Campagne publicitaire contre les agressions et violences sexuelles subies par la gente féminine

1. « Luttons ensemble contre les agressions sexistes »

2. SarahOrline Anaelle Romain
Chef de Projet
Digital
Responsable
Marketing
Responsable
Socials Medias
Responsable
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L’AGENCE TWBA

3. LA CLIENTE
Alma Guirao, 29 ans - Entrepreuneuse
A lancé l’application mobile, Handsaway.

4. LE THÈME
Le thème de cette campagne est la lutte contre les agressions sexistes dont
sont victimes les femmes dans l’espace public et les transports en commun.
(Les gros lourds)

5. LE BRIEFPART1
Rappel du contexte
Handsaway c’est tourné vers nous afin de promouvoir son application mobile au travers d’une
campagne marketing.
Présentation de l’entreprise
Handsaway est association qui gère l’application mobile pour venir en aide aux victimes du
sexisme ordinaire et d’agressions sexuelles dans la rue et les transports en commun.
Audit de la communication
Forte présence sur les RS : Facebook, Twitter, snapchat et Instagramm. Présente sur des
blogs et sites d’informations et est présente dans le monde associatif et institutionnel.
L’objectif de la campagne
Rendre la vidéo accessible à un très large public.
La cible
Femme de 30 ans, célibataire ou isolée, travaillant avec des revenus modestes, évoluant dans un
environnement citadin.

6. LE BRIEFPART2
Le ton utilisé
Le ton se veut peu rassurant, malaisant
La durée de la campagne
1mois
Les contraintes
Ne pas fausser le message en le diluant dans une vaine d’agressivité. Ne pas heurter les
sensibilités afin de ne pas obtenir un effet de rejet.
Le budget
30.000€
Les résultats
- Donner une visibilité à l’application de l’entreprise
- Sensibiliser la population aux sujet du harcèlement et des violences faites aux femmes, que ce
soit dans les lieux publics ou les transports en commun.
- Augmenter la visibilité de la marque sur les réseaux sociaux.

7. PROBLÉMATIQUE
CLIENT
Cette opération virale a permis de mettre en valeur nos actions mais aussi d’accroître
notre visibilité sur la toile internet en peu de temps. Nous voulions créer un effet buzz
pour toucher les mentalités et développer une image de confiance auprès des victimes.
Cette campagne a permis de traduire en vidéo la réalité de nombreuses femmes que
nous recevons. Nous souhaitions privilégier le format vidéo pour provoquer un impact
rapide et efficace, susciter des émotions et réveiller les esprits.
Aussi, le film “bande de bite” a fait appel à d’éventuels partenariats, associations qui nous
permettra de déployer de nouveaux moyens pour lutter contre cette cause.

8. Même si les victimes n’ont pas le courage
de porter plainte contre les agressions
sexuelles ou sexistes, notre objectif
est de leur donner la parole autour
d’événement (atelier, entretiens etc..) et
de mettre en lumière leur témoignage
poignant pour prévenir ce type de
délinquance.
Par ailleurs, nous remarquons que de
plus en plus de femmes souhaitent
se défendre et s’unir pour combattre
ensemble ces tendances abusifs. Certes,
elles souhaitent rester discrètes mais actif
pour dénoncer ces agressions qu’elles
ont vécu. Ainsi, grâce à l’application
GhostInjuries, toutes la gente féminine
détient une arme utile pour se protéger
mutuellement.
INSIGHT

9. PROFIL TYPE
Ella - 28 ans
Professeur des écoles
Elle enseigne la grande motricité
à de jeunes enfants, elle est
passionnée par son travail.
Récemment, elle a dû déménager à
Saint-Denis pour l’occasion de son
affectation en tant que professeur
des écoles suppléant. Elle espère
être rapidement titularisée.
Célibataire et sans enfant, elle se
sent isolée mais apprécie vraiment la
vie du quartier qui est très animé.
« Il y a toujours des
mecs qui trainent en
bas de chez moi »

10. ÉMOTION ?
DÉCONCERTATION !
POURQUOI ?
D’une part on aurait tendance à être plutôt d’accord avec les phrases qui sont lancées à
travers toute la vidéo, d’autre part on reste conscient que ceci ne fait que renforcer de
grossiers clichés en s’appuyant sur le comportement d’un certain type d’hommes, pour
nous amener à en faire une généralité. C est ce qui est déconcertant. C’est qu’on sait
qu’il faut faire la part des choses mais en même temps, en tant que femme, on sait que
c’est réel, car on l’a toute expérimenté au moins une fois à des degrés différents.
Quand bien même le spot se veut très comique de par les «zizis courts» qui gambadent
ça et là et le ton humoristique employé, on ne peut s’empêcher d’être ramener à la réali-
té à la fin de la vidéo. Ce qui renforce la prise de conscience.

11. POINT FAIBLE ?
Le point faible de cette campagne est la mise en scène qui peut être perçue comme une vidéo
choc de cette campagne. Le Language également utilisé.
AMÉLIORATION !

12. UTILE OU PAS ?
Oui, cette application est utile car elle permet aux personnes qui ont subis une agres-
sions de pouvoir s’exprimer directement via l’application. De nombreuses personnes
ont peur de prendre la parole mais aujourd’hui Alma Guirao a mis en place cette
application afin de leur permettre de se confier et de raconter exactement les faits.
Chaque personne pourra y retrouver du réconfort, des conseils mais également de la
motivation pour pouvoir aller porter plainte.
Elle permet également à toute une communauté d’éviter certains lieux ayant étaient
signalés à risque, mais ne peut en aucun cas garantir la diminution des agressions de
rues.

13. GOOGLE FRIENDLY
SOCIÉTAL
ENGAGÉ
STOP !
STREET
INCONNU
INQUIÉTANT
MOODBOARD