OPEN SIGMA 2017

1. Evolution de l’expérience
utilisateur dans le digital
Open SIGMA 2017

3. 15/04/2016
Global Internet Users @ 3B
Growth Flat =
+9% vs. +9% Y/Y...
India Internet User Growth Accelerating =
+40% vs. +33% Y/Y...
@ 277MM Users... India Passed USA to
Become #2 Global User Market Behind
China

4. 15/04/2016

5. 15/04/2016

6. L’investissement publicitaire
15/04/2016

7. Le Marketing Digital explose partout dans le monde
7

8. … en France
8

9. Et dans la région mena
9
mideastmedia.org

10. 15/04/2016

11. 15/04/2016

12. 15/04/2016

13. Behaviour changing
15/04/2016

14. What is changing : Vidéo
14
- La vidéo se consomme de plus en plus, +25% chaque année
- Nous assistons à une évolution de la vidéo on demand, à la vidéo
en real time

15. 15/04/2016
Live (one way) On demand Semi live Real live
La Television
traditionnelle (1926)
Tfarrej wa illa trati J
Plusieurs media
concurrents
Real time buzz
Vidéotheque (1975)
Tfarrej quand tu
veux
Disparité de
l’audience
Buzz anytime
Snapchat stories
(2013)
Tfarrej en 24h,
sinon, supprimée
Audience limitée
Buzz anytime
Periscope +
facebook live (2015
– 2016)
Tfarrej quand tu
veux
Couverture large ou
limitée
Buzz real time + any
time

16. What is changing: photo
16
- Snapshat entre en jeu en grande pompe
- Chaque consommateur est devenu journaliste (winoo trottoir, on a
mangé pour vous etc)

17. What is changing : messengers + AI
17
- Coté business, nous assistons à une évolution
de la simple conversation sociale pour le
branding de la marque à la customer
relationship management (ou fan relationship
management)
- Nous avons, dans le monde, plus de 1B de
personnes qui utilisent whatsup and fb
messenger (msn, aol etc c’est du hasbeen)

18. Et en Tunisie…?
18
What about Tunisia?

19. Estimations Access
IP digital par support

20. IP Digital en Tunisie
20
1 600 2 100 1 700 2 500 3 000 2 800 3 000 3 3000 100 150
500
1 200
3 000
4 900
6 000
1 600
2 200 1 850
3 000
4 200
5 800
7 900
9 300
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
18 000
20 000
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
IP digital en Tunisie
Sites tunisiens CPC CPV Total
1 600
2 100
1 700
2 500
3 000 2 800 3 000
3 300
0 100 150
500
1 200
3 000
4 900
6 000
0
1 000
2 000
3 000
4 000
5 000
6 000
7 000
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Sites tunisiens CPC CPV

21. 21
FB
70%
Youtube
8%
Search+Display
22%
Répartition des IP par support publicitaire
IP par support international

22. 22
IP digital par secteur d'activité en 2016
52%
11%
10%
9%
8%
3%
3%
2%2%1%1%0%
IP par secteur d'activité en 2016
Telecom
agro alimentaire
e-commerce
grande distribution
banque
High Tech
Autres
Loisir
Education
automobile
patisserie
Hôtellerie

23. 23
Centres d’intérêts de l’internaute tunisien
2 500 000
2 700 000
1 900 000
1 300 000
1 700 000
2 700 000
2 200 000
2 600 000
2 900 000
2 000 000
2 100 000
1 800 000
1 100 000
1 700 000
2 100 000
2 100 000
1 800 000
2 200 000
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
affaires et industrie
divertissement
famille et relations
fitness et bien etre
gastronomie
passe-temps et activités
shopping et mode
sports et activités d'exterieur
technologie
Homme Femme

24. Estimations Access
Sites Web tunisiens

25. Classement des sites Tunisiens en 2016
25

26. THANK YOU
ANY QUESTION?
+216 71 88 88 82
+216 71 88 55 29
cm@access.tn
Avenue Slimane Ben Slimane.
Diar El Ons Appt J3D 2092
El Manar 2 Tunis - Tunisie
www.access.tn
fb.com/accessthedigitaltouch
/company/accesstoebusiness
26