4. Le stress des marketeurs
• Une étude menée par le site
jobmarketingvente.com auprès de
cadres, non-cadres et commerciaux
travaillant dans le marketing montre
que ces fonctions génèrent du stress
chez 80% des interrogés.
• Les sources de ce stress divergent :
– L’atteinte des objectifs en est la
première raison chez les
commerciaux,
– La charge de travail arrive en tête
pour les marketeurs.
• Seulement 37% des sondés estiment
être payés correctement ; femmes et
non-cadres sont les plus critiques
envers leur niveau de rémunération.
• Bémol heureux, seuls 20% des sondés
trouvent l’ambiance de travail
mauvaise.
5. La publicité comportementale online
se régule au niveau européen
• Testée en Angleterre depuis quelques mois
avant son adoption européenne le 25 mai
prochain, la publicité comportementale en
ligne (messages ciblés en fonction de vos
activités online passées) prend de bonnes
résolutions.
• Initiée par la branche européenne de l’IAB
(International Advertising Bureau) et tout ce
que la profession compte de syndicats, la
pub comportementale sera désormais
identifiée par un bouton cliquable (cf. image
ci-contre) renvoyant vers un site expliquant
aux consommateurs les tenants et les
aboutissants de cette pratique marketing.
• Approuvée par un grand nombre de sociétés
commercialisant de l’espace en ligne, cet
amendement rebat les cartes de la pub
online et force les marques à faire preuve de
respect envers leurs consommateurs.
6. Skyrock se débat
• Démis de ses fonctions opérationnelles
suite à une décision du propriétaire du
groupe (le fond Axa Private Equity
possède 70% de Skyrock), le fondateur
Pierre Bellanger affiche son intention de
garder le contrôle de la maison.
• Alors qu’auditeurs, salariés et artistes
participent à une vague de soutien depuis
une semaine (pétitions, témoignages…) et
qu’un grand concert gratuit est annoncé,
le Crédit Agricole vient d’annoncer son
intention de travailler avec le PDG déchu
pour la reprise de Skyrock.
• La banque, qui se revendique première
banque des jeunes (28% du marché),
s’associerait avec Pierre Bellanger pour
racheter 60% du capital de la station.
• Un beau coup de communication très low
latency.
7. L’œil de Né Kid sur la publicité online
• Dans la plupart des cas, la meilleure
défense reste souvent l’attaque.
• En s’associant pour promouvoir de bonnes
pratiques publicitaires, l’industrie fait un
pas du côté des consommateurs.
• Rappelons qu’en plus de ne pas trouver les
contenus dont ils ont besoin sur les sites
de marques qu’ils consultent, la plupart
d’entre eux sont indifférents (voire
réfractaires pour 34% d’entre eux selon
une étude TopCom TNS) à la pub en ligne.
• Cette initiative fait écho à Apple qui vient
d’annoncer que la prochaine version de
son navigateur Safari serait doté de
fonctionnalités visant à protéger les
consommateurs lors de leur surf.
• En espérant que cette mesure sera
adoptée dans le monde entier, vu que
l’intrusivité n’est pas le meilleur moyen de
nouer des liens forts avec les gens…
8. L’image de la semaine :
Les résultats Google du point de vue des gens
10. Etes-vous superstitieux…
• Faites-vous partie des 41%* de Français se
déclarant « superstitieux »?
• Les trèfles à 4 feuilles, fers à cheval, chats
noirs et autres étoiles filantes vous émeuvent
au quotidien ?
• Jouez-vous au Loto les soirs de grande
cagnotte Vendredi 13 ? (tous les gagnants ont
tenté leur chance…)
• * Etude TNS Sofres « Les Enjeux du Quotidien : Les Français et les
superstitions », 2009
11. … ou sceptique ?
• Faites-vous au contraire partie de ces Français
qui pleurent le coût d’un miroir brisé plutôt que
de présager 7 ans de malheur?
• Pour qui la superstition est irrationnelle, si ce
n’est ridicule…
• Face à ce sujet hautement clivant, mille
questions émergent. C’est votre jour de
chance.
• Né Kid brise la glace: c’est quoi la superstition?
12. Des origines impossibles à définir
• Naturellement, les origines de la superstition
sont vagues car très lointaines.
• Selon certains scientifiques, les hommes de
Neandertal enterraient leurs morts par
superstition, afin de leur offrir une vie post
mortem.
• On retrouve d’autres traces très anciennes
liées à des superstitions. Aucune explication
très claire en tout cas.
13. La superstition : phénomène complexe
• Comme tout phénomène social, la superstition
se doit d’être analysée comme telle.
• Aussi, il convient de prendre en compte la
variété des explications d’une superstition :
religieuses, historiques, rationnelles,
contextuelles, culturelles…
• Faisons le tour de la question !
14. La superstition proche des croyances
• À l’occurrence superstition, le dictionnaire des synonymes de
l’université de Caen propose : Crédulité et Croyance.
• Ce rapport à la croyance dénote une forme
d’anthropocentrisme : agir par superstition laisse entendre
qu’une action produira un certain effet.
• Dans la plupart des cas, passer ou non sous une échelle ne
changera pas le cours de l’histoire mais l’homme a besoin de se
sentir au centre de l’univers…
• Une superstition est le fruit de nos croyances : chaque
croyance génère ses propres superstitions. A noter : une
croyance n’est pas forcément religieuse (ils est des croyances
scientifiques, philosophiques, publicitaires…)
15. La superstition est une croyance non instituée
• Si une croyance n’est pas forcément religieuse, un athée
décrit la croyance religieuse une superstition.
• L’une des différences entre une croyance religieuse et
une superstition dépend de son émetteur.
• Instituée en Eglise, la croyance religieuse participe d’un
système tandis que la superstition est la plupart du
temps exogène à la croyance religieuse.
• D’un point de vue religieux, il y a deux catégories de
superstitions :
– Les reconnues
– Les non-reconnues (ou païennes dans la religion
catholique).
16. La superstition peut être rationnelle
• Si l’origine religieuse explique de nombreuses
superstitions (le triangle échelle + mur + sol dans lequel il
ne faut pas passer fait référence à la Trinité, le chiffre 13
à La Cène), elle n’est qu’une de ses origines.
• Deux dimensions entrent en jeu :
– L’affectif : le joueur de basket Michael Jordan porta son
short universitaire à chaque match jusqu’à sa retraite.
– L’anecdotique : si les parapluies doivent rester fermés à
l’intérieur, c’est d’abord parce qu’au 18e siècle, les pièces
étant plus petites un parapluie pouvait blesser quelqu’un ou
casser des objets.
• Une superstition peut être très rationnelle…
17. Les superstitions dépendent des époques
• Tout comme la superstition des parapluies fermés qui
n’aurait sans doute pas connu la postérité si le parapluie
avait été inventé à notre époque, la plupart des
superstitions s’adaptent à leur époque.
• Les chaînes de mails de mauvais augure annonçant le
malheur à celui qui oserait ne pas les renvoyer à
minimum 15 de leurs contacts sont les rejetons des
mêmes chaînes qui fonctionnaient jadis par le courrier !
• De même, qui a vu une échelle récemment ? Aujourd’hui,
les échafaudages l’ont naturellement remplacée alors
que c’est bien l’image de l’échelle que nous avons en
tête.
18. La superstition est également culturelle
• Selon les zones géographiques, les pays ou les
environnements professionnels, les superstitions varient
du tout au tout.
• Pour ne citer que ces quelques exemples, pas un étage
ou une rangée de sièges en avion ne portera le chiffre 13
aux USA tandis que la Chine honnit le 4, dont la
ressemblance phonétique avec le mot « mort » lui vaut
également d’être massivement évité dans la culture
populaire.
• Que dire des craintes liées au port du vert dans un
théâtre depuis le décès de Molière en cette couleur?
19. Superstition et marques
• En tant qu’artefacts culturels, les marques ont compris
l’impact de la superstition et profitent (ou subissent) les
comportements superstitieux.
• La Française des Jeux voit le Vendredi 13 comme une
véritable opportunité avec la mise en place de Super
Loto ou de jeux à gratter évènementiels.
• En Chine, le chiffre 8 porte bonheur, et s’achète à des
prix exorbitants auprès des compagnies de
télécommunication ou lors de l’immatriculation des
voitures.
20. Superstition et marques (2)
• Les compagnies occidentales n’ont aucun mal à
s’adapter aux superstitions locales de leurs prospects.
• C’est paraît-il par ambition asiatique qu’Airbus a intégré
un « 8 » dans le nom de son Airbus A380…
• Et ne croyez pas que les 7 des Boeing se rapportent au
numéro de série…
• Ce chiffre a été choisi car porte-bonheur pour le
constructeur (et la communauté chrétienne).
21. La superstition outil d’aide à la décision
• Religieuses, historiques, contextuelles et culturelles, les
superstitions forment un objet social qui ne saurait être
compris autrement que dans sa complexité.
• Rien d’étonnant à ce que les marques les exploitent. Elles-
mêmes chargées de symboles et de signes pas toujours très
rationnels, elles partagent beaucoup avec les superstitions.
• Car pourquoi le consommateurs choisit-il une marque A
plutôt qu’une marque B ? Est-ce vraiment une question de
goût ou de prix ?
• La mécanique superstitieuse aide les gens à prendre des
décisions voire à se sentir maîtres de leur destin (cf.
anthropocentrisme).
22. La superstition ciment social
• Ces croyances, partagées globalement ou par petits
groupes, aident en outre à renforcer l’appartenance à
une communauté.
• Qu’on les juge sottes, irrationnelles ou surannées, cela
ne les empêche pas de constituer un socle de pratiques
ou d’informations partagées ayant du sens au yeux des
gens, aussi peu cartésien soit-il.
• Et c’est tout ce qui compte.
23. Les superstitions du futures
• Si les superstitions évoluent dans le temps et sont le fruit
de leur environnement, quelles sont les superstitions qui
sont en train de se créer actuellement ?
• Ne pas updater son statut Facebook un jour de pleine
lune sera-t-il considéré comme porte-malheur un jour ?
• Les gros mots en entreprises (parfois pénalisés par une
dîme d’1€ dans le pot à gros mots) deviendront-il un jour
synonymes de malchance professionnelle ?
• Rendez-vous dans 10 ans, en croisant les doigts pour que
la veille Né Kid existe encore…
25. Chronophagisme musical
Cliquer sur l’image pour tester la boite à musique
• Addictive et chronophage à souhait, cette boite à rythme
aura raison de votre temps en faisant de vous le
compositeur que vous n’avez jamais été.
26. La folie des grandeurs !
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Le site Airbnb (système de chambres d’hôte chez
l’habitant) offre à ses clients la possibilité de louer non pas
une chambre d’hôtel, non pas une villa, mais jusqu’à un
pays entier ! Avis aux claustrophobes de grande
envergure…
27. Notre curiosité enfin satisfaite !
Cliquer sur l’image pour voir le site
• Qui n’a jamais voulu connaître le salaire de ses collègues ou
de ses proches ? Le site Salary Share vous propose de créer
un sondage où vous et vos collègues êtes invités à révéler le
contenu de votre fiche de paie. Libre à vous ensuite
d’utiliser les résultats pour aller négocier une augmentation.
28. Adresses web
• Slide #5 : Yourlonline choices >
http://www.youronlinechoices.com/fr/
• Slide #25 : Boite à rythmes
http://mandaflewaway.tumblr.com/post/2057242738
• Slide #26 : Pays à louer >
http://mashable.com/2011/04/14/airbnb-xnet/
• Slide #27 : Salary Share > http://www.salaryshare.me/
29. La semaine prochaine : Clin d’œil…
Nos cousins anglais de
Naked ont décidé de lier leur
destin à celui de leur petite
sœur Hyper, une agence de
stratégies digitales « hyper »
créative. Le nom de la nouvelle
entité ? Hypernaked of course!
Cette semaine sur le blog :
Encore des mots, toujours des mots,
les mêmes mots; La revue de presse
de Né Kid – week 16; Berghs School
of Communication – Don’t tell
Ashton
La veille #175 a été écrite par Charlie
Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary.
100€
dans la
cagnotte
ilétrisme
30. Merci et à la
semaine prochaine
www.nekid.fr
+33 1 43 38 15 48
