1. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
L’IMAGE SUR LE NET
WORDLESS WEB
LE RENOUVEAU DU VISUEL
A ses débuts, lorsqu’il a été possible
d’intégrer des images dans les pages
HTML le web a vécu une petite révolution.
Aujourd’hui l’image revient sur le devant
de la scène, plus forte que jamais avec la
promesse de rendre le web encore plus
chouette. Nous vous proposons une
petite plongée dans cette tendance de
fond
Réalisé par Mathieu Genelle & Benoit Zante

2. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
L’IMAGE SUR LE NET
WORDLESS WEB
LE RENOUVEAU DU VISUEL
CHAPITRE 1
LES FAITS

3. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
L’IMAGE SUR LE NET
WORDLESS WEB
LE RENOUVEAU DU VISUEL
CHAPITRE 1
LES FAITS
Les dernières évolutions du monde digital

4. L’EVOLUTION DE FACEBOOK
Avec le déploiement de la Timeline, Facebook a plus que
jamais mis l’emphase sur le partage d’éléments visuels pour
mieux attirer l’attention des utilisateurs (300 millions de
photos y sont upalodées par jour).
L’EFFET PINTEREST
Ses boards ont remis la photo au centre du partage
d’inspirations, montrant ainsi l’intérêt de ce média pour
générer de l’engagement mais aussi de la transfo (17,4%
des revenus générés par les médias sociaux en 2012 vs 1,2%
il y a 1 an)
L’IMPACT DES TABLETTES
Les tablettes créent une nouvelle esthétique, plus visuelle
qui impactant un grand nombre de sites web et d’app
(Flipboard totalisait en 2011 3,5 milllions d’utilisateurs –
environ 10% des utilisateurs d’Ipad)
L’IMPACT DES SMARTPHONES
Avec 491.4 millions smartphones vendus en 2011 (+58%
par rapport à 2011), la photographie mobile devient une
tendance de fond (99% des photos sont digitales : 380
milliards de photos ont été prises en 2011)

5. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
L’IMAGE SUR LE NET
WORDLESS WEB
LE RENOUVEAU DU VISUEL
CHAPITRE 1
LES FAITS
Les dernières évolutions du monde digital
La foule de nouveaux services centrés sur la photo

6. Draw Something
The Big Picture
Open Places
Fancy
One feat
Food Reporter
Gojee
Air BnB
PIckie Art Circle Foap

7. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
L’IMAGE SUR LE NET
WORDLESS WEB
LE RENOUVEAU DU VISUEL
CHAPITRE 1
LES FAITS
Les dernières évolutions du monde digital
La foule de nouveaux services centrés sur la photo
Les vertus de l’image sont remises en avant

8. Une image vaut mille mots
Confucius
L’image rassure…
Selon la National Retail Federation 67% des consommateurs considère la
photo comme très importante lors du choix d’un produit (devant les
informations produits et les avis d’autres consommateurs). Ils sont 60% à
être plus enclins à contacter un commerce local si les résultats de
recherches sont accompagnés de photos.
… transforme…
De nombreux retours d’expériences montrent qu’en utilisant des zoom
XXL, en proposant des vues alternatives (mise en situations, points de
…fait réagir vue différents…) ou en offrant des présentations 360° les ventes d’un
site e-commerce s’en ressentent vraiment (+15% en moyenne)
D’après une étude de SimplyMeasured, les
contenus photos sont ceux qui génèrent le
plus d’engagement auprès des fans
Tout ça parce que l’image est le medium
le plus immédiat pour permettre à tous de
comprendre un message et de se projeter

9. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
L’IMAGE SUR LE NET
WORDLESS WEB
LE RENOUVEAU DU VISUEL
CHAPITRE 2
LES OPPORTUNITÉS
Des expériences générées par la marque

10. Raconter votre histoire autrement
Redbull sur Facebook
Sur Facebook Redbull est très loin du copier-coller
de contenu que l’on peut retrouver sur ses sites.
Elle offre des images uniques de très grande
qualité qui mettent les fans au cœur de l’action
made in Redbull
TAKEAWAY : adapter sa manière de parler de
soi au support et créer un contenu unique est
très important pour générer de l’engagement
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11. Ecrire votre histoire en live
Tumblr Live Coverage- Oscar de la renta
Pour un de ses défilés, le créateur a offert une couverture live et en
image d’un de ses défilés en agrégeant sur un site l’ensemble des
photos partagées sur Tumblr et taggées #odrlive.
TAKEAWAY : exploiter la frénésie de partage des journalistes
pour permettre à vos fans de vous voir sous un nouveau jour.
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12. Revisiter l’aide au choix d’un produit
A is for Aldo - Aldo
Aldo propose aux internautes de sélectionner des photos issues
d’Instagram pour constituer la planche de tendances qui leur
correspond le plus. A la fin de l’expérience, l’utilisateur découvre quel
parfum lui correspond.
TAKEAWAY : la photo permet de rendre plus ludique un banal
questionnaire client
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13. Exploiter l’image à fond
Chip It ! - Sherwin-Williams
La marque de peinture a créé une application qui permet d’obtenir
toutes les références des teintes présentes sur des photos. Un moyen
astucieux d’exploiter le partage d’inspiration photos qui a explosé
avec Pinterest.
TAKEAWAY : Exploiter les photos, c'est un outil efficace pour
créer un service simple et utilisable partout
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14. Personnaliser une expérience
The Social Home Tour - Carvalho-Hosken
Personnaliser des visites d’appartement en demandant à des
prospects de se Facebook Connecter" lors de la programmation
d’une visite. Cette action simple permet au promoteur d’intégrer des
photos de la famille partout dans l’appartement visité.
TAKEAWAY : la photo est un élément porteur d’émotion. Elle
permet une meilleure appropriation de l’espace car elle permet
au client de mieux se projeter.
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15. CE QU’IL FAUT RETENIR DE
L’IMAGE SUR LE NET
WORDLESS WEB
LE RENOUVEAU DU VISUEL
CHAPITRE 2
LES OPPORTUNITÉS
Des expériences générées par la marque
Ou créées et enrichies par les consommateurs

16. Offrir un large choix de style
Uniqlo avec Uniqlooks
Revisiter les look books en utilisant les looks de ses
clients. Chaque photo représente une
opportunité de vente car tous les produits Uniqlo
portés renvoient vers le site e-commerce de la
marque. Pour que la plateforme soit toujours
alimentée, Uniqlo lui a donné une dimension
internationale et l’anime avec des concours de
look hebdo.
TAKEAWAY : utiliser des photos où vos produits
sont portés par des vrais gens permet au
consommateur de mieux se projeter
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17. Mettre en scène vos produits autrement
City vs. City challenge - Adidas
Recycler le principe simplissime du « hot or not » pour
permettre aux internautes d’élire la ville qui a le plus de
style à partir de photos Instagram. Une mécanique très
simple qui permet de toucher un large public tout en
obtenant des photos de qualités.
TAKEAWAY : au-delà de la projection, utiliser des
photos de produits portés par des vrais gens permet
de développer une vraie préférence de marque.
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18. Faire parler d’un événement
Wish you were at Topshop - Topshop
Pendant l'été 2011, l’enseigne invitait les clients de 5 magasins
Topshop à se faire relooker, puis à partager leurs photos sur Instagram,
avant de repartir avec leur cliché imprimé.
TAKEAWAY : créer un souvenir unique d’un moment offert par la
marque qui se partage simplement sur tous les réseaux sociaux.
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19. Ecrire votre histoire avec vos fans
The Vaccines
Pendant plusieurs semaines, le groupe anglais The Vaccines a invité
ses fans à leur envoyer un maximum de photos via Instagram pour
créer le prochain clip pour son morceau Wetsuit (voir le résultat).
TAKEAWAY : impliquer simplement sa communauté, en leur
proposant de créer un objet unique à base de photos.
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20. Ecrire votre histoire avec le regard de vos fans
The next instagrapher - GE
Transformer des photos corporates en « œuvre d’art » en recrutant un
photographe officiel au travers de la plateforme instagram
TAKEAWAY : utiliser les espaces de créations des fans pour se
connecter avec leur talent créatif
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