2. Note méthodologique
Les résultats présentés dans ce documents sont issus d’une étude réalisée par l’Ifop. Elle respecte
fidèlement les principes scientifiques et déontologiques de l’enquête par sondage.
Echantillon Echantillon de 3046 personnes, représentatif de la population
internaute française âgée de 15 ans et plus.
La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode
des quotas (sexe, âge, profession de la personne interrogée)
après stratification par région et catégorie d’agglomération.
Mode de recueil Les interviews ont eu lieu par questionnaire auto-administré en
ligne (CAWI - Computer Assisted Web Interviewing).
Dates de terrain Du 4 septembre au 23 octobre 2008
2
3. La notoriété des réseaux sociaux en ligne en forte progression
sur les douze derniers mois
Question : Parmi les sites suivants, quels sont ceux que vous connaissez, ne serait-ce que de nom ?
Evolution 2007-2008
+16
CONNAÎT AU MOINS UN DES SITES TESTES 78%
Facebook 68%
+30
+12
MySpace 66%
9%
Viadeo
L’année 2008 a été marquée par un essor des réseaux sociaux
en ligne au sein du grand public internaute français.
5%
LinkedIn
Cela se vérifie notamment par la mesure du score de notoriété
des principaux réseaux sociaux : la proportion d’internautes
connaissant au moins un de ceux testés dans le cadre de notre
Twitter 4%
enquête annuelle a très fortement progressé cette année (+16
points).
Seesmic 2% Parmi eux, Facebook enregistre la plus forte progression : 68%
des internautes le connaissent désormais, soit +30 points en
douze mois. Ce site, qui a bénéficié d’une forte couverture
1%
Friendster médiatique au premier semestre, fait désormais jeu égal avec
Myspace qui bénéficie également de gains de notoriété non
négligeables (+12 points).
22%
NE CONNAÎT AUCUN DES CES SITES
3
4. Evolution de la notoriété de Facebook et Myspace : une progression plus
marquée parmi les plus de 35 ans qui les connaissaient très peu
Notoriété : 68% (+30) Notoriété : 66% (+12)
69%
74%
Hommes Hommes
43% 58%
61% 63%
Femmes
Femmes 33% 49%
88% 87%
15-24 ans 15-24 ans 88%
67%
75%
72%
25-34 ans
25-34 ans 49% 64%
61% 63%
35-49 ans 35-49 ans
30% 47%
56% 45%
50-64 ans
50-64 ans 32%
22%
43%
53%
65 ans et plus
65 ans et plus 22% 33%
80%
81%
Cadres
Cadres 66%
49%
Professions
Professions 75%
77%
45% 52%
intermédiaires
intermédiaires
65% 70%
Employés
Employés 59%
35%
63%
64%
Ouvriers
Ouvriers 41%
30%
42%
53%
Retraités
Retraités 32%
24%
68%
72%
Inactifs
Inactifs 71%
51%
2008 2007
2008 2007 4
5. L’appartenance à des réseaux sociaux en ligne
Question : Vous personnellement, possédez-vous votre propre compte avec votre profil sur les sites
communautaires suivants ?
OUI NON
Les scores de notoriété de Facebook et Myspace dépassent
largement leur communauté de membres parmi les
internautes français. 23% des internautes âgés de 18 ans et
23% 77% plus déclarent être membre du premier contre 12% pour le
second. A contrario, la proportion d’internautes membres
de Viadeo et Linkedin s’avère extrêmement proche du score
de notoriété enregistré par chacun de ces sites.
Les réseaux sociaux en ligne recrutent l’essentiel de leurs
12% 88% membres parmi les classes d’âge les plus jeunes, les CSP+ et
les inactifs (groupe composés très majoritairement d’élèves
et d’étudiants).
A titre d’exemple (cf. pages 6 et 7), 60% des internautes
âgés de 18 à 24 ans affirment être membre de Facebook, de
7% 93% même que 28% de ceux issus de la classe d’âge supérieure
(25-34 ans). Parallèlement, on dénombre 51% de membres
chez les inactifs et 38% parmi les cadres, soit des scores
significativement supérieurs à la moyenne enregistrée
3% 97% auprès de l’ensemble de l’échantillon. Autre fait
remarquable, Facebook apparaît avant tout comme un
« phénomène » francilien : la proportion de membres
s’élève à 33% en Ile-de-France contre 20% environ dans les
autres régions (entre 17% dans le Nord-Ouest et 23% dans le
Total (membre d’au
27% 73% Sud-est).
moins un réseau)
5
6. L’appartenance à des réseaux sociaux en ligne par catégories
socio-démographiques et professionnelles
Sexe Classe d’âge
65+
Ensemble H F 18-24 25-34 35-49 50-64
6%
23% 60% 14%
23% 22% 28% 9%
4%
14% 21% 11%
12% 11% 15% 6%
2%
7% 12% 8%
7% 7% 9% 1%
1%
4% 6% 3%
3% 3% 6% -
XX% Score significativement supérieur à la moyenne observée pour l’ensemble de l’échantillon
XX% Score significativement inférieur à la moyenne observée pour l’ensemble de l’échantillon
6
7. L’appartenance à des réseaux sociaux en ligne par catégories
socio-démographiques et professionnelles (suite)
Catégorie socio-professionnelle
Ensemble Artisan ou Profession Retraités Inactifs (dont élèves
Ouvrier
Employé
Cadre
commerçant intermédiaire et étudiants)
28% 21% 9%
23% 7%
38% 21% 51%
24% 12% 9%
12% 5%
12% 15% 17%
25% 6% 1%
7% 1%
22% 4% 8%
5% 2% 1%
3% -
14% 2% 4%
XX% Score significativement supérieur à la moyenne observée pour l’ensemble de l’échantillon
XX% Score significativement inférieur à la moyenne observée pour l’ensemble de l’échantillon
7
8. La fréquence de connexion aux réseaux sociaux en ligne dont on est membre
Proportion de membres se connectant au
XX%
moins une fois par semaine.
52%
25 27 18 30
Facebook
44%
19 25 19 37
Myspace
33%
16 17 20 47
Linkedin
31%
11 20 27 42
Viadeo
Connexion quotidienne Connexion hebdomadaire Connexion mensuelle Moins souvent ou jamais
Elément de surprise à la lecture des résultats de cette enquête, la connexion quotidienne (voire hebdomadaire) aux réseaux sociaux
n’est le fait que d’une minorité de leurs membres respectifs.
A cet égard, les membres de Facebook apparaissent comme les plus actifs : 25% s’y connectent tous les jours ou presque. Au total, une
courte majorité (52% exactement) de membres de ce site déclarent s’y connecter au moins une fois par semaine contre un peu plus de
quatre sur dix pour Myspace (44%) et environ un tiers pour Viadeo et Linkedin (respectivement 33% et 31%).
8
9. Les motivations pour se connecter à un réseau social en ligne
Question : Pour quelle(s) raison(s) vous connectez-vous sur l’un de ces sites ? Vous y allez pour…
27% des internautes (20% en 2007) sont membre d’au moins un réseau social.
66%
Retrouver des camarades de classe, de
promotion ou d'anciens amis 44%
Au global, 27% des internautes interrogés
cette année déclarent être membre d’au
33% moins un des réseaux sociaux testés dans le
Vous faire des relations, un réseau cadre de cette enquête, soit une
56%
progression de 7 points en an. Par
extrapolation, le nombre d’internautes
33% membres de réseaux sociaux en ligne serait
Partager des passions, des hobbies donc passée de 6 à 8 millions d’individus
28%
environ.
Ce recrutement massif de nouveaux
16%
Faire des rencontres, trouver de membres au cours de l’année se traduit par
nouveaux amis 16% un net changement de paradigme parmi les
motivations invoquées pour se connecter à
un réseau social en ligne. Les internautes
7%
concernés le font désormais
Organiser des événements
10% majoritairement pour retrouver d’anciens
camarades de classe ou d’anciens amis
(66%, +22 points) reléguant au second rang
10%
la constitution d’un réseau et la volonté de
Aucun de ces usages
13% se faire des relations (33%, -23 points).
2008 2007
9
10. Contacts
Frédéric DABI
Directeur de Département
Département Opinion et Stratégies d’entreprise
frederic.dabi@ifop.com Ifop
! 01.72.34.94.26
6-8 rue Eugène Oudiné
75013 Paris
! 01 45 84 14 44
Yves-Marie CANN
Chef de groupe - Stratégies numériques
Département Opinion et Stratégies d’entreprise
yves-marie.cann@ifop.com
! 01.72.34.94.19
A propos d’Ifop
Ifop, Institut Français d’Opinion Publique : Ifop est depuis sa création en 1938 le pionnier et l’un des leaders sur
le marché des sondages d’opinion et des études de marché, au croisement de l’actualité politique et
économique, des sciences humaines et du marketing. Ifop intervient dans une cinquantaine de pays dans le
monde, à partir de ses quatre implantations à Paris, Toronto, Buenos Aires et Shanghai.
Pour plus d’information : www.ifop.com
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