J’aimerais partager avec vous une conviction. Vous pourriez passer des heures et des heures à chercher dans diverses sources toutes les infos qui vont aider votre planner à élaborer un bon brief stratégie ou création. Alors vous confiez bien souvent cette mission particulièrement chronophage à des stagiaires. Et le résultat est incertain, car leur recherche n’est pas structurée. Quand l’enjeu pour l’agence est crucial (ex. une compétition) c’est vous, planner stratégique ou directeur de création, qui êtes obligé de vous impliquer, en grignotant ainsi de votre temps de réflexion. Benjamin Franklin n’avait pas tort quand il a dit : «Time is money!». Moi j’ajouterais : «Experience is money too!». La bonne information est capitale pour bien planifier une stratégie d’attaque, ajuster le tir créatif et gagner la bataille. Mais comme une image vaut plus que mille mots...

1. Bonjour,
!
J’aimerais partager avec vous
une conviction.

2. Vous pourriez passer des heures
et des heures à chercher dans
diverses sources toutes les infos
qui vont aider votre planner
à élaborer un bon brief stratégie
ou création.
Et Dieu sait que la malédiction
des agences est d’être toujours
à la bourre !

3. Alors vous confiez bien souvent
cette mission particulièrement
chronophage à des stagiaires.
Et le résultat est incertain, car leur
recherche n’est pas structurée.

4. Quand l’enjeu pour l’agence
est crucial (ex. une compétition)
c’est vous, planner stratégique
ou directeur de création, qui
êtes obligé de vous impliquer,
en grignotant ainsi de votre temps
de réflexion.

5. Benjamin n’avait pas tort quand
il a dit : «Time is money!».
Moi j’ajouterais :
«Experience is money too!».
Cela va de soi : si cette préparation
avait été enrichie d’expérience en
recherche et capacité d’analyse et
synthèse, l’agence aurait plus de
munitions à sa disposition.

6. Et si mes compétences et méthodes
donnent de meilleurs résultats, c’est
parce que je connais très bien le
processus de création, ayant moi-
même une longue expérience dans
ce domaine.
La bonne information est capitale
pour bien planifier une stratégie
d’attaque, ajuster le tir créatif
et gagner la bataille.

7. J’espère que vous allez
maintenant vous demander :
« Qui est-il ce type pour prétendre
qu’il est mieux qualifié que les
autres pour m’aider à gagner
la compétition ? »

8. Voilà qui suis-je :
Je suis venu en France de Suède,
où j’ai développé mon expérience
en travaillant pour Ogilvy Stockholm,
et pour Wunderman Worldwide,
comme directeur de création et de
recherche. Et avant la Suède, j’ai
travaillé aussi dans d’autres pays.
À Paris, j’ai décidé de continuer
ma carrière en freelance.

9. • Des benchmarks concurrentiels
et créatifs beaucoup plus poussés,
analyses et synthèses.
• Audits du contenu, d’architecture
et d’ergonomie des websites et des
applications mobiles, UI et UX.
• Trouver dans les archives créatives
plus de campagnes et présentations
pour vous aider dans vos démarches
de prospection.
Concrètement, voilà ce que
je peux faire pour vous :
• Diversifier les sources d’inspiration
pour vos créatifs.
• Vous faire gagner du temps avec
les recherches iconographiques
plus pointues.
• Et encore une chose ou deux…

10. Et comme j’ai vécu et travaillé dans
d’autres pays, je peux aussi vous
apporter un précieux point de vue
multiculturel.
By the way, je parle couramment
cinq langues.
Alors rencontrons-nous !
Et peut-être que l’idée de me tester
gratuitement sur un projet, va vous
séduire…

11. Dan Hayon
Recherches stratégiques / Analyse /
Synthèse / Documentation créative
hayon@noos.fr
01 45 25 79 50
06 14 44 33 13
www.hayon.fr