GUIDE TIKTOK 2023
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- 1. Edition 2023 § Tendances § Chiffres § Fonctions de publications § Techniques marketing § Out / In-bound § Approche clients § Les algorithmes § STORIES § Clips verticaux § Photos natives 150 SLIDES LE GUIDE #easy T I K T O K
- 2. Revendiquer une approche populaire au sens anglo- saxons
- 3. Entactogène Expérience de communion émotionnelle, d'unité, de parenté, d'ouverture émotionnelle, et d’empathie
- 4. Se connecter pour maintenir le lien https://www.tikt ok.com/@arielr ebccamartin/vid eo/7109741762 960198958?is_fr om_webapp=1& sender_device= pc
- 5. Lip-Sync / Cover Lea Elui Ginet
- 7. La vraie vie La tendance BeREAL et le retour au quotidien « pour de vrai »
- 8. Des récits à 100% TikTok #romanphotos https://www.tiktok.com/@pres entation_celebrite
- 10. Faux hoax, vrai montage https://www.tiktok.com/@verruckt.mp4/video/7074131976 189480197?is_copy_url=1&is_from_webapp=v1&lang=fr
- 13. Infinity challenge (Ring Light)
- 14. #DontRushChallenge – accéléré de sa morning
- 16. #warning – caisse de lait
- 19. S t r e e t e v e n t s Jojo Akams
- 20. but mama said that it what OK
- 21. Geo- caching
- 22. DUO #duo
- 23. STITCH #collage
- 25. Alt TikTok Elite TikTok vs Straight TikTOK
- 27. FrogTok vs les renards, les chiens, chats…
- 29. Tiktoktravel
- 32. Job
- 33. Info mobile
- 36. Le gagner de l’argent se développe sur TIK
- 37. Le prêt à vendre est en marche
- 38. Live Shopping • La vente conseil • Le personal shopper : la démo ou le tuto • Les ventes privées • Q&R • L’avant première
- 43. Small businesses
- 46. Uniquement US
- 47. • Pulse et les SPARKS • une conversion du contenu habituel de la page en contenu publicitaire. • vidéos • intégrées en tant que publicités In- feed dans la section For You
- 50. 3 principes de Marketing appliqués à TIK TOK
- 51. Principe 1 Mes clients sont- ils (ou seront-ils) s u r T I K T O K ?
- 56. Principe 2 P U B : d e s re l a i s e f f i c a c e s d e promotion et de c i b l a g e
- 57. Des marques qui s’adaptent le brand takeover / Splash Page (3 à 5 sec à l’ouverture) le Top View (idem en ouverture mais plus long et ensuite en Feed) Infeed DIOR
- 58. Des marques qui s’adaptent le In feed les effets sponsorisés / brandés
- 59. Des marques qui s’adaptent le #challengeaccepted Le challenge social
- 62. Choisir l’objectif • Portée : l’objectif est de montrer la publicité au plus grand nombre de personnes. • Trafic : vers votre site web • Vues de la vidéo • Génération de prospects • Conversions : vous voulez faire des ventes. En pratique: Installation de l’application :trafic vers l’App Store et/ou Google Play
- 63. Pixel: mesurer l’impact de Tiktok sur votre site
- 64. Choisir son emplacement ou laissez l’algo le faire
- 65. • la démographique (comme Paris dans notre exemple), • le sexe (homme), • l’âge (25 – 34 ans), • la langue (français), • les centres d’intérêt et les appareils/technologies utilisés en fonction de votre persona. Ciblage
- 66. Et budget
- 67. Principe 3 Se différentier de ses c o n c u r r e n t s
- 70. Traits caractéristiques : être reconnu Codes de communicatio n: être entendu Se différentier: sortir du lot
- 74. N o t e … L e r a t i n g d e s i n f l u e n c e u r s
- 75. • Micro-influencer: less than 15,000 followers • Regular-influencer : between 15,000 and 50,000 followers • Rising-influencer : between 50,000 and 100,000 followers • Mid-influencer : between 100,000 and 500,000 followers • Macro-influencer : between 500,000 and 1,000,000 followers • Mega-influencer : more than 1,000,000 followers
- 78. profil
- 80. ... Min de 15 sec
- 83. Brandwatch, Dash Hudson, Emplifi, Hootsuite, Khoros, Later, Sprinklr et Sprout Social
- 93. Quand vos abonnés sont-ils face à leur écran?
- 98. MUKBANG
- 99. ASMR
- 100. HAULS
- 101. Unboxing
- 102. GRWM
- 104. Le scoring – Capacité d’influence – Par thème – Ranking du compte par les 5ème vidéos – Pas de test: positionnement immédiat
- 105. La logique de cohérence entre les contenus • Maintenir son thème • Taux de rétention (& watching time) • Générateur de proposition d’abonnement • Feed personnalisé pour chaque utilisateur sur base de ce qu’il visionne et de ce que vous proposez
- 106. L’examen de la vidéo • Chaque vidéo analysée par l’iA • Ban: violence, sexe explicite, drogue etc • Stratégie CT de contenu de TikTok • Indicateurs d’intérêt / peu connus
- 108. 7 astuces à 100% efficaces Vécu décalé
- 110. Inserts dynamiques
- 111. Annoncer la chute
- 112. Boucle discrète
- 114. Seamless transitions
- 115. Être vulnérable
- 116. DM en story
- 118. En pratique, « on va mémer »
- 119. Analyse du clip • Découpage en séquences • Pour chacune d’elles définir: 1. Contenu 2. Affect 3. Prise de vue 4. Filtre 5. Texte 6. Musique 7. Timing
- 121. Draft de stratégie • Etape 1 : Faire un audit stratégique de l’existant: que font mes concurrents sur TIKTOK? • Etape 2 : Intégrer sa stratégie digitale dans la stratégie de communication: que faisons nous déjà ailleurs? • Etape 3 : Définir les objectifs de sa stratégie digitale • Etape 4 : Identifier sa cible client • Etape 5 : Identifier leur univers
- 122. • Etape 6 : Elaborer sa stratégie d’inbound marketing • Etape 7 : Construire une charte éditoriale orientée outils-TIKTOK • Etape 8 : Définir les ressources internes et externes nécessaires • Etape 9 : Choix des indicateurs pour mesurer la performance des actions • Etape 10: Suivi des impacts et adaptation
- 124. • Place aux personnes • Donner de l’importance aux expressions • Mettre en scène les connecteurs empathiques • Se laisser de l’espace
- 130. • Cadrer large • Ne pas couper les jambes • Offrir un cadre et des rencontres dynamiques • Laisser plus de liberté aux mouvements du téléphone
- 132. • Dynamique: plus d’éléments en bas qu’en haut
- 133. • Effet de profondeur: sérénité, réflexion, fin, début, notions d’environnements (pour le héros)
- 134. • Ou de proximité ;o)
- 136. • Scénariser les plans proches
- 138. Arrière et avant plan, objet pivot, … scénariser l’axe
- 145. • Parfois utiliser pour fixer la ligne d’horizon
- 149. La symétrie produit de l’irréel, le hors du temps, la magie…
- 151. La règle des 180°
- 157. • Multiplier les plans (mais attention aux effets parasites sur votre narration)
- 159. L’empan
- 161. Ce que nous souffle Konbini Texte d’accroche et Image percutante Codes verticaux dès l’accroche
- 162. Le retour des horizontales
- 163. Le retour du texte Retravailler ses figures de style Ses effets d’annonces La méthodes des Chalons Les call 2 actions et leurs cousins les PUTAS
- 164. Relief, oxymores et jxdm
- 165. La force du regard On peut aussi innover avec un regard Scénariser les yeux avec les autres items et/ou le texte
- 166. Mettre en scène le hors champs Le corps, les regards, les épaules, les lignes de champs pour désigner les items #insight
- 168. L’impact des oblique La diagonale porte les affects et induit des mécanismes (a) d’empathie, (b) de catharsis et (c) de déstabilisation des personnages / des récits
- 169. Ce que nous souffle BRUT Repenser le reportage
- 171. Le poids de l’anecdote décalée
- 172. L’omniprésence du visage You are talking with somebody
- 173. Instaurer la connivence .. Et donc l’attachement Logique d’adhésion et de partage
- 174. Se doter de Gimmicks La force des chiffres
- 175. 5 derniers TIPS BRUT. 1. Mettre en seed une phrase du clip (mise en tension) 2. Ecrire court 3. Rester dans le marronnier 4. Etre en code DISCOVERY Reportage PUTA 5. Congruence: jouer sur les affects
- 176. L’accroche visuelle Les codes Insta et TikTOK
- 177. À vos claviers…