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/2010, année d’anniversaires/                  6 ans                       15 ans                 Facebook                ...
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/info/_Presse onlinePourquoi on en parle?Le lancement de Wikileaks a bousculé l’univers de la presseonline et papier, déjà...
/info/_Vers une crise des blogs?Pourquoi on en parle?Le blogging rencontre un succès particulier en France où 21%des inter...
/tendances 2011/_2011, année de convergence?Pourquoi on en parle?La convergence tend à se développer entre les sites etles...
/agenda 2011/_2011, année de convergence?       7-11      Février                  Social Media Week       14-17      Mobi...
/pour aller plus loin/_presseCapital, Hors-série : La révolution numériqueLe Point, le guide du numérique 2011_presse onli...
Merci!         L’équipe numérique @ Agence ELAN                     Ruben NatafMélanie Cotte                              ...
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Veille annuelle 2010 1

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L'actualité numérique de 2010, vue par l'Agence ELAN!

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Veille annuelle 2010 1

  1. 1. What’s Up Digital en 2010 ?Synthèse annuelle de la veille numérique de l’Agence ELANéditoles chiffres de 20102010, annéed’anniversairesinfostendances 2011agenda 2011pour aller + loinIsraelis watch at a partial solar eclipse in the town of Givatayim near Tel Aviv, Israel on Tuesday, Jan. 4, 2011. (AP Photo/Ariel Schalit) #The Boston Picturewww.agence-elan.comhttp://www.facebook.com/AgenceElan+33 (0)1 40 89 96 50
  2. 2. /édito/Retour sur le digital en 2010Pour l’Agence ELAN, l’année 2010 fut celle d’une implication renforcée dans le digital. Unrenforcement en termes de staffing et de seniorisation de l’équipe mais également en termes demissions réalisées, dont le portefeuille s’est considérablement élargi. Cet engagement dans ledigital est marqué par une observation constante du web et de ses évolutions, une culture webrenforcée en interne et la conduite d’actions digitales adaptées à des problématiques diverses,intégrées à des stratégies purement online ou globales.Pour les entreprises, 2010 a souvent été une année de prise de conscience des enjeux du digital,l’année où elles se sont décidées à entrer dans un univers nouveau, dépassant la crainte du webpour en exploiter des potentialités et s’intéresser à la manière d’implémenter un usage raisonné desnouvelles technologies.Si l’utilisation marketing d’innovations comme la géolocalisation ou encore le paiement sans contactvia son mobile et l’usage de la réalité augmentée en sont à leurs prémices, permettant pour ceuxqui s’y engagent de réaliser des « coups de communication », le dialogue avec les publicsnotamment via les réseaux sociaux ainsi que l’adoption d’une posture d’ouverture deviennent desperspectives enviseageables pour nombre d’entreprises, en BtoB comme en BtoC. Veille numérique de l’Agence ELAN
  3. 3. /les chiffres de 2010/ de la planète a un accès censuré à Internet, d’après Reporters Sans 25% Frontières (Oct 2010) des bébés français sont présents sur internet (Le Monde, Oct 2010) 74% de tweets ont été publiés en 2010 (Dec 2010) 25 milliards 1 d’articles sont recensés sur Wikipedia France million Veille numérique de l’Agence ELAN
  4. 4. /2010, année d’anniversaires/ 6 ans 15 ans Facebook Yahoo! 15 ans 5 ans Youtube Internet Explorer 5 ans The 30 ans Huffington Pacman Post Veille numérique de l’Agence ELAN
  5. 5. /info/_LégislationPourquoi on en parle?Les évolutions d’internet sont plus rapides que cellesdu droit, ce qui en rend la régulation difficile. Deuxvolets sont principalement marqués par la législation,à savoir la confidentialité des données et letéléchargement illégal, avec la mise en place de la loi Droit à l’oubliHadopi. numériqueC’est notamment du côté des médias sociauxqu’enfle la polémique avec une remise en cause de Projet de loila confidentialité des coordonnées des internautes contresur Facebook. l’anonymat des blogueursNotre avis:Le retard de la législation génère un flou juridique surcertaines utilisations d’internet, mais permet aussi Loi Hadopiune prise de recul nécessaire pour cerner les enjeuxdu web. Elle génère un besoin de formation desinternautes, pour qu’ils puissent maîtriser leurpratique du web, notamment leur identité virtuelle. Veille numérique de l’Agence ELAN
  6. 6. /info/_TV 2.0?Pourquoi on en parle? Sortie de la NintendoUn nombre croissant d’études comparent la 3DSconsommation de télévision et d’ordinateur,arguant que les jeunes générations délaissent lapremière pour le second. Alors que le replay etla VOD ont permis le développement de la télé Télévision 3Dsur le web, c’est désormais le web qui vient à latélé. Sortie du filmCe qu’on en pense Avatar en 3DPlus que le flop relatif de la 3D, l’arrivée du Webet d’une interactivité croissante dans la TVmarquera une vraie rupture. A la fois dans les Sharpusages mais également dans le métier même développe lades chaînes, obligées de revoir leur stratégie de 3D pourflux et d’intégrer une interactivité croissante. mobile Veille numérique de l’Agence ELAN
  7. 7. /info/_Le délaissement des portailsPourquoi on en parle?Stars des années 2000, avec les portails webcomme Yahoo! et MSN, ils permettent de toutsavoir, de la météo aux cours de la bourse, viaune unique page web. Aujourd’hui ces sites sontringardisés par les plateformes user generatedcontent ou les sites ultraspécialisés.Ce qu’on en penseLes portails web, trop rigides et surtout tropgénéralistes ne trouvent plus leur place face àdes sites plus flexibles, plus friendly et orientésvers une solution répondant à un besoin précis.Les agrégateurs de flux RSS comme Netvibespermettent à chacun de créer son portailpersonnalisé. Veille numérique de l’Agence ELAN
  8. 8. /info/_Montée en puissance de l’Android OSPourquoi on en parle?En mars 2010 le traffic web des Android adépassé celui de l’Iphone aux USA. En avril2010 les blogs spécialisés pariaient déjà la mortde l’Iphone. En janvier 2011, le nombred’abonnés Android aux USA a dépassé celui del’Iphone.Ce qu’on en penseL’Android, se basant sur Linux, utilisé par lesprincipaux fabricants de portables et mêmeinstalable sur Iphone est le seul OS à avoirencore une croissance de part de marchésignificative. 2011 sera sans aucun doute pourAndroid l’année de la consécration. Veille numérique de l’Agence ELAN
  9. 9. /info/_Succès du social gamingPourquoi on en parle?Le 26 octobre 2010 la valorisation de Zynga leconcepteur de socialgames dédiés à Facebookdont FarmVille, a dépassé celle du géantcanadien Electronic Arts. 15 jours plus tardElectronic Arts a annoncé un partenariatstratégique de 5 ans avec Facebook sur lessocial games.Ce qu’on en penseAvec des revenus basés principalement sur lavente d’objets virtuels et la publicité, lessocialgames apparaissent comme unenvironnement très propice aux annonceurs. Eneffet ils permettent de créer des expériences,des interactions et de toucher les nombreuxutilisateurs de Facebook. Veille numérique de l’Agence ELAN
  10. 10. /info/_Valorisation marketing de la géolocalisationPourquoi on en parle?La géolocalisation est un développement majeur des Succès deréseaux sociaux sur mobile. L’utilisateur peut Foursquaredésormais indiquer en temps réel l’endroit où il se situeet le recommander à ses amis.Les marques investissent ce phénomène : Gap offre Lancementdes réductions aux fans qui se checkent sur Fourquare de Facebook Placeset James Blunt donne accès à des exclusivités auxfans qui se géolocalisaient sur Facebook Placespendant le concert. Des outils comme Facebook Deals Géolocalisationpermettent aux marques de développer les bons plans sur Twittergéolocalisés.Ce qu’on en pense ApplicationsLa réglementation concernant l’usage de ces outils par marketing de lales entreprises est encore floue et 2011 risque fort de géolocalisationvoir se développer leur monétisation et l’arrivée de lapublicité, notamment sur Foursquare, qui lance toutjuste la plateforme Foursquare for business. Veille numérique de l’Agence ELAN
  11. 11. /info/_SearchPourquoi on en parle?La concurrence est rude entre les moteurs de recherchenotamment entre Microsoft et Google, avec l’utilisation parYahoo! de la technologie de recherche Bing.Par ailleurs, la saga de Google, menaçant de quitter la Chineaprès y avoir subi des attaques a alimenté les médias début2010. Le rachat du moteur de recherche Exalead par Dassaultconfirme l’importance de la maîtrise du référencement.Ce qu’on en penseLe search devient un enjeu pour la maîtrise de l’information etdes outils de référencement pointus permettent de contrôlerl’apparition de son site dans les résultats de recherche. Il existedès lors une inégalité d’expression sur le web, ceuxconnaissant les techniques de référencement étant à même decapter une plus large audience.Certains acteurs de la presse online adaptent d’ailleurs leurcontenu pour optimiser leur référencement et attirer ainsi plusde lecteurs et plus de …publicité. Veille numérique de l’Agence ELAN
  12. 12. /info/_Arrivée des tablettes Pourquoi on en parle? Le marché des tablettes est en pleine extension et la sortie de l’iPad a permis de structurer le marché, s’imposant comme la tablette la plus populaire face à ses concurrents. Chaque constructeur, de Samsung à Google, en passant par Toshiba, souhaite s’imposer sur ce marché et se mesurer au géant Apple. Les tablettes font concurrence aux mini PC, qui avaient été l’innovation de 2009 et ambitionnent de faciliter la mobilité, se situant entre smartphone et ordinateur portable. Surtout poussées par les early adopters, les ventes de tablettes se sont élevées à 15,7 millions d’unités en 2010. Daprès le cabinet Gartner, 55 millions de tablettes devraient être vendues en 2011 dans le monde. Veille numérique de l’Agence ELAN
  13. 13. /info/_Presse onlinePourquoi on en parle?Le lancement de Wikileaks a bousculé l’univers de la presseonline et papier, déjà mise à mal par un modèle économiqueen reconstruction.La popularité des réseaux sociaux et l’interactivité croissantedes internautes remet également en cause les pratiques de lapresse traditionnelle, qui peine à s’adapter.Ce qu’on en penseLa presse doit profiter des articulations entre les deux universréel et virtuel, et gérer ainsi des temporalités d’information etune capacité à réagir qui diffère selon les supports. Lacroissance enregistrée par la publicité online montre que leweb peut être porteur de revenus pour les sites internet dessites de la presse nationale et le développement de certainsmagazines online comme Rue89 en édition papier prouvequ’un modèle économique assis sur les deux univers doit êtrepérénisé. Veille numérique de l’Agence ELAN
  14. 14. /info/_Vers une crise des blogs?Pourquoi on en parle?Le blogging rencontre un succès particulier en France où 21%des internautes disent lire des blogs et 10% en commenter,d’après une enquête du cabinet Forrester. Cependant lapratique du blogging serait en déclin face à l’émergence desmédias sociaux.Ce qu’on en penseLes médias sociaux ont fait émerger de nouvelles pratiques etdiversifié le partage d’information et la recommandationd’articles plutôt que la création propre de contenu. Cependant,les prochaines élections présidentielles pourraientredynamiser la blogosphère politique et l’expression d’opinionsparticulières. Veille numérique de l’Agence ELAN
  15. 15. /tendances 2011/_2011, année de convergence?Pourquoi on en parle?La convergence tend à se développer entre les sites etles réseaux sociaux, mais également à travers lesoutils.La multiplication des liens hypertextes entrants etsortants a amorcé la création d’une interactioncroissante entre les internautes, ouverts à émettre etrecevoir de l’information simultanément, qui avaitgénéralisé l’appellation web 2.0.Les internautes appartiennent généralement à plusieursréseaux sociaux et y trouvent des usagescomplémentaires. Facebook l’a bien compris et aentamé une dynamique d’échange de contenu entre les7 univers du web définis par Fred Cavazza sur son blog.Du côté des technologies, les ordinateurs seminiaturisent, les smartphones se démocratisent et unseul appareil donne accès à un panel plus large deservices, offrant par exemple, comme la télévision, unaccès à internet. Source : Blog de Fred Cavazza, 14 décembre 2010 Veille numérique de l’Agence ELAN
  16. 16. /agenda 2011/_2011, année de convergence? 7-11 Février Social Media Week 14-17 Mobile World Congres à Barcelone Février 1-5 CEBIT, Salon Mondial du marché numérique, à Hanovre en Allemagne mars 16-19 TNC 2011 à Prague mai Veille numérique de l’Agence ELAN
  17. 17. /pour aller plus loin/_presseCapital, Hors-série : La révolution numériqueLe Point, le guide du numérique 2011_presse onlineTechcrunch : http://techcrunch.com/Mashable : http://mashable.com/Read Write Web : http://www.readwriteweb.com/Zdnet.com : http://www.zdnet.com/01net : http://www.01net.com/_blogsBlog de Brian Solis : http://www.briansolis.com/Blog de Fred Cavazza : http://www.fredcavazza.net/Entgadget : http://www.engadget.com/ Veille numérique de l’Agence ELAN
  18. 18. Merci! L’équipe numérique @ Agence ELAN Ruben NatafMélanie Cotte Cosma Nicolau Luc Mandret Chloé Jaussaud www.agence-elan.com http://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50

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