Troisième baromètre de l'AdVerification Kantar Media - AdLedge Octobre-Décembre 2014. Part des impressions visibles stable, légère augmentation des impressions non visibles Les données du 4ème trimestre 2014 révèlent une légère augmentation des impressions jamais vues (+4%) en comparaison avec le 3ème trimestre 2014. Sur la base de plusieurs milliards d’impressions mesurées, c’est près de 57 % des impressions qui n’ont pas été vues par les internautes. La part des impressions visibles subit quant à elle une très légère baisse (-1%).La durée moyenne d’affichage des bannières sur cette période est de 8.2 secondes. Le Skycraper demeure le format display le plus visible Sur la base des impressions mesurées, les données de répartition par format révèlent une hausse de la visibilité sur le Half Page et le Pavé. La Mégabanner, seul format horizontal mesuré, est en faible progression par rapport au troisième trimestre avec seulement +2.5 % d’impressions visibles. Enfin, le format Skycraper, bien qu’ayant subi une baisse de 3.2%, demeure le format le plus performant en termes de visibilité sur la période étudiée (47,8 %). Légère dégradation du contexte de diffusion sur la fin d’année La part des impressions indésirables connaît une augmentation notable sur la fin d’année 2014 pour venir dépasser la barre des 10 % versus 5 % par rapport au 3ème trimestre 2014 . Ce sont les infractions relatives à la catégorie « Copyright » (sites de téléchargement illégaux, streaming…) qui sont les plus nombreuses représentant 44 % des impressions dommageables. La catégorie « Contenus tendancieux » (images ou contenus pouvant être gênants) regroupe quant à elle près de 29 % des impressions pouvant être dommageables pour l’image de l’annonceur. ll est intéressant de noter que la catégorie « Manipulation frauduleuse des performances » incluant l’accumulation des publicités sur une même page ou encore la coopération entre webmaster afin d’augmenter artificiellement le trafic d’un site atteint tout de même 9.7 % des impressions dommageables.

1. Le Skycraper demeure
le format display le plus
visible en fin d’année
sont considérées comme
visibles selon la norme IAB.
Sur plusieurs milliards
d’impressions mesurées,
33%
57% des impressions
servies n’ont jamais
été vues
Ce baromètre a été établi sur plusieurs milliards d’impressions
mesurées sur le quatrième trimestre 2014 sur l’ensemble
du marché display Français.
Un environnement de
diffusion se dégradant
légèrement en fin d’année
Répartition par catégorie
des impressions dommageables
Impressions Safe
Impressions Unsafe
/KantarMediaFrance /kantar_media /KMAdIntelligence
Les données présentées dans ce baromètre sont extraites de notre solution
d’adverification proposée avec Adledge.
Adledge, le spécialiste de l’exposition de la publicité digitale et de son contexte, permet
la mesure de l’Ad-Visibility et de la Brand Safety des campagnes publicitaires sur
internet, fournissant aux acteurs du marché des informations détaillées sur la visibilité
réelle des bannières et la durée d'exposition de l'internaute à un message publicitaire.
Période d’analyse : 1er Octobre au 31 Décembre 2014.
Visibilité >=50% et 1s
Visibilité <50% ou 1s
Impressions Jamais vues
Impressions visibles
Impressions non visibles
UNE MOYENNE DE 39.8% D’IMPRESSIONS VISIBLES
SUR L’ENSEMBLE DES FORMATS MESURÉS
Megabanner
89,4%
10,6%
Baromètre 2014
ADVERIFICATION
#3
ont été affichées dans un contexte potentiellement
dommageable pour l’annonceur
10,6%
57%
10%
33%
Une durée d’affichage
moyenne de
secondes
Sur plusieurs milliards d’impressions mesurées,
Pavé
35,2%
39,9%
Half page
41,6%
Mega
skyscraper
34,5%
47,8%
Skyscraper
Copyright
Contenus
tendancieux
Manipulation
frauduleuse des
performances
Jeux d’argent
Contenu
érotique
Autres