Atelier sur le thème "Les visuels sont les vitrines de votre établissement". Animé par Etienne Godfroy et Cyrille Beudot

1. « Les visuels sont les vitrines de
votre établissement »

2. Présentation des intervenants
• Etienne GODFROY
– Responsable du service Multimédia Reims Grand Reims
• Cyrille BEUDOT
– Auteur Photographe, en collaboration avec l’Office de Tourisme

3. Thèmes abordés lors de l’atelier
(qui sert d’intro à l’atelier)
• L’importance de l’image dans la communication
– Un outil de communication à part entière
– Un facteur de réussite essentiel dans la communication numérique
• Le rôle et la valeur ajoutée d’un photographe
- Accompagner et cadrer les attentes
- Un savoir faire et un matériel adapté
- Une garantie de résultats
• Quelle rentabilité attendre de ces images
– Les utilisations possibles
– Les avantages de ce format
– La durée de vie d’une image

4. L’importance de l’image dans la
communication
- Un outil de communication à part entière
- Un facteur de réussite essentiel dans la communication
numérique

5. Un outil de communication à part entière
« Une image vaut 1000 mots ».
Confucius
Depuis des millénaires, l’image est utilisée pour communiquer (ex : La grotte de
Lascaux).
De par sa forme, elle permet la diffusion d’un grand nombre d’informations, tout
en demandant peu d’efforts de compréhension ou d’interprétation, car ces actions
se font de manière instinctive.

6. Un outil de communication à part entière
Elle permet ainsi dans le cadre d’une communication, au delà du message de base de
transmettre des valeurs, des émotions ou encore de retranscrire une ambiance.
Un outil de communication à part entière
Elle permet ainsi dans le cadre d’une communication, au delà du message de base de
transmettre des valeurs, des émotions ou encore de retranscrire une ambiance.

7. Un outil de communication à part entière
L’image possède ses codes, comme dans le monde du luxe, où il peut être difficile
pour les marques de se démarquer, au risque dénaturer les valeurs qu’elles
incarnent.

8. Un outil de communication à part entière
Une autre caractéristique importante de l’image, est que celle-ci capte l’attention de
manière forte. Dans l’exemple ci-dessous, elle oriente l’internaute.
L’image n’est donc pas la juste pour accompagner, elle impacte la personne qui la
perçoit et lui délivre un message. Elle joue donc un rôle primordiale dans la
communication.
Dans l’exemple ci-dessous, les internautes suivent instinctivement le regard de l’enfant.

9. Un facteur de réussite essentiel dans la
communication numérique
Dans le contexte de la communication actuelle, où nous sommes de plus en plus
sollicités (médias, publicité, smartphone….), parfois par de multiples messages
simultanés, l’image par ses caractéristiques et ses atouts prend une place de plus en
plus prépondérante dans les médias.

10. Un facteur de réussite essentiel dans la
communication numérique
Ses deux caractéristiques essentielles, la capacité à
retenir l’attention, et la possibilité de communiquer de
manière très rapide une grande quantité
d’informations sont des atouts indéniables dans
l’univers numérique où la concurrence est très forte.
L’image y est donc souvent utilisée
comme premier levier de communication pour retenir
l’attention, en particulier sur les réseaux sociaux.
D’un point de vue opérationnel, cela implique que pour
toute communication numérique, (site internet, blog,
page Facebook, ou autres) il est nécessaire de posséder
des images en adéquation avec le message que l’on
souhaite diffuser, car c’est celles-ci qui auront le plus
d’impact.

11. Un facteur de réussite essentiel dans la
communication numérique
Comparaison de deux manières d’illustrer une même information.

12. Le rôle et la valeur ajoutée d’un
photographe
- Accompagner et cadrer les attentes
- Un savoir-faire et un matériel adapté
- Une garantie de résultats

13. Accompagner et cadrer les attentes
• Accompagner et cadrer les attentes en matière d’image
• Méthodologie qui permet de bien cerner les enjeux et besoins de communication
• La faisabilité vis-à-vis des attentes, mais aussi les valeurs à communiquer autours de votre
produit.

14. L’exemple du champagne :

15. Un savoir faire et un matériel adapté
• L’adaptation de la technique selon des enjeux de la communication
• Les outils adaptés à la composition artistique de l’image
• Interprétation de l’image brute pour lui donner les valeurs attendues (développement et
optimisation du potentiel de l’image )
• Ajustements, restitution de l’image dans la tonalité souhaitée
• Les impératifs de style : cadrage et/ou carte blanche ?
• L’importance de la lumière ou de la contrôler, éventuellement de la retoucher

16. Exemple de retouche photo :
aller au-delà de la retranscription de la réalité

17. Une garantie de résultats
• Garantir la cohérence des images et donc de la communication qui en découle.
Etablissement d’une trame de communication, création d’une unité, pour retrouver une
image de marque à travers les clichés
• Retranscrire une atmosphère en intégrant vos objectifs et valeurs de communication aux
photos
• Garantir une perception bienveillante et positive de ce que l’on souhaite valoriser auprès
du public.

18. Exemple de réalisation

19. Exemple de réalisation

20. Quelle rentabilité attendre de ces
images
- Les utilisations possibles
- Les avantages de ce format
- La durée de vie d’une image

21. Les utilisations possibles
• Quels usages (internet, presse, affichage, vidéo)

22. Les avantages de ce format
• Un contenu facilement adaptable
et déclinable
- Des outils de retouches accessibles à
tous
- Des déclinaisons possibles de
l’affichage au web en passant par la
vidéo
- Une vraie souplesse d’utilisation
• Quelle rentabilité en attendre ?
- Vis-à-vis d’autres media
(par exemple la vidéo)
- Par rapport à d’autres
créations graphiques
- Des utilisations multiples

23. La durée de vie d’une image
• L’évolution de la perception d’une image dans le temps
– La mode
– La modification de l’environnement
– Les évolutions technologiques
• La gestion des droits, une étape incontournable
- Quels sont les droits nécessaires à acquérir
- Comment les gérer
- Quels risques j’encoure

24. Échanges et questions