Infographie Pourquoi investir dans la publicité mobile -Décembre 2014
1. L’INTERNET MOBILE : UN MEDIA A PART ENTIERE
55,6%
5,9
91%
Homme
51%
Femme
49%
LE MOBILE : UN MEDIA TOUJOURS CONNECTE
LE MOBILE : UN MEDIA UTILE DANS
LE PROCESSUS D’ACHAT
76% 32% 54%
des mobinautes recherchent
des informations sur leur mobile
avant d’acheter en magasins.
ont déjà acheté sur
leur mobile.
des mobinautes ont déjà
installé une appli de marque.
+50%
…UTILISÉ DANS TOUTES LES SITUATIONS (À DOMICILE, DANS LA RUE, EN MAGASINS…)
TRAVAIL HYPERMARCHÉDANS LA RUE CAFÉ
RESTAURANT
TRANSPORTS EN VOITURE CENTRE
COMMERCIAL
…UTILISÉ À TOUT MOMENT DE LA JOURNÉE
LE MOBILE : UN MEDIA ANCRE DANS
LE QUOTIDIEN DES FRANÇAIS
27%15 min
42%30 min
60%1h
Au bout de combien de temps
utilisez-vous votre téléphone pour
la première fois après votre réveil ?
20%
Tous les jours
60,8%
Presque
tous les jours
17%
1 à 2 fois
par semaine
13,8%
1 à 3 fois
par mois
6,2%Moins
souvent
2,3%
14%
12%
5%
0-10 fois
41%
10-25 fois
28%
25-50 fois
50+ fois
Ne sais pas
60%
du temps connecté
est passé sur un mobile
54% DES FRANÇAIS CONSULTENT
PLUS DE 10 FOIS PAR JOUR
LEUR MOBILE.
PLUS DE 3 MOBINAUTES SUR 4
ONT UN USAGE QUASI-QUOTIDIEN
DE L’INTERNET MOBILE.
SE SAISISSENT
DE LEUR APPAREIL
AVANT MÊME DE SORTIR
DU LIT LE MATIN.
D’ENTRE EUX
LE CONSULTENT DANS
L’HEURE SUIVANT
LEUR RÉVEIL.
LE MOBILE : DERNIER POINT DE CONTACT AVANT L’ACHAT :
68% DES PERSONNES SE CONNECTENT DANS LA RUE,
DANS LES CENTRES COMMERCIAUX OU DANS LES HYPERMARCHÉS.
POURQUOI INVESTIR SUR LA PUBLICITE MOBILE ?
24%
7H00
9H00
9H00
11H00
11H00
14H00
14H00
18H00
18H00
20H00
20H00
22H00
APRÈS
22H00
45% 44%
59%
53%
63%
51%
33%
89%
70%
60%
48% 43% 39% 35% 34%
DOMICILE
DES MOBINAUTES UTILISENT
LA GÉOLOCALISATION
SUR SMARTPHONE.
ONT VISITÉ AU MOINS
UN SITE SUR MOBILE
ET 86,4% AU MOINS
UNE APPLICATION.
QUASI
PARITÉ
APPLICATIONS
CONSULTÉES/MOIS
DES FRANÇAIS
SE CONNECTENT
CHAQUE MOIS
À L’INTERNET
MOBILE.
SITES DISTINCTS
CONSULTÉS/MOIS
Jamais sans mon mobile
43,843,8
Sources : Médiamétrie - Téléphonie et Services mobiles (3ème trimestre 2014) - Audience de l’Internet mobile – Septembre 2014 ;
TNS Sofres Connected Life ; Etude Deloitte « Etude sur les usages mobiles 2014 », Octobre 2014 ; MMA, Baromètre Q2 2014 ;
« Baromobile », Omnicom Media Group/SFR Régie, Novembre 2014.
