Académie Google AdWords

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Les annonces Display
L’offre Display Google


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…et stimulent les conversions hors connexion

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Conseils pour les annonces vidéo



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 Couleurs vives
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Répondre aux besoins de vos clients

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Différentes options de ciblage

1. Mots Clés / Contextuel
Atteindre l internaute par thématique      4. Emplacement + Mots...
Technologie de ciblage




1   La page est scannée



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Différentes options de ciblage

     Ciblage contextuel                   Ciblage par emplacement

Bénéficier d’un ciblage...
L´option de ciblage: Emplacements + Mots Clés



 Apparaître sur des sites de qualité              Assurer la présence de ...
Flexibilité en matière de tarification


Choisissez l'option de tarification correspondant à vos objectifs publicitaires

...
Outils de contrôle pour assurer un ROI performant



        Sélection de la tarification


Rapport de performance des emp...
Quelques outils pour vous aider
Quel ciblage et quel pricing pour ma campagne ?
Comment connaître les emplacements à cibler?



             Google.fr/adwords/partenaires



             Outil de ciblag...
Ad Planner : Outil de média Planning




Visibilité
Connaissance de votre audience
Identification du trafic de chaque site...
Définissez votre audience selon 7 critères



                   Géographie
                   Langues
                 ...
Approfondir la connaissance de son audience


               Utilisez ces donnés pour créer votre campagne de ciblage
    ...
L’outil de création d’annonces

Créez des annonces multimédia, flash et vidéo en quelques minutes




   Des centaines de ...
L’outil de création d’annonces: Exemple
Nouveau dans votre compte Adwords:
              Le suivi de conversion après affichage

Que comptabilise la colonne “conv...
Les avantages du rapport “conversions après affichage”

Le rapport “Conversions après affichage” est une fonctionnalité in...
Conclusion : les 3 points à retenir



1. Google AdWords, profitez des nouvelles possibilités du
   Display sur le réseau ...
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Google Academie Bordeaux 5. Publicité Online Les Nouveaux Formats

  1. 1. Académie Google AdWords Bordeaux, 15 octobre 2009 Publicité Online : les nouveaux formats Introduction au format publicitaire en ligne « display » Jean-François Sabathier
  2. 2. Agenda Le réseau de contenu Google La diversité des annonces Display Les options de ciblage Quelques outils pour vous aider
  3. 3. Pourquoi annoncer sur notre réseau?
  4. 4. Un écosystème puissant 34,8M visiteurs uniques 29,9M visiteurs uniques 28,6M visiteurs uniques 25,8M visiteurs uniques 15,1M visiteurs uniques chaque mois chaque mois chaque mois chaque mois chaque mois 86,0% des internautes 82,3% des internautes 74,1% des internautes 43,4% des internautes Population internaute source : YouTube Nielsen NetRatings Tous Lieux de Connection juin 2009 dont custom rollup « Google Content Network »
  5. 5. Communiquer avec vos clients lorsqu’ils sont en ligne Les internautes passent une grande partie de leur temps à consulter des pages de contenu … et cela ne fait que commencer ! Contenu 47 % L´intérêt des internautes est Communication beaucoup plus grand sur des 33 % sites niches que sur des sites types portails Source : Susquehanna Financial Group, LLLP; The Big Picture: Internet Advertising Growth Themes and Beneficiaries, 9 janvier 2007; Online Publishing Association; Nielsen//NetRatings 5
  6. 6. Premier site de divertissement PAGE D’ACCUEIL RESULTATS DE RECHERCHE VIDÉOS PARTENAIRES les publicités sont affichées 4 millions de contacts en moyenne par jour 10M+ recherches vidéos chaque jour face à des vidéos premiums chaque semaine les internautes sont YouTube touche 1,5 fois plus attentifs + de Français en regardant des vidéos sur que le métro parisien YouTube que sur leur TV
  7. 7. Notre offre display, miroir du surf des internautes Le morcellement des audiences est accentué par les recherches Google qui privilégient les résultats en deep link
  8. 8. Le cycle d’achat Perception Visibilité Placement Targeting Création d’une affinité Intérêt Contenu Recherche Génération de prospects Considération Retour sur investissement Achat Fidéliser vos clients et Rétention pérenniser votre produit
  9. 9. Les annonces Display
  10. 10. L’offre Display Google 200*200 336*280 300*250 250*250 160*600 120*600 468*60 728*90 format bannière format intéractif format vidéo
  11. 11. Search + Display = plus de Conversions Le Search et le Display, utilisés de façon complémentaire, augmentent les taux de conversion de vos annonces Search +22% d’augmentation du taux de conversion, par rapport au Search seul Search Ads = Search Ads uniquement vs. + Display Ads Source: Atlas Institute, September 2008
  12. 12. …et stimulent les conversions hors connexion Efficacité des recherches en ligne et des annonces illustrées pour stimuler les conversions hors connexion 50% 43% 40% 43 % des 30% 26% consommateurs 20% ayant vu une 10% 6% campagne combinée 0% (annonces illustrées Display Search Only Search + et recherche) ont Display ensuite effectué un achat en magasin Source : comScore Networks Inc. et Yahoo!, "From Clicks to Bricks: The Impact of Online Pre-Shopping on Consumer Shopping Behavior". Citation dans un communiqué de presse paru le 30 juillet 2007. 13
  13. 13. Conseils pour les annonces vidéo Image d’ouverture  Couleurs vives  Texte  Inciter à une action Vidéo  Bande sonore de qualité  Contenu original  Message délivré en début de vidéo
  14. 14. Comment annoncer sur notre réseau?
  15. 15. Répondre aux besoins de vos clients Augmenter Générer les ventes du trafic en magasin Devenir leader de mon marché Augmenter Augmenter ma notoriété les ventes en ligne Générer des ventes avec un CPA inférieur à 10€
  16. 16. Différentes options de ciblage 1. Mots Clés / Contextuel Atteindre l internaute par thématique 4. Emplacement + Mots clés Mettre les annonces sur une page précise 2. Catégories Maximizer sa visibilité 5. Interest Based Atteindre l internaute selon ses intérêts 3. Emplacement Apparaître sur les sites de son audience 6. Remarketing Atteindre l internaute grâce au site déjà visité
  17. 17. Technologie de ciblage 1 La page est scannée 2 La page est analysée Mots clés Course, Jogging, footing Concepts Outdoor Sport, Personal Fitness Catégories Loisirs et Sports
  18. 18. Différentes options de ciblage Ciblage contextuel Ciblage par emplacement Bénéficier d’un ciblage contextuel Contrôler votre image / Apparaissez sur les précis sur un réseau très large sites les plus performants
  19. 19. L´option de ciblage: Emplacements + Mots Clés Apparaître sur des sites de qualité Assurer la présence de vos lorsqu’ils présentent des pages liées annonces sur les sites qui à vos produits convertissent le mieux Sélectionner des Nous trouvons des pages emplacements qui satisfont les 2 critères
  20. 20. Flexibilité en matière de tarification Choisissez l'option de tarification correspondant à vos objectifs publicitaires CPM CPC CPA virtuel Quand la visibilité Quand les clics Quand les conversions est LA priorité sont LA priorité sont LA priorité 21
  21. 21. Outils de contrôle pour assurer un ROI performant Sélection de la tarification Rapport de performance des emplacements Exclusions Optimiseur de conversions Planification des annonces
  22. 22. Quelques outils pour vous aider
  23. 23. Quel ciblage et quel pricing pour ma campagne ?
  24. 24. Comment connaître les emplacements à cibler? Google.fr/adwords/partenaires Outil de ciblage par emplacements Rapport de performance des emplacements
  25. 25. Ad Planner : Outil de média Planning Visibilité Connaissance de votre audience Identification du trafic de chaque site Rapide et simple à utiliser Large recherche en quelques secondes Un plan media se crée en quelques clics www.google.com/adplanner
  26. 26. Définissez votre audience selon 7 critères  Géographie  Langues  Sexe  Age  Revenu  Niveau d’éducation  Intérêts: Sites visités, mots clés 27
  27. 27. Approfondir la connaissance de son audience Utilisez ces donnés pour créer votre campagne de ciblage par emplacement 28
  28. 28. L’outil de création d’annonces Créez des annonces multimédia, flash et vidéo en quelques minutes Des centaines de formats prédéfinis prêts à être personnalisés
  29. 29. L’outil de création d’annonces: Exemple
  30. 30. Nouveau dans votre compte Adwords: Le suivi de conversion après affichage Que comptabilise la colonne “conversion après affichage”? Toute conversion qui a lieu dans les 30 jours qui suivent sa dernière impression. Si un clic est enregistré avant la conversion, cette dernière est considérée comme une conversion après clic.
  31. 31. Les avantages du rapport “conversions après affichage” Le rapport “Conversions après affichage” est une fonctionnalité indispensable pour mesurer l efficacité d une campagne Display. Mesurez toutes vos conversions Vous comptabilisez les conversions par clic et par impression. Vous mesurez objectivement l´efficacité du réseau de contenu Optimisez plus efficacement Vous identifiez précisément les emplacements qui vous sont les plus rentables. 32
  32. 32. Conclusion : les 3 points à retenir 1. Google AdWords, profitez des nouvelles possibilités du Display sur le réseau de contenu 2. Le réseau de contenu, option indispensable complémentaire à la recherche 3. Des solutions intégrées pour tous les besoins marketing réponse directe / notoriété de marque
  33. 33. Merci de votre attention

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