Support à la formation EPHEC LLN : TIKTOK POR

1. Edition
2022
§ Tendances
§ Chiffres
§ Fonctions de
publications
§ Techniques
marketing
§ Out / In-bound
§ Approche clients
§ Les algorithmes
§ STORIES
§ Clips verticaux
§ Photos natives
170 SLIDES
LE GUIDE
#BLANC
TIKTOK

2. Revendiquer
une approche
populaire au
sens anglo-
saxons

3. Entactogène
Expérience de
communion
émotionnelle,
d'unité,
de parenté,
d'ouverture
émotionnelle,
et d’empathie

4. La vraie vie
La tendance BeREAL
et le retour au
quotidien « pour de
vrai »

5. 55 minutes
pour enfin
comprendre
TIK TOK

6. Faux hoax, vrai montage
https://www.tiktok.com/@verruckt.mp4/video/7074131976
189480197?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&lang=fr

7. La gestion des angoisses

8. #prank #SKIT #FAIL

10. Infinity challenge (Ring Light)

11. Challenge
culturel

12. Oh no!
#musique

14. Lip-Sync /
Cover
Lea Elui Ginet

15. I n s e r t s
dynamiques

16. Une part
d’enfance

17. DUO
#duo

18. STITCH
#collage

19. Deeptok
Le top créatif

20. Alt TikTok
Elite TikTok
vs Straight
TikTOK

21. KINKTok
Version Tok
coquino-
pervers

22. FrogTok
vs les renards,
les chiens,
chats…

24. Tiktoktravel

25. TUTO #tiktokacadémie #DIY

27. Job

28. Info mobile

29. Blog, comme
une télé

30. Petite synthèse d’engagement

31. TIPS
terrain de
test

32. Le gagner de
l’argent se
développe
sur TIK

33. Le prêt à
vendre est
en
marche

34. Live
Shopping
• La vente conseil
• Le personal
shopper : la démo
ou le tuto
• Les ventes privées
• Q&R
• L’avant première

39. https://www.business2community.com/social-
media-articles/tiktok-creator-marketplace-the-
complete-guide-for-2022-02449619

40. TikTok Creator Marketplace
n'est
Payante
Donc disponible gratuitement
pour tous les annonceurs

41. le programme Pulse ne concernera dans
un premier temps que les comptes ayant
plus de 100 000 abonnés

42. Le rating des
influenceurs
@addisonre

43. • Micro-influencer: less
than 15,000 followers
• Regular-influencer :
between 15,000 and
50,000 followers
• Rising-influencer :
between 50,000 and
100,000 followers
• Mid-influencer :
between 100,000 and
500,000 followers
• Macro-influencer :
between 500,000 and
1,000,000 followers
• Mega-influencer :
more than 1,000,000
followers

48. Small
businesses

50. Et aussi des
visées
sociales
#trendy
La RSE

51. 3 principes
de Marketing
appliqués à
TIK TOK

52. Passer en
mode
public /
PRO-Mobile

53. Principe 1
Mes clients sont-
ils (ou seront-ils)
s u r T I K T O K ?

54. Riyaz Aly - @riyaz.14

56. Chiffres
ADO 2021

57. Et vous? Quelle
persona?

58. Et vous? Quel
agenda?

59. Principe 2
Se différentier de ses
c o n c u r r e n t s

61. Marronnier ;o)

62. Traits caractéristiques: être reconnu
Codes de communication: être
entendu
Se différentier: sortir du lot

66. Principe 3
P U B : d e s re l a i s
e f f i c a c e s d e
promotion et de
c i b l a g e

68. 5 axes
• TikTok 101 (les chiffres)
• TikTok : du briefing au pitch
• Conception et création pour TikTok
• Tendances et licences musicales
• Collaborer avec les créateurs

74. Créer une TIKTOK
ADS

75. Choisir
l’objectif
• Portée : l’objectif est de montrer la
publicité au plus grand nombre de
personnes.
• Trafic : vers votre site web
• Vues de la vidéo
• Génération de prospects
• Conversions : vous voulez faire des
ventes.
En pratique: Installation de l’application :trafic
vers l’App Store et/ou Google Play

76. Pixel: mesurer
l’impact
de Tiktok sur
votre site

77. Choisir son
emplacement ou
laissez l’algo le faire

78. • la démographique (comme
Paris dans notre exemple),
• le sexe (homme),
• l’âge (25 – 34 ans),
• la langue (français),
• les centres d’intérêt et les
appareils/technologies
utilisés en fonction de votre
persona.
Ciblage

79. Et budget

80. Des marques
qui
s’adaptent
le brand takeover / Splash
Page (3 à 5 sec à
l’ouverture)
le Top View (idem en
ouverture mais plus long
et ensuite en Feed)
Infeed DIOR

81. Des marques
qui
s’adaptent
le In feed

82. Des
marques
qui
s’adaptent
les effets sponsorisés
/ brandés

83. Des marques
qui
s’adaptent
Le challenge social

84. Des marques
qui
s’adaptent
le #challengeaccepted
Le challenge social

85. 5 minutes
dans les
statistiques

87. Quand vos
abonnés
sont-ils face à
leur écran?

90. Edition
2022
#lasuite
Journée 2

91. L’interface
WEB
TIKTOK-en-
clavier

96. Brandwatch, Dash Hudson, Emplifi, Hootsuite,
Khoros, Later, Sprinklr et Sprout Social

97. Les
fonctions
de
partage

101. Les fonctions
de création

103. Les 2
premiers
menus

104. Les 5 fonctions de
corrections visages

105. Le menu
d’édition

106. Publication « traditionnelles »
STORY

107. 5 old
contents
YOUTUBE

108. ASMR

109. HAULS

110. Unboxing

111. GRWM

112. Et cet
algorithme?
#IA

113. Le scoring
– Capacité d’influence
– Par thème
– Ranking du compte par
les 5ème vidéos
– Pas de test:
positionnement
immédiat

114. La logique de cohérence
entre les contenus
• Maintenir son thème
• Taux de rétention (& watching
time)
• Générateur de proposition
d’abonnement
• Feed personnalisé pour chaque
utilisateur sur base de ce qu’il
visionne et de ce que vous
proposez

115. L’examen de la vidéo
• Chaque vidéo analysée par
l’iA
• Ban: violence, sexe
explicite, drogue etc
• Stratégie CT de contenu de
TikTok
• Indicateurs d’intérêt / peu
connus

116. 7 astuces
à 100%
efficaces
Vécu décalé

117. Coupler deux réalités

118. Inserts dynamiques

119. Annoncer la chute

120. Boucle discrète

121. Steps #étapes #suites

122. Seamless transitions

123. DM en story

124. Effect house:
réalité
augmentée

125. En
pratique,
« on va
mémer »

126. Analyse du clip
• Découpage en séquences
• Pour chacune d’elles définir:
1. Contenu
2. Affect
3. Prise de vue
4. Filtre
5. Texte
6. Musique
7. Timing

127. Structurer
son
approche

128. Draft de stratégie
• Etape 1 : Faire un audit stratégique
de l’existant: que font mes
concurrents sur TIKTOK?
• Etape 2 : Intégrer sa stratégie
digitale dans la stratégie de
communication: que faisons nous
déjà ailleurs?
• Etape 3 : Définir les objectifs de sa
stratégie digitale
• Etape 4 : Identifier sa cible client
• Etape 5 : Identifier leur univers

129. • Etape 6 : Elaborer sa
stratégie d’inbound
marketing
• Etape 7 : Construire une
charte éditoriale orientée
outils-TIKTOK
• Etape 8 : Définir les
ressources internes et
externes nécessaires
• Etape 9 : Choix des
indicateurs pour mesurer la
performance des actions
• Etape 10: Suivi des impacts
et adaptation

130. Les néo
méthodes
Vidéos
REELS-SHORTS
& TIKTOK

131. • Place aux
personnes
• Donner de
l’importance
aux expressions
• Mettre en scène
les connecteurs
empathiques
• Se laisser de
l’espace

138. • Cadrer large
• Ne pas couper les
jambes
• Offrir un cadre et
des rencontres
dynamiques
• Laisser plus de
liberté aux
mouvements du
téléphone

139. Attention
aux effets
de
tangentes

140. • Dynamique:
plus
d’éléments
en bas qu’en
haut

141. • Effet de
profondeur:
sérénité,
réflexion, fin,
début, notions
d’environnements
(pour le héros)

142. Théâtralisa-
tion des
images
finales

143. • Ou de
proximité ;o)

144. • Scénariser les
plans proches

151. • Parfois utiliser
pour fixer la
ligne
d’horizon

152. Utiliser les
lignes
présentes
comme
directions

153. Lignes droites
stabilisent
Lignes
courbes
dynamisent

154. Lignes
droites
induisent
un
raccourcis
Lignes
courbes se
suivent

155. La symétrie
produit de
l’irréel, le
hors du
temps, la
magie…

157. La règle des 180°

162. • Multiplier les
plans (mais
attention aux
effets parasites
sur votre
narration)

164. L’empan

165. Konbini et
Brut
appliqués à
TIKTOK

166. Ce que nous
souffle Konbini
Texte d’accroche et
Image percutante
Codes verticaux dès l’accroche

167. Le retour des horizontales

168. Le retour du
texte
Retravailler ses figures de
style
Ses effets d’annonces
La méthodes des Chalons
Les call 2 actions et leurs
cousins les PUTAS

169. Relief, oxymores et jxdm

170. La force
du regard
On peut aussi
innover avec un
regard
Scénariser les yeux avec
les autres items et/ou le
texte

171. Mettre en
scène le
hors
champs
Le corps, les
regards, les
épaules, les lignes
de champs pour
désigner les items
#insight

173. L’impact des
oblique
La diagonale porte les
affects et induit des
mécanismes (a)
d’empathie, (b) de
catharsis et (c) de
déstabilisation des
personnages / des récits

174. Ce que nous
souffle BRUT
Repenser le reportage

176. Le poids de l’anecdote décalée

177. L’omniprésence
du visage
You are talking with
somebody

178. Instaurer la
connivence
.. Et donc l’attachement
Logique d’adhésion et de
partage

179. Se doter de
Gimmicks
La force des chiffres

180. 5 derniers TIPS
BRUT.
1. Mettre en seed une phrase
du clip (mise en tension)
2. Ecrire court
3. Rester dans le marronnier
4. Etre en code DISCOVERY
Reportage PUTA
5. Congruence: jouer sur les
affects

181. À vos claviers…