48,5 % des impressions Display servies ne sont pas vues par les internautes Kantar Media : Année de Pub 2014 4ème baromètre de l'AdVerification Kantar Media-AdLedge Mars-Mai 2015. Part des impressions visibles stable, baisse des impressions non visibles Le 4ème baromètre de l’AdVerification(Mars - Mai 2015) révèle que, par rapport au trimestre précédent, la part des impressions [1] visibles reste stable. En revanche, sur la base de plusieurs milliards d’impressions mesurées, près de 48,5 % des impressions n’ont pas été vues par les internautes, contre 57 % au dernier trimestre. Sur cette même base, les données de répartition par format affichent un meilleur résultat pour le format Mega skyscraper, qui devient le format le plus performant en termes de visibilité (45 %) alors qu’il s’agissait du skyscraper en fin d’année 2014. La durée moyenne d’affichage des bannières reste stable à 8.2 secondes. De son côté, la part du contenu abusif diminue par rapport au trimestre précédent (9,9 %). Ce sont les infractions relatives à la catégorie « Copyright » (sites de téléchargement illégaux, streaming…) qui sont les plus nombreuses représentant 60,7 % des impressions dommageables. Augmentation significative puisque elles représentaient 44 % le trimestre dernier. La catégorie « Contenus tendancieux » (images ou contenus pouvant être gênants) regroupe quant à elle près de 25 % des impressions pouvant être dommageables pour l’image de l’annonceur. A noter, la baisse significative de la catégorie « Manipulation frauduleuse des performances » incluant l’accumulation des publicités sur une même page ou encore la coopération entre webmaster afin d’augmenter artificiellement le trafic d’un site, qui passe de 9,7 % le trimestre dernier à 1,9 % des impressions dommageables.

1. Les données présentées dans ce nouveau baromètre Kantar
Media-Adledge 2015 sont extraites d'une période d'observation de 90
jours sur plusieurs milliards d'impressions (période d'analyse du 21
février au 20 mai 2015).
www.adledge.com
CONTENUS
TENDANCIEUX
25%
COPYRIGHT
60,7%
AUTRES
5,4%
CONTENU ADULTE
5,3%
MANIPULATION
DES PERFORMANCES
1,9%
CONTENU POUR ENFANTS
1,7%
Contenu propre
Contenu abusif
90,1%
9,9%
La part du contenu abusif diminue par rapport
au trimestre précédent
BRANDSAFETY
Mega
skyscraper
45%
Half page
43,3%
Pavé
40,2%
Skyscraper
44%
Megabanner
37,5%
8,2secondes
d'exposition
42% de visibilité en moyenne
sur les formats standards
En fin d'année 2014, le skyscraper était le format le plus
vu, en ce début d'année c'est le Mega skyscraper qui est
le format le plus visible.
Impressions visibles
Impressions non visibles
48,5% 39%
12,5%
48,5 %
des impressions servies
n'ont JAMAIS été vues
par les internautes
Visibilité IAB
>=50% et 1s
Impressions jamais
vues
Visibilité IAB
<=50% et 1s
VISIBILITY
MARS - AVRIL - MAI
BAROMÈTRE 2015
ADVERIFICATION
#4