Campagne
street marketing
Street Team
Marion
Lacomare
Anne Simon
Florence Pignon
Jean Aude Eric
Campagne pour la marque de colle allemande:
UHU
Slogan de la marque: « Colle tout sur tout »
Concurrents: Groupe Henkel (P...
• 3 idées retenues :
• Simulation d’un déménagement – coller des tables, des chaises
dans la rue et demander aux passants ...
• Faire connaître le produit à la cible
 30 passants arrêtés dans la rue qui jouent le jeu
(correspondant avec le choix d...
• Les Professionnels (car tube grand format et colle
très forte) ou particuliers pour un usage domestique
(« bricoleurs du...
Type d’opération: Street Marketing
 Human Operation
 Faux déménagement (achat d’une fausse colle:
autre marque avec une ...
 1 chaise, 1 table + 1 tube de colle
 Un paquet de bonbons et une équipe de choc!!!!

Equipement
Lieu
• Faisabilité: Bonne  Facile à mettre en place. Les objets
peuvent êtres collés n’importe où sur une surface plane
(sol o...
• Période d’action: Le Jeudi 17 Janvier 2013

Happening
• Créer de la surprise
• Faire rire les passants
• Engendrer une discussion sur la marque, les
bénéfices du produit
• Crée...
« Les plus »

-

« Les
moins »

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Bon emplacement: bonne visibilité, atteinte de la cible (à
côté de Leroy Merlin)
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Objectifs e-réputation :
- Faire connaître la vidéo sur Internet à notre cible
(professionnels et bricoleurs).
- Mettre en...
Poster la vidéo sur:
• Youtube objectifs: 100 vues en 10 jours
• La Fan page UHU + en créer une Fan page
Facebook (Objecti...
• Blog et Forums
• On explique aux internautes le but de notre opération (école
de commerce) + rôle de relation presse (éc...
• Sur la Fan page : maintien de l’activité de la Fan
page tous les jours entre midi et deux heures (car
le cible ne travai...
 STYLE
• Décalé

 TON
• Humoristique (à l’image de notre vidéo)

 SLOGAN
• « Tous les chemins mènent à UHU »

 TEXTES ...
• Présence sur Youtube
• Création d’une Fan page
• Présence sur les blogs

Résultat après 10 jours
de campagne
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http://www.youtube.com/watch?v=hBdYvAwAVig
Nombre de vues : 190 Vues
Likes sur Youtube: 8
Objectifs : atteints

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• https://www.facebook.com/UhuQuiSyFrotteSyColle
• Nombre de Fans: 40

Activité de la Fan page
• Nous avons posté notre vidéo sur le blog BricoZone

Présence sur les blogs
Les Faiblesses

- Peu de présence sur les blogs
- Campagne trop courte, peu de
temps pour s’investir
- La cible ne corresp...
• Poster la vidéo sur plus de blogs liés au bricolage
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  1. 1. Campagne street marketing Street Team Marion Lacomare Anne Simon Florence Pignon Jean Aude Eric
  2. 2. Campagne pour la marque de colle allemande: UHU Slogan de la marque: « Colle tout sur tout » Concurrents: Groupe Henkel (Pattex, Pritt) Forte notoriété en Allemagne Brief annonceur
  3. 3. • 3 idées retenues : • Simulation d’un déménagement – coller des tables, des chaises dans la rue et demander aux passants de nous aider à soulever les objets pour les monter dans notre appartement… • Mettre de la colle sur le banc d’un abri bus – les gens assis sur le banc ne peuvent plus se relever pour monter dans le bus • Disposer des chaussures sur le sol suivant un chemin qui mène à la colle UHU avec le slogan « Tous les chemins mènent à UHU » • Idée retenue pour l’opération :  Simulation du déménagement (opération peu coûteuse, pertinente par rapport à la cible choisie) Brainstorming
  4. 4. • Faire connaître le produit à la cible  30 passants arrêtés dans la rue qui jouent le jeu (correspondant avec le choix de notre cible) • Communiquer sur le produit  Présence de la colle – prise en main par les passants  Zoom sur la marque (montage vidéo) • Promouvoir la marque en créant le buzz • Augmenter la notoriété de UHU en France  Augmentation du CA du produit de 10% pour l’exercice 2013 Objectifs de la campagne
  5. 5. • Les Professionnels (car tube grand format et colle très forte) ou particuliers pour un usage domestique (« bricoleurs du dimanche ») • 25 – 60 ans • Plutôt Hommes Cible
  6. 6. Type d’opération: Street Marketing  Human Operation  Faux déménagement (achat d’une fausse colle: autre marque avec une page UHU collée dessus) Présentation de l’opération
  7. 7.  1 chaise, 1 table + 1 tube de colle  Un paquet de bonbons et une équipe de choc!!!! Equipement
  8. 8. Lieu
  9. 9. • Faisabilité: Bonne  Facile à mettre en place. Les objets peuvent êtres collés n’importe où sur une surface plane (sol ou mur) et rapidement • Budget: Bas  Prendre des meubles à nous + achat d’un tube de colle UHU Fixe tout • Pertinence: Bonne. Objets gros (voyants, attirent l’œil des passants)+choisir un lieu adéquat par rapport à la cible visée (ex: à coté d’un magasin de bricolage)+opération créative (coller objets aux murs) • Positionnement cible: Bon. Opération en accord avec la marque et la cible de professionnels (coller de gros objets) Faisabilité de l’opération
  10. 10. • Période d’action: Le Jeudi 17 Janvier 2013 Happening
  11. 11. • Créer de la surprise • Faire rire les passants • Engendrer une discussion sur la marque, les bénéfices du produit • Créer une opération originale, dynamique, en interaction avec les consommateurs • Impact sur Youtube, nombre de vues de la vidéo … Buts atteints
  12. 12. « Les plus » - « Les moins » - Bon emplacement: bonne visibilité, atteinte de la cible (à côté de Leroy Merlin) Bonne ambiance entre les membres de l’équipe et les passants. Distribution de bonbons aux participants Météo: Froid Passants pressés, peu disponibles (on a réussi à attirer les jeunes – qui n’étaient pas notre cible principale) Les passants étaient retissant à passer sur Internet Tenue non adaptée (possibilité d’uniformité de la tenue entre les membres du groupe + logo UHU) Comportement pas assez pro de notre part (rires dans la vidéo) Constat
  13. 13. Objectifs e-réputation : - Faire connaître la vidéo sur Internet à notre cible (professionnels et bricoleurs). - Mettre en place un Marketing Viral (bouche à oreille ) Créer le Buzz
  14. 14. Poster la vidéo sur: • Youtube objectifs: 100 vues en 10 jours • La Fan page UHU + en créer une Fan page Facebook (Objectif 100 likes en 10 jours) • Les blogs et les forums professionnels qui « parlent » du bricolage ; Forums D&CO, Bricolage & Compagnie, overblog.com, aufeminin.com….. • Nos profils Facebook • Twitter (quelques tweets sur le bricolage) Nos Actions
  15. 15. • Blog et Forums • On explique aux internautes le but de notre opération (école de commerce) + rôle de relation presse (échange avec la cible) • Fan page • Titre : Déménagement du siècle à Paris • Contenu : • • • • • • Vidéo Témoignages des gens Bêtisier sur notre vidéo + les déménagements en général Le saviez vous sur la colle Quizz histoire drôle sur la colle Photos de bricogirls et de bricomans Stratégie de contenu
  16. 16. • Sur la Fan page : maintien de l’activité de la Fan page tous les jours entre midi et deux heures (car le cible ne travaille pas dans un bureau, connexion plutôt durant la pause midi et le soir). • Sur les blogs de bricoleurs : essayer de poster des commentaires régulièrement en faisant des liens sur notre vidéo.  Commentaire type : présentation de l’équipe, faire partager notre expérience avec la cible en présentant notre vidéo (sans prétention). Stratégie de maintien de contenu
  17. 17.  STYLE • Décalé  TON • Humoristique (à l’image de notre vidéo)  SLOGAN • « Tous les chemins mènent à UHU »  TEXTES POSTES SUR LES BLOGS Stratégie de contenu
  18. 18. • Présence sur Youtube • Création d’une Fan page • Présence sur les blogs Résultat après 10 jours de campagne
  19. 19. • • • • http://www.youtube.com/watch?v=hBdYvAwAVig Nombre de vues : 190 Vues Likes sur Youtube: 8 Objectifs : atteints Nombre de vues sur Youtube
  20. 20. • https://www.facebook.com/UhuQuiSyFrotteSyColle • Nombre de Fans: 40 Activité de la Fan page
  21. 21. • Nous avons posté notre vidéo sur le blog BricoZone Présence sur les blogs
  22. 22. Les Faiblesses - Peu de présence sur les blogs - Campagne trop courte, peu de temps pour s’investir - La cible ne correspond pas vraiment aux personnes qui ont liké la Fan page Les Forces - Objectifs de la Fan page atteints plus de 190 vues - Répercussion positive de la vidéo likes sur Youtube - Vidéo postée sur le blog nous permet de toucher notre cible Bilan
  23. 23. • Poster la vidéo sur plus de blogs liés au bricolage • Alimenter plus régulièrement la Fan page avec des « le saviez – vous? », des Quizz etc… • Mieux recibler notre cible en cherchant des bricoleurs par le biais des Fan page déjà existant et ayant un thème proche Les points à améliorer

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