Bien cibler
vos photos
pour mieux
communiquer
Présentation
Agence de communication à Carcassonne
DESIGN – SITE – RÉFÉRENCEMENT – WEBMARKETING
Depuis plus de 11 ans avec...
Présentation
Intervenants
Sylvian Azalbert
Développeur - SEO
Ingénieur métiers de l’informatique
et de la communication en...
Sommaire
L'impact de l'image en chiffre
Qu'apporte l'image à votre activité ?
Types de photos
Comment réaliser ses propres...
1 - L'impact de l'image
en chiffre
93%
de la
communication
humaine est non
verbale
90%
des informations
transmises au
cerveau sont
visuelles
Les visuels sont...
20%
Les personnes
retiennent 20% de
ce qu'elles lisent
40%
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93%
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1ere place
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3 sec
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l'internaute pour
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« Les gens ne lisent pas, ils scannent les pages »
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Les usages sur internet
Émergence des réseaux sociaux de type « visuels »
L'impact de l'image en chiffre
400 millions
d'ut...
2 - Qu'apporte l'image à
votre activité ?
Qu'apporte l'image à votre activité ?
3 - L'image véhicule un message
2 - L'image transmet de la valeur
1 - L'image est un...
Qu'apporte l'image à votre activité ?
L’identité visuelle s’apparente à un ensemble de signes graphiques
(couleurs, formes...
Qu'apporte l'image à votre activité ?
Les photos doivent être en adéquation avec la philosophie
d'entreprise, son position...
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2 - L'image transmet de la valeur
Qu'apporte l'image à votre activité ?
Une image peut raconter une histoire, transmettre un message.
Ce message est celui q...
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3 - L'image véhicule un message
Qu'apporte l'image à votre activité ?
3 - L'image véhicule un message
3 - Types de photos
Types de photos
3 - Photos de lieux
2 - Photos de personnes
1 - Photos produits
4 - Photomontages
5 - Infographies
Types de photos
1 - Photos produits
La photo va permettre à la personne d'effectuer un jugement sur
votre produit ou servi...
Types de photos
v
1 - Photos produits
Offrir un maximum d'images va aider le consommateur a prendre sa décision d'achat.
C...
Types de photos
1 - Photos produits
Berk ! Miam !
Types de photos
2 - Photos de personnes
Ce type de photo vous présente. Elle permet d'humaniser la relation.
C'est un moye...
Types de photos
2 - Photos de personnes
Types de photos
2 - Photos de personnes
Types de photos
3 - Photos de lieux
Il faut créer de l'émotion pour séduire.
Les gens mémorisent mieux les choses lorsqu'i...
Types de photos
3 - Photos de lieux
Types de photos
3 - Photos de lieux
Types de photos
4 - Photomontages
Le photomontage permet de construire une image qui va
transmettre une idée, raconter une...
Types de photos
4 - Photomontages
Types de photos
5 - Infographies
Les infographies sont des compositions graphiques visant à
expliquer visuellement un proc...
Types de photos
5 - Infographies
4 - Quels usages et
supports ?
Quels usages et supports ?
Votre image doit garder une cohérence entre les différents supports
afin de rester clair dans v...
Quels usages et supports ?
Impression
● Cartes
● Flyers
● Brochures, Catalogue
● Dossier de presse
● Annonces pub
● Packag...
Quels usages et supports ?
Quels usages et supports ?
Quels usages et supports ?
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Que vend cette marque sur son site internet ?
Quels usages et supports ?
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5 - Comment réaliser ses
propres photos ?
Comment réaliser ses propres photos ?
3 - Photographe professionnel
2 - Banque d'images
1 - Soi même
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Comment réaliser ses propres photos ?
1 - Soi même
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● Appareil photo
● Appareil photo reflex
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● Tabl...
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Comment réaliser ses propres photos ?
1 - Soi même
Comment réaliser ses propres photos ?
2 - Banque d'images
Les payantes Les gratuites
Comment réaliser ses propres photos ?
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Comment réaliser ses propres photos ?
2 - Banque d'images
Trouver la bonne image peut devenir un véritable parcours du
com...
Comment réaliser ses propres photos ?
2 - Banque d'images
Sonne faux ! pas naturel La même image partout. pas personnalisé
Comment réaliser ses propres photos ?
3 - Photographe professionnel
Faire appel à un professionnel, vous permet d'avoir un...
Comment réaliser ses propres photos ?
3 - Photographe professionnel
Comment réaliser ses propres photos ?
3 - Photographe professionnel
Comment réaliser ses propres photos ?
3 - Photographe professionnel
Comment réaliser ses propres photos ?
4 - Jeux concours photo
Récupérer des photos en réalisant un concours photos sur les...
6 - Droit à l'image ?
Droit à l'image ?
1 – Que dit la loi
2 droits fondamentaux
● Le droit à l'image
● Le droit d'auteur
Le droit à l'image
● D...
Droit à l'image ?
1 – Droit à l'image des personnes
Principe : toujours demander le consentement avant
diffusion ou utilis...
Droit à l'image ?
1 - Droit à l'image des personnes
– cas particuliers
Images de groupes
● Utilisation autorisée sans
cons...
Droit à l'image ?
1 - Droit à l'image des personnes
– cas particuliers
Droit à l'information
● Utilisation autorisée sans
...
Droit à l'image ?
1 - Droit à l'image des personnes
– cas particuliers
Cadre privé
● Consentement obligatoire
● Un cadre p...
Droit à l'image ?
2 - Droit des biens
Restrictions
● Ne doit pas porter atteinte au droit de jouissance du propriétaire,
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Droit à l'image ?
2 - Droit des biens - Exemples
Droit à l'image ?
3 - Piratage
Une reproduction sans l'accord de l'auteur de la
photographie est constitutive de délit de
...
Droit à l'image ?
4 – Mentions légales obligatoires
● Faire apparaître les crédits photos, même si
vous avez acheté les dr...
Droit à l'image ?
5 – Droits des banques d'images
Les banques d'images vous vendent un droit d'utilisation sous
différente...
Droit à l'image ?
6 – Cession de droits du photographe / agence
Grosse différence entre les deux :
● Le photographe est ti...
7 - Questions
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Présentation de l'Agence Résonance communication à Carcassonne

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Bien cibler vos photos pour mieux communiquer

  1. 1. Bien cibler vos photos pour mieux communiquer
  2. 2. Présentation Agence de communication à Carcassonne DESIGN – SITE – RÉFÉRENCEMENT – WEBMARKETING Depuis plus de 11 ans avec le sourire :)
  3. 3. Présentation Intervenants Sylvian Azalbert Développeur - SEO Ingénieur métiers de l’informatique et de la communication en création industrielle. Pierre Cocordan Directeur artistique Ingénieur maître métiers de l’information et de la communication en audiovisuel.
  4. 4. Sommaire L'impact de l'image en chiffre Qu'apporte l'image à votre activité ? Types de photos Comment réaliser ses propres photos ? Droit à l'image Questions
  5. 5. 1 - L'impact de l'image en chiffre
  6. 6. 93% de la communication humaine est non verbale 90% des informations transmises au cerveau sont visuelles Les visuels sont traités par le cerveau 60000 fois plus rapidement que le texte 70% des récepteurs sensoriels sont dans la vue L'impact de l'image en chiffre
  7. 7. 20% Les personnes retiennent 20% de ce qu'elles lisent 40% des personnes appréhendent mieux l'information visuelle que textuelle 80% Les personnes retiennent 80% de ce qu'elles voient 50% de l'activité du cerveau est utilisé dans le processus visuel L'impact de l'image en chiffre
  8. 8. 93% des internautes mettent l'image en 1ere place comme facteur de décision pour acheter un produit67% des consommateurs pensent que l'image du produit est très importante dans leur choix d'achat 94% des articles contenant des images ont plus de vues que les articles sans L'impact de l'image en chiffre Dans l'e-commerce « picture marketing » ou « marketing par l’image » est la grande tendance sur internet aujourd’hui.
  9. 9. 65% des posts sur facebook sont partagés si il y a au moins 1 photo mise en avant 43% des utilisateurs de réseaux sociaux partagent des images 53% les images généraient 53 % de + de mentions « J’aime » que les publications classiques sur facebook L'impact de l'image en chiffre Sur Facebook
  10. 10. La photo permet le plus d'interaction L'impact de l'image en chiffre
  11. 11. Les usages sur internet 3 sec Il faut 3 sec à l'internaute pour se décider à rester sur un site 94% des premières impressions d'un site sont relatives au design 20% du contenu textuel d'une page est effectivement lu sur le web « Une image vaut mieux qu'un long discours » « Une image vaut mille mots » L'impact de l'image en chiffre
  12. 12. Les usages sur internet « Les gens ne lisent pas, ils scannent les pages » L'impact de l'image en chiffre
  13. 13. Les usages sur internet « Les gens ne lisent pas, ils scannent les pages » L'impact de l'image en chiffre
  14. 14. Les usages sur internet « Les gens ne lisent pas, ils scannent les pages » L'impact de l'image en chiffre
  15. 15. Les usages sur internet Émergence des réseaux sociaux de type « visuels » L'impact de l'image en chiffre 400 millions d'utilisateurs actifs dans le monde (Instagram 22/09/15), dont 5,5 millions de visiteurs uniques en France* (Médiamétrie (22/05/15) 100 millions d'utilisateurs actifs dans le monde (Pinterest 17/09/15), dont 2,7 millions de visiteurs uniques en France* (Médiamétrie 01/01/15) Utilisateurs actifs mensuels : 100 millions Nombre de blogs sur la plateforme : 111,7 millions mais aussi :
  16. 16. 2 - Qu'apporte l'image à votre activité ?
  17. 17. Qu'apporte l'image à votre activité ? 3 - L'image véhicule un message 2 - L'image transmet de la valeur 1 - L'image est un élément de votre identité
  18. 18. Qu'apporte l'image à votre activité ? L’identité visuelle s’apparente à un ensemble de signes graphiques (couleurs, formes, symboles, mots) ayant vocation à symboliser, à créer un univers facile à identifier et porteur de valeurs ou de messages. Autrement dit, votre identité doit permettre au public de différencier votre entreprise de celles présentes sur votre secteur d'activité. Vos photos font partie intégrante de votre charte graphique. 1 - L'image est un élément de votre identité
  19. 19. Qu'apporte l'image à votre activité ? Les photos doivent être en adéquation avec la philosophie d'entreprise, son positionnement sur le marché et son rapport à la concurrence. L'image véhicule des valeurs mais aussi des promesses aux clients. Attention : les photos manipulées peuvent tromper vos clients 2 - L'image transmet de la valeur
  20. 20. Qu'apporte l'image à votre activité ? 2 - L'image transmet de la valeur
  21. 21. Qu'apporte l'image à votre activité ? Une image peut raconter une histoire, transmettre un message. Ce message est celui que l’entreprise voudrait faire passer à sa cible grâce aux méthodes de communication (photos, videos...). Dans ce cas de figure, la photo est bien plus qu'une simple illustration. Elle devient narrative. 3 - L'image véhicule un message
  22. 22. Qu'apporte l'image à votre activité ? 3 - L'image véhicule un message
  23. 23. Qu'apporte l'image à votre activité ? 3 - L'image véhicule un message
  24. 24. 3 - Types de photos
  25. 25. Types de photos 3 - Photos de lieux 2 - Photos de personnes 1 - Photos produits 4 - Photomontages 5 - Infographies
  26. 26. Types de photos 1 - Photos produits La photo va permettre à la personne d'effectuer un jugement sur votre produit ou service. Prendre soin de ses photos, c'est prendre soin de son image et essayer de faire en sorte que leurs jugements soit le meilleur possible tout en restant réaliste. Le but est de séduire pour mieux vendre.
  27. 27. Types de photos v 1 - Photos produits Offrir un maximum d'images va aider le consommateur a prendre sa décision d'achat. Comme on ne peut pas toucher, il faut permettre de voir le produit sous toutes ses formes.
  28. 28. Types de photos 1 - Photos produits Berk ! Miam !
  29. 29. Types de photos 2 - Photos de personnes Ce type de photo vous présente. Elle permet d'humaniser la relation. C'est un moyen de montrer une certaine transparence et donner une image de vous même accueillante et sympathique. La photo de profil va être diffusée sur le site et les réseaux sociaux. Vous devez vous présenter sous votre meilleur jour et sourire ! Il faut inspirer confiance et rassurer pour inciter plus facilement la prise de contact.
  30. 30. Types de photos 2 - Photos de personnes
  31. 31. Types de photos 2 - Photos de personnes
  32. 32. Types de photos 3 - Photos de lieux Il faut créer de l'émotion pour séduire. Les gens mémorisent mieux les choses lorsqu'ils ressentent une émotion positive. On crée le désir avec une photo qui nous immerge dans un univers.
  33. 33. Types de photos 3 - Photos de lieux
  34. 34. Types de photos 3 - Photos de lieux
  35. 35. Types de photos 4 - Photomontages Le photomontage permet de construire une image qui va transmettre une idée, raconter une histoire. Les images sont détournées, transformées dans le but d'obtenir un message plus percutant et original. C'est un procédé très utilisé dans la publicité.
  36. 36. Types de photos 4 - Photomontages
  37. 37. Types de photos 5 - Infographies Les infographies sont des compositions graphiques visant à expliquer visuellement un processus ou une idée. L'infographie est très appréciée sur internet car elle permet d'expliquer les choses simplement et parfois de façon plus ludique et originale.
  38. 38. Types de photos 5 - Infographies
  39. 39. 4 - Quels usages et supports ?
  40. 40. Quels usages et supports ? Votre image doit garder une cohérence entre les différents supports afin de rester clair dans votre communication, ne pas perdre vos interlocuteurs et passer un message cohérent et uniforme. La photo pro ne servira pas que sur un seul media, elle sera utilisée sur l'ensemble de vos supports de communication. C'est un investissement pérenne sur le long terme pour l’activité touristique par ex (les paysages ne changent pas). Par contre pour les produits et service, on aura besoin de refaire certaines images de temps en temps.
  41. 41. Quels usages et supports ? Impression ● Cartes ● Flyers ● Brochures, Catalogue ● Dossier de presse ● Annonces pub ● Packaging ● Habillage véhicule ● PLV ● ... Internet ● Site internet ● Réseaux sociaux ● Blog : articles ● Moteurs de recherche (knowledge graph) ● Annonces pub en ligne ● Animations (diaporama) ● Applications ● Videos ● ...
  42. 42. Quels usages et supports ?
  43. 43. Quels usages et supports ?
  44. 44. Quels usages et supports ? TEST Que vend cette marque sur son site internet ?
  45. 45. Quels usages et supports ? Des menuiseries !
  46. 46. 5 - Comment réaliser ses propres photos ?
  47. 47. Comment réaliser ses propres photos ? 3 - Photographe professionnel 2 - Banque d'images 1 - Soi même 4 - Jeux concours photos 1 - Soi même
  48. 48. Comment réaliser ses propres photos ? 1 - Soi même Les outils ● Appareil photo ● Appareil photo reflex ● Smartphone ● Tablette Les logiciels ● Photoshop (payant) ● The Gimp (gratuit) ● Fotor (en ligne) ● pho.to/fr (en ligne) ● ... Les applications ● Photoshop express ● Instagram ● Fotor ● ...
  49. 49. v Comment réaliser ses propres photos ? 1 - Soi même
  50. 50. Comment réaliser ses propres photos ? 2 - Banque d'images Les payantes Les gratuites
  51. 51. Comment réaliser ses propres photos ? 2 - Banque d'images
  52. 52. Comment réaliser ses propres photos ? 2 - Banque d'images Trouver la bonne image peut devenir un véritable parcours du combattant. Il peut arriver que l'on ne trouve pas la photo souhaitée (ex : photo d'une fille en tenue sur moto de cross) Les mêmes photos se retrouvent un peu partout sur le web ou ailleurs dans des secteurs d'activité similaires (piscine) ou différents ! Pour tester il y a le site : Tineye.com ou bien Google image
  53. 53. Comment réaliser ses propres photos ? 2 - Banque d'images Sonne faux ! pas naturel La même image partout. pas personnalisé
  54. 54. Comment réaliser ses propres photos ? 3 - Photographe professionnel Faire appel à un professionnel, vous permet d'avoir une photo d’une qualité irréprochable, personnalisée qui vous démarque, transmet de la valeur et s’intégrera parfaitement à votre site. C'est un bon investissement pour votre communication ! Exemple de prix : ● Packshot produit 50€ (1 photo en studio) ● Demi journée de prise de vue 250€ (20 à 30 photos)
  55. 55. Comment réaliser ses propres photos ? 3 - Photographe professionnel
  56. 56. Comment réaliser ses propres photos ? 3 - Photographe professionnel
  57. 57. Comment réaliser ses propres photos ? 3 - Photographe professionnel
  58. 58. Comment réaliser ses propres photos ? 4 - Jeux concours photo Récupérer des photos en réalisant un concours photos sur les réseaux sociaux. En plus des photos vous pourrez récupérer plus de fans, d'interaction et accroitre ainsi votre notoriété. Il s'agit d'une suite complète d'applications pour Facebook mais également pour les réseaux sociaux qui permet de créer des campagnes marketing de A à Z. ➨ à partir de 39€/mois Si vous désirez lancer un concours sur Facebook alors Kontest est sans doute la meilleure option en français ➨ à partir de 49€ + 9€/jour Egalement en français Développez la créativité de vos fans avec un concours photos et/ou vidéos sur votre page Facebook !
  59. 59. 6 - Droit à l'image ?
  60. 60. Droit à l'image ? 1 – Que dit la loi 2 droits fondamentaux ● Le droit à l'image ● Le droit d'auteur Le droit à l'image ● Des personnes ● Des biens Nul n'est censé ignoré la loi. Blogueurs, responsables de publication, journalistes, nous sommes tous responsables de nos publications.
  61. 61. Droit à l'image ? 1 – Droit à l'image des personnes Principe : toujours demander le consentement avant diffusion ou utilisation Définition Le droit à l'image d'une personne ● est acquis par celle-ci. ● permet à celui dont l'image est utilisée de refuser sa diffusion pour une situation donnée et un support donné. En réalité il faut différencier : ● la vie privé de la vie publique ● le droit à l'information et le respect de la vie privée
  62. 62. Droit à l'image ? 1 - Droit à l'image des personnes – cas particuliers Images de groupes ● Utilisation autorisée sans consentement ● Ne pas individualiser les sujets ● Ne pas stigmatiser le groupe
  63. 63. Droit à l'image ? 1 - Droit à l'image des personnes – cas particuliers Droit à l'information ● Utilisation autorisée sans consentement ● Ne pas détourner l'image de son objet ● Pas d'utilisation commerciale ou publicitaire ● Personnalités publiques : sans consentement si dans le cadre de leurs activités.
  64. 64. Droit à l'image ? 1 - Droit à l'image des personnes – cas particuliers Cadre privé ● Consentement obligatoire ● Un cadre privé est désigné par tout lieux nécessitant une autorisation d'accès par le propriétaire (Travail, Parcs privés, Maison,...) ● Autorisation des 2 parents pour les mineurs au minimum
  65. 65. Droit à l'image ? 2 - Droit des biens Restrictions ● Ne doit pas porter atteinte au droit de jouissance du propriétaire, surtout en cas d'utilisation commerciale ● Le propriétaire d'un bien ne dispose pas d'un droit exclusif sur l'image de celui-ci ; il peut toutefois s'opposer à l'utilisation de cette image par un tiers lorsqu'elle lui cause un trouble anormal. Il vaut mieux demander l'autorisation Œuvres architecturales, ouvrage d'arts et œuvres éphémères : ● Vie de l’artiste + 70 ans ● Sinon Autorisation obligatoire
  66. 66. Droit à l'image ? 2 - Droit des biens - Exemples
  67. 67. Droit à l'image ? 3 - Piratage Une reproduction sans l'accord de l'auteur de la photographie est constitutive de délit de contrefaçon, punis de 3 ans d'emprisonnement et 30000 € d'amende, auxquels pourront s'ajouter des dommages et intérêts. Dans les faits ● Constat d'huissier établissant l'utilisation frauduleuse d'une image ● Arrangement amiable contre le versement d'une somme d'argent Il est déconseillé de piocher ça et là des images sur le web pour les utiliser sur vos supports de communication.
  68. 68. Droit à l'image ? 4 – Mentions légales obligatoires ● Faire apparaître les crédits photos, même si vous avez acheté les droits d'utilisation des images et même si c'est vous le photographe ● Ceci afin qu'une personne s'estimant lésée puisse retrouver l'auteur. v
  69. 69. Droit à l'image ? 5 – Droits des banques d'images Les banques d'images vous vendent un droit d'utilisation sous différentes conditions. ● Vérifiez que votre utilisation correspond à ce que vous achetez ● Elles ont des outils pour retrouver les indélicats Exemple de Fotolia ● Licence Standard : Documents imprimés jusqu'à 500 000, Templates et Produits dérivés destinés à la vente : non autorisé ● Licence Étendue : Templates et Produits dérivés destinés à la vente : autorisé
  70. 70. Droit à l'image ? 6 – Cession de droits du photographe / agence Grosse différence entre les deux : ● Le photographe est titulaire des droits d'auteur ● Les agences – banques d'images ne sont que des dépositaires et ne font que représenter le photographe pour monnayer au mieux ces œuvres. Principe identique ● Achat d'une licence ● Licence d'exploitation plus ou moins étendue en fonction de l'utilisation que vous allez en faire Pour une diffusion nationale, des droits supplémentaires viendront alourdir la note en fonction de la visibilité donnée à l’œuvre par les supports : documents commerciaux, vidéos, campagnes publicitaires en affichage public ou spot TV.
  71. 71. 7 - Questions
  72. 72. Retrouvez nos conseils sur notre blog Abonnez-vous.
  73. 73. Merci de votre participation :)

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