De la société de l’automobile
à l’automobile de la société
Mondial de l’Automobile - Octobre 2016
SOCIAL DATA
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CE QUE NOUS FAISONS …
Twitter Instagram Youtube Facebook
Google + WeChat Sina Weibo
CE QUE NOUS FAISONS …
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Nous analysons la donnée sociale pub...
Médias Blogs Forums Websites
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…sans oublier le « Bon Vieux Web »
CE QUE NOUS FAISONS…
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Nous ne posons pas de questions
ni ne trackons qui que ce soit.
SPONTANÉE GLOBALE EN TEMPS RÉEL
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CE QUE NOUS AVONS FAIT
CE QUE NOUS AVONS FAIT
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Une intuition de départ
Une tension forte
CE QUE NOUS AVONS FAIT
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DÉPOSSESSION USAGE BANALISATION BANNISSEMENT
L’automobile aujourd’hui dans les pays européens :
CE QUE NOUS AVONS FAIT
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Un désenchantement ?
DÉPOSSESSION USAGE BANALISATION BANNISSEMENT
L’automobile aujourd’hui dans l...
CE QUE NOUS AVONS FAIT
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LIBERTÉ AUTONOMIE STATUT PERSONNALITÉ
Mais à l’inverse sûrement la persistance d’un symbole de :
CE QUE NOUS AVONS FAIT
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Le mythe éternel
LIBERTÉ AUTONOMIE STATUT PERSONNALITÉ
Mais à l’inverse sûrement la persistance ...
CE QUE NOUS AVONS FAIT
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• Du point de vue du consommateur uniquement
• L’illustrer
• Et surtout la nuancer au global
Une...
CE QUE NOUS AVONS FAIT EN L’ESPÈCE
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CHINE
INDE
USA
BRÉSIL RUSSIE
ALLEMAGNEFRANCE
7 pays aux profils et à la maturité div...
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CARTOGRAPHIES GLOBALES
GÉOGRAPHIE
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7 Pays
Chine
Inde
USA
Brésil
France
Russie
Chine
Inde
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Brésil
France
Russie
Allemagne
Allemagne
POPULATION
16
Chine
1 380M
Inde
1 290M
USA
325M
Brésil
206M
Allemagne
82M
France
67M
Russie
147 M
Chine
Inde
USA
Brésil
Ru...
TAUX D’ÉQUIPEMENT AUTOMOBILE
17
Chine
24%
Inde
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USA
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Brésil
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France
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Russie
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APPROCHE PAR PAYS
FOCUS CHINE
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Moyenne des pays
Chine
CHINE
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Le statut social est roi
Statut social
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Banalisation
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Image personnell...
club.autohome.com.cn
Forum
Pourquoi une voiture de grande marque?
C’est chic et indémodable, ok? Les gens
ordinaires ne pe...
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CHINE
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Une conscience écologique grandissante dans les (très) grandes villes
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La possession comme signe de montée en grade
Statut social
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Image personnelle
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La possession comme signe de montée en grade
पेरिस मोटि शो में हुंडई पेश किेगी नई i30
#hyundai #paris #car #launch...
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Go North!
L’innovation plébiscitée, car… posséder une automobile
est déjà une innovation…
Le Nord du pays (plus ri...
FOCUS USA
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USA
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Vers la maturité et l’innovation
Moyenne des pays
USA
Statut social
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Banalisation
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Vers la maturité et l’innovation
Danielle looking so
glamorous by our new
#fiat500 ! Definitely one
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FOCUS BRÉSIL
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BRÉSIL
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La crise réduit les ambitions
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Statut social
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Banalisation
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Agora sim ele está
bem a minha
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#meubb #carro
#todorosa #pink...
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FOCUS RUSSIE
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Image et valorisation pour les uns, banalisation et usage pour les autres
Moyenne des pays
Russie
Statut social
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Image et valorisation pour les uns, banalisation et usage pour les autres
Моя зависимость! Моя
болезнь! #симптом...
FOCUS ALLEMAGNE
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Vorsprung durch innovation
Moyenne des pays
Allemagne
Statut social
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Banalisation
6% vs 24%
Image pe...
ALLEMAGNE
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Vorsprung durch Innovation
#cars, #auto: Tesla überarbeitet
Autopilot – Mehr Macht für den
Radar http://dlvr....
FOCUS FRANCE
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La bagnole a de beaux restes
Moyenne des pays
France
Statut social
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Banalisation
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Image pers...
FRANCE
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La bagnole a de beaux restes
₋ Papa pour le jour de
mes 5 ans, je voudrais
que tu m'offres une
voiture télécomma...
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AU GLOBAL,
DE NOUVELLES CARTES DU MONDE…
BANALISATION
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Crise au Brésil et maturité aux USA
Chine
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Inde
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Brésil
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Chine, Chine, Chine
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ÉCOLOGIE
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La forêt amazonienne en danger
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INNOVATION
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USA et Allemagne proposent, l’Inde dispose
Chine
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Russie
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Inde
USA
Brésil
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IMAGE PERSONNELLE
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Une préoccupation européenne
Chine
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Inde
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USA
5%
Brésil
12%
Russie
42%
Inde
USA
Brésil
Russie
50...
AU GLOBAL
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Des typologies marché…
Statut social & Démocratisation
Innovation & Image perso
Innovation & Banalisation
Ban...
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solution logicielle
accompagnement
marketing research
Leader en social data intelligence, Linkfluence
vient de fêter se...
Linkfluence France
5 rue Choron
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+33.1.80.400.800
Linkfluence Singapore
19 Cecil Street #04-01 The
Quadrant Sin...
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Social data : de la société de l'automobile à l'automobile de la société

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Linkfluence analyse la data autour de l'automobile en France, en Allemagne, aux USA, en Chine, au Brésil, en Russie et en Inde

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Social data : de la société de l'automobile à l'automobile de la société

  1. 1. De la société de l’automobile à l’automobile de la société Mondial de l’Automobile - Octobre 2016 SOCIAL DATA
  2. 2. 2 CE QUE NOUS FAISONS …
  3. 3. Twitter Instagram Youtube Facebook Google + WeChat Sina Weibo CE QUE NOUS FAISONS … 3 Nous analysons la donnée sociale publique…
  4. 4. Médias Blogs Forums Websites CE QUE NOUS FAISONS … 4 …sans oublier le « Bon Vieux Web »
  5. 5. CE QUE NOUS FAISONS… 5 Nous ne posons pas de questions ni ne trackons qui que ce soit. SPONTANÉE GLOBALE EN TEMPS RÉEL …nous collectons et analysons la donnée du web social.
  6. 6. 6 CE QUE NOUS AVONS FAIT
  7. 7. CE QUE NOUS AVONS FAIT 7 Une intuition de départ Une tension forte
  8. 8. CE QUE NOUS AVONS FAIT 8 DÉPOSSESSION USAGE BANALISATION BANNISSEMENT L’automobile aujourd’hui dans les pays européens :
  9. 9. CE QUE NOUS AVONS FAIT 9 Un désenchantement ? DÉPOSSESSION USAGE BANALISATION BANNISSEMENT L’automobile aujourd’hui dans les pays européens :
  10. 10. CE QUE NOUS AVONS FAIT 10 LIBERTÉ AUTONOMIE STATUT PERSONNALITÉ Mais à l’inverse sûrement la persistance d’un symbole de :
  11. 11. CE QUE NOUS AVONS FAIT 11 Le mythe éternel LIBERTÉ AUTONOMIE STATUT PERSONNALITÉ Mais à l’inverse sûrement la persistance d’un symbole de :
  12. 12. CE QUE NOUS AVONS FAIT 12 • Du point de vue du consommateur uniquement • L’illustrer • Et surtout la nuancer au global Une approche par région / pays… Notre démarche, quantifier cette tension :
  13. 13. CE QUE NOUS AVONS FAIT EN L’ESPÈCE 13 CHINE INDE USA BRÉSIL RUSSIE ALLEMAGNEFRANCE 7 pays aux profils et à la maturité divers :
  14. 14. 14 CARTOGRAPHIES GLOBALES
  15. 15. GÉOGRAPHIE 15 7 Pays Chine Inde USA Brésil France Russie Chine Inde USA Brésil France Russie Allemagne Allemagne
  16. 16. POPULATION 16 Chine 1 380M Inde 1 290M USA 325M Brésil 206M Allemagne 82M France 67M Russie 147 M Chine Inde USA Brésil Russie 1 400 M 1 200 M 1 000 M 800 M 600 M 400 M 200 M 0 Allemagne France
  17. 17. TAUX D’ÉQUIPEMENT AUTOMOBILE 17 Chine 24% Inde 8% USA 78% Brésil 37% France 52% Russie 30% Chine Inde USA Brésil Allemagne France Russie 100% 90% 80% 70% 40% 20% 10% 0 50% 60% 30% Allemagne 55%
  18. 18. 18 APPROCHE PAR PAYS
  19. 19. FOCUS CHINE 19
  20. 20. Moyenne des pays Chine CHINE 20 Le statut social est roi Statut social 42% vs 15% Banalisation 28% vs 24% Image personnelle 24% vs 25% Écologie 17% vs 13% Innovation 10% vs 23%
  21. 21. club.autohome.com.cn Forum Pourquoi une voiture de grande marque? C’est chic et indémodable, ok? Les gens ordinaires ne peuvent pas comprendre votre goût 为什么要买高档品牌车?不就是一个道理吗?逼 格! 说了你也不会懂,夏虫语冰。 <<<<< Choisir entre la performance et le statut social? Statut évidemment! Si j’ai assez d’argent pour ça, pourquoi pas m’acheter une super voiture? Il n’y a que l’apparence qui compte. xcar.com.cn Forum 为性能与面子 选面子! 有着足够的预算,我为什么 不去买个豪华品牌的车,那多有面子。 CHINE 21 Le statut social est roi
  22. 22. 42% 17% 10% 27% 31% 30% 51% 18% 15% CHINE 22 Une conscience écologique grandissante dans les (très) grandes villes Tier 1 (Beijing, Shanghaï, Canton, Shenzen) Chine (Moyenne nationnale) Ecologie InnovationStatut social Tier 2 (15 premières villes) Chine Tier 1 Tier 2 Chine Tier 1 Tier 2 Chine Tier 1 Tier 2
  23. 23. FOCUS INDE 23
  24. 24. INDE 24 La possession comme signe de montée en grade Statut social 11% vs 15% Banalisation 12% vs 24% Image personnelle 23% vs 25% Moyenne des pays Inde Écologie 12% vs 13% Innovation 42% vs 23%
  25. 25. INDE 25 La possession comme signe de montée en grade पेरिस मोटि शो में हुंडई पेश किेगी नई i30 #hyundai #paris #car #launch Facebook बप्पा तेिी कृ पा िही तो एक दिन अपना भी मकाम 😎 होगा !! 70# लाख की #Audi काि @palpal Instagram @gouravsoni2409 KauN si waLi gaaDi maiN seleCt kaRu ❤️ 😍❤️ thE BMW's 😍 #mothersday #celebrations #lunch #family #outing #blessed Instagram @gur4neet Avec l’aide de Dieu je vais y arriver un jour. Et j’achèterai une Audi. Hyundai présentera sa nouvelle i30 à parís cette année. Cool! Quelle voiture choisir?? une BMW 😍 Innovation Image personnelle Statut social
  26. 26. INDE 26 Go North! L’innovation plébiscitée, car… posséder une automobile est déjà une innovation… Le Nord du pays (plus riche) commence à s’éduquer et à « occidentaliser » sa conscience et son appétence pour le secteur.
  27. 27. FOCUS USA 27
  28. 28. USA 28 Vers la maturité et l’innovation Moyenne des pays USA Statut social 10% vs 15% Banalisation 33% vs 24% Image personnelle 5% vs 25% Écologie 13% vs 13% Innovation 39% vs 23%
  29. 29. USA 29 Vers la maturité et l’innovation Danielle looking so glamorous by our new #fiat500 ! Definitely one of my most favorite cars Instagram @ryzenxia Danielle si glamour devant notre nouvelle #fiat500! Certainement l'une de mes voitures préférées parcequ’elle est abordable et économique! Je l’aime! because it's affordable and extremely gas efficient! I love it! MY DAD BOUGHT ME A CAR (it isn't anything fancy and it's second hand) AND I HAVEN'T EVEN PASSED MY TEST YET! Twitter @malachaiprkers Mon père m’a acheté une voiture (elle n’a rien d’incroyable et c’est une seconde main) et je n’ai même pas encore passé mon permis! Banalisation Innovation Image Personnelle This is my dream car OMG autopilot Tesla is amazing! Need It! Twitter @AzraHazirah C’est ma voiture de rêve! Le pilote automatique Tesla est incroyable! Il me la faut!
  30. 30. FOCUS BRÉSIL 30
  31. 31. BRÉSIL 31 La crise réduit les ambitions Moyenne des pays Brésil Statut social 7% vs 15% Banalisation 47% vs 24% Image personnelle 12% vs 25% Écologie 23% vs 13% Innovation 11% vs 23%
  32. 32. Agora sim ele está bem a minha cara!!! 😍🚗💖 #meubb #carro #todorosa #pink... Instagram @crisgomes_rj Maintenant ça me ressemblle 😍🚗 💖 #car #pink #fullpink … BRÉSIL 32 La crise réduit les ambitions Boa tarde. Estava agora no site Chevrolet, o pacote básico do Onix 2017 é oferecido por 45 mil? Não é muito caro? Eu indico aqueles veículos que conseguem custo, potencia, conforto e conveniência e amo chevrolet. Mas por esses preços irreais não tem como Facebook @FernandoBino Bonjour, j’étais dans une concession Chevrolet aujourd’hui, et le modèle de base Onix 2017 vaut 45,000. Trop cher. Ie préfère les voitures qui réunissent low cost, puissance, confort et praticité. j’adore Chevrolet mais à ce prix irréaliste, non merci! Banalisation Statut social Image Personnelle Em SP, o povo ainda considera vc "menos" se vc não tem um carro. Mesmo que vc ande de Uber todos os dias. Carro ainda é status. Argh Twitter @liDuncanSalazar A São Paulo, les gens te considèrent moins bien si tu n’as pas de voiture. Même si tu prends un Uber tous les jours. La bagnole a de beaux jours devant elle en termes de staut ici. iArgh
  33. 33. FOCUS RUSSIE 33
  34. 34. RUSSIE 34 Image et valorisation pour les uns, banalisation et usage pour les autres Moyenne des pays Russie Statut social 3% vs 15% Banalisation 28% vs 24% Image personnelle 42% vs 25% Écologie 8% vs 13% Innovation 19% vs 23%
  35. 35. RUSSIE 35 Image et valorisation pour les uns, banalisation et usage pour les autres Моя зависимость! Моя болезнь! #симптом #bmw Instagram @alexandrigorevich777 Mon addiction, mon mal… #symptom #bmw Разница между фото 6 месяцев и за это время автомобиль приобрел свою индивидуальность, свой стиль, свое отличие! 😎🚘 Instagram @alyoshka_belousov Plus que 6 mois à attendre et ma voiture aura son style bien à elle et son côté différent.. Image Personnelle Banalisation Image Personnelle Я недавно получила права, и в данный момент нахожусь в поисках б/у автомобиля Если вдруг в Москве кто-то продаёт свою красотку, пожалуйста сообщите Forum Chevrolet-aveo.ru Je viens d’avoir mon permis et veux acheter une voiture d’occasion. Dis moi si tu vends ta beauty-baby.
  36. 36. FOCUS ALLEMAGNE 36
  37. 37. ALLEMAGNE 37 Vorsprung durch innovation Moyenne des pays Allemagne Statut social 9% vs 15% Banalisation 6% vs 24% Image personnelle 46% vs 25% Écologie 8% vs 13% Innovation 31% vs 23%
  38. 38. ALLEMAGNE 38 Vorsprung durch Innovation #cars, #auto: Tesla überarbeitet Autopilot – Mehr Macht für den Radar http://dlvr.it/MHQ2Vt #mein- auto-blog Twitter @carclicker Tesla travaille sur la voiture sans pilote. Plus de puissance en vue! ❤️ rot wie die Liebe und wie mein neues Auto 🚗 und wie mein Pulli 😁 #morelifestyle #fwis #red #rotwiedieliebe … Instagram @morelifestyle Rouge comme l’amour et comme ma nouvelle voiture. Et comme mon pull. Image Personnelle Image Personnelle Innovation Mein Auto wird immer und immer schöner für mich 😍 Instagram @drucha_b Ma voiture se fait de plus en plus belle. Pour moi.
  39. 39. FOCUS FRANCE 39
  40. 40. FRANCE 40 La bagnole a de beaux restes Moyenne des pays France Statut social 23% vs 15% Banalisation 11% vs 24% Image personnelle 44% vs 25% Écologie 14% vs 13% Innovation 8% vs 23%
  41. 41. FRANCE 41 La bagnole a de beaux restes ₋ Papa pour le jour de mes 5 ans, je voudrais que tu m'offres une voiture télécommandée. ₋ Quel genre mon fils? ₋ Une #Tesla ! Twitter @godzilla_tn Qu elle soit vieille, récente, neuve, d'occasion, commune ou de rêve une voiture ça se respecte mon pote 👌🚘 Instagram @skooor78 Image Personnelle Image Personnelle Innovation Il y aura toujours une autre occasion, un autre ami, un autre amour, une force nouvelle. Pour chaque fin, il y aura toujours un nouveau départ.." Une partie de ma nouvelle vie.. Instagram @lauramincarelli
  42. 42. 42 AU GLOBAL, DE NOUVELLES CARTES DU MONDE…
  43. 43. BANALISATION 43 Crise au Brésil et maturité aux USA Chine 28% Inde 12% USA 33% Brésil 47% Russie 28% Inde USA Brésil Russie & Chine 50% 40% 20% 10% 0 30% France Allemagne France 11% Allemagne 6%
  44. 44. STATUT SOCIAL 44 Chine, Chine, Chine Chine 42% Inde 11% USA 10% Brésil 7% Russie 3% Inde USA Brésil Russie 50% 40% 20% 10% 0 30% France Allemagne Chine France 23% Allemagne 9%
  45. 45. ÉCOLOGIE 45 La forêt amazonienne en danger Chine 17% Inde 12% USA 13% Brésil 23% Russie 8% Inde USA Brésil 30% 20% 10% 0 France Allemagne & Russie Chine France 14% Allemagne 8%
  46. 46. INNOVATION 46 USA et Allemagne proposent, l’Inde dispose Chine 10% Inde 42% USA 39% Brésil 11% Russie 19% Inde USA Brésil Russie 50% 40% 20% 10% 0 30% France Allemagne Chine Allemagne 31% France 8%
  47. 47. IMAGE PERSONNELLE 47 Une préoccupation européenne Chine 3% Inde 23% USA 5% Brésil 12% Russie 42% Inde USA Brésil Russie 50% 40% 20% 10% 0 30% France Allemagne Chine Allemagne 46% France 44%
  48. 48. AU GLOBAL 48 Des typologies marché… Statut social & Démocratisation Innovation & Image perso Innovation & Banalisation Banalisation & Écologie Image perso & Satut social Image perso & Banalisation Image perso & Innovation
  49. 49. 49 solution logicielle accompagnement marketing research Leader en social data intelligence, Linkfluence vient de fêter ses 10 ans avec ses 300 clients qu’elle accompagne notamment en Asie.
  50. 50. Linkfluence France 5 rue Choron 75009 Paris +33.1.80.400.800 Linkfluence Singapore 19 Cecil Street #04-01 The Quadrant Singapore 049704 +65 6653 5317 Linkfluence Allemagne Erkrather Straße 234b 40233 Düsseldorf +49 211 547634 0 Linkfluence Chine 上海昌平路68号510-512室 近西苏州路 Rm 512, 68 Changping Road, Shanghai +185 1610 0255 Linkfluence UK 1 Primrose Street London, LONDON, EC2A 2EX +44 (0) 203 5144 562 www.linkfluence.com contact@linkfluence.com 50

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