Le but d’un communiqué de presse est de faire parler, à travers un média, de son activité. Obtenir les faveurs d'un journaliste ok, mais dans quel intérêt ? Pourquoi souhaitez-vous communiquer sur votre structure (un article n'étant pas une fin en soi) ? Comment alors rédiger un communiqué percutant, intéressant à la fois le journaliste et ses lecteurs, tout en réussissant à faire passer votre message ?

1. Rédiger un communiqué de presse
Le but d’un communiqué de presse est de communiquer, à travers un média, sur son activité. Oui, mais quel est
derrière cela votre objectif ? Pourquoi souhaitez-vous voir paraître un article sur votre structure ?
INTÉRESSER LE JOURNALISTE
Un journaliste est tous les jours submergé par un flot d’information. Attirez son attention sous peine de ne pas
être publié.
CAPTER L’INTÉRÊT
Une réussite d’entreprise, le lancement d’un produit, une annonce de partenariat, etc. constituent l’histoire que
vous avez à raconter, l’information nouvelle que vous avez à faire passer. Il est essentiel de concevoir un
communiqué qui possède un intérêt médiatique.
VARIER D’ANGLE
Essayez au maximum d’axer le contenu du communiqué en fonction du média ciblé et de son audience. Pour un
journal quotidien d’informations, privilégiez l’angle « actualité » ; soulignez davantage l’aspect « technologie » ou
» innovation » si vous vous adressez à un magazine spécialisé.
Il convient pour cela de modifier le titre et d’adapter le 1er paragraphe du communiqué. Le journaliste découvre
alors de suite si le communiqué l’intéresse ou non.
LONGUEUR
Un communiqué concis (entre 175 et 300 mots, 350 maximum) qui va droit au but produit en général beaucoup
de visibilité. Beaucoup de journalistes privilégient les informations courtes et pertinentes, qu’ils reprennent
sous forme de brèves dans la colonne d’un journal, magazine ou site web.
TITRE
Choisissez un titre simple, qui va à l’essentiel. Il doit être percutant, car son rôle est de capter l’attention à la
simple lecture. Il est l’élément le plus important du communiqué.
Pour les actualités générales, privilégiez l’annonce en ciblant une activité en particulier (« Monsieur X nommé à la
tête de la société Y »). Si la société est connue dans son secteur, une telle annonce a du poids.
Vous pouvez aussi faire une déclaration, qui attise la curiosité du lecteur (« Être en forme cet hiver : 10 conseils
pour y arriver »). En choisissant l’angle conseil, vous proposez un bénéfice au lecteur, qui y trouve aussi son
compte.
Jeremy.abdilla@yahoo.fr Juin 2012

2. Un autre bon moyen de susciter l’intérêt est de poser une question : désireux de connaître la réponse, le lecteur
est aiguillé vers le corps du communiqué. (« Perdre du poids durablement. Avez-vous la bonne attitude ? »). En
éveillant la curiosité, le titre-question permet une bonne entrée en matière dans votre histoire. Attention
toutefois de ne pas trop promettre, et ensuite décevoir…
CHAPEAU
Ce petit paragraphe (2 lignes) suit immédiatement le titre. Il sert d’accroche et résume l’idée-clé que doit retenir
le journaliste. Il forme donc une seconde chance de faire entrer le lecteur dans votre histoire. Il doit contenir ce
que certains journalistes nomment les 6 W : Qui ? Quoi ? Quand ? Où ? Comment? Pourquoi ?
FIN DU COMMUNIQUÉ
On peut y aborder brièvement tous les détails pratiques :
- Prix du produit / service – Lieux de ditribution, etc.
- Rappel de la société (à propos : historique, position concurrentielle, etc.) sur base de faits facilement
vérifiables tel que votre CA ou l le nombre d’employés) pour renforcer votre crédibilité et votre notoriété.
- Appel à l’action : « Pour plus d’information, appelez-nous au… », « Rejoignez-nous sur … ».
STYLE
Un communiqué doit être bien écrit et précis pour faciliter la lecture. Évitez au maximum tout jargon
professionnel, qui risque de rendre le message du communiqué obscur, et privilégiez un langage clair et lisible :
1 seule idée par phrase !
Assurez-vous également que le communiqué ne contient aucune faute de grammaire ou d’orthographe. Un texte
truffé d’erreurs sera ignoré des journalistes et remettra en cause l’image de l’entreprise.
On distingue 2 styles de rédaction :
Le style neutre : axé factuel, phrases courtes, sans « exercice de style » : le but est de faire gagner du temps au
journaliste dans sa lecture et de lui laisser s’approprier le contenu.
Le style journalistique : vocabulaire riche, phrases travaillées avec mots-clés et slogans que le journaliste peut
reprendre directement ou presque. Il semble que cette méthode porte davantage ses fruits, mais soit plus
compliquée à maitriser.
IMAGES DU COMMUNIQUÉ
Les illustrations (photos du produit, du site web, graphiques) augmentent la lisibilité du communiqué. Pensez
également à joindre à votre mail d’envoi des images ou des photos (en 72 dpi) et/ou à les proposer en
téléchargement (en résolution 300 dpi - couleurs CMJN) via un lien inséré dans votre mail, après les avoir
préalablement stocké votre site internet. Faites attention à ce que l’email de votre communiqué ne pèse pas
plus de 1 Mb pour ne pas encombrer la boite mail de votre récepteur.
Jeremy.abdilla@yahoo.fr Juin 2012