Restitution de l'atelier de co-production Toulouse 3C Présentation et animation de l'atelier réalisées par : Laura BONNAUD - Pauline CANITROT - Jennifer DROUET - Cédric NADAL - Laura PIGOT (étudiants M2 Marketing Communication / IAE Toulouse)

1. 26 mai 2014
Communauté, éducation, culture :
Quand l'environnement influence le comportement
Laura BONNAUD bonnaudlaura@yahoo.fr
Pauline CANITROT paulinecanitrot@laposte.net
Jennifer DROUET jennifer-drouet@laposte.net
Cédric NADAL cedric.nadal@live.fr
Laura PIGOT laura.pigot@gmail.com
Tuteurs : Stéphane MAGNE | Leslie SERVOUZE | Sophie POIRI

2. 26 mai 2014
Objectif de notre étude
Outils à mettre en place pour qu’une communauté agisse
Leurs rôles
Outils
d’influence
Influence des
communautés

3. 26 mai 2014
Métaphore de l’iceberg
Connaissances, notions, valeurs
Ressentis, émotions, image de soi
Raisonnements conscients et inconscients
Images, mots, vocabulaire, symboles
Facteurs environnementaux
Philosophique
et politique
Affectif
et familial Naturel et
géographique
Religieux
Socio-économique
et professionnel
Modeler
« Notre boîte
noire »
>
>
d’après Giordan, Pellaud, 2000

4. 26 mai 2014
Une évolution des théories de
l’apprentissage : vers une approche globale
de l’individu
§ Conditionnement classique
§ Conditionnement instrumental
§ Apprentissage social
§ Constructivisme
§ Connectivisme

5. 26 mai 2014
Le conditionnement classique
§ Répéter une série d’actions en vue de générer
un automatisme.

6. 26 mai 2014
L’apprentissage social
§ Apprendre et reproduire par observation et
imitation d’un modèle connu ou non.

7. 26 mai 2014
Le connectivisme
§ Se servir des nouvelles technologies de
l’information (Internet, M-Mobile…) dans sa
prise de décision.

8. 26 mai 2014
Atelier pratique sur le thème du
co-voiturage
Groupe 1 :
Retraités
Groupe 2 :
Célibataires
Groupe 3 :
Climatosceptiques
Conditionnement
classique
Apprentissage social
Connectivisme
CO-VOITURAGE

9. 26 mai 2014
Enseignements et messages clés à valoriser
pour sensibiliser les trois cibles évoquées…

10. 26 mai 2014
Conditionnement classique
Retraités Célibataires Climatosceptiques
• Image du pouce
• Utilisation du papier à
la sortie de lieux
côtoyés par les
célibataires
• Développement d’un
logo sans connotation
écologique

11. 26 mai 2014
Apprentissage social
Retraités Célibataires Climatosceptiques
• Scénarii
intergénérationnels
• Image de personnes
considérées comme
célibataires
• Se focaliser sur le
mimétisme par rapport
aux amis : surtout pas
d’écologistes

12. 26 mai 2014
Connectivisme
Retraités Célibataires Climatosceptiques
• Plateforme spécifique
aux retraités
• Ergonomie des sites
• Liens entre sites et
lieux de sortie
• Rassurer grâce aux
commentaires
• Alertes smartphone

13. 26 mai 2014
Suggestions d’actions concrètes à mettre en
place

14. 26 mai 2014
Choix de l’argumentation
• Contre-argument fort
• « Si personne ne le fait, pourquoi je devrais le faire… ça ne sert
à rien »
• Les arguments sur les avantages individuels
sont les plus impactant
– Aspect financier
– Gain de temps

15. 26 mai 2014
Actions à développer
• Logo - Label
– Objectif : Identifier et s’identifier à la communauté
– Création d’un logo commun
– Ex : Sites internet, Places de parking, Evènements,
Autocollants, Zones de co-voiturage…

16. 26 mai 2014
Actions à développer
• Corporate
– Objectif: Inciter les entreprises à développer en interne un
réseau de covoiturage
– Incitation émanant de l’Etat qui enlèverait des charges
– Favoriser les employés qui covoiturent
– Insérer le logo dans les signatures mails

17. 26 mai 2014
Actions à développer
• Création de partenariats
– Objectif: Inciter les gens à covoiturer lors d’événements
– Mettre en place des remises sur le prix de l’entrée

18. 26 mai 2014
Actions à développer
• Sensibilisation générale
– Objectif: Mesurer l’empreinte écologique de chacun
– Mener des études
– Publier les résultats