000 and 50,000 followers • Rising-influencer : between 50,000 and 100,000 followers • Mid-influencer : between 100,000 and 500,000 followers • Macro-influencer : between 500,000 and 1,000,000 followers • Mega-influencer : more than 1,000,000 followers
- 68.
- 73. Brandwatch, Dash Hudson,Emplifi, Hootsuite, Khoros, Later, Sprinklr et Sprout Social
- 74.
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- 79.
- 81.
- 82. Les 5 fonctionsde corrections visages
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- 91.
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- 93. Analyse du clip •Découpage en séquences • Pour chacune d’elles définir: 1. Contenu 2. Affect 3. Prise de vue 4. Filtre 5. Texte 6. Musique
- 94.
- 95. Quand vos abonnés sont-ils faceà leur écran?
- 97.
- 98. Le scoring – Capacitéd’influence – Par thème – Ranking du compte par les 5ème vidéos – Pas de test: positionnement immédiat
- 99. La logique decohérence entre les contenus • Maintenir son thème • Taux de rétention (& watching time) • Générateur de proposition d’abonnement • Feed personnalisé pour chaque utilisateur sur base de ce qu’il visionne et de ce que vous proposez
- 100. L’examen de lavidéo • Chaque vidéo analysée par l’iA • Ban: violence, sexe explicite, drogue etc • Stratégie CT de contenu de TikTok • Indicateurs d’intérêt / peu connus
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- 102.
- 103. Draft de stratégie •Etape 1 : Faire un audit stratégique de l’existant: que font mes concurrents sur TIKTOK? • Etape 2 : Intégrer sa stratégie digitale dans la stratégie de communication: que faisons nous déjà ailleurs? • Etape 3 : Définir les objectifs de sa stratégie digitale • Etape 4 : Identifier sa cible client • Etape 5 : Identifier leur univers
- 104. • Etape 6: Elaborer sa stratégie d’inbound marketing • Etape 7 : Construire une charte éditoriale orientée outils-TIKTOK • Etape 8 : Définir les ressources internes et externes nécessaires • Etape 9 : Choix des indicateurs pour mesurer la performance des actions • Etape 10: Suivi des impacts et adaptation
- 105.
- 106. • Place aux personnes •Donner de l’importance aux expressions • Mettre en scène les connecteurs empathiques • Se laisser de l’espace
- 113. • Cadrer large •Ne pas couper les jambes • Offrir un cadre et des rencontres dynamiques • Laisser plus de liberté aux mouvements du téléphone
- 114.
- 115. • Dynamique: plus d’éléments en basqu’en haut
- 116. • Effet de profondeur: sérénité, réflexion,fin, début, notions d’environnements (pour le héros)
- 117.
- 119. • Scénariser les plansproches
- 120.
- 121. Arrière et avantplan, objet pivot, … scénariser l’axe
- 128. • Parfois utiliser pourfixer la ligne d’horizon
- 129.
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- 132. La symétrie produit de l’irréel,le hors du temps, la magie…
- 134. La règle des180°
- 140. • Multiplier les plans(mais attention aux effets parasites sur votre narration)
- 142.
- 143.
- 144. Ce que nous souffleKonbini Texte d’accroche et Image percutante Codes verticaux dès l’accroche
- 145. Le retour deshorizontales
- 146. Le retour du texte Retravaillerses figures de style Ses effets d’annonces La méthodes des Chalons Les call 2 actions et leurs cousins les PUTAS
- 147.
- 148. La force du regard Onpeut aussi innover avec un regard Scénariser les yeux avec les autres items et/ou le texte
- 149. Mettre en scène le hors champs Lecorps, les regards, les épaules, les lignes de champs pour désigner les items #insight
- 151. L’impact des oblique La diagonaleporte les affects et induit des mécanismes (a) d’empathie, (b) de catharsis et (c) de déstabilisation des personnages / des récits
- 152. Ce que nous souffleBRUT Repenser le reportage
- 154. Le poids del’anecdote décalée
- 155. L’omniprésence du visage You aretalking with somebody
- 156. Instaurer la connivence .. Etdonc l’attachement Logique d’adhésion et de partage
- 157. Se doter de Gimmicks Laforce des chiffres
- 158. 5 derniers TIPS BRUT. 1.Mettre en seed une phrase du clip (mise en tension) 2. Ecrire court 3. Rester dans le marronnier 4. Etre en code DISCOVERY Reportage PUTA 5. Congruence: jouer sur les affects
- 159. L’accroche visuelle Les codes Instaet TikTOK
- 160.