Le marketing de Géociblage | Location Based Marketing

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360o sur une industrie naissante

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Le marketing de Géociblage | Location Based Marketing

  1. 1. Le marketing deLe marketing de Géociblage | Location Based Marketing | Location Based Marketing360o sur une industrie naissante Par : Mohamed Kahlain | @mkahlain &  @Mediative Responsable des produits de performance et de géociblage chez Mediative
  2. 2. http://www.flickr.com/photos/lgblog_de/3566958742/sizes/o/in/photostream/ 
  3. 3. En regardant la Télé En magasinant En attendant pour un service 62% 69% 76%Utilisation du téléphone intelligentSmart phone Owners: A Ready and Willing Audience – 2010
  4. 4. 2009 – Foursquare: Location‐Aware 2010 ‐ Facebook Launches New Mobile  Social Networking Done RightTools, Location Based Deals it is also a nightlife game where users get extra  points for being the first to visit a new place Bing becomes local SMB‐friendly with  new Business Portal – April 2011 Peugeot Launches Hyper‐Local Advertising  Campaign with NAVTEQ ...
  5. 5. geofencing 1 3Les 3 types d’interactions du marketing de géociblageLocation based services interactionsL i b d i i i LBS as an intersection of technologies (Brimicombe 2002). 2
  6. 6. Emplacement (Location),  Emplacement (Location), places, hyper‐local, M2M,   Réalité mixte (Mixed Reality)« Time out »
  7. 7. Les “4P” sont en Révolution • La mobilité et la révolution digitale Produit • Mode Agile / Cycles de dév. rapide • La maturité du Web • Porfolio digital diversifié Promotion • “Data is the new creative” • “Free / Long Tail” Prix • “Group Buying” Place • La nouvelle révolution La nouvelle révolutionb2bexpertseries.com
  8. 8. Le mobile en phase d’accélération 1906 1979 1991 1999 2003 2006 2008 2010 1973 1982 1998 2001 2005 2007 2009 Martin Cooper  demonstrates the  first portable cellular  telephone.b2bexpertseries.com
  9. 9. According to Google 1 in 7 searchers are done on a mobile device« One of the interesting estimates is that there are about 35 billion devicesConnected to the internet, Soon there will b so many that we’ll stop counting. –Eric S h id GC d h i S h ill be h ’ll i i Schmidt, Google» l
  10. 10. Gérer la Gérer lacomplexité+++• Plateformes mobiles l f bl• Coupons• “Hyper Local” • “Ad Networks 2e Génération”• …. Source : Boston consulting Group
  11. 11. Il est temps de créer des liens…
  12. 12. Réel  vs. & VirtuelMariage de la logique traditionnelle et virtuelle: interagir avec un emplacement, un produit et des personnes.et des personnes La notion de réalité mixte  b2bexpertseries.com
  13. 13. en fr « Les Définitions »
  14. 14. La discipline Location Based Marketing | Le Marketing de géociblage est la | Le Marketing de géociblage est la  discipline qui supervise la planification et  l’exécution des stratégies en lien avec la notion  de réalité mixte (offline and online/ multi‐ The Discipline Th Di i li Location Based  plateformes) Marketing L’objectif: Répondre aux besoins d’affaires en  Location Based  Medias maximisant l utilisation de la notion  maximisant l’utilisation de la notion « d’emplacement géographique » au niveau local  et national  Location Based  Services 3 Location based  1  2 4 Interactions  Transactions Contexte Emplacement Plateformes Sociales Les 4 piliers d’une stratégie de  l d’ é d Mobilité et de Marketing de  géociblageb2bexpertseries.com
  15. 15. Les Médias de Géociblage Location Based Medias | Les médias de  Géociblage représentent les  intermédiaires entre des usagers et des  Location Based  entreprises. i Marketing Location Based  Ces derniers doivent maitriser 4 éléments,   , Media dont un est optionnel Location Based  Services Quoi où Quand Location based  Intention emplacement temps Transactions Qui social Vie Privée et sécuritéb2bexpertseries.com
  16. 16. Les médias Traditionnels fonctionnent encore 52% 10% 7% 31%b2bexpertseries.com
  17. 17. Centro Metro Cosmo
  18. 18. Les Interactions de Géociblage Location Based Services sont des interactions de type Based Services des interactions de type  M2M (machine to machine) qui utilisent l’information Géolocale dans le but de déclencher 3  types d’interactions : Location Based  Marketing • Interaction entre un appareil connecté et un  emplacement Location Based  Medias • Interaction entre deux appareils connectés Interaction entre dans un emplacement Location Based  • Interaction entre un objet et un appareil Services connecté dans un emplacement Location based  1 Transactions 3b2bexpertseries.com 2
  19. 19. mobilité vs mobile machine 2 machine machine 2 machineb2bexpertseries.com Source : Mobile Marketing: Finding Your Customers No Matter Where They Are
  20. 20. Source : Mobile Marketing: Finding Your Customers No Matter Where They Are
  21. 21. The Real Life clicks | Le click en mode Réel Comment concrétiser les 3 types d interactions? Comment concrétiser les 3 types d’interactions? Checking‐in (Mobile, DOOH) Checking in (Mobile DOOH) Bluetooth Interaction QR Codes (2D  3D AR) Wifi Wimax private networks Calls Clicks through Ad.networks with data retargeting capabilities Clicks through Ad networks with data retargeting capabilities Short codes  sms NFC Chips….b2bexpertseries.com
  22. 22. QR code vs SMS  vs NFC vs Bluetoothb2bexpertseries.comhttp://www.realdigitalmedia.com/digital‐signage‐blog/mobile‐integration‐points‐handicapping‐the‐horse‐race/
  23. 23. Aujourd’hui en Bref Sept. 2010 Sept 2010b2bexpertseries.com
  24. 24. Le rational des applications actuelles Sept. 2010 Sept 2010b2bexpertseries.com
  25. 25. Canada 2011 – Iphone ranking ‐ AppRanks
  26. 26. Le Modèle
  27. 27. L’écosystème du Marketing de géociblage Plateformes Standards QR codes / access QR codes / access Les Médias d L’entrep prise b2bexpertseries.comhttp://desgensderesultats.com/2011/04/11/ecosysteme‐des‐services‐geolocalises‐point‐de‐vue‐strategique/
  28. 28. L’arbre aura besoin de racines plus solides 1 Transactions Mobile 2 « Analytics » de Géociblage 3 Programmes de fidélisation 4 Les interactions de géociblage 5 Les Médias de Géociblage p Standardisation des protocoles  6 et des plateformes 7 Geodata  L’écosystème d ’é è du Marketing k de géociblageb2bexpertseries.com
  29. 29. Conclusion• Standardisation et ouverture des données au niveau de  l’industrie sont la clé du succès• Ce n’est plus une notion de mobile, mais une notion de  mobilité et de réalité mixte et de réalité mixte• Éviter de travailler sur le Checking‐in et les QR codes avant  de maitriser les 4 piliers de la mobilité de maitriser les 4 piliers de la mobilité• Cheking‐in doit passer d’un jeu social à une interaction  d’affaires• Cheking‐in n’est que le début d’une interaction virtuelle  dans un monde réelb2bexpertseries.com
  30. 30. Groupe Pages Jaunes – exemple d’un développement de Marketing de géociblage
  31. 31. Marketing de Géociblage| VOS QUESTIONSMohamed Kahlain | @mkahlain | @mediative
  32. 32. Le marketing deLe marketing de Géociblage | Location Based Marketing | Location Based Marketing360o sur une industrie naissante Par : Mohamed Kahlain | @mkahlain &  @Mediative Responsable des produits de performance et de géociblage chez Mediative

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