SoChoco
Viviane Rouvier &
Julien Guiraud
Le 7 mars 2014

Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en p...
#entertain_
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La problématique

Problématique : Préempter l’univers du chocolat en dehors de son aspect
cuisine/gourmandise en faisant p...
4 univers de marque différents

1 univers autour de …
L’évasion, le voyage,
l’Afrique.

1 univers autour de …
La cuisine
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Le concept Sochoco !
1 chaine 100% chocolat
Création de contenus pour 4 marques de la catégorie chocolat

8 programmes
52 ...
La chaîne « So Choco » disponible sur tous les devices

Internet fixe

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Tablette
Un monde sans chocolat – La boulangerie

boulangerie
Notre réflexion
Les programmes de sochoco
- Un monde sans chocolat -

- Sensations d’Afrique - Confidences de Choco-Addicts - Le Grand Kif...
Sochoco et Côte d’Or

Un monde sans chocolat

Source : Données Youtube, 26 février 2014

Sensations d’Afrique
Chiffres clés

48 vidéos en ligne
3,4 millions de vidéos vues
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4000 abonnés

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3350 « J’aime » YT

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1100 partag...
Les choco-addicts, fans de Sochoco !
« C'est vraiment excellent !!! j'adore <3 »
« Merveilleuse recette, je vais essayer! ...
Un monde sans chocolat – Vente à la sauvette

verbatims
Clés de succès
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Prise de risque par le Groupe Mondelez International
Balance discours de marque / ADN Youtube
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paris 2.0 : " SOCHOCO " Julien Guiraud de Carat, Caroline Sionneau et Viviane Rouvier auFeminin

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Mondelez International a lancé avec Carat et aufeminin.com « So Choco », la 1ère chaîne Youtube 100% chocolat Préempter l'univers du chocolat, ses lieux de conversation, engager le consommateur autour de cette même passion. Imaginé conjointement par Carat et aufeminin.com, ce dispositif exclusif est la 1ère plateforme multimarques chocolat, avec un contenu inédit et enrichi : « sochoco » http://www.youtube.com/user/SoChocoOfficiel

Présentée sur paris 2.0 le matin du 7 mars animé par Jean Maxence Granier.

PARIS 2.0 : 60 campagnes de branded entertainment http://fr.amiando.com/brandedentertainment.htm. Organisé par jeremy dumont; planneur strategique http://pourquoitucours.fr

Plus d'informations : http://www.psst.fr

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paris 2.0 : " SOCHOCO " Julien Guiraud de Carat, Caroline Sionneau et Viviane Rouvier auFeminin

  1. 1. SoChoco Viviane Rouvier & Julien Guiraud Le 7 mars 2014 Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
  2. 2. #entertain_ me
  3. 3. La problématique Problématique : Préempter l’univers du chocolat en dehors de son aspect cuisine/gourmandise en faisant parler les 4 marques chocolat Mondelez différemment.
  4. 4. 4 univers de marque différents 1 univers autour de … L’évasion, le voyage, l’Afrique. 1 univers autour de … La cuisine décomplexée, la famille. Des produits … Authentiques, bruts, de qualité. Des produits … À croquer et à cuisinier. 1 objectif spécifique … Soutenir les actions Développement Durable de Côte d’Or. 1 objectif spécifique … Concurrencer Nestlé Dessert et réintégrer les cuisines des consommateurs. 1 univers autour du … Plaisir décomplexé, des tendances. Des produits … De qualité, à déguster + 1 produit phare : le rocher ! 1 univers autour de … La tendresse, le partage. Des produits … Gourmands, à déguster.
  5. 5. Le concept Sochoco ! 1 chaine 100% chocolat Création de contenus pour 4 marques de la catégorie chocolat 8 programmes 52 vidéos 1 partenariat de 6 mois En ligne depuis le 22 octobre 2013 intégrer la chaîne Youtube SoChoco dans le système de communication BOE de chaque marque.
  6. 6. La chaîne « So Choco » disponible sur tous les devices Internet fixe Mobile Tablette
  7. 7. Un monde sans chocolat – La boulangerie boulangerie
  8. 8. Notre réflexion
  9. 9. Les programmes de sochoco - Un monde sans chocolat - - Sensations d’Afrique - Confidences de Choco-Addicts - Le Grand Kiff - Une famille de choc - Tous fous de chocolat - Le journal de la tendresse Un concept transversal - Chocomag -
  10. 10. Sochoco et Côte d’Or Un monde sans chocolat Source : Données Youtube, 26 février 2014 Sensations d’Afrique
  11. 11. Chiffres clés 48 vidéos en ligne 3,4 millions de vidéos vues (2) 4000 abonnés (1) 3350 « J’aime » YT (2) 1100 partages de vidéos 550 commentaires (1) Statistiques au 27 février 2014 (2) Statistiques au 5 février 2014 (2) (2) (1)
  12. 12. Les choco-addicts, fans de Sochoco ! « C'est vraiment excellent !!! j'adore <3 » « Merveilleuse recette, je vais essayer! Et merci à tous pour tous ces moments merveilleux de représentation cuisine, vous êtes géniaux » ! « Génial, merci pour la recette » « Tellement bien ce journal ! Merci pour ces trouvailles ! J'en veux encore <3 » « Haha je dois dire que je suis tombé par hasard sur cette vidéo! Merci pour ces quelques minutes de rire. »
  13. 13. Un monde sans chocolat – Vente à la sauvette verbatims
  14. 14. Clés de succès • • • • Prise de risque par le Groupe Mondelez International Balance discours de marque / ADN Youtube Partenariat Marque / Editeur / Agence Intégration dans l’écosystème BOE des marques Plateforme de marque H1 2014
  15. 15. #entertain_ me

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