Liftez votre stratégie pour toucher la consommatrice européenne

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PORTRAITS DE FEMMES
Liftez votre stratégie
pour toucher la consommatrice européenne
Comment parler aux femmes en 2013 ?
EUROPA
Comment consolider la relation
Marque-Consommatrices quand ces
dernières changent ?
7 nouvelles cibles marketing pour quels
potentiels de croissance?
Quels sont les points de contact les plus
efficaces ?

2. Projet1:Mise en page 1 10/07/2013 16:39 Page 2
Tendances chez les consommatrices européennes
La marque « rationnelle » prend le pas sur la marque « émotion »
Le «Social Web» : la naissance d’une nouvelle experte conso?
7 Portraits de Femmes
pour les comprendre et les séduire
Fée du Logis
Moderne
Alter
Citoyenne
Tradi
Conformiste
Princesse
Fashionista
Méthodologie
Source de l’étude ‘‘Portraits de Femmes‘‘
TGI Europa 2012
Femmes 18 à 60 ans
4 063
3 638
5 252
7 767
Typologie réalisée à partir de styles
de vie
Optimiste
Rationelle
Ambitieuse
Glamour
Créative
Indépendante
Les 7 groupes de consommatrices sont issus d’une analyse typologique réalisée
sur l’Allemagne, l’Espagne, la Grande-Bretagne et la France.
1 - Qui sont-elles?
Âge
Nombre d’enfants au foyer
Etat matrimonial
Revenus
Diplômes
...
2 - Que consomment-elles et pourquoi?
Valeurs et expressions clés
Motivations d’achat
Comportements on et off-line
Leurs marques de prédilection
Leurs secteurs de prédilection
Leurs enseignes de prédilection
...
3 - Comment les toucher efficacement?
Rapport aux médias, information,
divertissements
Niveau d’exposition
Attentes vis-à vis des médias
Attachement aux médias
Bouche à oreille
Influence de la publicité
Sources d’influence
Usages Web
...
Et votre marque dans tout ça ?
Quel est le poids de votre marque au sein de chaque groupe de
consommatrices ?
Les études TGI délivrent une
connaissance exhaustive du
consommateur à travers
le « Who » (qui est-il ?),
le « Why » (pourquoi agit-il
comme il le fait ?)
et le « How » (comment le toucher ?)
grâce à 3 piliers méthodologiques :
des échantillons robustes
des questionnaires auto-administrés
une richesse d’informations (Marchés,
Média, Opinions)
Livrables
Rapport et présentation orale
Etude Ad’hoc
Intégration des groupes typologiques
dans la base de données SIMM-TGI
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Equipe Kantar Media TGI
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