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CONCEPT

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STRATÉGIE

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VALEUR
Malgré sa réussite, Snapchat ne rapporte rien à ses
créateurs. L’application est 100% gratuite et elle ne
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DIFFUSION

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Aucune communication sur le service n’a été
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Auteurs
Séraphin Berrux
@SeraphinBerrux
Baptiste Trouillet
@TrouilletBaptis

Clément Blasco-Salva
@clementb3000
Louis Dara...
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Snapchat - Concept / Stratégie / Diffusion

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Présentation non exhaustive de l'application de partage de photos et de vidéos Snapchat. Le service est étudié sous 3 axes : Concept / Stratégie / Diffusion.
Réalisée par Clément Blasco-Salva, Baptiste Trouillet, Louis Daragnes et Séraphin Berrux

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Snapchat - Concept / Stratégie / Diffusion

  1. 1. HELLO I’M GHOSTFACE CHILLAH
  2. 2. DÉFINITION Snapchat est un micro-service mobile de partage instantané de photos. A la différence de tous les autres service de partage photographique, Snapchat possède la particularité de ne pas sauvegarder : photos et vidéos sont visualisables 10 secondes maximum
  3. 3. 5 MILLIONS D’UTILISATEURS
  4. 4. “It’s about time” HISTORIQUE Septembre 2011 Evan Spiegel et Bobby Murphy lancent snapchat après avoir pensé l’appli pour un projet à la Stanford University Mai 2012 25 images par seconde Novembre 2012 20 millions de photos par jour (230 photos /sec) : le système rencontre des problèmes de saturation Novembre 2013 400 millions de photos par jour + Lancement de l’application sur Android Evan Spiegel Bobby Murphy
  5. 5. CONCEPT STRATÉGIE DIFFUSION
  6. 6. CONCEPT “Snapchat is the fastest way to share a moment.” L’application Snapchat propose la prise de photo/vidéo et un partage immédiat avec une visibilité limitée dans le temps vers d’autres utilisateurs de l’application. L’image peut être éditée avec un outil texte et un outil de pinceau coloré. Le temps de visionnage est programmable et peut durer entre 1s et 10s. Le fonctionnement de la vidéo est très proche de celui de l’application Vine de Twitter sauf que l’on ne peut prendre qu’une seule prise. On remarque que ce ne sont pas les outils d’édition qui sont mis en avant mais avant tout l’ ergonomie globale de l’application. Celle-ci est parfaitement maîtrisée et n’a cessé de s’améliorer à chaque mise à jour.
  7. 7. Bien que basé sur l’honnêteté, il est possible de faire des captures d’écran, mais dans ce cas là, l’ expéditeur est notifié : “Screenshot!” Les pages Facebook “Best Snapchat” “Ankward Snapchat” se sont multipliées sur d’autres réseaux sociaux. Ce court-circuitage du concept est bien maîtrisé et renforce encore la visibilité et la viralité de l’application (donc son succès), le voyeurisme alimentant constamment nos fantasmes #selfie
  8. 8. STRATÉGIE “Bloquer la viralité en focalisant sur l’instant” Cibler les jeunes mobinautes (13-22 ans) Offrir une alternative à contre courant de l’existant comme le principe de Facebook basé sur l’ historique ou Instagram où on cherche à montrer la plus belle image de soi possible. Ce nouveau concept / cette nouvelle approche parle à une communauté de jeunes en quête d’indépendance, de private jokes, de non-censure (= échappatoire, refuge...). Un succès, malgré les intentions du créateur, lié aux questions éthiques que l’utilisation de cette appli soulève, comme le contrôle du contenu sur internet, sur le rapport à son image sur le net (persona) et la transparence en général sur le web.
  9. 9. VALEUR Malgré sa réussite, Snapchat ne rapporte rien à ses créateurs. L’application est 100% gratuite et elle ne contient aucune publicité. Cependant, l’application possède un énorme potentiel avec ces 5 millions d’utilisateurs et ces 400 millions photos partagées chaque jours. Facebook puis Google ont proposé respectivement 3 et 4 milliards $ pour le rachat du petit fantôme âgé de 2 ans. Snapchat devrait avoir du mal à monétiser son audience car il n’y a pas d’info sur les utilisateurs et pas d’ historique. La valorisation de la société est à l'image de sa mascotte : un fantôme...
  10. 10. DIFFUSION NOTHING. Aucune communication sur le service n’a été fait par l’équipe Snapchat
  11. 11. Auteurs Séraphin Berrux @SeraphinBerrux Baptiste Trouillet @TrouilletBaptis Clément Blasco-Salva @clementb3000 Louis Daragnes @daragnes1

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