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Troisième baromètre de l'adverification - Kantar media - Adledge octobre-décembre 2014

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Troisième baromètre de l'AdVerification Kantar Media - AdLedge Octobre-Décembre 2014.

Part des impressions visibles stable, légère augmentation des impressions non visibles

Les données du 4ème trimestre 2014 révèlent une légère augmentation des impressions jamais vues (+4%) en comparaison avec le 3ème trimestre 2014. Sur la base de plusieurs milliards d’impressions mesurées, c’est près de 57 % des impressions qui n’ont pas été vues par les internautes. La part des impressions visibles subit quant à elle une très légère baisse (-1%).La durée moyenne d’affichage des bannières sur cette période est de 8.2 secondes.

Le Skycraper demeure le format display le plus visible

Sur la base des impressions mesurées, les données de répartition par format révèlent une hausse de la visibilité sur le Half Page et le Pavé. La Mégabanner, seul format horizontal mesuré, est en faible progression par rapport au troisième trimestre avec seulement +2.5 % d’impressions visibles. Enfin, le format Skycraper, bien qu’ayant subi une baisse de 3.2%, demeure le format le plus performant en termes de visibilité sur la période étudiée (47,8 %).

Légère dégradation du contexte de diffusion sur la fin d’année

La part des impressions indésirables connaît une augmentation notable sur la fin d’année 2014 pour venir dépasser la barre des 10 % versus 5 % par rapport au 3ème trimestre 2014 . Ce sont les infractions relatives à la catégorie « Copyright » (sites de téléchargement illégaux, streaming…) qui sont les plus nombreuses représentant 44 % des impressions dommageables. La catégorie « Contenus tendancieux » (images ou contenus pouvant être gênants) regroupe quant à elle près de 29 % des impressions pouvant être dommageables pour l’image de l’annonceur. ll est intéressant de noter que la catégorie « Manipulation frauduleuse des performances » incluant l’accumulation des publicités sur une même page ou encore la coopération entre webmaster afin d’augmenter artificiellement le trafic d’un site atteint tout de même 9.7 % des impressions dommageables.

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Troisième baromètre de l'adverification - Kantar media - Adledge octobre-décembre 2014

  1. 1. Le Skycraper demeure le format display le plus visible en fin d’année sont considérées comme visibles selon la norme IAB. Sur plusieurs milliards d’impressions mesurées, 33% 57% des impressions servies n’ont jamais été vues Ce baromètre a été établi sur plusieurs milliards d’impressions mesurées sur le quatrième trimestre 2014 sur l’ensemble du marché display Français. Un environnement de diffusion se dégradant légèrement en fin d’année Répartition par catégorie des impressions dommageables Impressions Safe Impressions Unsafe /KantarMediaFrance /kantar_media /KMAdIntelligence Les données présentées dans ce baromètre sont extraites de notre solution d’adverification proposée avec Adledge. Adledge, le spécialiste de l’exposition de la publicité digitale et de son contexte, permet la mesure de l’Ad-Visibility et de la Brand Safety des campagnes publicitaires sur internet, fournissant aux acteurs du marché des informations détaillées sur la visibilité réelle des bannières et la durée d'exposition de l'internaute à un message publicitaire. Période d’analyse : 1er Octobre au 31 Décembre 2014. Visibilité >=50% et 1s Visibilité <50% ou 1s Impressions Jamais vues Impressions visibles Impressions non visibles UNE MOYENNE DE 39.8% D’IMPRESSIONS VISIBLES SUR L’ENSEMBLE DES FORMATS MESURÉS Megabanner 89,4% 10,6% Baromètre 2014 ADVERIFICATION #3 ont été affichées dans un contexte potentiellement dommageable pour l’annonceur 10,6% 57% 10% 33% Une durée d’affichage moyenne de secondes Sur plusieurs milliards d’impressions mesurées, Pavé 35,2% 39,9% Half page 41,6% Mega skyscraper 34,5% 47,8% Skyscraper Copyright Contenus tendancieux Manipulation frauduleuse des performances Jeux d’argent Contenu érotique Autres

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