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Analyse de la stratégie digitale de la série BREF

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Voici l'analyse de la stratégie de développement de la série BREF sur les réseaux sociaux dans le cadre de la Licence Professionnelle Marketing Digital à Lyon 3.

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Analyse de la stratégie digitale de la série BREF

  1. 1. Étude de stratégie digitale d’un produit Capucine Stratégie etCHEVALIER optimisation dans les réseaux sociaux Céline Bertrand GuttyPhilippe GUELPA- BONARO Romain Licence Pro MarketingVALLUCCI Digital Jeudi 27 octobre 2011
  2. 2. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxSOMMAIRE 1. La série Bref, en bref ………………………2 2. Bref, des précédents ? .......................4 3. Bref, la série de Canal+ ….……………….7 4. Bref, sur les réseaux sociaux …………..10 5. Bref, des à-côtés entretenus …………..16 6. Bref, souvent imitée, jamais égalée …21 7. Bref, ça cartonne …………………………….24Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 1
  3. 3. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxLA SERIE BREF, EN BREF La série En brefCapucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 2
  4. 4. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxLA SERIE BREF, EN BREF La série « Bref, » a débuté fin août 2011 sur Canal +. Il s’agit d’un produit audiovisuel dont la diffusion se fait à la télévision et sur « Je » Internet. Son succès, basé tout d’abord sur la qualité des scénarios et des acteurs, repose également grandement sur sa stratégie digitale et notamment par sa page Facebook, au moins autant visitée que le site officiel de la série.  1ère diffusion dans Le Grand Journal : 29 août 2011  1ère saison : 40 épisodes de 1 min 40 Kyan Khojandi « Je » est un trentenaire, chômeur, banal, contant sa vie très banale elle aussi, à la troisième personne, mais de façon tout à fait drôle et rythmée.Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 3
  5. 5. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, DES PRECEDENTS ? Des précédents ?Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 4
  6. 6. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, DES PRECEDENTS ? « Bref, » n’est pas pionnière dans les mini-séries hyper rythmées, bien avant les réseaux sociaux, d’autres ont eu beaucoup de succès aussi : Kaamelott Caméra Café Samantha Oups Un gars, une fille Jeu sur l’anachronisme De l’absurde assez étonnant entre une légende et Basées sur des situations de la vie de tous primaire à destination un vocabulaire contemporain les jours, enjolivées mais crédibles. Des d’un public jeune ultra familier comme on use personnages bourrés de mauvaise foi. entre amis ou en famille Plus récemment, de nouvelles séries ont un petit succès, bien aidées aussi par la viralité des réseaux sociaux :  Une recette qui marche : Soda - Séries humoristiques dans lesquelles on peut s’identifier Scènes de ménages - Très courtes et rythmées (épisodes de 1 à 5 minutes) - Diffusées aux heures de grande audience (20h – 20h30) Également basées sur des situations proches de chacun, on s’identifie aux personnagesCapucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 5
  7. 7. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, DES PRECEDENTS ? Parallèlement, sur les réseaux sociaux, certains blogueurs podcasteurs ont acquis une petite notoriété grâce à leurs vidéos humoristiques massivement reliées par les réseaux sociaux : Débuts Actuellement Monsieur Dream 2005 Comédien repéré grâce à ses podcasts et animateur sur NRJ 12 2008 Comédien repéré Norman fait des vidéos grâce à ses podcasts Comédien repéré Hugo tout seul 2008 grâce à ses podcastsCapucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 6
  8. 8. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, LA SERIE DE CANAL+ La série de Canal+Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 7
  9. 9. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, LA SERIE DE CANAL+ - Présent sur le site de canal + : rubrique divertissement du grand journal. - Page entière et personnalisée consacrée à la série. - Diffusion dans le grand journal du lundi au jeudi à 20h30 durant l’actualité culturelle - Pas de promotion interne type « bande-annonce » à la fin des pages de publicité - Mais une promotion plus subtile avec, par exemple, la participation au Grand Journal de toute l’équipe le 6 octobre :Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 8
  10. 10. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, LA SERIE DE CANAL+ Pour faire la transition avec le présence de la série sur les réseaux sociaux, on peut déjà noter l’apparition, directement intégrée sur la page de la série sur le site de Canal+, d’un onglet permettant aux internautes de laisser des commentaires sur la série par l’intermédiaire de leur profil Facebook. Une initiative particulièrement bien pensée, bien introduite (Sois Bref !) mais malheureusement peu visible et sous-utilisée.Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 9
  11. 11. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, SUR LES RESEAUX SOCIAUX Sur les réseaux sociauxCapucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 10
  12. 12. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, SUR LES RESEAUX SOCIAUX Incontournable, c’est par la page Facebook de la série que « Bref, » a été la plus relayée. Cette page a connu un très fort succès, véritable miroir de la popularité de la série. Le dispositif autour de la série est simple : - pas de publicité ni d’actualités sponsorisées. Les outils de Facebook sont utilisés principalement pour promouvoir la série et les « à-côtés » que l’on verra par la suite. - l’animation se limite à la publication des vidéos (hébergées sur la plateforme de Canal +) ainsi qu’à celle de statuts annonçant le passage d’un palier 1400000 en termes de nombre de fans. 1200000 1000000 800000 600000 A noter : 400000 Les vidéos sont les seuls éléments mis en valeur 200000 sur la page, les contributions des membres ne sont 0 pas affichées par défaut. 27/08/2011 01/09/2011 06/09/2011 11/09/2011 16/09/2011 21/09/2011 26/09/2011 01/10/2011 06/10/2011 11/10/2011 16/10/2011 21/10/2011 Une croissance impressionnante : Nombre de personnes qui aiment Bref sur FacebookCapucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 11
  13. 13. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, SUR LES RESEAUX SOCIAUX Publications : Les statuts : Un message informatif, très bref mais efficace, reprenant le style de communication propre à la série ou plutôt ce qu’on pourrait appeler la charte éditoriale de la série. Les vidéos : Toujours aussi brefs, les commentaires accompagnant les vidéos de la série se limitent au titre de chaque épisode :Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 12
  14. 14. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, SUR LES RESEAUX SOCIAUX Le compte a atteint les 20 000 followers en à peine une semaine. Plus de 46 000 followers à ce jour. Il est bien plus actif en termes d’animation et d’interactivité que la page Facebook. Le community manager de la série échange là avec les fans, relaie les liens vers la page Facebook ou la page officielle de la série sur Canal +, relaie aussi les tweets et articles qui parlent de la série.Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 13
  15. 15. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, SUR LES RESEAUX SOCIAUX La page Wikipedia de la série est mise à jour avec assiduité, dès qu’un nouvel épisode est diffusé, il est mis en ligne sur cette page. On ignore si la maintenance est faite par le community manager mais il est fort probable que cette page soit mise à jour par des fans de la série faisant la démonstration de leur engagement envers le programme.Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 14
  16. 16. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, SUR LES RESEAUX SOCIAUX Les plates-formes Vidéos, là où le bât blesse. Les responsables de la série ont choisi de tout miser sur le site de Canal + pour diffuser les vidéos, stratégie étonnante de repli sur soi, sans doute révélateur du fait qu’il s’agit là d’un programme issu de la télévision, basé sur un modèle économique encore traditionnel, n’ayant pas complètement intégré le potentiel de tous les réseaux sociaux, en particulier Youtube, Dailymotion et Vimeo. En conséquence, ayant choisi de ne pas affirmer d’identité sur ces réseaux, des internautes l’ont fait à leur place. La série « Bref , » n’est alors plus responsable de ce qui est publié en son nom : « Cette vidéo inclut du contenu de Canal Plus, qui la bloqué pour des raisons de droits dauteur. » YOUTUBE : Compte créé par un VIMEO : Compte créé par un DAILYMOTION : Impasse complète et tiers, obligation d’intervention de tiers, non mis à jour et renvoyant surveillance probable car absolument Canal + vers une page Facebook n’ayant aucun contenu de la série. rien à voirCapucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 15
  17. 17. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, DES A-COTES ENTRETENUS Des à-côtés entretenusCapucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 16
  18. 18. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, DES A-COTES ENTRETENUS L’acteur principal, Kyan Khojandi, entretient aussi activement son image sur les réseaux sociaux Norman Ainsi que… son réseau : Et parfois, bien malgré lui : AkinatorCapucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 17
  19. 19. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, DES A-COTES ENTRETENUS Kyan n’est pas le seul. Les autres comédiens de la série sont également présents sur les réseaux sociaux. Bérengère Krief « Marla » ou « le plan cul régulier » Alice David « Cette fille » Kheiron « Kheiron » Bruno Muschio « Jamais » A la frontière entre vraie stratégie digitale et une utilisation banale des outils comme n’importe qui.Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 18
  20. 20. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, DES A-COTES ENTRETENUS Et même Croquette a sa propre page Facebook ! Ok, seulement depuis hier… Une page à fort potentiel de croissance…Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 19
  21. 21. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, DES A-COTES ENTRETENUS Pour finir les à-côtés, « Bref, » la joue collectif en présentant sur sa page Facebook et son compte Twitter les projets des comédiens ou les groupes travaillant la B.O. de la série : Et l’équipe n’hésite pas à « recruter » directement sur Twitter :Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 20
  22. 22. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, SOUVENT IMITEE, JAMAIS EGALEE Souvent imitée, jamais égaléeCapucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 21
  23. 23. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, SOUVENT IMITEE, JAMAIS EGALEE De nombreux amateurs et parfois même des professionnels ont tenté de reprendre le concept et le style de « Bref, ». Une émulation artistique où les élèves ont du mal à arriver à la cheville du maître… Bref, jai essayé de choper Laure Wesh, c’était une bonne Bwef, je travaille à la poste Manaudou journée. Artistes-rapeurs—podcasteur, la La parodie s’étend jusqu’aux chaîne Deysham TV sur Youtube Antilles sans plus de créativité La rubrique Friday Sport de 20 minutes sest a, « pour le fun », rendu hommage à que les parodies médiocres aussi essayée à la parodie de Bref. « Bref, » en passant par les locaux de métropolitaines. Résultat : Pas convaincant Canal +.Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 22
  24. 24. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, SOUVENT IMITEE, JAMAIS EGALEE Au final, la meilleure parodie restera surement celle des Guignols avec l’aimable participation de DSK, à visualiser absolument : Bref, j’ai pris une chambre au Sofitel http://www.youtube.com/watch?v=rjOL3yUJEZsCapucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 23
  25. 25. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, CA CARTONNE ! Ca cartonne!Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 24
  26. 26. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, CA CARTONNE ! Pour finir, nous ne pouvons que constater le succès de cette série dont l’ampleur dépasse même les ambitions originelles des ses créateurs . Avec l’aide des réseaux sociaux, « Bref, » marque toute une génération ; il n’y a pas de doute qu’il s’agit du phénomène audiovisuel de l’année en France et il s’agit là sans doute du premier qui peut réellement affirmer avoir mener l’essentiel de sa campagne de communication sur le web. Il ne reste plus qu’aux fans et aux médias à relayer le phénomène…Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 25
  27. 27. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, CA CARTONNE ! Le compteur « live » du nombre de fans de la page Facebook : http://www.breflaserie.com/compteur/Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 26
  28. 28. LPMD – Stratégie et optimisation sur les réseaux sociauxBREF, MERCI ! Merci !Capucine CHEVALIER – Céline – Philippe GUELPA-BONARO- – Romain VALLUCCI - 27/10/2011 - 27

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