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Cours Analytics Google Analytics - IUT de Vannes
 

Cours Analytics Google Analytics - IUT de Vannes

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Support de cours analytics et Google Analytics à l'IUT de Vannes. Arnaud BRIAND - Formations personnalisées sur : www.redpoint.fr. ...

Support de cours analytics et Google Analytics à l'IUT de Vannes. Arnaud BRIAND - Formations personnalisées sur : www.redpoint.fr.

Introduction > Le syndrome de seau troué

I/ LES 4 GRANDES FAMILLES D'ANALYSE

1. La stratégie de la multiplicité

2. L'analyse comportementale
- Les outils
- WebAnalytics + Mobile Analytics + Social Analytics
- Part de marché de Google Analytics
- Les innovations de Google Analytics en 2012
- Universal Analytics ?
- Pourquoi ne pas se jeter sur Google Analytics ?
- Les solutions de vidéo analytics (et l'event tracking Google Analytics)

3. L'analyse attitudinale
- Les solutions
- L'exemple de 4Q Survey avec le site de Julien Coquet, Expert Web Analytics

4. L'analyse concurrentielle

5. L'analyse de réputation et les solutions

II/ ANALYTICS ET GOOGLE ANALYTICS

1. L'analyse du contexte

2. Les points d'analyse

3. Débuter avec Google Analytics
Profil Maître et profil de sauvegarde > Filtre "Trafic du site uniquement"
Profil Nom d'hôte dans le nom de domaine (Pourquoi ?)
Profil des referers complets
Profil des positions SEO (référencement naturel)

4. Les indicateurs de base
- Le visiteur unique
- Le User ID
- Pourquoi Universal Analytics ?
- La visite
- Les pages vues
- Les interactions ou évènements
- La durée de visite d'une page et d'un site

5. Le plan de marquage
- Qu'est-ce qu'un plan de marquage ?
- Définition et process
- Les marqueurs
- Les outils de vérification
- A quoi ressemble un plan de marquage ? (exemples)
- La règle du 90/10

6. Le taux de conversion
- 55% versus 2%
- Les départs prématurés des internautes
- Schéma du taux de conversion
- Comment est calculé le taux de conversion ?

7. La distribution des sources
- 3 exemples de distribution des sources
- Pourquoi le trafic direct est-il pollué ?
- Les grandes masses par source
- Le cas de la newsletter

8. La tracking multi-domaines

9. Le tunnel de conversion
- Qu'est-ce que c'est ?
- Création d'un tunnel pour ARBADEA
- Exemple de tableau de bord

CONCLUSION
- L'avantage de l'approche Responsive
- Chief Conversion Officer
- Ressources

Source : EPOKHE (http://www.my.epokhe.com/2013/01/14/analytics-iut-vannes/)

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