Le document présente Rohan, une marque spécialisée dans les vêtements et accessoires de voyage, évoluant dans un marché compétitif depuis les années 1970, avec des valeurs fondamentales axées sur l'éthique, la durabilité et l'innovation. Il décrit également leur implication dans des événements sportifs internationaux, tels que des courses de trail et le Vendée Globe, renforçant la visibilité de la marque à travers des partenariats et des actions de communication ciblées. En mettant l'accent sur des produits adaptés aux aventures en plein air, Rohan vise à répondre aux besoins des participants tout en promouvant une image responsable de l'entreprise.

1. Johanna
ABOUTEBOUL
Mathilde
ALEXANDRE
Clémence
CHIESA
Raphaëlle
NAYRAND
Eva
PARIGGI

2. 
Travel
clothing,
luggage,
accessories

packable,
easycare,
lightweight,
protecNve

Worn
liPerally
everywhere
since
the
1970s

Market
leader,
making
simply
the
best
travel
clothing
in
the
world

3. • VALEURS:
Voyage
/
Nature
• Ouverture
d'esprit
• Ethique
&
Ecologie
• Performance
• InnovaNon
&
Technologie
• ExperNse,
InformaNon
• Expérience
• Volontarisme
• Durabilité
• Diversité
• Simplicité
• PraNcité
21/10/10

4. " Course
de
4
jours
(Octobre)
" Aventure
«
géographique
»
annuelle
au
cœur
de
l’île
de
la
Réunion
" Variété
de
paysages
et
conditions
climatiques
" Tracé
évolutif
" Aventure
collective,
volontaire,
identitaire,
patrimoniale…
" Enjeu
économique
et
commercial
important
" Pratique
sportive
mondialisée
(Trail)
" Grand
nombre
de
participants

2010
:
2705
engagés
/
25
pays
" Couverture
médiatique
" Evénement
«
responsable
»
 18°
édition
 163
km
/
+
9
643
m
de
dénivelé
-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐
 11°
édition
 89,5
km
/
+4
935
m
de
dénivelé

5. 21/10/10

6. Ouverture
d’esprit
Ouverture
d’esprit
Voyage
/
Nature
Aventure
/
Défi
Voyage
/
Nature
Ethique
&
Ecologie
Diversité
Performance
Performance
Innovation
&
Volontarisme
Technologie
Expérience
Expertise
Expertise
Expérience
Collectif
Volontarisme
Emotion
/
Sensation
Durabilité
Pérennité
Diversité
Ecologie
Patrimoine
Simplicité
International
Praticité
Innovation

7.  Association
logique:
!
Grand
Raid
=
une
aventure
sportive
au
cœur
de
la
nature,
où
les
participants
nécessitent
des
équipements
techniques
adaptés
et
de
qualité.
Rohan
=
une
gamme
de
vêtements/accessoires
pratiques
et
performants,
pour
des
conditions
climatiques
diverses…
 Orientation
nature
/
voyage
 Dimension
«
responsable
»

8.  Visibilité
de
la
marque
:
 Arches
de
départ
et
d’arrivée
 Panneaux
«
d’orientation
»
tout
au
long
du
parcours
 Dossards
des
concurrents
 Supports
de
communication
utilisé
par
l’organisation
(site
Web,
programmes…)
 Edito
publicitaire
dans
le
programme
remis
aux
concurrents
(environ
2500)
 Création
d’un
espace
«
équipement
»
Rohan
dans
les
points
de
relais
 Produits
offerts
aux
concurrents
au
départ
(vêtement,
accessoire…)
 Remise
de
lots
aux
vainqueurs
(vêtement,
bon
cadeau…)
 Création
d’un
Prix/Trophée
‘Rohan’
(sur
une
étape
de
la
course…)
 Engagement
d’une
équipe
‘Rohan’

9. 
Course
de
Voile

En
solitaire
et
sans
escale

Depuis
1989

3
Façons
de
faire
le
Tour
du
Monde
(Climats
différents)

Skippers
internationaux

85
à
100
jours
de
course

Médiatisation
de
l’événement

Pas
de
partenaires/sponsors
vestimentaires

10. 21/10/10

11. Ouverture
d’esprit
Voyage
/
Nature
Aventure
/
Défi
Ethique
&
Ecologie
Voyage
/
Nature
InnovaNon
&
Technologie
Expérience
Performance
Performance
ExperNse
Solitaire
Expérience
InternaNonal
Volontarisme
Simplicité
Durabilité
Pérennité
Diversité
Diversité
Simplicité
Exploit
PraNcité

12.  Rohan
et
Le
Vendée
Globe
se
complètent…
 Rohan
produit
des
vêtements
et
accessoires
pratiques,
recherchés
et
techniques
 Le
Vendée
Globe
est
une
compétition
en
relation
directe
avec
les
éléments
naturels
 Partage
d’une
dimension
expérientielle…
 Traversée
en
solitaire
 Qualité
des
produits

13.  Visibilité
sur
la
course
 Départ
et
d’arrivée
(arches,
panneaux…)
 Voiles
/
coques
des
Bateaux
 Médiatisation
 Spots
avant
les
retransmissions
TV
 Offre
d’équipements
aux
Skippers
 (Remise
d’un
Trophée
‘Rohan’
sur
une
étape)
-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐-­‐
 Jeux
concours
lors
du
départ
de
la
course
(lots
offerts)
 Vente
de
produits
Rohan
‘Vendée
Globe’
(casquettes…)

14. Pérennité
MédiaNsaNon
/
Notoriété
Cohérence
/
Renforcement
Visibilité
et
formes
de
présences
Accompagnement
par
le
Mix
ValorisaNon
des
produits
Rohan,
l’aventure
PUBLICITÉ
Vecteur
de
communicaNon
«
grandeur
nature
»
Accompagnement
par
le
Mix
• www.rohan.co.uk
• Rohan
Time
MÉDIAS
• Spots
TV
• ArNcles
…
PROMOTIONS
Produits
«
aventure
»
PACKAGING
/
Séries
limitées
«
event
»
MERCHANDISING
(Co-­‐branding)
ÉVÉNEMENTS
SPÉCIAUX
Jeux
concours
RP
Partenaire
d’aventures
DISTRIBUTION
Vente
sur
site
21/10/10