Searchmetrics A propos-du_seo_technologie_compétenes_et_processus

SEARCH MARKETING EVOLVED

A propos du SEO:
technologie, compétences et
processus
Paris le 13 juin 2012

® Searchmetrics GmbH 2012


Introduction
Christophe Marée, Marketing Manager Southwest Europe,
Adobe Systems


Mission : Aider les Entreprises
à Optimiser leur Marketing
Digital et leur
Investissements
Publicitaires

4

De la Création à l‟Optimisation
CQ

Création Diffusion Analyse

Optimisation

5

SEO/SEM
Email

Acquisition
Traffic

Display Social

6

Agenda
09.40-10.00 Searchmetrics : une nouvelle approche du SEO.
Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics
10.00-10.20 L’opportunité SEO vue par les investisseurs.
Erkan Kilicaslan, Partenaire Communication & High-Tech, Iris Capital et membre du comité de direction,
Searchmertrics.
10.20-10.40 Le marché des compétences SEO : évolutions et tendances
Priscille Giani – Directrice – Hureca (Human Ressources Capital).
10.40-11.00 Pause
11.00-11.20 Présentation de la nouvelle Suite Searchmetrics.
11.20-
11.20- Matthias Bacchor, Directeur Marketing, Searchmetrics.
11.40
11.20-11.40 Table ronde : Problématiques organisationnelles et opérationnelles du
11.40
SEO.
11.20- Animateur : Philippe Yonnet, Directeur SEO International, Twenga et Président, SEO’Camp. Participants :
Julien Tessonneau, Responsable SEO, CDiscount ; Richard Amis, Directeur Innovation, Activis ;
11.40 Florian Bessonat, Co-fondateur et Expert SEO, EperfConsulting ; Jean-Michel de Sousa, Fondateur et
Expert SEO, Sartepenso.
11.40-12.00 Présentation des résultats de l’étude « Ranking factors France ».
Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du Sud, Searchmetrics
11.20-
12.00-13.00 Cocktail et réception
11.20-
11.40
11.40
13.06.2012 ® Searchmetrics GmbH 2012 7


Searchmetrics : une nouvelle
approche du SEO.
Antoine Leven, Directeur du Développement pour
l’Europe du Sud, Searchmetrics


A propos de Searchmetrics
• Fondée en 2007 à Berlin. Bureaux à New York, Londres, Paris

• 100+ employés, 2/3 en R&D

• Pionier d‘une vision intégrée d‘une suite d‘outils SEO

• Bases permanentes de 100M de mots-clés & 75M de
domaines couvrant 18 pays

• Supporte 126 moteur de recherche dans 64 pays

• Partenariats technologiques
• 300+ entreprises et agences clientes dans le monde

9

Les problématiques SEO
• La fiabilité des données

• Mesurer la performance sur tous les leviers SEO

• Connaître son environnement compétitif

• Identification de ses forces et de ses faiblesses

• Une priorisation des efforts et investissements

• Le suivi opérationnel

• Le ROI du SEO

• Le SEO et les autres canaux


Les réponses apportées par la Suite Searchmetrics
• Des données propriétaires

• Une couverture de l’ensemble de leviers SEO

• Une vision exhaustive de son positionnement SEO: les bases
permanentes

• Une compréhension fine et ciblée

• L’analyse compétitive

• Gestion de projet: indicateurs micro, audit & suivi de position

• Intégration à l’écosystème de reporting

• Intégration aux outils SEA


Données propriétaires et qualité des données
• 100 millions de domaines et 75 millions des mots clés dans 18
pays

• Capacité de collecter des données dans 65 pays
supplémentaires

• Architecture distribuée pour garantir une continuité de
service

• Mise-à-jours hebdomadaires et mensuelles pour les mots-clés,
quotidienne pour les liens et toutes les 15min pour News

• Dans la base projet la collecte se fait dans une fenêtre de 3h


Le SEO et ses leviers


Une vision compléte de son référencement: mots-clés


Une vision compléte de son référencement: liens


Une vision compléte de son référencement: social


La compétition


La compétition
• Aufzählung


La compétition


La gestion de projet


Audit SEO “on-page”
Vision globale

Descriptif des points à améliorier


La consolidation du reporting


La consolidation du reporting: intégration Adobe SiteCatalyst

® Searchmetrics Inc. 2011 28

L„exploitation combinée du SEO et du SEA


L„exploitation combinée du SEO et du SEA

Augmenter la part de voix:
Augmentation du CPC lorsque la
position organique est > 10 et
que le revenu est > €300

Test de cannibalisation:
Réduction du CPC lorsque le
position organique est >= 2 et la
position payant est aussi >= 2



L’opportunité SEO vue par
les investisseurs.
Erkan Kilicaslan, Partenaire Communication &
High-Tech, Iris Capital et membre du comité de
direction, Searchmertrics.


Iris Capital – Venture Capital and Private Equity

• Founded in 1986, headquartered in Paris
• We invest and manage investment funds
• Since our inception we invested in 220 technology firms all
accross Europe and in the US/Canada
• Focus on media/digital media, communications and IT/Internet on
growth companies with significant traction
• Help financing expansion and building market leaders
• Former companies include SFR, Lagardère Active, Naïve and Canal+
Belgium
• For our investors we have generated >20% financial returns p.a.


Iris Capital – Recently we partnered with Orange and Publicis…


Iris Capital – We see and meet over 1,500 companies per year…


Iris Capital – Decision making where to invest is critical…

• Management, management, management
• Existing business footprint
• Growing market
• Geographic or product/service leadership
• Business potential to become total market leader


Iris Capital – Once we invest, the work starts…

Strategy develop- Definition of growth road map and how to get
Operational skills
ment, M&A advice there (internationalization through opening of
offices, competitor acquisition, etc…

Corporate Transparency and efficiency are key, help to
Governance implement corporate governance rules and
guidelines

Board Board composition, compile complementary skill
professionalization set, help attracting industry knowledge with
right high-profiles (visibility for exits)

Top-management and N-1, N-2 undergo life-
Recruiting cycle, not everybody is Larry Ellison or Bill
Gates, growth requires talent

Definition of 100-day improvement plans
Operational advice
Operational advice (operational structure and financial), team
knows company best, but we see benchmarks at
other firms


Iris Capital – Investing is a marriage, but divorces are important…


Iris Capital – Why did we invest in Searchmetrics?

• Marcus Tober is the highest regarded SEO specialist in Germany
• First class team around Dirk Wolf is running the operations
• Software Suite and Essentials get first class grades from customers
and partners
• Company is the leader in its space in Germany
• Convincing development plan to replicate success in France, the
UK and in the US

Today:

• Offices in Berlin, Paris, London and New York
• Massive commercial success and growth
• Expansion of leadership in Germany, significant footprint abroad
• New fascinating product generation coming out


Iris Capital – Questions?


Iris Capital – Thank you!

Erkan Kilicaslan
Partner
Iris Capital Management

62 rue Pierre Charron
75008 Paris
France
e.kilicaslan@iriscapital.com



Le marché des compétences
SEO : évolutions et tendances
Priscille Gianni – Directrice – Hureca
(Human Ressources Capital)


Headline
• Aufzählung



Présentation de la nouvelle
Suite Searchmetrics.
Matthias Bacchor, Directeur Marketing,
Searchmetrics.


Searchmetrics Suite V6

About me
• Matthias Bachor

• Marketing Director Searchmetrics
• 14 Years of online experience
• Focus on performance marketing

• Follow me

• Mail: m.bachor@searchmetrics.com
• Twitter: twitter.com/mabadu
• Facebook: http://www.facebook.com/matthias.bachor
• LinkedIn: http://www.linkedin.com/in/matthiasbachor
• Google+:https://plus.google.com/111526970413036813842



Understanding needs
• Global monitoring in more than 60 countries
• Dashboards and individual reports
• 164 different Searchengine-Country combinations
• Historical Data
• Individual Keywords and Visibilitys
• Own Backlink Database
• Social Media Reporting
• Competitive Analysis
• Web-Traffic Integrations
• Individual Project- and Usersettings
• Tasks and Alerts

13.06.2012 68


Optimize your ROI

INDIVIDUAL

13.06.2012 69


Drive global conversions

INTERNATIONAL

13.06.2012 71


Analyze strategies and take actions

COMPETITIVE

13.06.2012 73


Explore strategies

BACKLINKS

13.06.2012 77


Measure user engagement

SOCIAL MEDIA

13.06.2012 80


Dynamic monitoring of results

REPORTING AND DASHBOARDS

13.06.2012 83


Monitor longterm results

HISTORICAL DATA

13.06.2012 85


Simplify large projects

ACCOUNT- AND
USERMANAGEMENT

13.06.2012 87


Monitor visibility and reach

KEYWORD RANKINGS

13.06.2012 91


Explore success

KEYWORD POTENTIALS

13.06.2012 93


Recommendations for driving conversions

AUDITS

13.06.2012 96



ONE TOOLBOX

Coming this summer ...

13.06.2012 100


Table ronde : Problématiques
organisationnelles et
opérationnelles du SEO
Animateur : Philippe Yonnet, Directeur SEO International, Twenga et Vice-
Président, SEO’Camp.
Participants : Julien Tessonneau, Responsable SEO, CDiscount; Guillaume
Madoux, Responsable SEO; Radins.com/Groupe Oxygem; Richard Amis,
Directeur Conseil, Activis ; Florian Bessonat, Co-fondateur et Expert SEO,
EperfConsulting ; Jean-Michel de Souza, Fondateur et Expert SEO, Sartepenso.


Headline
• Aufzählung



Présentation des résultats de
l’étude « Ranking factors France »
Antoine Leven, Directeur du Développement pour l’Europe du
Sud, Searchmetrics
.


Les signaux sociaux sont désormais arrivés en France
les signaux sociaux présents sur Facebook, Twitter et Google+ disposent
désormais d’une corrélation très forte avec de bons classements dans
l'index de Google.


Trop de publicité est préjudiciable
une autre nouveauté en France est l'observation que les pages contenant
trop de publicités ont plus de difficulté à atteindre les rangs élevés des
pages de résultat. Cependant, ce problème ne semble concerner que les
blocs d’annonces AdSense.


Les backlinks sont toujours très importants, mais la quantité
n'est pas le seul élément pris en compte
même si le nombre de backlinks est toujours un des facteurs les plus
impactant, des liens avec des mots vides dans l’ancre du lien (« stopwords
» en anglais, ce sont les articles, pronoms…etc. qui ne sont pas indexés
parce que trop communs) et la propriété « nofollow » devraient également
être inclus dans la stratégie de Linking.


Les marques et les leviers SEO classiques
il ressort de note étude que les pages avec des marques fortes n'ont pas
besoin de se préoccuper de critères SEO standards tel que la balises de
titre, les balises d’en-têtes, etc. Selon nos chiffres, cette catégorie de
mots-clés est assujettie à des règles différentes.


Les domaines dénommés d‟après des mots-clés génériques
obtiennent toujours de très bons résultats
malgré toutes les rumeurs contraires, ces domaines prospèrent toujours
et sont souvent dans le haut du classement. Toutefois, l'extension de
domaine semble avoir peu d'effet.



A Adobe…pour l’accueil,
aux intervenants pour avoir partagé
leur expérience et leur expertise,
à vous pour votre intérêt,

Merci!


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Notes de l'éditeur