"Voir son trafic, c'est bien, mais connaître les clés d'une bonne lecture de votre Google Analytics, c'est mieux. Ensemble, nous analyserons les tableaux de bord qui vous conviennent, en fonction de votre activité, ainsi que la base du tracking et ce que l'on peut en faire."

1. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Comment bien Analyser son
Google Analy2cs
WEBIKEO – OCTOBRE 2016
Yannick Socquet
Directeur Associé Brioude Internet

2. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Fondée en 1998 à Brioude
en Auvergne, nous sommes les
précurseurs dans le domaine
du Référencement Naturel
30 Collaborateurs
Qui sommes nous

3. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Agence Digitale
18 Ans Après

4. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
1. Pe2t Rappel
2. Les Bons KPI
3. Le Tracking
4. Les Tableaux de Bord
5. Conclusion
Sommaire

5. 1. Pe2t Rappel
Les Priorités SEO 2016
Analytics
Longue
Traine
Contenu
Enrichi
Mobile
Vidéo SITE
VISITEURS

6. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Analy2cs c’est quoi ?
Des milliers de données en vrac

7. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Ce qu’il faut en faire
A Minima, structurer les données …

8. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Et surtout
Bâ?r un plan d’ac?ons

9. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Les robots de Google s’humanisent
• Si l’u?lisateur se sent bien sur votre site, il en va de
même pour Google
• Pensez donc avant tout à vos internautes
• KDOà
http://www.brioude-internet.fr/le-referencement-par-lexperience-
client-livre-blanc-brioude-internet.html
L’UX au cœur d’Analy2cs

10. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Visite / Session Sources de trafic Visiteurs
Nombre de
pages vues
Temps moyen
passé sur le site
Taux de rebond
Taux de
conversion /
Transaction
Cout
d’Acquisition /
Chiffres d’affaires
2. Les Bons KPI

11. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Chaque PAGE
Chaque DEVICE
Chaque CANAL
Et ça sur …

12. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Analyse de Pages

13. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Analyse de Devices

14. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Analyse de Canaux

15. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
C’est quoi le bon … ?
Il y’a toujours mieux et c’est pour ça que le
Web est choueRe
Test and Learn à A/B Test
Ni plus ni moins que faire venir des gens sur 2 pages
similaires mais différentes
Analyser le temps passé,
Le Rebond,
L’interac?on,
La sor?e,
L’entrée.

16. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
3. Le Tracking
Téléchargement d’un document
Clic sur une bouton/formulaire
Comportement des visiteurs
Lecture d’une vidéo
Liste des paramètres
Catégorie: Catégorie de l’événement ( Ex : vidéo, formulaire, etc )
Ac?on: l’ac?on de l’événement ( Ex : lecture, pause, clic, etc )
Label (faculta?f): Pour iden?fier votre événement ( Ex : nom ou sujet de la vidéo/
formulaire )
Non-interac?on (faculta?f): un indicateur booléen pour déterminer si cet évènement
est inclus pour calculer le taux de rebond

17. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Les URL Trackées
Vous permeRre de mesurer le comportement
d’une page
Ex : Vous éditez un livre blanc, vous communiquer le lien de
la page de téléchargement à un partenaire
Ex : Vous donnez sur une page un code promo et vous
communiquez ceRe page sur Facebook
Ex : Différents liens dans un Emailing
Ou?l de créa?on d’URL trackées
hRps://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

18. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Les URL Trackées
hRps://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

19. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Une campagne dans GA
Campagne

20. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
4. Les Tableaux de Bord
L’intérêt est de prendre les KPI les plus
importants pour soi et de les synthe?ser dans
une seule vue

21. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Exemple de TdB : B2B
Localisa?on des mes internautes
Est ce que ma poli?que social selling
est payante
Est ce que mes nouveaux produits
sont consultés

22. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Exemple : E-Tourisme
Localisa?on des mes internautes
Quels sont les périodes les plus vendues
Trafic Mobile
Trafic
New Visiteurs VS Visiteurs Connus

23. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
L’ajout de Données à un TdB

24. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Le rapport automa2que

25. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
5.Conclusion
Des Test tu
feras
La donnée tu
analyseras
Des tableaux
de bord tu
créeras
De la prise de
décision en
découlera
Des
enseignements
tu en tireras
Chaque page
tu travailleras
De l’Expérience
Utilisateur tu
auras
Ton SEO en
dépendra

26. @BrioudeInternet / @YannickSocquet
Bonus
Sortie de notre dernier livre blanc
Téléchargeable sur notre site
http://www.brioude-internet.fr/le-referencement-
par-lexperience-client-livre-blanc-brioude-
internet.html

27. @YannickSocquet
Directeur Associé
Email : y.socquet@brioude-internet.fr
Tél : 06 78 00 62 89
Brioude Internet
Site : www.brioude-internet.fr
Blog : www.referencement-2000.com
Tél : 04 71 50 03 54
Place aux ques2ons
Merci