Partenariat entre Besight et l'association Convergences pour la cocréation de l'univers visuel du forum Mondial. Cet événement phare de l'association rassemblera plus de 5000 personnes les 3 & 4 Septembre 2018 au palais Brongniart à Paris. Cette campagne de marketing phygital (fusion de physique et digital) a permis à Convergences d'obtenir un nouveau design original pour son forum et à engager sa communauté online en amont de l'événement.

1. Cocréation de l’univers visuel du forum Mondial Convergences
Phygital brand content
Besight a réalisé pour l’association Convergences la cocréation de l’univers visuel de
son forum Mondial, se déroulant à Paris les 3 & 4 septembre 2018.
Brand content Phygital Produit Co-création

2. Le contexte : le forum Mondial
Depuis son lancement en 2008, le Forum Mondial Convergences rassemble
chaque année 5.000 professionnels pour échanger sur les solutions innovantes
de lutte contre la pauvreté et la précarité dans le monde
Depuis son lancement en 2008, le Fo-
rum Mondial Convergences rassemble
chaque année quelque 5.000 profession-
nels pour échanger sur les solutions in-
novantes de lutte contre la pauvreté et la
précarité dans le monde.
Il propose aux experts et décideurs inter-
nationaux un espace d’apprentissage,
de rencontre et de travail de haut niveau
pour élaborer ensemble les réponses aux
défis sociaux et environnementaux qui
touchent les pays dits développés et les
pays dits en voie de développement.
Le Forum Mondial Convergences consti-
tue le point d’orgue des activités de l’as-
sociation Convergences, parallèlement à
ses rendez-vous réguliers tels que les ca-
fés 100% Lab Laboo, les rencontres Youth
We Can!, ou encore la publication de
ses Baromètres de la microfinance et de
l’entrepreneuriat social.
A propos de Convergences :
Convergences est une association qui
défend les objectifs de développement
durable avec un message
très clair : Zéro exclusion, Zéro carbone,
Zéro pauvreté. L’association croit que la
convergence de tous les
acteurs est nécessaire pour faire bouger
les choses !

3. Les objectifs
Communication
Animer la communauté social network et newsletter
Communiquer en amont sur le forum
Générer une base email de leads pour le salon
Faire connaître le forum mondial d’une manière ludique
Engager la communauté Convergences
Obtenir des propositions de designs originales
Notoriété

4. Le concours de design
Phygital Social votingCommunauté de designers
ETAPE 1 : LA CRÉA :
Le réseau de designers Besight a proposé 6
univers visuels sur la base d’un brief créatif
établi par Besight en fonction de la de-
mande de Convergences.
Il fallait un univers visuel déclinable sur tous
les supports du salon, qui évoque les 5 ob-
jectifs de développement durable.
ETAPE 2 : LE SOCIAL VOTING :
Ensuite, Besight a mis à disposition à Conver-
gences une page web (accessible tous
supports) dédiée aux votes pour la sélection
de l’univers visuel.
Ils ont recueilli plus de 1000 votes soit 10% de
la base de fans facebook.

5. L’entonnoir de conversion
2. 77% de Vote 3. 15% d’optin email
Vote
Visite page de vote
Dans le cadre de ce social voting, aucune incentive n’était donnée au votant. Le taux d’optin
email est donc plus faible que lors d’une campagne avec incentive. Il reste supérieur au taux
moyen de 2% sur les collecte d’emails.
Le taux de participation d’un projet de cocréation est au-dessus de la moyenne des actions de
marketing digital classiques.
1. 37% de clic sur le lien
~37%
77%
15%
Mailing ou post facebook
Optin email

6. Quelques statistiques
24% de viralité
Sur cette campagne, Convergences a réalisé une communication avec une audience potentielle
totale d’environ 13 000 personnes. La portée totale de la communication était de 3500 et 1300 per-
sonnes sont venus visiter la page.
Comme on l‘observe sur le graphique, le lancement est souvent très effervescent. Il y a eu une lé-
gère latence au démarrage sachant que la communication a commencé en milieu d’après-midi
le premier jour.
Plus de 240 partages ont été effectués sur Facebook.
Ce qui correspond à un taux de viralité d’environ 24%.

7. Un mot sur Besight ?
Non profit Cocréation et projet viral
Emilie Poisson, directrice exécutive de Convergences analyse :
"Ce qui nous a plu dans l'approche de Besight, c'est à la fois son processus innovant de
cocréation et sa politique de "non-profit".
D'un côté, nous pouvons engager notre communauté en amont de l'événement via la
création d'un univers sur-mesure. Le projet a montré son potentiel viral en mobilisant
notre communauté plus que jamais sur d’autres campagnes.
De l'autre, le "non-profit" nous permet de bénéficier du service de Besight à un coût
accessible."

8. Le résultat
Originalité Un nouvel univers visuel
BRAVO À DIANE HUA
23 ANS ET ÉTUDIANTE À
STRATE DESIGN