Au delà de la recherche de ressources pour financer un projet, souvent décevante, le financement participatif vise surtout à mobiliser un territoire autour d’un projet concret et faciliter son appropriation par les habitants. Mais quel dispositif adopter : choix d’une plateforme, règles juridiques, mobilisation des partenaires, animation de l’opération ? Quelle communication mettre en place pendant mais aussi après la campagne ? Donateurs ou pas, il faut valoriser aux yeux de tous la démarche collective.

1. UTILISER LE
CROWDFUNDING
POUR MOBILISER
LES HABITANTS!
Sonia Zilli!
Arnaud Burgot!
Vincent Lalire!
ATELIER MÉTHODOLOGIQUE N°5!

2. échangez sur
#CAPCOM15!

3. Qu’est ce que le crowdfunding ? !
! Principe ancien
Love money, Sacré-cœur, Sagrada Familia, Statue de la Liberté, etc.
! Méthode nouvelle
Utilisation d’internet, des facilités du paiement en ligne, des réseaux sociaux
! Eléments clé
Démarche publique
Besoin de fonds et utilisation clairement présentés
Grand nombre de personne pouvant contribuer
Affectation directe de son épargne
AT5
:
UTILISER
LE
CROWDFUNDING
POUR
MOBILISER
LES
HABITANTS

4. Quels sont les différents types de crowdfunding ?!
! 4 grands types de crowdfunding
- Don
- Contreparties non financières
- Apport en capitaux propres
- Prêt
! Des règles juridiques très différentes
- Tous modèles : collecte pour le compte d’autrui > avoir un agrément pour
collecter ou travailler avec un prestataire agréé + lutte contre le blanchiment et
le financement du terrorisme
- Prêt : statut d’IFP, prêt d’un montant max d’1 m€ + 1000 € max par prêteur
pour un prêt donné
- Capital : statut de CIP, exemption de prospectus jusqu’à 1 m€
AT5
:
UTILISER
LE
CROWDFUNDING
POUR
MOBILISER
LES
HABITANTS

6. Quel crowdfunding pour quel projet ?!
AT5
:
UTILISER
LE
CROWDFUNDING
POUR
MOBILISER
LES
HABITANTS
Don
Contrepar>es
non
financières
Prêt
Capital
Types
de
porteurs
de
projets
Associa(ons
(100%)
Par(culiers
(50%)
Associa(ons
(32%)
Entreprises
(18%)
Par(culiers
(2%)
Entreprises
(98%)
Entreprises
(100%)
Type
de
projets
Solidaire,
éduca(on,
culture,
santé,
recherche,
etc.
Culture
(60%),
business
(15%),
solidaire
(15%)
Business
(98%),
divers
(2%)
Business
(100%)
Mo>va>ons
des
sou>ens
Solidarité,
par(ciper
à
une
belle
histoire
Retour
émo(onnel,
solidarité,
par(ciper
à
une
belle
histoire,
recevoir
un
bien
ou
service
exclusif,
rela(on
avec
le
porteur
de
projet
Retour
sur
inves(ssement
(prêt
rémunéré)
Solidarité
(prêt
non
rémunéré)
Retour
sur
inves(ssement
Par(ciper
à
une
belle
histoire
entrepreneuriale

7. Crowdfunding et collectivités > pourquoi ?!
! Crowdfunding = bien plus que du financier
Lancement / communication
Test grandeur nature
Création de confiance, de lien, de proximité
Crowdsourcing
Exemplarité / inspiration
! Des motivations en phase avec la notion de territoire
Affectation directe de son épargne : pour des projets à côté de chez moi, pour
des personnes que je connais, pour un impact que je peux constater
! Moderniser l’action publique et montrer son impact
Efficacité, innovation, créativité, émotion, exemplarité
AT5
:
UTILISER
LE
CROWDFUNDING
POUR
MOBILISER
LES
HABITANTS

8. Crowdfunding et collectivités > quels (mauvais) réflexes ?!
! « Nous voulons NOTRE propre plateforme au niveau de la ville »
Voué à l’échec…
! « Nous voulons couvrir tous les champs du crowdfunding »
Est-ce vraiment utile pour créer de l’engagement et couvrir l’essentiel des
types de projet des habitants?
! « Nous ne voulons pas travailler avec un seul partenaire plateforme mais
avec plusieurs partenaires »
Rendra le projet très complexe : plus de monde autour de la table, plus de
difficultés à caler de réunions, plus de différences d’approches, de façons de faire,
pas les mêmes technologies, etc.
! « Nous allons lancer un appel d’offre » (pour 1 projet)
La plateforme est déjà à marge négative rien qu’en répondant à l’appel d’offre…
AT5
:
UTILISER
LE
CROWDFUNDING
POUR
MOBILISER
LES
HABITANTS

9. Crowdfunding et collectivités > quelles contraintes?!
! Art. L1611-7-1 du Code général des collectivités territoriales
A l'exclusion de toute exécution forcée de leurs créances, les collectivités territoriales et
leurs établissements publics peuvent, après avis conforme de leur comptable public et
par convention écrite, confier à un organisme public ou privé l'encaissement :
1° Du produit des droits d'accès à des prestations culturelles, sportives et touristiques ;
2° Du revenu tiré des immeubles leur appartenant et confiés en gérance, ou d'autres
produits et redevances du domaine dont la liste est fixée par décret ;
3° Du revenu tiré des prestations assurées dans le cadre d'un contrat portant sur la
gestion du service public de l'eau, du service public de l'assainissement ou de tout autre
service public dont la liste est fixée par décret.)
! Alternatives à ce stade ?
Avoir recours à une association
Etre partenaire et non pas commanditaire d’une action de crowdfunding
AT5
:
UTILISER
LE
CROWDFUNDING
POUR
MOBILISER
LES
HABITANTS

10. Crowdfunding et collectivités > quel rôle de la collectivité?!
! Commanditaire / porteur de projet?
Créateur / promoteur d’une plateforme dédiée à la collectivité
Musée municipal, Ecole, Lycée, etc.
! Sponsor financier?
Attribuer des subventions de façon différente, plus « bottom > up » que « top >
down »
Soutenir un appel à projet
! Partenaire apportant de la visibilité / un soutien institutionnel et politique?
En appui à une démarche portée par la société civile, les entreprises locales, un
groupement privé local, une association locale
AT5
:
UTILISER
LE
CROWDFUNDING
POUR
MOBILISER
LES
HABITANTS

11. Crowdfunding et collectivités >
exemple?!
! UP projets (Auvergne)
- Appel à projet en Auvergne, par
l’association Auvergne Nouveau
Monde
- En partenariat avec des entreprises
locales, des réseaux
d’accompagnement et Ulule
- Dernière édition : janvier 2015, 12
projets financés avec succès
- Nouvelle édition en cours, projets
en financement en janvier 2016
(
http://www.auvergne-nouveau-
monde.fr/up/projets)
AT5
:
UTILISER
LE
CROWDFUNDING
POUR
MOBILISER
LES
HABITANTS

12. AT5
:
UTILISER
LE
CROWDFUNDING
POUR
MOBILISER
LES
HABITANTS
Crowdfunding et collectivités
> une bonne recette selon
Ulule?!
! Une opération portée par des acteurs privés
Association, groupement d’entreprise
! Avec le soutien de la collectivité
Partenaire, apportant un gage de sérieux, de la visibilité,
ouvrant des portes, apportant un soutien politique
! En partenariat avec les réseaux d’accompagnement
Nécessité de les former en amont
Relais essentiels de l’appel à projet
! En partenariat avec des grandes entreprises et PME
Apportent des financements à l’opération, des dotations
additionnelles au crowdfunding, de la visibilité
! Un mini site dédié à l’opération opéré grâce à notre API
Regroupe l’ensemble des projets dans un espace aux
couleurs de l’opération, et apportant de la visibilité aux
partenaires, avec un double affichage des projets sur Ulule
(API)

13. Opération de crowdfunding!
Conservation-restauration de la statue de saint Arbogast!
! La Fondation de l’Œuvre Notre-Dame
800 ans au service de la cathédrale de Strasbourg
! Le choix du crowdfunding
Du mécénat « traditionnel » au mécénat participatif
! Le choix de la plateforme
Ulule & co
! L’opération
Une réussite ;)
AT5
:
UTILISER
LE
CROWDFUNDING
POUR
MOBILISER
LES
HABITANTS

14. La fondation de l’Œuvre Notre-Dame
! 800 ans au service de la cathédrale
de Strasbourg
Chargée à l'origine de sa construction et de nos jours
de son entretien, de sa conservation et de sa
restauration.
! Fondation de droit privé administrée
par la ville de Strasbourg.
- Son budget, distinct de celui de la Ville est voté tous
les ans par le conseil municipal.
- Ses achats sont réalisés dans le cadre des
marchés publics.
! 32 agents publics composent l'effectif de la
Fondation
Tailleurs de pierre, sculpteurs, appareilleur, scientifique
conservateurs-restaurateurs, maçons, forgeron,
menuisier, historienne de l’art, documentaliste, etc.
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LE
CROWDFUNDING
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MOBILISER
LES
HABITANTS

15. Le choix du crowdfunding!
!
! Le mécénat « traditionnel »
Par arrêté consulaire du 25 novembre 1803 la
Fondation conserve la possibilité de recevoir
des dons et legs et de pouvoir recourir au
mécénat pour financer les travaux qu'elle
réalise sur la cathédrale.
" exonération des droits de succession pour la
F.OND.
" déduction d’impôt pour les mécènes.
! Le mécénat participatif
-Offrir la possibilité à toutes et à tous de devenir
acteur de la sauvegarde de la cathédrale de
Strasbourg.
-Une aventure collective et des contreparties.
-Diversifier la communauté des mécènes.
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CROWDFUNDING
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MOBILISER
LES
HABITANTS

16. Le choix de la plateforme!
Analyse février 2015!
! Mise en concurrence des quatre plateformes
Alsace Innovation, Culture Time, KissKiss BankBank et Ulule
! Les questions de la grille d’analyse
Principes généraux
Durée maximale, minimale, standard pour un appel à
financement ?
Quels types de projets sont acceptés ?
Quel volume global traité annuellement et le nombre de projets
aboutis ?
Promotion
Quelle visibilité est donnée au dispositif ? Avec quels moyens ?
Est-il possible de personnaliser graphiquement un appel à
financement ?
Administratif et financier
Quelles sont les modalités de reversement des fonds collectés ?
Quel est le coût du service ?
Quel est le dispositif qui permet au mécène d'obtenir un reçu
fiscal ?
AT5
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CROWDFUNDING
POUR
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HABITANTS

17. Le choix de la plateforme
En résumé
! Les statistiques de réussite n’étaient pas accessibles depuis les
sites d’Alsace Innovation et Culture time.
! Bien que Culture time soit dédiée au patrimoine, elle était peu visible
dans les médias et le nombre de projets aboutis n’était pas connu.
! Alsace Innovation et Kiss Kiss Bank Bank étaient plus axées sur la
création et l’innovation.
! La commission était identique pour toutes les plateformes (8%).
! Les modalités administratives, financières et fiscales étaient
similaires sur les quatre plateformes.
! Les plus d’Ulule :
Elle disposait d’une rubrique Patrimoine
Elle avait le meilleur taux de réussite (62% de projets réussis,
65% pour le Patrimoine).
Elle avait une très bonne visibilité sur les réseaux sociaux et bonne
sur les médias en général.
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CROWDFUNDING
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MOBILISER
LES
HABITANTS

18. L’opération, une réussite!
!
! Le montant prévisionnel global des travaux de
conservation-restauration était estimé à 57100 €
! La Fondation de l’Œuvre Notre-Dame avait
déjà financé une partie de l’opération à hauteur de
30100 €
! L’objectif premier était de collecter 17000 €
pour la sculpture des greffes (2e objectif : 6000 €
pour les opérations de conservation et 3e objectif :
pose sur l’édifice)
! Opération réussie ! Plus de 180 contributeurs
ont financé 20303 € en 40 jours (du 17 mars au 25
avril 2015).
! Bémols
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19. Suivre la Fondation de l’Œuvre Notre-Dame!
!
!
! www.facebook.com/fondation.oeuvrenotredame/
! www.oeuvre-notre-dame.org
! et bientôt twitter
UTILISER
LE
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MOBILISER
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20. L’exemple de l’école de
Yèbles!
NOM
DE
L'ATELIER
À
MODIFIER
DANS
"EN-­‐TÊTE
ET
PIED
DE
PAGE"
hNps://www.mymajorcompany.com/ecole-­‐de-­‐yebles

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