Les bonnes pratiques pour la navigation multicritères au sein d'une navigation. Navigation et pagination optimisée pour le SEO.

1. NAVIGATION À FACETTES
son impact sur la
PAGINATION
Les bonnes pratiques SEO
8 mars 2012
Emmanuel BENMUSSA, directeur délégué Search

2. DEFINITION DE LA
NAVIGATION À
FACETTES

3. Définition de la navigation à facette
La navigation à facette (ou navigation par filtres) est un système qui
permet d’effectuer la recherche dans un site par critères simples ou
par multicritères. Cette navigation est différente de la navigation
par catégories classiques.
Les deux navigations peuvent être intégrées dans une
arborescence descendante.
Elle s’adresse principalement aux site e-commerce, mais pas
seulement. La recherche multicritère peut aussi servir à lister des
contenus.
QUELQUES EXEMPLES

4. Un site de vente de chaussures.
 Des univers
Femme / Homme
Enfants / Luxe
 Des milliers de produits
 Les filtres principaux
o Marque
o Taille
o Couleur
o Type
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5. Un site de vente de jeux pour enfants
 Des type de jouets
(éducatifs,
multimédia…)
 Plus de 5000 produits
 Les filtres principaux
o Par âge
o Prix
o Marque
o Catégorie
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6. Un comparateur ( Yahoo Shopping)
 Multi catégories
 Des millions de
produits
 Des filtres
principaux
o Marque
o Prix
o Stores
 Des filtres adaptées
aux catégories
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7. Mais aussi au delà du e-commerce
 Liste des prix Nobel
 735 prix Nobel
 Choix par filtre
o Catégorie,
o Genre
o Pays,
o Décennie,
o Année
 Une ergonomie
pertinente pour la
navigation
descendante
multicritère, même
si cet exemple n’est
http://well-formed-data.net/experiments/elastic_lists/ pas SEO friendly…
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8. Un autre exemple non e-commerce
Les tours aux Etats-Unis
Filtre Par
 type de tour,
 Propriétaire
 Ville…
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9. L’INTÉRÊT SEO DE LA
NAVIGATION A
FACETTES

10. A quoi ça sert en SEO ?
 Avoir des landings pages plus pérennes qu'une fiche
produit/article pour couvrir in fine 3 types de requêtes
Je recherche Navigation Navigation
par catégorie par filtres
TOP
TAIL Un ordinateur portable Homepage ou homepage de la catégorie
Ordinateur portable ACER Page de catégorie Page de filtre de
Ordinateur portable 17’’ premier niveau
MIDDLE Ordinateur portable moins de
TAIL
1kg
Ordinateur portable pas cher
Ordinateur portable ACER 17’’ •Page de catégorie Page de filtre de
•Page de marque multicritères
LONG
TAIL
•Page de recherche ?
Acer - Aspire 7730ZG-343G16MN Page produit
Une meilleure landing page et donc plus de pertinence (conversion, taux
de rebond)

11. Avec une navigation par catégorie…
Je recherche un
« ordinateur acer avec un écran
17’’ »
Le lien sur la taille de l’écran ne
conserve pas le filtre de la
marque.
Pas de possibilité de rechercher
en multicritère …
Quelle page pour répondre à
la requête
« Ordinateur Acer 17 pouces » ?
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12. Avec une navigation à facettes
Je peux choisir moi-même mes critères, et je peux encore filtrer par
d’autres critères …
Les pages de catégories deviennent logiquement les pages les plus
pertinentes pour des requêtes précises
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13. COMMENT METTRE EN
PLACE MA NAVIGATION
À FACETTES

14. Constat sur mon contenu
Le contenu a disposition ?
o Quelle est la volumétrie de contenu dont je dispose (documents,
produits…) ?
─ Ai-je assez de contenu pour répondre aux critères de mes
filtres ?
─ Si 99% de mes produits sont de la même marque, vais-je
mettre en place le filtre marque ?
o Est-ce que les attributs sont bien renseignés ?
─ Si je veux créer un filtre, il faut logiquement que les attributs
des produits soient bien renseignés et si possible standardisés.
─ La qualité des attributs et leur unicité par niveau au niveau du
produit

15. Comment choisir mes filtres
Quels filtres pertinents pour mes produits ?
─ Dans la plupart des cas
• Le prix
• La marque (pour un livre ?)
• La couleur (pour un livre ?)
─ Ordinateur
• Le poids
• Taille du disque dur
• Taille de l’écran
• ….
─ Voiture
• Taille de l’essieu
• Nombre de portes
• Etc…
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16. Choix des filtres
 Une fois avoir choisi mes filtres, lesquels sont pertinents au niveau
sémantique ?
 Je vais privilégier les filtres qui vont constituer les requêtes
recherchées par les internautes
 On cherche plutôt un jouet pour les enfant de 3 ans qu’un « jeu
qui dure 2heures »
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17. Attention aussi à ne pas dupliquer vos URL
 www.domaine.com/televiseur/
Téléviseur
 www.domaine.com/televiseur/
samsung/
Téléviseur Téléviseur  www.domaine.com/televiseur/
Samsung LCD LCD/
 www.domaine.com/televiseur/
Téléviseur samsung/LCD/
LCD Ou
Samsung
 www.domaine.com/televiseur/
LCD/samsung/
Une seule URL ! Attention à l’ordre de vos filtres dans vos URL !

18. Le risque : trop de filtres tue le filtre !
Certains produits peuvent être
détaillés par un grand nombre
d’attributs
 5 Filtres
o Marque : 100 filtres
o Technologie : : 20 filtres
o Couleur / N&B : 4 filtres
o Format : 100 filtres
o Prix : 5 filtres
Alors que le nombre de
produits est relativement
faible…
2734 produits
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19. Un risque : un nombre quasi infini de pages !
Si je laisse tous les critères
MARQUE ouverts, nous pouvons
imaginer jusqu’à plus de
4 000 000
TECHNOLOGIE combinaisons de navigation
pour …2734 produits
FORMAT
COULEUR (Nombre maximum de pages de filtres
100 X 20 X 4 X 100 X 5)
Encore plus de combinaisons possibles
PRIX si les filtres ne sont pas ordonnés
Risque fort mais pris en compte et géré
dans ce cas
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20. Attention à la déception dans le choix des critères
Le choix d’un premier filtre doit limiter les choix possibles pour les filtres
suivants …
Cela évite aussi de multiplier les URLS avec des contenus vides !
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21. Rendre mes filtres indexables
Lorsque mes critères de filtres sont choisis, je peux les rendre visibles
ou pas aux crawlers
 Critère pertinent  liens vers des pages
crawlables.
 Critère parfois pertinent, ne présenter
qu’un seul lien
Téléviseur LCD pas cher ?
 Choix pertinent pour l’internaute, mais
moins pertinent pour les moteurs..
 Ne pas présenter au moteurs
(quelque soit la méthode)

22. Evolution en fonction du contenu
 Rajout ou suppression de contenu
o Rajout de contenu
─ Est-ce que les produits rajoutés sont renseignés .
• Le rajout de produits en masse peut rajouter des valeurs
de filtre ou rentrer automatiquement dans la valeur
« autre »
• Le volume de produit changeant sensiblement, cela
peut modifier la structure et les filtres disponibles.
o Modification ou suppression de contenu
─ Quels impacts sur le filtre ? Doit il être conservé pour des
indexations
─ Quels impacts sur la structure ?

23. Calculer la structure du site ?
La simulation de crawl du site permet de lister les URL et de les
catégoriser selon 2 critères : le type de page et la profondeur des
URL
132 liens sur
1 page la home
 Des ratios à prendre en compte pour le choix des filtres
Nombre de pages produits Nombre de pages par catégorie
Nombre de pages navigation Profondeur moyenne des pages

24. Quel impact sur la structure du site ?
 Nous rajoutons des pages de type filtre 2 et Filtre 1-Filtre 2,
rajoutant de la sémantique. A condition de rester dans des ratios
pertinents
 Des ratios à prendre en compte pour le choix des filtres
Nombre de pages produits Nombre de pages par catégorie
Nombre de pages navigation Profondeur moyenne des pages

25. LA PAGINATION ET SON
IMPACT SUR
LA NAVIGATION PAR
FILTRES

26. La pagination dans tout ça ?
 En tant qu’expert SEO, nous avons tous testé le fait que le trafic
sur la page 2 est faible… et sur la page 9 ?
 Et c’est la même chose sur les autres sites !!!!
Les pages suivantes ne sont
que très peu utilisées par les
internautes.
Pour le SEO elles n’ont pas
d’objectif sémantique.
Elles n’ont qu’un seul but :
présenter le contenu
profond de la catégorie
(produit ou documents)

27. Quelques tips pour la pagination en SEO
L’objectif principal de la pagination est de présenter les contenus
(produits, articles, documents) en un minimum de clics.
- Présenter les 20 liens pour présenter vos produits ?
- Et pourquoi pas 100 pages ? Dans ce cas.
- Pourquoi pas si beaucoup de pages dès la première page, si
mon volume de contenu est très profond.
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28. La pagination dans la navigation a facettes
 Est il pertinent de présenter les pages suivantes en même temps
que les filtres
Dois je présenter la page 3 des téléviseurs
LED ou est ce plus pertinent de présenter
des filtres ?
Il est clair que les pages
o Téléviseur LED Lg
o Téléviseur LED Panasonic
Téléviseur LED Philips
Mais attention
o
o Téléviseur LED Samsung
de ne pas
o Téléviseur LED Toshiba …
présenter les
deux
sont plus pertinentes que navigations
o Téléviseur LED Page 1 en parallèle !
o Téléviseur LED Page 2
o Téléviseur LED Page 3
o Téléviseur LED Page 4
o Téléviseur LED Page 5 …
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29. Les deux systèmes sont donc incompatibles ?
 La pagination est pertinente pour prendre le relais des filtres.
 Exemple :
o je présente 20 produits par pages
o j’ai plus de 100 ordinateurs portables 17 pouces à moins de
500€ …
 Dans ce cas, il est pertinent de présenter la pagination
 Mais uniquement dans le cas où les filtres « prix » et « taille de
l’écran » sont sélectionnés
 Ne rendre indexable la pagination uniquement lorsque tous les
filtres indexables sont sélectionnés.
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30. MERCI
Emmanuel BENMUSSA, Directeur Délégué Search
emmanuel.benmussa@performics.com
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