Résultats d'audience de la presse dans les études ONE et ONE GLOBAL réalisées par AUDIPRESSE en 2013.

2. Sommaire
1. L'innovation ONE GLOBAL
2. Résultats ONE GLOBAL, 1ère édition
3. Audipresse ONE 2013, résultats Print
I. PQR
II. PQN
III. PGI
IV. Magazines
4. Rappels méthodologiques
2

3. 1-ONE GLOBAL, L'INNOVATION
L'AUDIENCE CROSS-CANAL DE TOUTE LA PRESSE

4. Nouveauté ONE GLOBAL
LA RÉUNION DE TROIS ÉTUDES DE RÉFÉRENCE

5. Nouveauté ONE GLOBAL
UNE FUSION QUI RESPECTE LES NIVEAUX DE CHAQUE ÉTUDE
Les
répondants
MNR
et
Internet
Mobile
sont
«
jumelés
»
avec
les
répondants
de
ONE
sur
la
base
de
caractéris=ques
communes

6. Nouveauté ONE GLOBAL
UN DISPOSITIF MÉTHODOLOGIQUE ENCADRÉ PAR LE CESP

7. Nouveauté ONE GLOBAL
UNE COMPRÉHENSION DES DUPLICATIONS
ONE
MNR
Internet
Mobile
L’audience
dé-­‐dupliquée
des
marques
de
presse
sur
le
print,
l’Internet
Fixe
et
l’Internet
Mobile
(hors
tableEes
en
2014)
L’accès
à
une
centaine
de
cibles
dans
les
ou=ls
de
médiaplanning
La
possibilité
de
calculer
la
couverture
de
disposi7fs
mul7
supports
sur
les
marques
de
presse
étudiées.
Une
étude
réactualisée
tous
les
3
mois
(4
sor=es
par
an)

8. 2-QUELS RÉSULTATS POUR CETTE PREMIÈRE ?
ONE GLOBAL, PREMIÈRE ÉDITION
8

9. MARQUE
BRAND
(en
milliers)
Couverture
(en
%)
PQR
66
/
WEB
66
/
MOB
66
41
466
80,9%
Femme
Actuelle
16
625
32,4%
Figaro
16
542
32,3%
20
Minutes
15
536
30,3%
Monde
15
007
29,3%
Parisien
/
Aujourd'hui
14
894
29,0%
Télé
Loisirs
14
601
28,5%
Ensemble
PHR
13
637
26,6%
Nouvel
Observateur
13
231
25,8%
Equipe
12
783
24,9%
Paris
Match
11
828
23,1%
Voici
11
638
22,7%
Express
11
273
22,0%
Closer
11
205
21,9%
Télé
7
Jours
10
776
21,0%
Métronews
10
388
20,3%
RANKING DES BRAND ONE GLOBAL
LA PUISSANCE DES 15 PREMIÈRES MARQUES DE PRESSE

10. 10

11. Effec7fs
%
BRAND
GLOBAL
41
446
100%
PRINT
38
214
92%
INTERNET
FIXE
15
927
38%
INTERNET
MOBILE
4
847
12%
TOTAL
INTERNET
18
302
44%
Lect.
Print
ET
Web
13
207
32%
Lect.
Print
ET
Mob
4
010
10%
Letct.
Web
ET
Mob
2
472
6%
Une
audience
Print
encore
massive,
sur
un
mois
Une
audience
mobile
de
+
en
+
significa=ve
Un
total
Internet
proche
d'un
lecteur
sur
deux
Un
=ers
du
lectorat
lit
la
PQR
sur
le
Web
ET
en
print
2,5
millions
de
lecteurs
seulement
numériques
ZOOM SUR LA BRAND PQR 66
UNE PUISSANCE DE PLUS EN PLUS NUMÉRIQUE

12. ZOOM SUR LA BRAND PQR 66
41 446 000 LECTEURS CHAQUE MOIS
Total
Print
38
214
000
Total
Fixe
15
927
000
Total
Mobile
4
847
000
23
164
000
11
040
000
2
167
000
1
843
000
532
000
2
415
000
305
000

13. Audience des marques de PQR
BRAND
ONE
GLOBAL
(000)
Le
Parisien
/
Aujourd'hui
14
894
Ouest
France
8
632
Sud
Ouest
4
888
Voix
du
Nord
4
254
Dépêche
du
Midi
4
084
Dauphiné
3
485
Progrès
2
909
Midi
Libre
2
860
Provence
2
247
Télégramme
2
293
Nouvelle
République
2
173
Montagne
1
653
Est
Républicain
1
572
DNA
1
480
Nice
Ma=n
1
386
Républicain
Lorrain
1
232
Union
1
183
Paris
Normandie
1
159
Var
Ma=n
1
012
Brand
<
1
million
de
lecteurs
Alsace
986
Journal
de
Saône
et
Loire
623
Bien
Public
562
Charente
Libre
560

14. 3-ONE 2013, RÉSULTATS PRINT

15. La mesure des quotidiens depuis 2004
Un segment dont l’audience a augmenté à la faveur du développement des gratuits d’information,
pour se stabiliser autour de 25 millions de lecteurs quotidiens depuis le changement
méthodologique ONE.
Périmètre PQN hors La Tribune, France Soir et Direct Soir.
0
5
000
10
000
15
000
20
000
25
000
30
000
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
PGI
PQN
PQR
Total
PQ
+119%
+1%
+4%
+19%

16. 25 167 (-1,2%)
Eff. (000) (Evol. vs. 2012)Audience LNM
Total Presse
Quotidienne
Presse quot. : principaux indicateurs
! Evolutions assez contrastées entre les différentes familles de presse.
Hausse notable pour la PQN, baisses sensibles pour la PGI et le PHR.
(en effectifs et en évolution)
18 484 (-1,8%)
7 944 (+1,9%)
5 734 (-3,1%)
7 493 (-3,1%)
0 5 000 10 000 15 000 20 000 25 000 30 000
* Effet La Tribune / France Soir neutralisé en 2011

17. I-­‐LA
PRESSE
QUOTIDIENNE
RÉGIONALE

18. PQR 66 : -1,8% vs. la vague 2012
18 484 000 personnes lisent en moyenne chaque jour au moins
un titre de Presse Quotidienne Régionale
0
2 000
4 000
6 000
8 000
10 000
12 000
14 000
16 000
18 000
20 000
2000#
2001#
2002#
2003#
2004#
2005#
2006#
2007#
2008#
2009#
2010#
2011#
2012#
2013#

19. TV et PQR : ordres de grandeur
PQR : audience moyenne semaine de 2013
TV : top des audiences observées en 2013
18,5
13,6 13,6
10,4 10 9,9 9,7 9,7 9,6 9,4 9,4
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
PQR66
TF1
15/03
TF1
19/11
TF1
26/03
TF1
26/05
TF1
15/03
TF1
10/11
TF1
20/01
TF1
02/02
TF1
08/10
TF1
15/11
Foot:France-Ukraine
Foot:France-Espagne
Film:RienàDéclarer
Div.:Aprèsle20h,C’estCanteloup
Film:Avatar
JT20Heures
Divertissement:TheVoice
Série:Mentalist
Divertissement:Laboîteàmusiquedesenfoirés
Foot:Ukraine-France
Meilleure
audience
info.

20. PQR : résultats par titres
NOTA : résultats sur les
départements disponibles dans
la bande médiaplanning "ONE
cumul 2 ans" 2012/2013

21. 18 titres dépassent les 300 000 lecteurs.
Ouest France est le 1er quotidien payant Français avec 2 524 000 lecteurs.
Audiences par titres en 2013
307
369
369
419
481
559
605
610
612
649
651
660
771
872
1 016
1 033
1 095
2 524
0 200 400 600 800 1 000 1 200 1 400 1 600 1 800 2 000 2 200 2 400 2 600
Le Courrier Picard
Nice Matin
Le Courrier de l'Ouest
L'Union - L'Ardennais
Le Républicain Lorrain
Les DNA
L'Est Républicain (*)
La Provence
Midi Libre
Le Télégramme
La Nouvelle République
La Montagne
La Dépêche du Midi
Le Progrès
Le Dauphiné
Sud Ouest
La Voix du Nord
Ouest-France
* L’audience de l’Est Républicain inclut celle du Pays

22. 18 titres sous le seuil des 300 000 lecteurs LNM.
Audiences par titres en 2013
96
106
110
120
125
130
133
150
153
160
167
171
188
218
232
266
268
291
0 50 100 150 200 250 300
Le Journal de la Haute-Marne
Le Journal du Centre
Le Berry Républicain
L'Est Eclair
Vosges Matin
L'Yonne Républicaine
Est Eclair - Libération Champagne
La Charente Libre
Le Populaire du Centre
Corse Matin
Le Bien Public
La République du Centre
Pyrénées Presse
Le Journal de Saône et Loire
Paris Normandie
Var Matin
L'Indépendant
L'Alsace (*)
* L’audience de l’Alsace exclut celle du Pays

23. Audiences 2013 titres du 7° jour
19 titres du 7ème jour > 200 lecteurs LDP (en effectifs bruts).
Ouest France Dimanche leader en audience devant le Dauphiné.
185
294
315
316
361
383
386
529
532
555
613
764
886
1 047
1 096
1 146
1 244
1 269
1 847
0 200 400 600 800 1000 1200 1400 1600 1800 2000 2200 2400 2600
Corse Matin Dimanche
Le Courrier Picard Dimanche
Var Matin Dimanche
L'indépendant Dimanche
L'Union - L'Ardennais Dimanche
Nice Matin Dimanche
La Nouvelle République du Dimanche
Le Républicain Lorrain Lundi Matin
Les Dernières Nouvelles du Lundi
Le Télégramme Dimanche
La Provence Dimanche
Midi Libre Dimanche
La Dépêche du Dimanche
Centre France Dimanche
Sud Ouest Dimanche
Le Progrès Dimanche
La Voix du Nord Lundi
Le Dauphiné Dimanche
Dimanche Ouest France

24. II-­‐LA
PRESSE
QUOTIDIENNE
NATIONALE

25. Synthèse audiences titres de PQN
LNM (000)
Seuls l’Equipe et Libération perdent de l’audience. Hausses très conséquentes pour le Figaro, les
Echos, la Croix et l’Humanité
ONE ONE ONE delta Diff %
2011 2012 2013 12-13 12-13
Ensemble +15 ans 50 858 51 115 51 272 +157 +0,3%
* LNM Total PQN 7 892 7 799 7 944 +145 +1,9%
* LNM L'Equipe 2 199 2 175 2 132 -43 -1,9%
* LNM Le Monde 1 961 1 861 1 944 +83 +4,5%
* LNM Le Parisien (idfo) 1 705 1 767 1 770 +3 +0,2%
* LNM Le Figaro 1 191 1 233 1 393 +160 +13,0%
* LNM Libération 961 863 828 -35 -4,1%
* LNM Les Echos 468 445 528 +83 +18,6%
* LNM La Croix 397 373 432 +59 +15,7%
* LNM L'Humanité 281 284 377 +93 +32,7%

26. III-­‐LA
PRESSE
GRATUITE
D'INFORMATION

27. L’audience des titres de PGI
Pour la première fois, les trois titres connaissent une baisse d’audience, comme de diffusion :
● 20 minutes connaît sa première baisse d’audience (-2,6%) dans un contexte de diffusion
également en repli (-2,3%)
● L’audience de Metronews accuse une nouvelle baisse sensible (-7,3% en 2013, -7,1% en 2012), sa
diffusion est également en recul.
● Direct Matin enregistre également une perte d’audience significative (-5,9%) pour une nouvelle
baisse de diffusion (-1,9% en 2013, -9,4% en 2012).
Direct Matin
Metronews
20 minutes
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
4000
4500
2005 2006 2007 2008
2009
2010
2011
2012
2013
Titre LNM 2013 (évol. vs. 2012)
Total PGI 5 734 (-3,1%)
20 minutes 4 239 (-2,6%)
Metronews 2 601 (-7,3%)
Direct Matin 2 526 (-5,9%)

28. 28
IV-­‐LA
PRESSE
MAGAZINE

29. Audience des magazines
Sur 130 valeurs exprimées, 38 sont à la hausse, 92 en baisse vs. 2012
44 valeurs sont ≥ ± 10%
-­‐30%
-­‐20%
-­‐10%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%

30. Titre
LDP
(en
milliers)
Evolu7on
vs.
2012
(%)
TV
Magazine
15
124
-­‐
4,8
%
Version
Femina
8
174
+
0,7
%
Vies
de
Famille
7
173
-­‐
5,2
%
Télé
7
Jours
5
373
-­‐
2,9
%
Télé
Z
4
681
-­‐
7,6
%
Télé
Loisirs
4
474
-­‐
5,2
%
Femme
Actuelle
4
447
-­‐
12,9
%
Cuisine
Actuelle
3
958
+
0,2
%
Géo
3
918
-­‐
7,3
%
Télé
Star
3
829
-­‐
10,6
%
Télé
2
Semaines
3
760
-­‐
11,8
%
Science
et
Vie
3
672
-­‐
4,2
%
Paris
Match
3
442
-­‐
10,0
%
Notre
Temps
3
437
-­‐
5,4
%
Art
et
Décora=on
3
166
-­‐
9,2
%
Closer
3
090
-­‐
10,2
%
Ca
M'Intéresse
3
084
-­‐
2,9
%
Santé
Magazine
2
984
-­‐
13,1
%
Maison
et
Travaux
2
966
-­‐
3,5
%
Voici
2
949
-­‐
11,8
%
Marmiton
2
879
+
14,8
%
TV
Grandes
Chaînes
2
715
-­‐
3,8
%
Marie
Claire
2
691
-­‐
2,9
%
Du
Côté
de
Chez
Vous
2
635
-­‐
1,7
%
Pleine
Vie
2
633
-­‐
8,5
%
Modes
et
Travaux
2
522
-­‐
9,7
%
Télé
7
Jeux
2
512
-­‐
5,9
%
Audience des principaux titres

31. 4-ONE, RAPPELS MÉTHODOLOGIQUES
31

32. ! Univers de l’enquête
! Individus âgés de 15 ans et plus, appartenant à un ménage ordinaire selon la définition de l’INSEE et résidant
en France.
! Population estimée par le CESP : 51,272 millions de personnes au 1er janvier 2013 (soit une croissance de
0,3% vs. 2012).
! Taille de l’échantillon
Échantillon global raisonné de 35 542 interviews réparties du 1er janvier au 31 décembre 2013 comme suit :
g IDF : 5 013 interviews
g Province : 30 529 interviews
g 300 inter. minimum par département
L’étude 2013 : 3ème édition

33. L’étude 2013
Administration média-marché
90% 10%
Internautes
Non
Internautes
80% 20%
CAWI Double CAPI Papier
Média Marché
Séquences 6/7
!
! Un recrutement multimodal : par téléphone (90%), en porte à porte (10%)
! Une interrogation multimodale : par Internet (80%), en face-à-face double
CAPI (20%) (donc présentation de logos vs. EPIQ = téléphone)
! Un échantillon national de 35 600 interviews (+40% vs. EPIQ, + 48% vs. AEPM)
! Une bande annuelle pour le PQR66 ET les titres de PQR justifiant de 100 int. bruts
LDP (sans accès aux départements) + un cumul 2 ans pour accéder aux dpts et
et étendre l’éligibilité à davantage de titres.
! Une audience mesurée sur les lieux de vie fréquentés au cours des 30 derniers
jours (travail, résidence secondaire, attaches, week-ends et vacances)
(vs. EPIQ 2010 = lieu de résidence + lieu de travail/d’études)
! Un questionnement sur les lectures numériques des titres de presse : sites internet, sites mobiles, applis mobiles,
applis tablettes, éditions numériques téléchargées (vs. EPIQ : sites internet seulement)
! Un terrain partagé à parts égales entre IPSOS (leader sur l’étude) et TNS SOFRES (vs. TNS SOFRES seul en 2010)

34. La passation du questionnaire
g Recrutement : sélection individu (pour suivi quotas), lieux de vie, connexion internet, signalétique
g Questionnaire principal : audience papier, comportements de lecture, lectures numériques
(Attention : ordre de passation des familles inchangé vs EPIQ : PQR > PQN > PGI > PQH > PQR 7ème
jour > PQN 7ème jour > PHR > Presse Magazine
g Durée totale : 35 minutes (vs. EPIQ 2010 : 21 minutes) + recrutement (15’ par tél, 9’ en FAF)
L’étude 2013
Mesure de l’audience papier
• Filtre 12 mois
– Jusqu’à 6 logos par écran
Séquence 4
LNM Bande annuelle

35. Ressources
www.audipresse.fr
Ressources méthodologiques
www.oneglobal.fr
L'interface de calcul en ligne
Accès sécurisé par mot de passe
www.pqr.fr
Synthèse et autres données sur le
média PQR