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Maddyness Kit Média
Le guide des RP
pour entrepreneurs
Février 2019
Maddyness Kit Média
Le magazine
de référence
des startups françaises
et de l’innovation
PARTIE 1 | Qui sommes nous ?
p.2
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Depuis 2012, nous
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en aidant nos lecteurs dans
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Les RP, kesako ?
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A quoi ça sert ?
- gagner en visibilité/notoriété
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Comment ça fonctionne ?
● Faire appel à des pros pour leur :
○ Savoir-faire
○ Carnet d’adresses/fichie...
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Comment ça fonctionne ?
● Comment pousser sa startup, seul ?
○ Créer son fichier presse (d’après les
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Comment ça fonctionne ?
● Quel contenu proposer ?
○ Des sujets liés aux centres d’intérêts
des journal...
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Comment ça fonctionne ?
● Sous quelle forme ?
○ Des communications classiques...
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Sélectionner les bons
journalistes/influenceurs (connaître leurs
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Personnaliser vos communications
(“Bonjour Anaïs”)
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Contacter un journaliste uniquement si
vous avez une information pertinente à
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Mettre son expertise en avant
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Sortir du lot et attirer l’attention (l’objet
d’un mail est primordial, s’il n’est pas assez
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manière superficielle)
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Nourrir des relations privilégiées et
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Répondre aux appels à témoins
Canaux : Twitter, LinkedIn, groupes
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Compiler un dossier de presse complet
(les journalistes sont fainéants ;-)
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Les bonnes occasions pour le solliciter
sont : levée de fonds, lan...
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Envoyer un communiqué avec des fautes
d’orthographe
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Harceler les journalistes avec un mail suivi
d’un appel, puis d’un texto et d’un tweet
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Un bon communiqué c’est :
● Pour le fond…
○ Un titre informatif mais qui donne envie
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Oubliez les sup...
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Quelques outils indispensables...
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La recette de bonnes relations presse : beaucoup de bon sens et quelques bons réflexes.

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Les RP selon maddyness - édition 2019

  1. 1. Maddyness Kit Média Le guide des RP pour entrepreneurs Février 2019
  2. 2. Maddyness Kit Média Le magazine de référence des startups françaises et de l’innovation PARTIE 1 | Qui sommes nous ? p.2
  3. 3. Maddyness Kit Média Depuis 2012, nous accompagnons la création d'entreprise et l'innovation en aidant nos lecteurs dans leur quotidien. Maddyness p.3
  4. 4. Maddyness Kit Média p.5Maddyness Les RP, kesako ?
  5. 5. Maddyness Kit Média A quoi ça sert ? - gagner en visibilité/notoriété - maximiser son impact sur sa cible - devenir une référence 72 % des individus font davantage confiance aux journalistes et aux influenceurs qu’à la publicité 76% déclarent avoir acheté un produit après en avoir entendu parler par un journaliste
  6. 6. Maddyness Kit Média Comment ça fonctionne ? ● Faire appel à des pros pour leur : ○ Savoir-faire ○ Carnet d’adresses/fichier presse bâti au gré d’années de travail ○ Relations privilégiées avec les journalistes ○ Connaissance des besoins des journalistes et du timing
  7. 7. Maddyness Kit Média Comment ça fonctionne ? ● Comment pousser sa startup, seul ? ○ Créer son fichier presse (d’après les listes Twitter des médias par exemple) ○ Détecter les sujets au cours d’ échanges informels ○ Demander les calendriers rédactionnels pour faire parler de soi au bon moment
  8. 8. Maddyness Kit Média Comment ça fonctionne ? ● Quel contenu proposer ? ○ Des sujets liés aux centres d’intérêts des journalistes ○ Au-delà de vos actualités, penser au brand content et proposer des tribunes et avis d’expert qui vous positionnent comme référence
  9. 9. Maddyness Kit Média Comment ça fonctionne ? ● Sous quelle forme ? ○ Des communications classiques... (communiqués de presse, kit presse etc.) ○ Aux plus festives (soirée de lancement, conférence de presse etc.)
  10. 10. Maddyness Kit Média Les Do’s et les Dont’s Maddyness
  11. 11. Maddyness Kit Média Sélectionner les bons journalistes/influenceurs (connaître leurs thèmes de prédilection et connaître le rythme de publication de leur média) Diffuser à plus de 1000 journalistes, c’est du spam. 50 ou 300, c’est bien, selon votre objectif. Ce qui importe, c’est le suivi ! DO
  12. 12. Maddyness Kit Média Personnaliser vos communications (“Bonjour Anaïs”) DO
  13. 13. Maddyness Kit Média Contacter un journaliste uniquement si vous avez une information pertinente à lui offrir et non un message marketing à faire passer DO
  14. 14. Maddyness Kit Média Mettre son expertise en avant DO
  15. 15. Maddyness Kit Média Sortir du lot et attirer l’attention (l’objet d’un mail est primordial, s’il n’est pas assez informatif ou précise uniquement “CP”, le mail partira immédiatement à la corbeille) DO
  16. 16. Maddyness Kit Média Rebondir sur l’actualité (mais pas de manière superficielle) DO
  17. 17. Maddyness Kit Média Nourrir des relations privilégiées et réserver des exclus DO
  18. 18. Maddyness Kit Média Répondre aux appels à témoins Canaux : Twitter, LinkedIn, groupes Facebook spécialisés (ex : French Startups) DO
  19. 19. Maddyness Kit Média Faire tester votre produit aux journalistes cibles (et le récupérer) DO
  20. 20. Maddyness Kit Média Compiler un dossier de presse complet (les journalistes sont fainéants ;-) DO
  21. 21. Maddyness Kit Média Solliciter un journaliste pour rien Les bonnes occasions pour le solliciter sont : levée de fonds, lancement de produits, recrutements, expansion internationale… et tout ce qui est intrinsèque à l’entreprise, toutes ses actualités ! NB : les informations qui conviennent à un média ne conviennent pas à d’autres DO N’T
  22. 22. Maddyness Kit Média Envoyer un communiqué avec des fautes d’orthographe DO N’T
  23. 23. Maddyness Kit Média Harceler les journalistes avec un mail suivi d’un appel, puis d’un texto et d’un tweet (laissez-lui le temps de revenir vers vous si l’info l’intéresse) DO N’T
  24. 24. Maddyness Kit Média Envoyer un communiqué trop long/fouillis/confus DO N’T
  25. 25. Maddyness Kit Média Préciser dans votre mail que tel média a déjà repris l’info (et envoyer les liens des articles) pour montrer l’intérêt de votre actualité (effet rebutant garanti) DO N’T
  26. 26. Maddyness Kit Média Contacter un journaliste trop tôt ou trop tard DO N’T
  27. 27. Maddyness Kit Média Employer les formulations péremptoires du type “merci de relayer” “communiqué à diffuser”... DO N’T
  28. 28. Maddyness Kit Média Un Zip dans un WeTransfer (privilégier un accès Drive ou Dropbox), un CP non cliquable, en bref éviter tout ce qui demande une action supplémentaire au journaliste. DO N’T
  29. 29. Maddyness Kit MédiaMaddyness Faire un communiqué de presse tout seul p.10
  30. 30. Maddyness Kit Média Un bon communiqué c’est : ● Pour le fond… ○ Un titre informatif mais qui donne envie ○ La date et le lieu de l’info ○ Un premier paragraphe qui donne toutes les infos ○ Des citations des différentes parties ○ Un paragraphe annexe qui retrace l’historique de la société + dates clés + chiffres clés
  31. 31. Maddyness Kit Média Un bon communiqué c’est : ● Pour la forme… ○ Un ton informatif mais JAMAIS commercial. Oubliez les superlatifs en tous genres ○ Un CTA, avec un lien vers le store pour télécharger une app par exemple ○ Un communiqué envoyé en avance aux journalistes privilégiés et non pas à 17h en précisant qu’il sera envoyé massivement à 18h. ○ Un communiqué cliquable et non un PDF ○ Le must : avoir un KIT presse bien ficelé
  32. 32. Maddyness Kit Média Présentation Quelques outils indispensables... ● Mention ○ Pour suivre ce qui se dit sur sa marque/son entreprise, grâce à une alerte dès qu’un mot clé de votre choix apparaît en ligne selon les modalités définies. Idéal pour suivre les retombées presse ! ● Google Agenda ○ Lorsque vous créez un événement, Google Agenda permettra aux journalistes de répondre à votre invitation et d’ajouter l’événement directement à leur calendrier. ● Twitter ○ Ne sous-estimez pas la puissance de Twitter pour créer votre fichier presse. Suivez par exemple les listes “rédaction” créées par les médias et enrichissez-les des adresses que vous trouverez sur leur profil/leur site. ● Mailchimp ○ Pour gérer vos campagnes d’emailing et intégrer facilement votre fichier presse.
  33. 33. Maddyness Kit Média Bon courage ;-)
  34. 34. Maddyness Kit Média Le guide des RP pour entrepreneurs
  • flaviennoel

    Jun. 15, 2020
  • ChloLeNignol

    Jun. 10, 2020
  • MagaliVeltz

    Aug. 28, 2019

La recette de bonnes relations presse : beaucoup de bon sens et quelques bons réflexes.

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