La société qui mène son combat depuis déjà quatre ans contre les géants de l'industrie du café réalise une opération qui devrait en séduire plus d'un : ChacunSonCafé ouvre son capital de manière participative et invite particuliers et professionnels à devenir actionnaires et ambassadeurs. L'opération tombe à pic : CSC annonce aussi sa nouvelle solution de café en entreprise...

1. Quand les internautes deviennent actionnaires
Pour la fin d’année 2010, ChacunSonCafé annonce le lancement de l’opération « Chacun son action ». La société
connue pour son combat contre Nespresso, ouvre son capital au grand public et en appelle au micro-investissement.
Cette levée de fonds participative prend exemple sur le modèle du crowdfunding (financement par la foule) adapté au
financement d’entreprise. Autrement dit, grâce à internet, ChacunSonCafé propose aux particuliers et professionnels
d’investir directement dans la société pour en devenir ambassadeurs aux côtés de Business Angels de renom tels que
Pierre Bergé ou encore Marc Gusils.
« J'ai décidé d'accompagner ChacunSonCafé parce que je crois au
succès des iconoclastes. Un iconoclaste c'est quelqu'un qui rompt
avec le conformisme. C'est ce qui m'a plus dans le projet de Denis
Fages » dixit Pierre Bergé, Président de la Fondation Pierre Bergé
Yves Saint Laurent.
ChacunSonCafé est un spécialiste du café. Le n°1 sur FIANET en
catégorie Alimentation & gastronomie et Electroménager
commercialise via son site internet 1
une grande variété de cafés
ainsi qu'une sélection de machines expresso. La société ne travaille
qu’avec des petits torréfacteurs, et uniquement avec des systèmes
ouverts, c’est à dire des machines universelles. Son but est donc
d’informer sur la nature même de l’expresso afin de contrer le
système propriétaire à capsule, ou pire encore à capsule à base
d’aluminium. Parce qu’en effet, une des préoccupations de
ChacunSonCafé est aussi de respecter la planète à travers la
consommation de café. Concrètement, le concept de l’entreprise est de proposer aux particuliers et plus récemment aux
professionnels, de choisir le café qu’ils achètent, de savoir d’où il vient, et tout en polluant le moins possible.
Le mot de Denis Fages :
« Ce qui me motive dans ce site marchand consacré au café, outre le fait de proposer une alternative « libre » aux
« capsules propriétaires » est de réussir à construire une vraie relation de qualité avec des clients amoureux de café,
loin des standards des « fâcheux » centres d’appel, et ce, malgré la distance, les écrans et les souris… ».
En faisant appel à un grand nombre de personnes, CSC va cumuler des micros investissements pour financer son
dernier projet : le café en entreprise, un marché en pleine croissance. La société espère impliquer ses ambassadeurs
dans son développement, et fédérer ainsi un réseau actif autour du projet café-en-entreprise.com. Pour mettre en place
cette nouvelle offre, la société va pouvoir s’appuyer sur ce réseau qui partage les mêmes valeurs et qui souhaite voir
fructifier son capital. Une véritable relation gagnant-gagnant naîtra alors de l’ambition de « chacun » de voir ce projet
réussir. Techniquement, ChacunSonCafé fait appel à la société Wiseed dont le métier est d’encadrer juridiquement ce
type de projet, à commencer par la création d’un véhicule financier : un holding actionnaire de la société.
A l’origine de ce phénomène : le principe de collaboration, le pilier du web 2.0. En effet grâce à internet, ce type de
financement s’est démocratisé et notamment à travers les milieux musicaux (My Major Company), sportifs
(MyFootballClub), ou encore associatifs… Pourtant en France, malgré le succès de ces projets et plus récemment ceux
des levées de fonds participatives de Benoot et de Regioneo, ce type d’investissement reste peu connu du grand public.
Aujourd’hui, ChacunSonCafé est une entreprise dynamique. Positionnée sur un marché porteur, dotée d’une forte
expertise en matière d’e-commerce et bénéficiant de perspectives de développement multiples, la startup se positionne
déjà comme une valeur de référence sur son marché.
Objectif : 100 000€ de financement… On vous en reparle très vite.
1. http://www.chacunsoncafe.com
Communiqué de presse – 16/11/2010
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