Presentation of the Use of Newsjacking

1. Faire le buzz grâce
au newsjacking

2. Qu’est-ce que le newsjacking?
Le newsjacking consiste, pour une marque, à greffer
ses idées sur le buzz du moment. Le but étant de
générer de l’attention et d’attirer les médias sur sa
marque.
Meerman Scott, D. (2014). The New Rules of Sales and Service. John Wiley & Sons : New Jersey.

3. Les étapes préalables
Il y a des étapes nécessaires pour être sûr de répérer la bonne information et
être prêt à rebondir sur l’actualité pour faire le buzz. Voici les étapes pour ne rien
rater:
• Faire de la veille stratégique
• Twitter, le meilleur outil pour suivre les news mais aussi pour faire son buzz.
• Les flux RSS
• Les alertes d’informations (Google Alertes)
• Trouver et identifier les sources
Laville, M.-L. (2014, 27 janvier). Le « Newsjacking »: L’art de faire des relations presse autrement en 2014! Consulté le 25 novembre 2015 à
http://www.lesechos.fr/idees-debats/cercle/cercle-89587-le-newsjacking-lart-de-faire-des-relations-presse-autrement-en-2014-1002628.php#.

4. Faire un bon newsjacking
Pour faire un bon buzz en utilisant le newsjacking, il y a quelques pratiques à
suivre:
• Être réactif et rapide: la marque doit réagir directement après l’annonce d’une
nouvelle. On est dans l’idée d’agir en temps réel pour que le buzz marque les
esprits.
• Être original: il faut savoir être drôle et inventif
• Utiliser des supports visuels: l’image, par exemple, attire l’attention et transmet
un message direct.
De Vergnette, T. (2015). Comment utiliser le newsjacking pour votre marque. Consulté le 25 novembre 2015 à
http://www.alesiacom.com/blog/comment-utiliser-le-newsjacking-pour-votre-marque.

5. Deux exemples issus d’un grand
événement sportif
En 2013, suite à la coupure de courant qui a eu lieu lors du
Superbowl, la marque Oreo a su utiliser le newsjacking de
manière très pertinente.
Résultat: plus de 15’000 retweets!
Pour information: le Superbowl 2013 a été suivi par plus de 108 millions de
téléspectateurs. Placer une publicité pendant le Superbowl a un coût
extrêmement élevé pour une marque. Oreo, en plus de s’offrir une très
bonne visibilité, a aussi réussi un très grand coup de publicité
gratuitement!
https://twitter.com/Oreo/status/298246571718483968/photo/1?ref_src=twsrc%5Etfw
http://espn.go.com/nfl/playoffs/2012/story/_/id/8913211/2013-super-bowl-falls-short-television-ratings-record

6. Deux exemples issus d’un grand
événement sportif (2)
Toujours pendant le Superbowl de 2013, la
marque Audi a aussi utilisé le newsjacking
mais avec une touche personnelle en plus,
puisque la marque fait aussi le buzz en
jouant sur la concurrence.
« Nous envoyons des LEDs au Mercedes
Superdome en ce moment »
Résultat: plus de 8’900 retweets!
https://twitter.com/Audi/status/298244658457354241?ref_src=twsrc%5Etfw
http://www.20minutes.fr/web/1093807-20130204-web-meilleurs-detournements-panne-electricite-super-bowl

7. Conclusion
Le newsjacking permet une très bonne
visibilité pour la marque. Le but est de faire
parler de son entreprise mais dans le bon
sens. Il y a certains événements ou faits
d’actualité qu’il vaut mieux éviter d’utiliser
pour ne pas se donner une mauvaise
image.
AT&T en a fait la mauvaise expérience en
2013 en utilisant les événements du 11
septembre pour promouvoir son nouveau
smartphone. Quelques heures après, la
marque a publié un message d’excuses.
http://cdn01.ib.infobae.com/adjuntos/162/imagenes/010/135/0010135714.jpg