Rencontre avec Mike Jégat: Youriding IV
- 1. Texte R ENCONTRE AVEC MIKE JÉGAT: Y OURIDING IV mardi 27 septembre 2011
- 2. INTELLYSURF Une société française basée dans le sud-ouest et sud-est de la France, depuis peu aux USA Cette société a créé le jeu Youriding Youriding est actuellement le seul produit proposé par Intellysurf Un jeu à fort succès depuis plus de 4 ans Prix du concours innovation Techno Eurosima: guide touristique mobile sur téléphone portable à destination des surfeurs Un effectif réduit à une douzaine de personnes Intellysurf Biarritz Centre Urbegi - Rue Jean Mouton - 64600 Anglet - FRANCE +33 (0)5 59 23 35 24 mardi 27 septembre 2011
- 3. YOURIDING Y O U RIDIN G Créé en 2007 Le seul jeu vidéo de sport extrême en ligne Jeu gratuit avec version premium payante Un graphisme de plus en plus réaliste permettant de reproduire des tricks et un style proche à la réalité Reproduction des spots du monde entier avec des caractéristiques similaires mardi 27 septembre 2011
- 4. UN JEU COMMUNAUTAIRE Un jeu à dimension communautaire permettant des rencontres, des échanges et des compétitions entre les utilisateurs Une plateforme sociale: être amis, avoir un avatar, chatter et envoyer des messages, mettre en ligne des photos et vidéos, gagner des points... Intégration et collaboration avec les leader d’opinion: les pro-riders Croissance du mode multi-joueurs mardi 27 septembre 2011
- 5. UN JEU COMMUNAUTAIRE Les riders: leader d’opinion Avatar / compte / Amis mardi 27 septembre 2011
- 6. NOUVEAUTÉS: VERSION IV 3 GR A N DS C HAN G EM E NT S Un graphisme, une animation et une qualité de jeu en forte amélioration ==> passage en 3D Contenu de jeu plus intéressant, des challenges, des récompenses, et des évolutions plus poussées pour l’utilisateur Des mises à jour constantes et fréquentes qui ne viendront pas perturber le joueur pour éviter une évolution trop brutale du gameplay mardi 27 septembre 2011
- 7. STRATÉGIE MARKETING ETBUSINESS MODEL S T RATE GIE M A RKET IN G Forte communication essentiellement sur les réseaux sociaux Aucun achat d’espace publicitaire depuis la création du jeu Une audience «core» faite de passionnés de surf Quelques partenariats events récents (bud bud contest) Partenariat avec des pro riders: Pierre-Louis Costes mardi 27 septembre 2011
- 8. STRATÉGIE MARKETING ETBUSINESS MODEL B US I NES S M O D E L 99% des revenus issue de la monétisation du jeu Connexion payante «compte payant» Ventes d’articles et de points pour améliorer l’avatar Une marque de produits officiels: T-shirts, casquettes, coques Iphone, mugs,... Les marques totalement intégrées au gameplay (grâce à des posters, logos,...) Placement de produits techniques des marques de surf mardi 27 septembre 2011
- 9. STRATÉGIE MARKETING ETBUSINESS MODEL Placement produit mardi 27 septembre 2011
- 10. STRATÉGIE MARKETING ETBUSINESS MODEL Produits dérivés du jeu mardi 27 septembre 2011
- 11. STRATÉGIE MARKETING ETBUSINESS MODEL Online Contests mardi 27 septembre 2011
- 12. STRATÉGIE MARKETING ETBUSINESS MODEL Intégration des marques core (ad) / crédibilité du jeu pour la communauté mardi 27 septembre 2011
- 13. U UNE MONNAIEINTERNE (Y$) Une monnaie de jeu créée qui peut être acquise par les utilisateurs: Par de l’expérience utilisateur (XP) Par de l’achat (base du modèle économique) mardi 27 septembre 2011
- 14. LES STATS 4 Sports (Surf / Bodyboard / Ski / Snow) + 7 millions de visites in 2010 205 Pays 175 000 visites uniques par mois 300 000 utilisateurs enregistrés avec un compte 500 Inscrits par jour Hommes entre 15 et 25 ans 5 Millions d’achats virtuels sur le site pour faire évoluer les avatars mardi 27 septembre 2011
- 15. LES STATS Répartition des utilisateurs 20 % Brésil Australie 50 % France 15 % Reste du monde 15 % mardi 27 septembre 2011
- 16. STRATÉGIE DIGITALE Présence digitale sur Facebook et Twitter 6 fan pages différentes (body/surf/snow/ski): 52 626 fans (non dédoublés) 6 comptes: 1 083 abonnés (non dédoublés) Création d’applications facebook: • Jouer en live sur facebook • Invitation des amis («battle») mardi 27 septembre 2011
- 17. STRATÉGIE DIGITALE Facebook et Twitter plus utilisés comme support technique pour certains joueurs Relais et présence d’onglet Facebook sur toutes les pages du site Le joueur peut «liker» différents aspects du jeu = recommandation vers ses amis Facebook mardi 27 septembre 2011
- 18. STRATÉGIE DIGITALE mardi 27septembre 2011
- 19. STRATÉGIE DIGITALE J EU - CONCO URS H IVER 2010 Créer un compte YouTube et y poster sa vidéo, d’une minute Envoyer un mail sur le compte YouTube de YouRiding : YouRidingTV Mentionner dans quel sport l’utilisateur postule Donner l’e-mail et le pseudo utilisé pour l’identification sur YouRiding.com Chaque vidéo validée et publiée par l’équipe, rapportera 20 000YR$ L’utilisateur doit promouvoir sa création auprès de ses amis et de la communauté d’internautes. Dans chaque catégorie, la vidéo qui aura reçue le plus de «j’aime» sur YouTube sera déclarée vainqueur et recevra 500 000 YR$ et des goodies mardi 27 septembre 2011
- 20. RENCONTRE AVEC MIKEJÉGAT Fondateur de Intellysurf Bodyboarder confirmé Passionné d’informatique Originaire du Sud-Est de la France, actuellement aux USA à Encinitas en Californie pour le développement international mardi 27 septembre 2011
- 21. QUESTIONS 1) Q U ELLES S ONT LES DATES IMP ORTA N TES D ' IN TELLYSU RF ET DE Y OURID I NG ? Nous avons sorti le site en avril 2007 sans trop le vouloir, on a été un peu pris de court Une deuxième version a été sortie en mars 2008, une 3ème en septembre 2009 et la dernière version pour octobre 2011 La monétisation et l’évolution du business-model via la vente de publicité et le gaming payant nous a permis de mettre à jour le design et de proposer de nombreuses mises à jour mardi 27 septembre 2011
- 22. QUESTIONS QUESTIONS 2) E N QUOI LA V4 DE YOURID I NG EST - ELLE IN N O V A N TE ? Q UE VA T ’ ELLE AP P ORTER DE P LU S A U X U TILISA TEU RS ? Le jeu en lui-même!! Avant nous proposions un jeu en flash et nous ne pouvions pas aller très loin en termes de graphismes. Aujourd’hui nous pouvons proposer de la 3D comme un jeu sur console. On gagne vraiment en qualité graphique et en réalisme. Tous les aspects jeu et du game design changent, ils regroupent les expériences, les défis avec les pros, l’avancée dans les différents univers, et permettent de gagner des planches et des équipements. mardi 27 septembre 2011
- 23. QUESTIONS 2) (S UITE ...) Nous proposons aujourd’hui une véritable expérience qui poussent bien plus loin les évolutions que nous avions initiées dans la V3 . Les mises à jour seront plus fréquentes avec de nouvelles fonctions, de nouvelles manoeuvres. Elles ne viendront plus déranger l’évolution du jeu et par la même occasion la perte de joueurs déstabilisés par de trop grands changements. mardi 27 septembre 2011
- 24. QUESTIONS 3) Q U E L E S T L E M O D È L E É C O N O MIQ UE / L E S E RVI CE E S T I L A U JOU RD ' H U I RE N T A B L E ? Le modèle économique de Youriding ne repose pas sur la vente d’espace publicitaire intégrée , mais à 99% sur de la vente de biens et de monnaie virtuelle. C’est la monétisation du jeu qui nous rapporte le plus d’argent. Il y a un droit d’entrée pour les marques car on leur apporte une certaine visibilité. Ce n’est pas à proprement parler une source de revenus, car nous procédons très souvent à des échanges de visibilité. Aucune intégration de marque sur le long terme, mais sur des actions courtes, ponctuelles et sur des événements spontanés. Les marques vont pouvoir proposer des compétitions pendant 2 semaines (des opérations spéciales) ou encore faire essayer des produits pour les avatars des utilisateurs pendant quelques semaines. mardi 27 septembre 2011
- 25. QUESTIONS 4) Q U E L L E E S T L A PR O GR E S S IO N D E L A COM M U NA U TÉ ? Elle évolue fortement depuis 3-4 ans et cela même avec nos changements parfois sans transition de versions, qui nous ont fait perdre beaucoup d’utilisateurs. Nous avons une grande majorité de joueurs addicts que nous appelons les «gurus» et qui sont tout le temps connectés sur internet. Nous remarquons beaucoup de bouche à oreille, donc de nouveaux adhérents issue de la viralité. Le turn over des utilisateurs de Youriding est assez important. Sur 300 000 inscrits seuls 100 000 utilisateurs sont actifs par mois Nous avons environ 500 inscrits par jour et dernièrement nous avons mis en place des applications Facebook, les joueurs vont pouvoirs inviter leurs amis à jouer en direct. Depuis quelques mois l’utilisation des réseaux sociaux nous permet une plus grande ampleur de recrutement sur la communauté. mardi 27 septembre 2011
- 26. QUESTIONS 6) Q UEL LE S SO NT L ES OPÉRATIONS SPÉ CI AL ES Q U I O N T FAI T CR O Î T R E S IG NIF ICATI VE ME NT LA COMMU NAU TÉ ? Nous n’avons pas fait grand chose pour l’instant sur les plateformes sociales, on s’y met tranquillement. Nous allons remettre en place des actions avec des événements tels que nous faisions au début avec Rip Curl ou encore Quiksilver pour le Quiksilver pro France mais à l’époque Facebook n’était pas encore assez porteur pour recruter et augmenter la communauté. Actuellement les plateformes sociales sont des vecteurs plus important et donc on intègre des API Facebook sur le site mais les applications «battle» facebook sont aussi des moyens d’acquisition sur les plateformes. NOTRE PRIORITÉ EST LA FIDÉLISATION DES UTILISATEURS ACTUELS mardi 27 septembre 2011
- 27. QUESTIONS 7) Q UE L L ES SO NT LE S P R O C H A I N E S É T A P E S D U DÉ V EL OPPEME NT D E S Y O UR I D I N G ? Nous souhaitons développer Youriding sur d’autres Action sports, le skate et le mountain bike par exemple. Mais notre première priorité en termes d’évolution est le lancement d’applications mobiles (pour le surf et le bodyboard), avec un lancement fin 2011 si tout se passe bien. Nous sommes actuellement en version BETA pour la V4 et donc uniquement accessible pour les joueurs premium. La nouvelle version va être lancée avec des nombreuses mise à jours quotidiennes, pour assurer une transition en douceur et fidéliser par l’innovation sur le moyen terme. mardi 27 septembre 2011
- 28. QUESTIONS 8) Q UELLE R ÉPARTITION PAR PAYS DE VOTRE COMMUNAUT É Nous avons une répartition internationale d’utilisateurs avec une forte concentration de Sud-Américain 20% de brésilien, 15 % en Australie et 15% en France mardi 27 septembre 2011
- 29. QUESTIONS 9) P OURQUOI LES E TATS -U NIS ??? Le marché des Etats-Unis possède un gros potentiel pour nous en raison de l’affinité de cette population avec les action sports d’une part, et avec les jeux vidéos d’autre part. L’implantation d’un bureau à San Diego doit nous servir à conquérir ce marché, et à y développer notre audience. A titre d’illustration, nous avons plus d’utilisateurs français qu’américains. C’est également une terre où il est plus facile d’aller lever des fonds pour nous développer commercialement. Mais nos bureaux de production restent en France, car nous y avons une équipe solide dont le niveau de qualification n’a rien à envier aux ingénieurs californiens! Et nous n’oublions pas que les institutions publiques nous ont beaucoup aidé lors de notre lancement. mardi 27 septembre 2011
- 30. QUIZ YOURIDING 1| R E ND E Z - VO U S S U R L A P AG E F A CE B O O K BO ARDRI D I N G O B S ER VER 2| R É PO N D R E AUX 3 Q U ES T I O N S A PR È S A V O I R C O NSULT ER L ’ A R T I C L E YOURIDING SUR B OA RD R I D IN G O B S ER VER 3| U N T I R A G E A U S O R T P O U R D É T E R MI N E R L E S GAG NA N T S S ER A EF F EC T U É M A R D I 4 O CT OB R E mardi 27 septembre 2011