5. Ecrit et réalisé par un jeune débutant (François Descraques), Le
Visiteur du Futur a engendré plusieurs millions de vues et ouvert les
portes de la TV à son auteur (une adaptation télévisuelle est
actuellement en court).
Comme nombre de webséries, il a su tirer partie du web afin de
trouver son audience malgré un sujet bien spécifique (science-
fiction, voyage dans le temps, références nerds et geeks) – avant de
se transférer en TV, une fois sa base de fan construite.
(cliquer ici pour voir un extrait)
C’est en effet un des principaux avantages des séries sur le web par
rapport aux séries sur des médias de masse (TV): elles peuvent
traiter de sujets moins « mainstream », et espérer malgré tout
trouver leur audience grâce à l’effet de longue traîne qui existe sur
Internet (= coûts de distribution / diffusion moindre + possibilité de
cibler assez précisément des niches d’audience).
6.
7. Possibilités d’intégration
Coûts de diffusion de la marque à l’histoire
Moindres que si TV pure. La websérie est en quelque sorte le chaînon
manquant entre le sponsoring et le programme
court; puisqu’elle permet notamment d’esquiver les
lois sur le placement produit assez restrictives en
TV. Elle ouvre donc potentiellement la voie à une
Liquidité
Vidéos en streaming
meilleure intégration de la marque.
visionnables sur PC ou
mobile sans adaptation; et
adaptables si besoin au
format programme court TV
Format adapté aux nouveaux modes de
consommation (mobile, Internet…) Source: ByteMobile
La vidéo représente déjà 42% du trafic data total de l’iPhone (32% pour Android)
Les pics de trafic vidéo sur mobile ont lieu le soir, ce qui confirme l’utilisation de ce
dernier comme dispositif d’entertainment hors des heures de travail.
9. + 3000 top of mind
disruption
messages commerciaux / jour / personne
PREFERENCE
lien
emotion
74% proximité
des personnes jugent la publicité ennuyeuse
(enquête FR « Publicité & Société » 2009, TNS Sofres / Australie)
LES MEDIAS TRADITIONNELS SONT SATURES
POUR EMERGER, LES MARQUES
DOIVENT CONSTRUIRE DES EXPERIENCES
IMPLIQUANTES QUI CREENT DE LA VALEUR
(INFO, DIVERTISSEMENT, SERVICE) POUR LE CONSOMMATEUR
10.
11. (cliquer sur l’image pour accéder au site)
(cliquer sur l’image pour plus de détails)
DONNER UNE CHARGE EMOTIONNELLE A LA
MARQUE ET A CEUX QUI L’INCARNENT
Illeana Douglas, une actrice de Hollywood,
cherche à recommencer sa vie et, pour ce
faire, s’engage dans un magasin IKEA.
(cliquer sur l’image
Mais son passé dans le show business va
pour un extrait) vite la rattraper et venir pimenter sa vie…
Le tout est regroupé sur un site dédié.
12. Challenge
Comment, dans une période fortement
concurrentielle (toutes les banques
communiquent auprès des jeunes entre juin
et septembre) et sans aucune offre nouvelle
derrière gagner des parts de sympathie ?
Réponse (cliquer ici pour voir un extrait)
L’indépendance vis-à-vis du cocon familial est l’une des principales
préoccupations des jeunes aujourd’hui. Mais trouver son propre
logement n’est pas chose aisée. D’où l’essor de la colocation chez les
jeunes. BNP Paris bas a donc eu l’idée d’offrir (d’abord en marque
blanche) aux jeunes une web série bourrée d’humour sur la
colocation, puis de s’appuyer sur les personnages de la série pour
proposer des produits en rapport avec les besoins des jeunes.
Résultats
En un mois: 21 000 fans Facebook sur la page Mes Colocs;
10,000,000 de vidéos vues; série gracieusement diffusée
sur MCM, NRJ et NRJ12; 270 retombées presse et TV
13. Challenge
Accompagner le lancement de la gamme Smile Blancheur et renforcer le
lien à la marque. Développer l’image de marque Hollywood autour des
notions de : Liberté , dynamisme, Fraicheur de vivre/ joie de vivre, Partage
et convivialité. Construire l’image produit/marque fille « Smile
Blancheur », à travers les notions de : Blancheur, Sourire , Confiance en soi.
Réponse
Une web série exclusive de 40 épisodes, racontant la vie de David et Cathy
Guetta à Ibiza (connus et plébiscités par l’ensemble de la cible, en phase
avec les valeurs de marque tel que le bien-être). Utiliser les terrains de jeu
de l’advertainment, associant TV et Web. Créer des contenus uniques et (cliquer ici pour voir la
raconter une histoire. Faire d’un succès d’audience un succès business grâce vidéo de présentation)
à 3 mois de médiatisation : TV, web, in-store, RP, blogs et mise en ligne
quotidienne de nouveaux épisodes.
Résultats
Plus de 6 millions d’internautes ; +40% de notoriété en plus sur la marque Smile
Blancheur auprès des spectateurs; 40% de gens convaincus sur son expertise fraîcheur;
+54% sur le côté dynamique; +61% sur la convivialité; +73% sur la liberté, l’évasion.
14. Quelle websérie
pour votre marque
avec Newcast et Vivaki ?
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