La biodiversité et sa sauvegarde sont un sujet majeur et actuel. Un réel besoin de pédagogie est nécessaire. Comment intéresser et sensibiliser à la protection de la biodiversité face à un public en quête d'expérience et de valeur ?
Pour passer le titre d'Expert en stratégie digitale, le choix du projet était libre mais devait être travaillé dans sa globalité (étude du marché, interviews utilisateurs, stratégie de communication, concept, identité, stratégie des moyens et contenus), devait faire intervenir le digital (UX/UI de site ou application, cahiers des charges fonctionnel et technique) et devait placer la dimension entrepreunariale.
3. Quand on compte
58 % de vertébrés
disparus en moins
en 40 ans,
c’est une vraie extinction
qui est en marche si on ne
fait pas quelque chose.
http://www.lemonde.fr/biodiversite/article/2017/07/10/la-sixieme-extinction-de-masse-des-animaux-s-accelere-de-maniere-dramatique_5158718_1652692.html
4. « Les gens n'ont pas conscience
de cette extinction de masse.
Ils entendent parler des pandas,
des rhinocéros, des éléphants,
mais ils n’ont aucune idée de la
situation d’ensemble et du fait
qu’ils sont en train de la vivre. »
http://www.parismatch.com/Actu/Environnement/Nous-vivons-la-sixieme-extinction-de-masse-Animaux-en-danger-de-mort-Elizabeth-Kolbert-824437
Elizabeth Kolbert
Journaliste américaine spécialiste
de l’environnement.
5. « Beaucoup d’espèces
fournissent des services à
l’humanité : de la nourriture,
des médicaments, de l’eau
propre, un air pur… Un rôle clé
que l’on ne comprend pas
toujours. »
http://www.parismatch.com/Actu/Environnement/Biodiversite-Alerte-sur-les-especes-en-danger
Craig Hilton-Taylor
Responsable de la liste rouge de
l'UICN, initiative de référence pour
la protection de la biodiversité.
7. MARCHÉ DES E-DONATIONS
Vous arrive-t-il de faire un don via internet à des associations caritatives ou ONG ?
LIMITE 2016 - http://agence-limite.fr/wp-content/uploads/2016/03/Barometre_edonateurs_2016_version-comple%CC%80te.pdf
les + de
65 ans
reste la
catégorie de
donateurs la
plus fidèle.
22 % des
- 35 ans
donnent en
ligne en 2016
8. MARCHÉ DES E-DONATIONS
Comment toucher un public plus jeune ?
LIMITE 2016 - http://agence-limite.fr/wp-content/uploads/2016/03/Barometre_edonateurs_2016_version-comple%CC%80te.pdf
Ce n’est pas la cause pour
laquelle agissent les ONG
et associations qui n’est
pas convaincante mais la
manière qui ne séduit
pas de nouveaux
donateurs.
55 % des
- 35 ans
ont découvert
des associations
via Facebook.
Les publications
de leur réseau
personnel
influencent
leurs décisions.
9. MARCHÉ DES E-DONATIONS
Quelles possibilités ?
En engageant une nouvelle génération de
donateurs connectés qui vaut des millions,
les ONG et associations pourraient aller beaucoup plus loin.
https://www.veinteractive.com/fr/blog/le-donateur-nouvelle-priorite-des-ong-en-2016/
10. MARCHÉ DES E-DONATIONS
Quels problèmes aujourd’hui ?
Il y a un décalage accru entre les attentes des e-donateurs et les réponses
que leur apportent les associations, notamment en termes
d’information, de transparence et de capacité à dialoguer.
LIMITE 2016 - http://agence-limite.fr/wp-content/uploads/2016/03/Barometre_edonateurs_2016_version-comple%CC%80te.pdf
11. TENDANCES E-COMMERCE
36 M de Français
ont effectué au
moins un achat sur
Internet
(+1 million)
27 % du volume
d’affaires
est désormais
effectué sur
mobile (+5 points)
Divertir les
acheteurs par le jeu
devient un nouvel axe
stratégique pour
proposer une
expérience
d’achat insolite
aux consommateurs.
https://www.blogdumoderateur.com/chiffres-e-commerce-france-q1-2017/
13. CONSOMMATEUR 2017
Se distinguer
AccélérerRalentir
S’intégrer
Tendance
élitiste
Tendance
high tech
Tendance
green
Tendance
pop
culture
http://www.ladn.eu/reflexion/etude-marketing/quel-consommateur-en-2020/
Montrer sa singularité,
Se reconnaître entre élites,
Posséder des objets rares/personnalisés/exclusifs
Repenser la société
en puisant dans les
codes du passé
Faire évoluer son
époque,
Nouveaux
comportements,
Prise de risque
Cohésion sociale,
Codes du plus grand nombre,
Bénéfique à la collectivité
15. ÉTUDE QUALITATIVE
D’après l’étude quantitative menée sur 100 personnes...
Les femmes de 18-25 ans sont les plus
susceptibles d’être intéressées et sont un fort
potentiel de partage et de notoriété pour la marque.
16. ÉTUDE QUALITATIVE
Etude qualitative sur un échantillon de 18 femmes entre 18 et 25 ans.
NOTRE CIBLE DONNE-T-ELLE EN LIGNE
POUR DES ASSOCIATIONS ?
EST-ELLE SENSIBLE À LA PROTECTION
DE LA BIODIVERSITÉ ?
OÙ ENTEND-T-ELLE PARLER DE CE
SUJET ?
A-T-ELLE PARTICIPÉ À DES ACTIONS DE
SAUVEGARDE DE LA BIODIVERSITÉ ?
SI NON, POUR QUELLE RAISON ?
ENVISAGE-T-ELLE D’EN SOUTENIR SI
ON LUI EN DONNE L’OCCASION ?
17. ÉTUDE QUALITATIVE
Etude qualitative sur un échantillon de 18 femmes entre 18 et 25 ans.
67 %de la cible pense que la communication
qu’elle reçoit à ce sujet n’est pas suffisante.
«Le sujet est
peu abordé et
développé.» «Toujours le
même discours.»
«Elle ne colle jamais
au plus proche de nos
usages.»
«Pas assez d’infos
concrètes sur comment
faire pour palier à cette
problématique.»
21. Création et vente d’objets à l'effigie
d’écosystèmes menacés pour soutenir des
programmes de protection environnementale.
1 produit acheté = 1 projet en faveur de la biodiversité soutenu
CONCEPT
29. CONCEPT
Wild Totem, c’est...
Une volonté de permettre à chacun de participer à la
protection de la biodiversité en matérialisant son
soutien à travers un objet design unique.
30. Consommation en ligne
Fréquence d’achat en ligne
Souvent (+1 fois / mois)
sexe
âge
catégorie
vie
style
localisation
travail
femme
18-25 ans
CSP / CSP+
urbaine
hipster
Paris 11e
designer produit
Médias sociaux
— Active sur les réseaux sociaux
— Produit et partage du contenu
souvent visuel
— S’informe et lit du contenu textuel
et visuel
— Suit des marques et des pages
d’actualités
“ J’AIME LA BELLE DÉCORATION ET
LES OBJETS DESIGN. JE CONSEILLE
SOUVENT MES AMIS SUR LES
TENDANCES ET LA MODE QUE CE
SOIT POUR LES VÊTEMENTS OU LA
DÉCO. ”
Lifestyle
LectureConsommation
31. CIBLES SECONDAIRES
Personnes sensibles
aux causes
environnementales et
engagées pour la
planète
Personnes aimant la
décoration
d’intérieur et objets
tendance design
FamillesPersonnes voulant
approfondir leurs
connaissances sur la
biodiversité et le
lifestyle green
33. MON COMPTE MON PANIER
Mes informations
Profil, login, mdp
Mes commandes
Récapitulatif
de commande,
paiement...
PARTENARIATS ACTU
NEWSLETTER CGV MENTIONS LÉGALES ESPACE PRESSE NOUS CONTACTERPÉDAGOGIE POUR LES ENTREPRISES
ARBORESCENCE & CONTENUS
Par écosystèmes
Les abeilles
Les récifs coralliens
Les forêts
Par produits
Objets déco
Porte-clés
LES TOTEMS #WILDTRIBU
Mise en avant des publications
modérées de la communauté sur
Instagram et Twitter.
BLOG
LE CONCEPT
Comment ça marche ?
Explication schématique du
concept + vidéo
À propos
Storytelling sur la marque.
Nos valeurs
Illustrations simples des
principales valeurs de la marque
(pourquoi existe-t- elle ?)
Projets soutenus
Explication des 3 projets
associatifs soutenus à travers les
ventes + montrer clairement leurs
actions pour la biodiversité.
LA BIODIVERSITÉ
Qu’est-ce que c’est ?
Explication claire et illustrée
de la biodiversité.
Enjeux et Menaces
Explication interactive des
principales menaces pour
sensibiliser au projet.
Comment agir ?
Proposer au public des clés
pour agir au quotidien
simplement.
34. Structure
du site
- facilité
d’utilisation
- rapidité de
mise en place
(thème from scratch)
ENVIRONNEMENT TECHNIQUE
Partie E-commerce
+
- coûts plus faibles
- moins complexe que
Magento
- adapté boutiques
taille moyenne
- couplage facile avec
Wordpress
Site e-commerce responsive
wildtotem.fr
35. FONCTIONNALITÉS DIFFÉRENCIANTES
Personnalisation produit
(pour le porte-clés)
Gamification
avec niveaux et badges à
atteindre dans son espace
personnel
Flux Instagram et Twitter
dans une page dédiée et filtré
sur les pages produits
Pauline S.
N°3 - Protectrice
Récifs coralliensAbeilles Forêts
38. MAPPING DES MOYENSMVP + Canaux digitaux
Canaux physiques
Ventes / Visibilité
Dépenses
ADS
RÉSEAUX
SOCIAUX
RP : BLOGS / MAGAZINES WEB (AFFILIATION)
ASSOCIATIONS PARTENAIRES
SEO SEA
- Photographes
- Réalisateurs
- Artistes
PARTENARIAT
- Boutiques déco
- Boutiques nature
- Boutiques de lieux
culturels
POINTS DE VENTE
PRÉSENCE
ÉVÉNEMENTIELLE
- Entreprises
- Institutions scolaires
INTERVENTIONS /
CONFÉRENCES
COLLECTION KID
39. STRATÉGIE MARKETING
Intercepter Convaincre Fidéliser
1
AVANT
L’utilisateur découvre
WILD TOTEM via :
- Réseaux sociaux
- SEO
- RP
- Evénements
2
PENDANT
L’utilisateur achète un
produit sur le site grâce à :
- Pédagogie
- Détails produit
- Mise en avant de la
communauté
3
APRÈS
L’utilisateur retourne sur le
site et partage son exp :
- Gamification sur le site
(déblocage niveaux)
- Partage RS avec # dédié
- Expérience en RA avec le
produit
40. OBJECTIFS DE COMMUNICATION
➔ Faire connaître la marque et les produits
➔ Sensibiliser à la protection de la biodiversité
➔ Engager autour des programmes de sauvegarde
➔ Rassembler autour d’une communauté
À quoi va nous servir la communication ?