Dossier de présentation de logo pour l'entreprise fictive Clean Your Office réalisé dans le cadre du cours de création de logo en 1ére année de DUT MMI (Métiers du Multimédia et de l'Internet , ex SERECOM) de l'IUT Paul Sabatier de Castres.

1. 1Arnaud Cantaloube // Dossier création de logo // 1A-A2 , 2015 // Département MMI Castres, IUT Paul Sabatier

2. IntroDUCTION GENERALE
( lecture du cahier des charges )
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3. 3
INTRODUCTION AU DOSSIER ( Lecture du CDC )
La lecture du cahier des charges ( CDC ) permet de comprendre les points essen-
tiels à l’élaboration d’un logo en cohérence avec les valeurs et l’image souhaitées par
Clean Your Office et d’établir à partir des points soulevés par ce CDC une réflexion et en défini-
tive un logo qui soit en adéquation avec les atentes de l’entreprise et les atentes du futur client.
Clean Your Office s’installe sur un secteur dans lequel son acitivité est déjà existente, l’en-
treprise entrera donc en 2016 sur ce marché avec un status de challegener face aux organisa-
tions déjà en place. Ce status nécessite donc de pouvoir se différencier, apporter une originali-
té supplémentaire qui fait la différence face à une entreprise établie depuis plusieurs années.
L’entreprise veut communiquer son professionnalisme et son respect des espaces dans
lesquels elles intervient, elle veut que son logo relève de l’attention portée à l’environnement
et donc porte une image écologique.
Clean Your Office souhaite être identifiable dans son secteur d’activité, que son nom soit
instantanément associé à une entreprise de nettoyage, c’est pourquoi le logo doit comprendre
le nom complet de l’entreprise et utiliser une symbolique qui rapproche le logo du secteur du
nettoyage sans pour autant s’appuyer sur des codes trop exploités.

4. Analyse concurentielle
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5. INTRODUCTION a l'analyse concurentielle
Cette analyse concurentielle repose sur une méthode en trois aspects :
- La forme : utilisation faite des formes dans le logo, analyse de leur cohérence, l’accord
avec la composition générale du logo, leur lisibilité et leur intérêt.
- La couleur : ce que peuvent signifier les couleurs par rapport au secteur d’activité de l’en
treprise, les associations de couleurs utilisées, lisbilité et cohérence des couleurs.
- Le texte : intérêt de l’utilisation ou non d’un slogan, taille des texte, choix typographiques.
Pour chacun de ces trois aspects l’analyse aura pour but de cerner les points forts qui
peuvent être éventuellement retenus dans la création du logo pour Clean Your Office ainsi que
les points faibles qu’il faudra éviter dans la conception du logo ou bien contrebalancer si toute-
fois ces points faibles peuvent représenter un intérêt visuel quelconque.
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L’analyse repose sur deux niveaux, un niveau local qui correspond à la concurence directe
de Clean Your Office et un niveau internationnal qui permet de diversifier les perspectives d’ana-
lyse et d’avoir une plus vaste image du secteur.

6. Concurents 1ER NIVEAU
// La Feuille Verte
Forme
Points forts : forme facile-
ment identifiable, Séréni-
té / Ordre véhiculé par le
cercle.
Points faibles : Associa-
tion d’idée avec le net-
toyage difficile à faire.
Couleurs
Point forts : Couleur verte qui permet de
lier au domaine de l’écologie, un couleur
vive qui donne un aspect vivant.
Points faibles : Association avec le
domaine du nettoyage difficile à faire , pas
de bleu (référence à l’eau)
qui pourrait peut être contrebalancer le
manque d’association d’idée.
Texte
Points forts : recadre le logo dans son
secteur avec le slogan pour une propreté
saine et optimale.
Points faibles : le slogan est difficilement
lisible hors c’est lui qui permet dans
ce logo de faire l’association avec le
nettoyage.
// LogisGreen
Forme
Points forts : le texte est
arrondis et donne un
aspect “amusant” au
logo
Points faibles : l’aspect
arrondis peut cependant
causer une difficulté de
lecture à distance.
Couleurs
Point forts : Couleur verte qui permet
d’associer au domaine de l’écologie, un
vert vif qui donne un aspect dynamique.
Points faibles : Association avec le
domaine du nettoyage difficile à faire , pas
de bleu (référence à l’eau) qui pourrait
contrebalancer ce manque.
Texte
Points forts :définit le cadre d’action(le
logis) et mets l’accent sur l’aspect écolo-
gique, le sous-titre nettoyage écologique
permet de situer l’entreprise dans son
domaine.
Points faibles : si le sous-titre permet de re-
placer le logo dans son secteur il perturbe
la composition.
// NSI ( Nettoyage Service Industriel )
Forme
Point forts : forme facile-
ment identifiable, ordre
véhiculé par le cercle.
Points faibles : difficulté
d’association d’idée
avec le nettoyage, un
ensemble peu signifiant.
Couleurs
Points forts : Couleur bleue qui peut
permettre d’associer à l’eau.
Points faibles : pas de vert pour lier à
l’écologie, utilisation d’ombre qui peut
géner la lisibilité.
Texte
Points forts : Rapide à lire et simple.
Points faibles : Le choix de mettre le «i» à
part crée une mauvaise association d’idée
avec le secteur informatique. Choix d’utili-
ser les initiales contestables car le nom
complet( Nettoyage Service Industriel)
permet de comprendre qu’il s’agit d’un
entreprise de nettoyage.
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7. Concurents 2nd NIVEAU
// SET Environmental
Forme
Points forts : forme
facilement identifiable,
association avec l’eau.
Points faibles : Associa-
tion d’idée avec le net-
toyage difficile à faire.
Couleurs
Points forts : couleur bleue qui amène une
impression de sérieux et de stabilité.
Points faibles : le bleu est sombre et
son omniprésence apporte une image
écrasante.
Texte
Points forts : En gras, facile à lire de loin.
Points faibles: Police basique, très
commune qui apporte un aspect trop
austère.
// Super Care
Forme
Points forts : forme dyna-
mique.
Points faibles : difficile à
associer avec le secteur
d’activité au premier
abord.
Couleurs
Points forts : couleur rouge qui donne une
impression de dynamisme.
Points faibles : Le choix des couleurs ne
permet pas d’associer au secteur , il ne
véhicule pas domaine d’activité.
Texte
Points forts : En Gras, facile à lire de loin
Points faibles : Le texte ne permet pas de
placer l’entreprise dans son secteur. Le
sous-titre est difficile à lire.
// JaniKing
Forme
Points forts : forme de
couronne/brosse de
balais qui fait le lien entre
le nom de l’entreprise et
son activité
Points faibles : un désé-
quilibre en désaccord
avec le secteur d’activité.
Couleurs
Point forts: couleurs simples, identifiables
et universelles.
Points faibles : cependant on peut
repprocher au noir et au blanc d’être
trop classique et de n’apporter aucune
signification en plus.
Texte
Points forts : Police originale.
Points faibles : Texte difficile à lire, slogan
trop petit pour une police manuscrite.
«K» de King trop écrasé.
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8. CONCLUSION a l'analyse concurentielle
L’analyse concurentielle de premier et de second niveau pour Clean Your Office a permis
de faire ressortir quelques points importants dans la conception du logo.
La majorité des concurents analysés souffre d’un problème didentification / association à son
secteur d’activité, les entreprises qui mettent l’accent sur l’aspect écologique ont également du
mal à également faire ressortir l’aspect nettoyage de leur secteur d’activité.
Pour le logo de Clean Your Office l’utilisation d’au moins une couleur vive semble être une
idée intéressante pour dynamiser l’ensemble.
L’utilisation d’un slogan pose des problèmes de composition et de lisibilité aux logos même
lorsqu’ils permettent de resituer l’entreprise dans son domaine d’activité et donc il serait préfé-
rable de ne pa utiliser de slogan.
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9. PLANCHE DE TENDANCES
( inspirations )
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10. 10

11. LOGO CLEAN YOUR OFFICE
( concept et choix typographiques )
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12. Le LOGO ( CONCEPT )
R: 41 V: 180 B: 115
C: 76 M: 1 J: 75 N: 0
Hex: #29b473
R: 46 V: 165 B: 101
C: 78 M: 10 J: 81 N: 1
Hex: #2ea565
R: 63 V: 198 B: 241
C: 61 M: 0 J: 1 N: 0
Hex: #3fc6f1
R: 74 V: 179 B: 207
C: 65 M: 10 J: 14 N: 0
Hex: #4ab3cf
Le logo est découpé verticalement en deux parties avec le «Clean» d’un côté et «Your
Office» réparti sur deux lignes de l’autre, cet espacement donne un sens de lecture au logo, le
«Clean» d’abord pour situer l’entreprise dans son domaine avec le fond vert pour faire le lien
écologique suivi par le «Your Office» en bleu four faire le lien avec l’eau, un lien qui est appuyé
par les cercles donnant un effet bulle de savon au dessus du «e» de Office.
Il repose sur un parti pris graphique essentiel dans sa conception qui est l’utilisation de
formes triangulaires à l’intérieur du logo, ces triangles sont confinés dans l’espace du logo pour
créer un ordre à partir du chaos des formes comme les employés de l’entreprise crééent de
l’ordre dans les bureaux de leurs clients.
L’analyse concurentielle avait permis de cerner l’intérêt d’une couleur dynamique et vive
dans le logo, cette couleur est le premier bleu (#3fc6f1) qui permet à la fois de placer l’entreprise
dans son secteur du nettoyage et de dynamiser la composition en créant deux ensembles sépa-
rés pour plus de clarté.
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13. ( CHOIX TYPOGRAPHIQUES )
La police utilisée est un version personnalisée de Bebas Neue :
CLEAN YOUROFFICE
bebas NEUE
CLEAN YOUR OFFICE
bebas PERSONNALISEE
Le LOGO
La police personnalisée est légérement plus épaisse, les lettres sont plus compactes et plus
espacées pour donner une plus grande lisibilité à distance. La hauteur et la régularité de cette
police permet une lisbilité accrue à proximité comme à distance, les lignes droites de la version
personnalisée permet de renforcer l’effet organisé et régulier recherché pour Clean Your Office
(une police plus régulière qui offre une image plus professionnelle).
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