L’AEPHR L’Association pour l’Étude et la Promotion des Hebdomadaires Régionaux
Une presse très ancienne Source : OJD 2006 <ul><li>1300 titres en 1914   </li></ul><ul><ul><li>En 2008, 12% des hebdomadai...
La Presse Hebdomadaire Régionale Source : OJD 2006 <ul><li>La 2ème presse payante d’information </li></ul><ul><li>Une pres...
Des lecteurs partout en France …
La Presse spécialiste de l’actualité locale Prix moyen 1€ L’information de la semaine Proximité Détente Dossier de fond Sp...
La PHR dans la presse régionale <ul><li>En 1975, la PHR a été « assimilée » aux quotidiens. </li></ul><ul><ul><li>bénéfici...
Entre concentration et pluralisme <ul><li>Les groupes de PQR </li></ul><ul><ul><li>Un peu plus de la moitié  des titres ap...
La PHR vue par ses lecteurs Utilité  détente loisirs Facilité de lecture «   »   authenticité Plaisir  actualités pratique...
Une presse à l’image de la population française Source : EPIQ 2006, LDP Espace PHR <ul><li>Plus de la moitié de nos lecteu...
Un lectorat actif et rurbain Au cœur de la vie économique des villes :   58% d’actifs   parmi les lecteurs Activité Habita...
Un lectorat impliqué <ul><li>94% de diffusion payante </li></ul><ul><li>65% vente au numéro  –  35% d’abonnés </li></ul><u...
Des pénétrations incontournables sur certaines régions 6% 1% 22% 32% 10% 44% 7% 13% 2% 4% 14% 14% 16% 7% 9% 10% 16% 12% 11...
PHR / PQR : une complémentarité naturelle Source : EPIQ 2006, LDP Espace PHR , LDP PQR  * Présence d’enfants de moins de 2...
PHR + PQR : une couverture optimisée  14% 39% 26% 23% 30% 36% 34% 32% 45% 48% 38% 37% 57% 37% 36% 29% 40% 27% 45% 35% 31% ...
Espace PHR : une régie unique Sources : OJD 2006, EPIQ 2006, LR  Des régions, une régie <ul><li>un  seul interlocuteur  po...
Contacts Luména Duluc Marketing & Développement 72, rue d’Hauteville 75010 PARIS 01 45 23 44 17 - 06 21 04 86 02 [email_ad...
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L'AEPHR - Association pour l'Etude et la Promotion des Hebdomadaires Régionaux - est une association créée par les éditeurs de Presse Hebdomadaire Régionale en 1996. Le but était de mener et analyser des études d'audience.

A cette première branche, s'en est ajoutée une seconde : le développement de la presse en ligne et sur les nouveaux médias. L'AEPHR a développé une plateforme éditoriale étudiée pour et avec les équipes de PHR. L'association accompagne les éditeurs, les conseille, leur apporte des idées d'innovation, d'utilisation d'internet…

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  1. 1. L’AEPHR L’Association pour l’Étude et la Promotion des Hebdomadaires Régionaux
  2. 2. Une presse très ancienne Source : OJD 2006 <ul><li>1300 titres en 1914 </li></ul><ul><ul><li>En 2008, 12% des hebdomadaires créés avant 1848 </li></ul></ul><ul><li>Les plus anciens titres </li></ul><ul><ul><li>Le Journal de la Corse (1817) </li></ul></ul><ul><ul><li>Le Bulletin d’Espalion (1838) </li></ul></ul><ul><ul><li>La Chronique Républicaine (1838) </li></ul></ul><ul><li>Trois vagues historiques </li></ul><ul><ul><li>Le XIX ème siècle </li></ul></ul><ul><ul><li>La Libération (1944) </li></ul></ul><ul><ul><li>La nouvelle vague </li></ul></ul><ul><li>Une presse d’arrondissement </li></ul><ul><ul><li>Liée au débat public </li></ul></ul><ul><ul><li>Héritière des grands combats politiques (monarchistes/républicains) </li></ul></ul><ul><ul><li>Métamorphosée en presse d’information locale et régionale, politique et générale </li></ul></ul>
  3. 3. La Presse Hebdomadaire Régionale Source : OJD 2006 <ul><li>La 2ème presse payante d’information </li></ul><ul><li>Une presse dynamique </li></ul><ul><ul><li>284 titres </li></ul></ul><ul><ul><li>Une presse en croissance : </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Des nouveaux titres se créent chaque année </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Parmi les plus récents : Sarre Hebdo, la Gazette de Sète </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Création d’une filière PHR à l’ESJ-Lille </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Des journalistes de terrain formés pour la PHR </li></ul></ul></ul>PQR 5,8 millions d’exemplaires PHR 2 millions d’exemplaires PQN 1,8 million d’exemplaires <ul><li>Une presse fortement implantée en France </li></ul><ul><ul><li>Présente sur la quasi totalité du territoire </li></ul></ul><ul><li>Une presse qui offre un maillage très fin du territoire </li></ul><ul><ul><li>Une sur-représentation de la population rurbaine </li></ul></ul>
  4. 4. Des lecteurs partout en France …
  5. 5. La Presse spécialiste de l’actualité locale Prix moyen 1€ L’information de la semaine Proximité Détente Dossier de fond Sport Des infos pratiques
  6. 6. La PHR dans la presse régionale <ul><li>En 1975, la PHR a été « assimilée » aux quotidiens. </li></ul><ul><ul><li>bénéficie des m êmes dispositifs d’aide de l’Etat. </li></ul></ul><ul><ul><li>est alignée sur le même régime fiscal (TVA, 39 bis). </li></ul></ul><ul><li>Le SPHR </li></ul><ul><ul><ul><li>entretient les relations avec les pouvoirs publics et l’interprofession </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>apporte une assistance juridique et sociale aux entreprises </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>organise un congrès annuel destiné à former les éditeurs </li></ul></ul></ul><ul><li>L’AEPHR </li></ul><ul><ul><ul><li>est actionnaire d’Audipresse et souscripteur d’EPIQ </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>est l’actionnaire à 100% de la régie publicitaire nationale Espace PHR </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>développe le portail de www.phr-marchespublics.fr </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>conduit l’opération « PHR sur le web » </li></ul></ul></ul>
  7. 7. Entre concentration et pluralisme <ul><li>Les groupes de PQR </li></ul><ul><ul><li>Un peu plus de la moitié des titres appartiennent à des indépendants (entreprises familiales) </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Ouest-France (Publihebdos) détient 58 titres </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Le groupe Rossel , via la Voix du Nord , 19 titres </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Quelques grands régionaux ( La Dépêche , Sud-Ouest , La Montagne ) ont également des filiales presse hebdomadaire régionale </li></ul></ul></ul><ul><li>Un réseau de franchisés (Vivrici) </li></ul><ul><ul><li>Le groupe Sogemédia et ses franchisés : 19 titres </li></ul></ul><ul><li>Deux groupes de presse d’opinion (catholique) </li></ul><ul><ul><li>HCR : 4 titres </li></ul></ul><ul><ul><li>« Presse Régionale » : 9 titres </li></ul></ul>
  8. 8. La PHR vue par ses lecteurs Utilité détente loisirs Facilité de lecture «   »   authenticité Plaisir actualités pratique Caractère fédérateur fidélité Source : EPIQ 2006, module C.L.E.A Agrément Crédibilité Caractère fédérateur Utilitaire Image de la PHR par les lecteurs D’accord Pas d’accord
  9. 9. Une presse à l’image de la population française Source : EPIQ 2006, LDP Espace PHR <ul><li>Plus de la moitié de nos lecteurs sont : </li></ul><ul><ul><ul><ul><li>des femmes </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>ont moins de 50 ans </li></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>en couple avec un enfant </li></ul></ul></ul></ul>Sexe/Statut Âge * Présence d’enfants de moins de 24 ans. 47% 48% Homme 53% 52% Femme 69% 63% Marié 49% 51% Enfants * PHR France 11% 15% 15-24 ans 15% 16% 25-34 ans 26% 26% 35-49 ans 49% 43% 50 ans et + PHR France
  10. 10. Un lectorat actif et rurbain Au cœur de la vie économique des villes : 58% d’actifs parmi les lecteurs Activité Habitat La PHR : un maillage exceptionnel du tissu rurbain Source : EPIQ 2006, LDP Espace PHR 14% 34% + de 100 000 hab. 43% 29% Rural 25% 20% 2 à 20 000 habitants 19% 16% 20 à 100 000 hab. PHR France 58% 55% Actifs 39% 32% CSP- 19% 23% CSP+ PHR France
  11. 11. Un lectorat impliqué <ul><li>94% de diffusion payante </li></ul><ul><li>65% vente au numéro – 35% d’abonnés </li></ul><ul><li>Un lectorat majoritairement exclusif </li></ul><ul><ul><li>54% des lecteurs de PHR ne lisent pas la PQR </li></ul></ul><ul><ul><li>80% des lecteurs de PHR ne lisent pas la PQN </li></ul></ul><ul><li>Une forte régularité de lecture </li></ul><ul><ul><li>88% des lecteurs de PHR sont des lecteurs réguliers (au moins 3 fois par mois) </li></ul></ul>Sources : OJD 2005 - EPIQ 2006, LDP Espace PHR
  12. 12. Des pénétrations incontournables sur certaines régions 6% 1% 22% 32% 10% 44% 7% 13% 2% 4% 14% 14% 16% 7% 9% 10% 16% 12% 11% 3% 6% 538 5 340 212 518 471 421 46 51 87 131 782 397 369 104 221 215 37 134 231 119 3% 44% des habitants de la Basse Normandie sont lecteurs d’au moins un titre de PHR sur la région Source : EPIQ 2006, LDP Espace PHR 782 000 lecteurs sur la région Rhône-Alpes [13-20%] [8-12%] <8% Pénétration Audience en % > 20% xxx Nb de lecteurs (000)
  13. 13. PHR / PQR : une complémentarité naturelle Source : EPIQ 2006, LDP Espace PHR , LDP PQR * Présence d’enfants de moins de 24 ans. La presse d’information la plus féminine et familiale Une structure de lectorat complémentaire à la PQR <ul><li>Une structure de lectorat complémentaire de la PQR sur les cibles: </li></ul><ul><ul><li>femmes </li></ul></ul><ul><ul><li>moins de 50 ans </li></ul></ul><ul><ul><li>en couple avec un enfant </li></ul></ul><ul><ul><li>actifs </li></ul></ul><ul><ul><li>rurbains </li></ul></ul>36 % 53% 48% Femme 63 % 69% 67% Marié 49% 49% 41% Enfants * PQN PHR PQR 14% 40% 29% Rural 12% 24% 20% 2 à 20 000 habitants 55 % 51% 44% - de 50 ans 57 % 58% 51% Actifs PQN PHR PQR
  14. 14. PHR + PQR : une couverture optimisée 14% 39% 26% 23% 30% 36% 34% 32% 45% 48% 38% 37% 57% 37% 36% 29% 40% 27% 45% 35% 31% 18% 40% 41% 46% 37% 63% 37% 39% 47% 49% 48% 45% 62% 41% 41% 34% 43% 38% 51% 41% 33% Source : EPIQ 2006, LDP Espace PHR , LDP PQR PQR PQR + PHR <ul><li>La PHR, un média complémentaire de la PQR en terme de couverture </li></ul><ul><li>Une amélioration et une homogénéisation de la couverture </li></ul><ul><li>14 régions atteignent des scores supérieurs à 40% </li></ul><31% [32-39%] > 40% Audience en %
  15. 15. Espace PHR : une régie unique Sources : OJD 2006, EPIQ 2006, LR Des régions, une régie <ul><li>un seul interlocuteur pour : </li></ul><ul><ul><li>216 titres </li></ul></ul><ul><ul><li>1.9 million d’exemplaires (OJD) </li></ul></ul><ul><ul><li>76 départements </li></ul></ul><ul><ul><li>5.4 millions de lecteurs (LDP) </li></ul></ul><ul><ul><li>11% de pénétration sur la France (LDP) </li></ul></ul><ul><ul><li>6.9 millions de lecteurs (LR) </li></ul></ul><ul><li>qui simplifie la construction des plans nationaux, régionaux & locaux </li></ul><ul><li>qui assure le suivi jusqu’à la parution des publicités </li></ul>
  16. 16. Contacts Luména Duluc Marketing & Développement 72, rue d’Hauteville 75010 PARIS 01 45 23 44 17 - 06 21 04 86 02 [email_address] Maëlle Fouquenet Coordination Internet 72, rue d’Hauteville 75010 PARIS 01 40 22 99 49 - 06 34 37 94 08 [email_address]

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