À travers une collection d’exemples concrets de bonnes et de mauvaises pratiques rencontrés dans son parcours, Joël Ronez fera partager son expérience, en 10 conseils simples à suivre pour redonner au contenu éditorial sa place légitime au sein des projets.
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNetAgence web AxeNet
Quelle importance pour le contenu redactionnel dans le référencement d'un site Internet ?
Presentation de Sylvain Richard de l'agence AxeNet au SMX Paris 2011.
Le site de l'agence : http://www.axe-net.fr
Le blog : http://blog.axe-net.fr
Internautes et robots des moteurs de recherche, mais comment font-ils pour s’...Association Paris-Web
La conception d’un site Web, axé qualité et rentabilité, passe par l’identification du message de l’entreprise, de la classification de l’information et de son organisation. Comment faire le « bon effort » ?
Montrer l’interaction entre le métier d’architecte de l’information et celui de référenceur dans la conception d’un site web centré utilisateur et les impacts sur la rentabilité d’un site Web est l’objectif visé par cette conférence.
Version de la présentation utilisée pour les DCF (Dirigeants Commerciaux de France) le 9 janvier 2012 près de Colmar, Alsace.
Adapté de la présentation faite à la CCI Alsace de Strasbourg en octobre 2011.
Comment développer une stratégie SEO à l'international ? Open-linking
Conférence au Visibility Web Day de Saint Raphael en le 3 Février 2016. Astuces et bonnes pratiques à mettre en place pour développer votre e-marketing à l'international. Attention ces slides sont à associer avec le discours du speaker ... Ranking Road
Conférence donnée par Alexandre Sanoni, gérant fondateur de la société KEEG auprès d'un public composé d'acteurs du Tourisme dans le Tarn. L'occasion d'évoquer les stratégies et techniques référencement.
Importance du contenu redactionnel pour le referencement : par AxeNetAgence web AxeNet
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Le site de l'agence : http://www.axe-net.fr
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Internautes et robots des moteurs de recherche, mais comment font-ils pour s’...Association Paris-Web
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Montrer l’interaction entre le métier d’architecte de l’information et celui de référenceur dans la conception d’un site web centré utilisateur et les impacts sur la rentabilité d’un site Web est l’objectif visé par cette conférence.
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Adapté de la présentation faite à la CCI Alsace de Strasbourg en octobre 2011.
Comment développer une stratégie SEO à l'international ? Open-linking
Conférence au Visibility Web Day de Saint Raphael en le 3 Février 2016. Astuces et bonnes pratiques à mettre en place pour développer votre e-marketing à l'international. Attention ces slides sont à associer avec le discours du speaker ... Ranking Road
Conférence donnée par Alexandre Sanoni, gérant fondateur de la société KEEG auprès d'un public composé d'acteurs du Tourisme dans le Tarn. L'occasion d'évoquer les stratégies et techniques référencement.
Téléchargez la présentation sur: www.adviso.ca/planification-strategique-en.html
Conférence présentée lors de la journée Infopresse commerce électronique 2008. Par Jean-François Renaud, Simon Éthier et Jean-Sébastien Chouinard.
La planification stratégique Internet est le coeur de compétence d’Adviso.
Le document donne plusieurs éléments qui composent le processus de planification stratégique d’Adviso dans un contexte de vente en ligne.
Rédiger sur le web, 5 étapes pour mieux vous vendre ! - Destination BrocéliandeDestination Brocéliande
Rédiger pour le web et les moteurs de recherche, c’est tout un art ! Dans cet atelier, vous apprendrez à rédiger des textes optimisés pour le web et pensés pour le référencement naturel : objectif séduire le client ! Exemples, cas concrets et exercices à l’appui.
Contenu de l’atelier
- Pour qui rédiger sur Internet ? Les internautes ? Les robots de Google ?
- Découvrez les règles et les bonnes pratiques d'écriture sur le web
- Rédigez un texte présentant votre activité
Rédaction web et référencement naturel - la Licence Pro de MulhouseYellow Dolphins
L'Institut universitaire de technologie de Mulhouse (IUT) a compris l'enjeu de la rédaction web et du référencement en lançant la Licence professionnelle "Référenceur et Rédacteur Web (search marketing)" en 2008. Le parrain de la promotion 2008 était Olivier Andrieu. Les responsables de cette formation m'avait demandé d'être la marraine de la promotion 2009-2010. Un grand honneur pour moi. Pour la promotion 2010-2011, Sébastien Billard qui a signé la préface de mon livre "Bien rédiger pour le Web et améliorer son référencement naturel" prend la relève ! Á tous les futurs référenceurs et rédacteurs : très bonne année !
Voici ma présentation : à propos des qualités du rédacteur web et la stratégie éditoriale.
Ecrire pour le web : référencement et efficacité marketingFanch Daniel
Vous rêvez d'un site internet visité par des milliers d'internautes dont une bonne part se transformera en client ? Cette présentation est donc faite pour vous ! En effet, la visibilité et l'efficacité de votre site web dépend en grande partie de votre capacité à écrire à la fois pour les robots de Google qui indexent votre site et pour vos visiteurs qui achètent vos produits. Cette formation vous permettra de prendre conscience des points d'optimisations et vous livrera des techniques de pro issues du journalisme et du marketing !
Les secrets d’un taux de conversion de championaltima°
« Les secrets d’un taux de conversion de champion »
Présentation de Thomas Tonder, Directeur Associé, altima°, le 6 Juin 2011 lors du eMetrics Marketing Optimization Summit Paris.
Quels sont les leviers pour améliorer la conversion d’un site e-business ? Comment intégrer le testing (A/B, MVT) dans sa démarche d’optimisation ? Comment obtenir des résultats impactants tout en échappant aux contraintes de la vraie vie (disponibilité des équipes, processus de décisions, contraintes techniques…) ?
Retours d’expériences chiffrés et témoignage de Cofidis Belgique (n°1 du crédit en ligne) vous permettra de découvrir comment faire bondir votre taux de conversion.
Les clefs pour un écrit web optimisé. Sur la base des critères d'ergonomie (de lisibilité et de pertinence) comment organiser ses contenus pour maximiser les taux d'attention et les KPIs (quantitatifs et qualitatifs)
Stephane Rios, ex-CTO de Rue du Commerce et CEO/CTO à Fasterize, présentait à la Cantine numérique de Nantes son parcours, sa vision et les enjeux de la Web Performance.
Vous avez proposé un sujet pour Paris-Web mais vous n'êtes pas sûr d'être à l'aise à l'oral ? Vous n'avez pas proposé de sujet, parce que vous pensez que vous ne saurez pas parler devant un public ? Ou pire, que vous allez être pétrifié devant trois-cents paires d'yeux ?
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Les clefs pour un écrit web optimisé. Sur la base des critères d'ergonomie (de lisibilité et de pertinence) comment organiser ses contenus pour maximiser les taux d'attention et les KPIs (quantitatifs et qualitatifs)
Stephane Rios, ex-CTO de Rue du Commerce et CEO/CTO à Fasterize, présentait à la Cantine numérique de Nantes son parcours, sa vision et les enjeux de la Web Performance.
Vous avez proposé un sujet pour Paris-Web mais vous n'êtes pas sûr d'être à l'aise à l'oral ? Vous n'avez pas proposé de sujet, parce que vous pensez que vous ne saurez pas parler devant un public ? Ou pire, que vous allez être pétrifié devant trois-cents paires d'yeux ?
The Web can be nearly anything. Emerging techniques show that chaos finally erupted out of the confinement of standards. From the primordial web soup, new forms are emerging that perhaps the eye can understand, but are devoid of reasonable semantic structure to help the other senses .
Can chaos be made accessible? Are the new interactions only for the benefit of mainstream users? Or is this another case of a crisis becoming an opportunity?
The powerful new WAI-ARIA draft standard can annotate markup with structure. The structure helps assistive technologies such as screen readers, screen magnifiers or alternative input software make sense of the previous chaos. WAI-ARIA has great potential for accessibility, such that users with disabilities can not only survive in the chaos, but thrive as well.
What about adoption? Will authors even use WAI-ARIA? The answer is a good one for the future of accessibility. Adding WAI-ARIA to markup does not change how a web page behaves for mainstream users, even in user agents with no WAI-ARIA support. Thus, we are seeing very steady growth of support. Collaboration among vendors is at a new high, as Microsoft, Mozilla, Opera, Apple and Google work together to harmonize browser implementations. JavaScript widget toolkits such as Dojo, YUI, GWT and jQuery are gaining support. Screen readers and screen magnifiers are also gaining support. Killer examples of WAI-ARIA in web applications are Gmail, Google Docs and Yahoo! mail.
Is the future complex? Yes. But we can also enjoy new possibilies. Finally, compelling interaction and enhanced accessibility will not be strangers.
Performance Web côté client - Daspet / Sullivan - Paris Web 2008Association Paris-Web
80% des problèmes de performance Web se situe au niveau des échanges avec le navigateur et sur le navigateur lui-même : échanges réseau, rendu dans le navigateur, organisation des composants dans une page etc.
Nous aborderons les principales problématiques et les solutions à mettre en œuvre. Forts de l'expérience de l'équipe performance de Yahoo!, à la fin de cette session vous saurez aborder la question des performances Web du point de vue du visiteur et mettre en œuvre les actions correctrices sur vos sites Web.
Nos activités, nos relations, nos contenus, nos envies et finalement notre identité ont migré d’une sphère locale à une portée mondiale grâce au Web. La complexité croissante des relations que nous souhaitons stocker et exprimer en ligne demande une évolution de notre façon de concevoir et d’assurer la pérennité et l’utilité des applications Web.
David Larlet discutera des solutions apportées par le Web Sémantique dans le domaine.
ReNo, le référentiel de qualité Web du gouvernement luxembourgeois - Gautier ...Association Paris-Web
Déployer une démarche qualité Web globale au sein d’une structure étatique semble une mission très délicate. Qui plus est lorsque l’on dispose de peu de ressources. C’est pourtant possible ! ReNo (Référentiel de Normalisation pour les sites Web du gouvernement luxembourgeois) en est un exemple.
Lors de cette conférence, l’intervenant exposera le contexte dans lequel s’intègre ReNo, en quoi consiste l’approche ReNo, quelles actions concrètes ont déjà été menées pour optimiser le niveau de qualité pour l’utilisateur final, quelles sont les prochaines étapes.
Les différentes phases du déploiement seront largement décortiquées et enrichies d’exemples et de retours d’expérience quotidiens.
Dans cette présentation, Chris Heilmann nous parlera des problèmes liés à l'adoption de standards du web récents, et décrira des façons de contourner ces difficultés. Un exemple simple est le manque de prise en charge native de l'audio et de la vidéo, et les problèmes des implémentations actuelles.
La session illustrera concrètement comment régler des problèmes a priori sans solution en les attaquant sous un autre angle. Il s'agit essentiellement de trouver une façon pragmatique de vendre, implémenter et utiliser les standards plutôt que d'attendre que le marché adopte des technologies dont l'utilisation devrait être d'une évidence complète.
Présentation originale : http://www.slideshare.net/cheilmann/working-in-the-now-presentation/
Panorama des bonnes pratiques Web - Francois Nonnenmacher - Paris Web 2008Association Paris-Web
Qu’il s’agisse de la création, de la refonte ou de la gestion au long cours d’un site Web, un projet de ce type n’est généralement pas une mince affaire. Et son responsable, qui doit agir en véritable chef d’orchestre, peut difficilement être un spécialiste de l’ensemble des disciplines qui entrent en jeu. Il est pourtant nécessaire d’avoir un minimum de « vernis » pour savoir en gérer les aspects humains, politiques et techniques, et ne pas dépenser en vain un budget rarement généreux.
Cette conférence balayera les principales étapes de la création et de la vie d’un site web de qualité, du point de vue de son responsable, et les bonnes pratiques des différentes disciplines du domaine.
Dans cette session, Chris Wilson parlera d’Internet Explorer 8 et de ses avancées en termes de conformité aux standards et de prise en charge d’AJAX. Il illustrera aussi les nouvelles possibilités qui s’offrent aux responsables de sites Web.
La mode se démode, le style jamais - Daniel Glazman - Paris Web 2008Association Paris-Web
Après dix années de « Browser Peace », la nouvelle « Browser War » en cours entre Firefox 3, Internet Explorer 8, Opera 9 et Webkit offre enfin de grandes avancées sur les CSS et une harmonisation des implémentations. Nous allons faire le point sur les nouveautés des CSS 3 ainsi que sur les dernières propositions faites au CSS Working Group.
Comme son nom l'indique, le Web se veut mondial. Mais pour remplir cette promesse, l'internationalisation de toutes ses parties constituantes s'impose. Pas acquise au début, cette internationalisation s'est réalisée petit à petit et est encore en cours. Nous passerons en revue les progrès accomplis, les chantiers d'aujourd'hui et les perspectives d'avenir.
Comment décider des modèles de navigation pour ses applications Web ? - Patri...Association Paris-Web
Il y a autant de types de site Internet qu’il y a de types de bâtiment.
Les modèles de navigation sont au site Web ce que le couloir est à la maison. Patricia Gallot-Lavallée, lors de cette conférence, énoncera les questions à se poser lorsque vous êtes sur le point de décider de l’architecture de vos applications Web. Elle nous parlera, à base d’exemples de bonnes et mauvaises pratiques en terme de sélection et d’application de modèles de navigation.
Les standards du Web en entreprise : l’exemple de BNP Paribas Personal Financ...Association Paris-Web
Cette conférence présentera comment une entreprise non Web fait la démarche d’utiliser les standard du Web pour réussir à réaliser son business sur Internet. Au-delà des choix stratégiques en termes de marketing et de communication, l’envers technique de la médaille est parfois délicat à mettre en œuvre.
Comment sont gérer les relations avec les agences web externe, la DSI et les autres métiers de l’entreprise ? En quoi la démarche qualité d’une équipe isolée devient un des enjeux phare de l’entreprise ? Comment les notions de standard technique, d’accessibilité, d’ergonomie, de sémantique sont finalement la meilleure réponse aux problématiques business d’une entreprise dont ce n’est pas le cœur de métier ?
Accessibilité : persuader tous les maillons - Jean Marc Bassin - Paris Web 2008Association Paris-Web
Obliger à faire accessible, c'est bien. Convaincre c'est mieux.
En l'absence de moyens coercitifs, l'intégration des contraintes d'accessibilité commence la plupart du temps par une évangélisation des différents acteurs des projets web clients. Nous verrons, sur la base des dimensions humanitaire, sociétale, commerciale et technique de l'accessibilité, quels arguments déployer face à tous les acteurs des métiers du web.
Accessibilité : des volontaires ? - Deschamps / Levy - Paris Web 2008Association Paris-Web
Aurélien Levy et Stéphane Deschamps vous proposent de vous mettre en situation de handicap pour vous permettre de mieux comprendre les blocages liés à l’inaccessibilité des sites Web. Nous verrons par la suite comment éliminer simplement les défauts les plus fréquents et améliorer grandement l’accessibilité de vos services.
Qualité et accessibilité Web : vers l’amélioration continue - Elie Sloïm - Pa...Association Paris-Web
Jusqu’à présent, la qualité et l’accessibilité web ont surtout été traitées sous l’angle du respect des standards. Malheureusement, lorsque cette approche s’applique à des parcs de plusieurs centaines de sites ou des équipes étendues, elle peut rapidement s’avérer irréaliste, voire contre-productive.
Au cours de cette conférence, nous montrerons pourquoi les démarches qualité et accessibilité Web, encore trop souvent statiques, doivent rapidement devenir des démarches dynamiques. Leur objectif ne doit pas seulement être la qualité, mais aussi et surtout l’amélioration continue.
Nous présenterons différents niveaux de maturité et d’industrialisation dans le secteur Web et comment les producteurs de services en ligne peuvent les franchir. Nous montrerons enfin pourquoi et comment ces démarches d’amélioration continue peuvent devenir de précieux outils d’optimisation et de communication.
2. Joël Ronez
> Qui suis je ?
suis-je
Joël Ronez
36 ans
Arte France
Responsable du pôle web
Dernier ouvrage :
« L’écrit Webb
Traitement de l’information sur Internet »
(Ed. CFPJ – Juillet 2007)
http://blog.ronez.net
j @
joel@ronez.net
4. Intro
Internet, c’est quoi ?
> Un média hypertexte
Culture du fragment
5. Intro
> Un média structuré
Un environnement
structuré & interconnecté
contenu
t
Agrégateurs de flux
6. > Un média social
Les individus sont une nouvelle clé d’accès à l’information
http://fr.youtube.com/watch?v=xj8ZadKgdC0
7. Qualité éditoriale - #1
> On écrit pour les lecteurs
- Sus au jargon !
- Faire court et concis
- Pas de contenu
autocentré
- Attention à l’écriture
automatique
a tomatiq e
-> notion de
>
valeur d’usage
8. Qualité éditoriale - #1
> On écrit pour les lecteurs
A bas le ton promotionnel !!!
> Etre informatif, transmettre quelque chose.
> Penser valeur d’usage
d usage
10. Qualité éditoriale - #1
> On écrit pour les lecteurs
Eviter les textes auto-centrés
« Dans le cadre de…
le Comité départemental du Tourisme lance… »
p
Entrer d
E t dans le vif du sujet
l if d j t
Eviter les longues contextualisations
11. Qualité éditoriale - #2
> Le texte n’est pas décoratif
décoratif…
…mais c’est un
c est
élément de maquette
12. Qualité éditoriale - #3
> Le texte est un véhicule
- du sens
- du parcours du visiteur
(0)
accueil
Du synthétique…
1 2 3 4
Activités Implantati Notre Hommes &
ons métier réseaux
1-2 2-1 2-2 4-1 4-2
Etran 3-1 3-2
En Dirigea Comité
ger Philos exemple
concepti France nts éthique
ophie s
on
1-4 4-3
Nos 3-3 partenai
atouts
t t Référenc res
A
es Contact
B
Mentions
légales
…vers l’exhaustif
20. Qualité éditoriale - #5
> Le web n’est pas fait de pages
(mais de conversations)
Mais la participation n’a de valeur
que sur la base
d’une proposition i i i l f
d’ i i initiale forte,
et d’une mise en scène
21. Qualité éditoriale - #6
> Le CMS m’a tuer
« Prenons le cas de mon client X. Il a payé cher (plus de
100.000 EUR, plus un contrat annuel d’hébergement au prix
fort) la création d’un CMS pour son entreprise
d un entreprise.
L’utilisation de ce CMS est une abomination. Une punition. Un
harcèlement moral. C’est à peine s’il est possible d’y faire un
copier-coller.
copier-coller Impossible d’effectuer une recherche par mot clé.
d effectuer clé
L’interface est aussi souple qu’un vieux rhinocéros. Désirez-
vous placer un encart d’information à droite ? …Vous êtes bon
pour un développement complémentaire ! Sans compter les
bugs dont on s’est fait une raison. »
Jean-Marc Hardy / 60questions.net
24. Qualité éditoriale - #7
> Le CMS m’a tuer
(le workflow aussi)
Le beau système
sur le papier VS
les principes hérités du blog
Gestion par profils :
- invité
- rédacteur
- administrateur
29. Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
basiques…
1 – Lisibilité
> Forme : aération, paragraphes,
> F d : concis, concret
Fond i
Des titres descriptifs, informatifs
30. Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
basiques…
2 – Texte structuré
Essentiel (AFP) Mardi 16 novembre 2005 + Neuf
+ Important
+ Proche
TITRE
CHAPÔ
TEXTE + général
+ détails
Détail + explicatif
31. Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
basiques…
3 – Pyramide inversée
Who ? When ? Where ? +N f
Neuf
Why ? What ? + Important
+ Proche
+ général
+ détails
+ explicatif
32. Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
basiques…
4 – Indexabilité
> Penser au référencement
> Titres informatifs
> Folksonomies
> Faciliter la recommandation
34. Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
basiques…
5–T
Temporalité
lité
> Exister sur la continuité et non la périodicité
p
> Plusieurs sources, plusieurs rythmes
> Fréquentes actualisation
S’inscrire dans une chronologie
S’i i d h l i
35. > Une info, c’est quoi ?
U i f ’ t i
> AVANT
Reprises
Embargo
E b
Teasing Exploitation
Revue de presse
Reprises
Publication
Zone de la Zone de l information
l’information
« non-information »
36. > Une info, c’est quoi ?
U i f ’ t i
> AUJOURD’HUI
AUJOURD HUI Commentaires
C t i
Reprises dans les blogs
Exploitation
Annonce Reprises Publication
Internet sites éléments
élé t
Zone de
Exploitation
« l’information diffuse »
Zone du commentaire
37. Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
basiques…
(0)
accueil
6 - Du synthétique…
1 2 3 4
Activités Implantati Notre Hommes &
ons métier réseaux
1-1 1-2 2-1 2-2 4-1 4-2
Etran 3-1 3-2
En Dirigea Comité
ger Philos exemple
conseil concepti France nts éthique
ophie s
on
1-3 1-4 4-3
audit Nos 3-3 partenai
atouts
t t Référenc res
A
es Contact
B
Mentions
légales
…vers l’exhaustif
38. Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
basiques…
7-DDescente progressive vers l
t i le
contenu
« blurbs »
39. Qualité éditoriale - #10
> Quelques basiques
basiques…
8 - Un accès facile
à la profondeur
p
(temporelle)