Content is king

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Content is king

  1. 1. VINCENT TERVOOREN @VINCESLAS Content Marketing: Une autre manière d’ouvrir le dialogue CONTENT IS KING
  2. 2. HISTOIRE D’UNE RÉVOLUTION Marketing Traditionnel MEDIAS: Presse TV Radio Affichage Direct Mail On essai de capter l’attention d’inconnus
  3. 3. HISTOIRE D’UNE RÉVOLUTION Web Marketing Traditionnel MEDIAS: Site web Newsletter Bannière web Forum On parle à de clients
  4. 4. HISTOIRE D’UNE RÉVOLUTION Social Media Marketing MEDIAS: Facebook Twitter Youtube Blogs On parle à des fans
  5. 5. MATRICE D’UN BON CONTENU SOCIAL
  6. 6. CHEZ SWATCH • Branded Content • Fashion stéréotypé • Sponsoring HighEnd (Biennale Venise) Ce qui ne fonctionnait pas vraiment • Nouveaux Produits • Photos des fans • Vidéos Swatch Sport • Meme/Real-Time • Jeux et concours • Tutoriels Ce qui fonctionnait
  7. 7. CHEZ PHONAK • Infos techniques B2B • Visuels cliniques • Message stigmatisant • Publicités conceptuelles Ce qui ne fonctionne pas • Infographics • Tutoriels • UGC pictures • Real Time Marketing • Tips & Tricks • Hearing Loss News • Infos Scientifiques Ce qui fonctionne
  8. 8. BARRIÈRES À LA MISE EN OEUVRE Difficulté à sortir de la communication «corporate» Les erreurs traditionnels des marques sur les réseaux sociaux: • Publier les pubs des magazines sur Facebook • Copier/Coller le communiqué de presse sur le blog • Uploader sa pub TV sur Youtube Le public sur internet demande un contenu qui sort de l’univers de communication traditionnel de la marque.
  9. 9. BARRIÈRES À LA MISE EN OEUVRE Approche campagne vs temps réel (internet time) • Les embargos presse empêchent la marque d’être la première à parler d’elle- même et de ses produits. • La création de contenu est trop réfléchie et pas assez instinctive • Le message est trop polissé
  10. 10. BARRIÈRES À LA MISE EN OEUVRE Organisation interne L’ensemble de l’organisation doit contribuer à la création de contenu Décentralisé Centralisé Hub Holistic
  11. 11. MERCI!

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