Digiworks : expériences interactives et advergames
Rencontre avec Mike Jégat: Youriding IV
1. Texte
R ENCONTRE AVEC MIKE JÉGAT:
Y OURIDING IV
mardi 27 septembre 2011
2. INTELLYSURF
Une société française basée dans le sud-ouest et sud-est de la France, depuis peu aux USA
Cette société a créé le jeu Youriding
Youriding est actuellement le seul produit proposé par Intellysurf
Un jeu à fort succès depuis plus de 4 ans
Prix du concours innovation Techno Eurosima: guide touristique mobile sur téléphone
portable à destination des surfeurs
Un effectif réduit à une douzaine de personnes
Intellysurf Biarritz
Centre Urbegi - Rue Jean Mouton - 64600 Anglet - FRANCE
+33 (0)5 59 23 35 24
mardi 27 septembre 2011
3. YOURIDING
Y O U RIDIN G
Créé en 2007
Le seul jeu vidéo de sport extrême en ligne
Jeu gratuit avec version premium payante
Un graphisme de plus en plus réaliste permettant de reproduire des
tricks et un style proche à la réalité
Reproduction des spots du monde entier avec des caractéristiques
similaires
mardi 27 septembre 2011
4. UN JEU COMMUNAUTAIRE
Un jeu à dimension communautaire permettant des rencontres, des
échanges et des compétitions entre les utilisateurs
Une plateforme sociale: être amis, avoir un avatar, chatter et envoyer des
messages, mettre en ligne des photos et vidéos, gagner des points...
Intégration et collaboration avec les leader d’opinion: les pro-riders
Croissance du mode multi-joueurs
mardi 27 septembre 2011
5. UN JEU COMMUNAUTAIRE
Les riders: leader d’opinion
Avatar / compte / Amis
mardi 27 septembre 2011
6. NOUVEAUTÉS: VERSION IV
3 GR A N DS C HAN G EM E NT S
Un graphisme, une animation et une qualité de jeu en forte amélioration
==> passage en 3D
Contenu de jeu plus intéressant, des challenges, des récompenses, et des
évolutions plus poussées pour l’utilisateur
Des mises à jour constantes et fréquentes qui ne viendront pas perturber
le joueur pour éviter une évolution trop brutale du gameplay
mardi 27 septembre 2011
7. STRATÉGIE MARKETING ET BUSINESS MODEL
S T RATE GIE M A RKET IN G
Forte communication essentiellement sur les réseaux sociaux
Aucun achat d’espace publicitaire depuis la création du jeu
Une audience «core» faite de passionnés de surf
Quelques partenariats events récents (bud bud contest)
Partenariat avec des pro riders: Pierre-Louis Costes
mardi 27 septembre 2011
8. STRATÉGIE MARKETING ET BUSINESS MODEL
B US I NES S M O D E L
99% des revenus issue de la monétisation du jeu
Connexion payante «compte payant»
Ventes d’articles et de points pour améliorer l’avatar
Une marque de produits officiels: T-shirts, casquettes, coques Iphone, mugs,...
Les marques totalement intégrées au gameplay (grâce à des posters, logos,...)
Placement de produits techniques des marques de surf
mardi 27 septembre 2011
12. STRATÉGIE MARKETING ET BUSINESS MODEL
Intégration des marques core (ad)
/ crédibilité du jeu pour la communauté
mardi 27 septembre 2011
13. U UNE MONNAIE INTERNE (Y$)
Une monnaie de jeu créée qui peut être acquise par les
utilisateurs:
Par de l’expérience utilisateur (XP)
Par de l’achat (base du modèle économique)
mardi 27 septembre 2011
14. LES STATS
4 Sports (Surf / Bodyboard / Ski / Snow)
+ 7 millions de visites in 2010
205 Pays
175 000 visites uniques par mois
300 000 utilisateurs enregistrés avec un compte
500 Inscrits par jour
Hommes entre 15 et 25 ans
5 Millions d’achats virtuels sur le site pour faire évoluer les avatars
mardi 27 septembre 2011
15. LES STATS
Répartition des utilisateurs
20 %
Brésil
Australie
50 %
France 15 %
Reste du monde
15 %
mardi 27 septembre 2011
16. STRATÉGIE DIGITALE
Présence digitale sur Facebook et Twitter
6 fan pages différentes (body/surf/snow/ski): 52 626 fans
(non dédoublés)
6 comptes: 1 083 abonnés (non dédoublés)
Création d’applications facebook:
• Jouer en live sur facebook
• Invitation des amis («battle»)
mardi 27 septembre 2011
17. STRATÉGIE DIGITALE
Facebook et Twitter plus utilisés comme support technique
pour certains joueurs
Relais et présence d’onglet Facebook sur toutes les pages
du site
Le joueur peut «liker» différents aspects du jeu =
recommandation vers ses amis Facebook
mardi 27 septembre 2011
19. STRATÉGIE DIGITALE
J EU - CONCO URS H IVER 2010
Créer un compte YouTube et y poster sa vidéo, d’une minute
Envoyer un mail sur le compte YouTube de YouRiding : YouRidingTV
Mentionner dans quel sport l’utilisateur postule
Donner l’e-mail et le pseudo utilisé pour l’identification sur YouRiding.com
Chaque vidéo validée et publiée par l’équipe, rapportera 20 000YR$
L’utilisateur doit promouvoir sa création auprès de ses amis et de la communauté
d’internautes.
Dans chaque catégorie, la vidéo qui aura reçue le plus de «j’aime» sur YouTube sera déclarée
vainqueur et recevra 500 000 YR$ et des goodies
mardi 27 septembre 2011
20. RENCONTRE AVEC MIKE JÉGAT
Fondateur de Intellysurf
Bodyboarder confirmé
Passionné d’informatique
Originaire du Sud-Est de la France, actuellement aux USA à
Encinitas en Californie pour le développement international
mardi 27 septembre 2011
21. QUESTIONS
1) Q U ELLES S ONT LES DATES IMP ORTA N TES
D ' IN TELLYSU RF ET DE Y OURID I NG ?
Nous avons sorti le site en avril 2007 sans trop le vouloir, on a été un
peu pris de court
Une deuxième version a été sortie en mars 2008, une 3ème en
septembre 2009 et la dernière version pour octobre 2011
La monétisation et l’évolution du business-model via la vente de
publicité et le gaming payant nous a permis de mettre à jour le design
et de proposer de nombreuses mises à jour
mardi 27 septembre 2011
22. QUESTIONS
QUESTIONS
2) E N QUOI LA V4 DE YOURID I NG EST - ELLE IN N O V A N TE ?
Q UE VA T ’ ELLE AP P ORTER DE P LU S A U X U TILISA TEU RS ?
Le jeu en lui-même!! Avant nous proposions un jeu en flash et nous ne
pouvions pas aller très loin en termes de graphismes. Aujourd’hui nous
pouvons proposer de la 3D comme un jeu sur console. On gagne
vraiment en qualité graphique et en réalisme.
Tous les aspects jeu et du game design changent, ils regroupent les
expériences, les défis avec les pros, l’avancée dans les différents
univers, et permettent de gagner des planches et des équipements.
mardi 27 septembre 2011
23. QUESTIONS
2) (S UITE ...)
Nous proposons aujourd’hui une véritable expérience qui
poussent bien plus loin les évolutions que nous avions initiées
dans la V3 .
Les mises à jour seront plus fréquentes avec de nouvelles
fonctions, de nouvelles manoeuvres. Elles ne viendront plus
déranger l’évolution du jeu et par la même occasion la perte de
joueurs déstabilisés par de trop grands changements.
mardi 27 septembre 2011
24. QUESTIONS
3) Q U E L E S T L E M O D È L E É C O N O MIQ UE / L E S E RVI CE E S T I L A U JOU RD ' H U I
RE N T A B L E ?
Le modèle économique de Youriding ne repose pas sur la vente d’espace publicitaire
intégrée , mais à 99% sur de la vente de biens et de monnaie virtuelle. C’est la monétisation
du jeu qui nous rapporte le plus d’argent.
Il y a un droit d’entrée pour les marques car on leur apporte une certaine visibilité. Ce n’est
pas à proprement parler une source de revenus, car nous procédons très souvent à des
échanges de visibilité.
Aucune intégration de marque sur le long terme, mais sur des actions courtes, ponctuelles et
sur des événements spontanés. Les marques vont pouvoir proposer des compétitions
pendant 2 semaines (des opérations spéciales) ou encore faire essayer des produits pour les
avatars des utilisateurs pendant quelques semaines.
mardi 27 septembre 2011
25. QUESTIONS
4) Q U E L L E E S T L A PR O GR E S S IO N D E L A COM M U NA U TÉ ?
Elle évolue fortement depuis 3-4 ans et cela même avec nos changements parfois sans
transition de versions, qui nous ont fait perdre beaucoup d’utilisateurs. Nous avons une
grande majorité de joueurs addicts que nous appelons les «gurus» et qui sont tout le temps
connectés sur internet.
Nous remarquons beaucoup de bouche à oreille, donc de nouveaux adhérents issue de la
viralité. Le turn over des utilisateurs de Youriding est assez important. Sur 300 000 inscrits
seuls 100 000 utilisateurs sont actifs par mois
Nous avons environ 500 inscrits par jour et dernièrement nous avons mis en place des
applications Facebook, les joueurs vont pouvoirs inviter leurs amis à jouer en direct. Depuis
quelques mois l’utilisation des réseaux sociaux nous permet une plus grande ampleur de
recrutement sur la communauté.
mardi 27 septembre 2011
26. QUESTIONS
6) Q UEL LE S SO NT L ES OPÉRATIONS SPÉ CI AL ES Q U I O N T FAI T CR O Î T R E
S IG NIF ICATI VE ME NT LA COMMU NAU TÉ ?
Nous n’avons pas fait grand chose pour l’instant sur les plateformes sociales, on s’y met
tranquillement.
Nous allons remettre en place des actions avec des événements tels que nous faisions au début
avec Rip Curl ou encore Quiksilver pour le Quiksilver pro France mais à l’époque Facebook
n’était pas encore assez porteur pour recruter et augmenter la communauté. Actuellement les
plateformes sociales sont des vecteurs plus important et donc on intègre des API Facebook sur
le site mais les applications «battle» facebook sont aussi des moyens d’acquisition sur les
plateformes.
NOTRE PRIORITÉ EST LA FIDÉLISATION DES UTILISATEURS ACTUELS
mardi 27 septembre 2011
27. QUESTIONS
7) Q UE L L ES SO NT LE S P R O C H A I N E S É T A P E S D U
DÉ V EL OPPEME NT D E S Y O UR I D I N G ?
Nous souhaitons développer Youriding sur d’autres Action sports, le skate et
le mountain bike par exemple. Mais notre première priorité en termes
d’évolution est le lancement d’applications mobiles (pour le surf et le
bodyboard), avec un lancement fin 2011 si tout se passe bien.
Nous sommes actuellement en version BETA pour la V4 et donc uniquement
accessible pour les joueurs premium. La nouvelle version va être lancée avec
des nombreuses mise à jours quotidiennes, pour assurer une transition en
douceur et fidéliser par l’innovation sur le moyen terme.
mardi 27 septembre 2011
28. QUESTIONS
8) Q UELLE R ÉPARTITION PAR PAYS DE VOTRE
COMMUNAUT É
Nous avons une répartition internationale d’utilisateurs avec
une forte concentration de Sud-Américain
20% de brésilien, 15 % en Australie et 15% en France
mardi 27 septembre 2011
29. QUESTIONS
9) P OURQUOI LES E TATS -U NIS ???
Le marché des Etats-Unis possède un gros potentiel pour nous en raison de l’affinité de
cette population avec les action sports d’une part, et avec les jeux vidéos d’autre part.
L’implantation d’un bureau à San Diego doit nous servir à conquérir ce marché, et à y
développer notre audience.
A titre d’illustration, nous avons plus d’utilisateurs français qu’américains.
C’est également une terre où il est plus facile d’aller lever des fonds pour nous
développer commercialement.
Mais nos bureaux de production restent en France, car nous y avons une équipe solide
dont le niveau de qualification n’a rien à envier aux ingénieurs californiens! Et nous
n’oublions pas que les institutions publiques nous ont beaucoup aidé lors de notre
lancement.
mardi 27 septembre 2011
30. QUIZ YOURIDING
1| R E ND E Z - VO U S S U R L A P AG E F A CE B O O K
BO ARDRI D I N G O B S ER VER
2| R É PO N D R E AUX 3 Q U ES T I O N S A PR È S A V O I R
C O NSULT ER L ’ A R T I C L E YOURIDING SUR
B OA RD R I D IN G O B S ER VER
3| U N T I R A G E A U S O R T P O U R D É T E R MI N E R L E S
GAG NA N T S S ER A EF F EC T U É M A R D I 4 O CT OB R E
mardi 27 septembre 2011