Ce qu'il faut retenir de : l'image sur le Net

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Ce qu'il faut retenir de : l'image sur le Net

  1. 1. CE QU’IL FAUT RETENIR DEL’IMAGE SUR LE NETWORDLESS WEB LE RENOUVEAU DU VISUELA ses débuts, lorsqu’il a été possibled’intégrer des images dans les pagesHTML le web a vécu une petite révolution.Aujourd’hui l’image revient sur le devantde la scène, plus forte que jamais avec lapromesse de rendre le web encore pluschouette. Nous vous proposons unepetite plongée dans cette tendance defond Réalisé par Mathieu Genelle & Benoit Zante
  2. 2. CE QU’IL FAUT RETENIR DEL’IMAGE SUR LE NET WORDLESS WEB LE RENOUVEAU DU VISUELCHAPITRE 1 LES FAITS
  3. 3. CE QU’IL FAUT RETENIR DE L’IMAGE SUR LE NET WORDLESS WEB LE RENOUVEAU DU VISUEL CHAPITRE 1 LES FAITSLes dernières évolutions du monde digital
  4. 4. L’EVOLUTION DE FACEBOOK Avec le déploiement de la Timeline, Facebook a plus que jamais mis l’emphase sur le partage d’éléments visuels pour mieux attirer l’attention des utilisateurs (300 millions de photos y sont upalodées par jour).L’EFFET PINTERESTSes boards ont remis la photo au centre du partaged’inspirations, montrant ainsi l’intérêt de ce média pourgénérer de l’engagement mais aussi de la transfo (17,4%des revenus générés par les médias sociaux en 2012 vs 1,2%il y a 1 an) L’IMPACT DES TABLETTES Les tablettes créent une nouvelle esthétique, plus visuelle qui impactant un grand nombre de sites web et d’app (Flipboard totalisait en 2011 3,5 milllions d’utilisateurs – environ 10% des utilisateurs d’Ipad)L’IMPACT DES SMARTPHONESAvec 491.4 millions smartphones vendus en 2011 (+58%par rapport à 2011), la photographie mobile devient unetendance de fond (99% des photos sont digitales : 380milliards de photos ont été prises en 2011)
  5. 5. CE QU’IL FAUT RETENIR DE L’IMAGE SUR LE NET WORDLESS WEB LE RENOUVEAU DU VISUEL CHAPITRE 1 LES FAITSLes dernières évolutions du monde digitalLa foule de nouveaux services centrés sur la photo
  6. 6. Draw Something The Big Picture Open PlacesFancy One feat Food ReporterGojee Air BnBPIckie Art Circle Foap
  7. 7. CE QU’IL FAUT RETENIR DE L’IMAGE SUR LE NET WORDLESS WEB LE RENOUVEAU DU VISUEL CHAPITRE 1 LES FAITSLes dernières évolutions du monde digitalLa foule de nouveaux services centrés sur la photo Les vertus de l’image sont remises en avant
  8. 8. Une image vaut mille motsConfucius L’image rassure… Selon la National Retail Federation 67% des consommateurs considère la photo comme très importante lors du choix d’un produit (devant les informations produits et les avis d’autres consommateurs). Ils sont 60% à être plus enclins à contacter un commerce local si les résultats de recherches sont accompagnés de photos. … transforme… De nombreux retours d’expériences montrent qu’en utilisant des zoom XXL, en proposant des vues alternatives (mise en situations, points de…fait réagir vue différents…) ou en offrant des présentations 360° les ventes d’un site e-commerce s’en ressentent vraiment (+15% en moyenne)D’après une étude de SimplyMeasured, lescontenus photos sont ceux qui génèrent leplus d’engagement auprès des fans Tout ça parce que l’image est le medium le plus immédiat pour permettre à tous de comprendre un message et de se projeter
  9. 9. CE QU’IL FAUT RETENIR DE L’IMAGE SUR LE NET WORDLESS WEB LE RENOUVEAU DU VISUEL CHAPITRE 2 LES OPPORTUNITÉSDes expériences générées par la marque
  10. 10. Raconter votre histoire autrementRedbull sur FacebookSur Facebook Redbull est très loin du copier-collerde contenu que l’on peut retrouver sur ses sites.Elle offre des images uniques de très grandequalité qui mettent les fans au cœur de l’actionmade in RedbullTAKEAWAY : adapter sa manière de parler desoi au support et créer un contenu unique esttrès important pour générer de l’engagementVOIR LA PAGE
  11. 11. Ecrire votre histoire en liveTumblr Live Coverage- Oscar de la rentaPour un de ses défilés, le créateur a offert une couverture live et enimage d’un de ses défilés en agrégeant sur un site l’ensemble desphotos partagées sur Tumblr et taggées #odrlive.TAKEAWAY : exploiter la frénésie de partage des journalistespour permettre à vos fans de vous voir sous un nouveau jour.VOIR LE SITE
  12. 12. Revisiter l’aide au choix d’un produitA is for Aldo - AldoAldo propose aux internautes de sélectionner des photos issuesd’Instagram pour constituer la planche de tendances qui leurcorrespond le plus. A la fin de l’expérience, l’utilisateur découvre quelparfum lui correspond.TAKEAWAY : la photo permet de rendre plus ludique un banalquestionnaire clientVOIR LE SITE
  13. 13. Exploiter l’image à fondChip It ! - Sherwin-WilliamsLa marque de peinture a créé une application qui permet d’obtenirtoutes les références des teintes présentes sur des photos. Un moyenastucieux d’exploiter le partage d’inspiration photos qui a exploséavec Pinterest.TAKEAWAY : Exploiter les photos, cest un outil efficace pourcréer un service simple et utilisable partoutVOIR LE SITE
  14. 14. Personnaliser une expérienceThe Social Home Tour - Carvalho-HoskenPersonnaliser des visites d’appartement en demandant à desprospects de se Facebook Connecter" lors de la programmationd’une visite. Cette action simple permet au promoteur d’intégrer desphotos de la famille partout dans l’appartement visité.TAKEAWAY : la photo est un élément porteur d’émotion. Ellepermet une meilleure appropriation de l’espace car elle permetau client de mieux se projeter.VOIR LA VIDEO
  15. 15. CE QU’IL FAUT RETENIR DE L’IMAGE SUR LE NET WORDLESS WEB LE RENOUVEAU DU VISUEL CHAPITRE 2 LES OPPORTUNITÉSDes expériences générées par la marque Ou créées et enrichies par les consommateurs
  16. 16. Offrir un large choix de styleUniqlo avec UniqlooksRevisiter les look books en utilisant les looks de sesclients. Chaque photo représente uneopportunité de vente car tous les produits Uniqloportés renvoient vers le site e-commerce de lamarque. Pour que la plateforme soit toujoursalimentée, Uniqlo lui a donné une dimensioninternationale et l’anime avec des concours delook hebdo.TAKEAWAY : utiliser des photos où vos produitssont portés par des vrais gens permet auconsommateur de mieux se projeterVOIR LE SITE
  17. 17. Mettre en scène vos produits autrementCity vs. City challenge - AdidasRecycler le principe simplissime du « hot or not » pourpermettre aux internautes d’élire la ville qui a le plus destyle à partir de photos Instagram. Une mécanique trèssimple qui permet de toucher un large public tout enobtenant des photos de qualités.TAKEAWAY : au-delà de la projection, utiliser desphotos de produits portés par des vrais gens permetde développer une vraie préférence de marque.VOIR LE SITE
  18. 18. Faire parler d’un événementWish you were at Topshop - TopshopPendant lété 2011, l’enseigne invitait les clients de 5 magasinsTopshop à se faire relooker, puis à partager leurs photos sur Instagram,avant de repartir avec leur cliché imprimé.TAKEAWAY : créer un souvenir unique d’un moment offert par lamarque qui se partage simplement sur tous les réseaux sociaux.LIRE LE CAS
  19. 19. Ecrire votre histoire avec vos fansThe VaccinesPendant plusieurs semaines, le groupe anglais The Vaccines a invitéses fans à leur envoyer un maximum de photos via Instagram pourcréer le prochain clip pour son morceau Wetsuit (voir le résultat).TAKEAWAY : impliquer simplement sa communauté, en leurproposant de créer un objet unique à base de photos.VOIR LA VIDEO
  20. 20. Ecrire votre histoire avec le regard de vos fansThe next instagrapher - GETransformer des photos corporates en « œuvre d’art » en recrutant unphotographe officiel au travers de la plateforme instagramTAKEAWAY : utiliser les espaces de créations des fans pour seconnecter avec leur talent créatifVOIR LE SITE

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