Newsjacking - l'outil des community managers

1. COURS: COMMUNICATION MULTIMEDIA I, BRUNO ASDOURIAN, UNIFR
PARTICIPATION INDIVIDUELLE 3.
JEANNE PILLET
SA 2015
LE NEWSJACKING,
L’OUTIL DES
COMMUNITY
MANAGERS

2. LE « NEWSJACKING »?
« Le newsjacking consiste à rebondir sur une actualité qui fait le
buzz ou sur un fait de société trendy afin de capter une partie de
l’attention générée par cette actualité pour la déporter vers votre
entreprise. » (http://www.mycommunitymanager.fr/faites-du-buzz-grace-au-newsjacking/)
« It is about taking advantage of opportunities that pop
up for a fleeting moment, then disappear. »
David Meerman Scott, considéré comme le principal
chantre du Newsjacking (Meerman Scott, David. 2011: Newsjacking: How to Inject your Ideas into a Breaking
News Story and Generate Tons of Media Coverage. P. 14)

3. • Stay tuned: rester à l’écoute des tendances et de
l’actualité
• Be very discerning : toutes les nouvelles ne sont pas
bonnes à utiliser, faire preuve de sensibilité dans le choix
d’un thème
• Act fast : être réactif, réagir trop tard peut être pire que ne
pas agir
• Make a natural connection : vouloir trop en faire n’est
pas bien, rester dans ce qui peut intéresser l’audience
• Take a constructive angle : savoir prendre le sujet sous
un autre angle qui sera bénéfique à l’entreprise
• Include keywords: inclure des mots clés qui permettront
au post d’être le plus visible possible lors d’une recherche
(Source:
http://contentmarketinginstitute.com/2013/01/help-branded-content-use-news/ )
COMMENT FAIRE
POUR BIEN LE FAIRE?

4. QUAND LE FAIRE? LE CYCLE DE VIE
D’UNE INFO ET LE MOMENT
PROPICE POUR DU NEWSJACKING
Graphique que David Meerman Scott : http://www.newsjacking.com

5. POURQUOI LE
NEWSJACKING?
 Rebondir sur l’actualité
 Créer un lien entre la marque/organisation et
la communauté
 Animer la communauté
 Gagner de la visibilité en créant du buzz

6. EXEMPLE DE NEWSJACKING PAR LE
COMMUNITY MANAGER DE LA POLICE
CANTONALE VAUDOISE, LE 25.11.2015
Le contexte? Les premières neiges
Newsjacking? Faire référence à « Game of
Thrones » série à succès, faire un jeu de mots avec
« Snow » un personnage de la série et aux chutes
de neige
Le résultat? Touche la communauté avec un thème
qu’ils connaissent et aiment tout en faisant passer
le message de prévention; beaucoup de likes et
commentaires positifs  bonne image de la police!;
beaucoup de partages  buzz!

7. À COURT D’IDÉES?
Certains sites peuvent être une bonne source d’inspiration pour rester
dans la tendance et trouver des idées de newsjacking:
- https://www.daysoftheyear.com site qui référence les fêtes et les
“journées de”! De la fête des mères à la journée internationale de la
nourriture congelée, il y a tous les jours quelque chose à fêter, ou
utiliser pour animer sa communauté.
- http://9gag.com : toujours à la page, ce site humoristique détourne les
informations et célébrités ou relaye les news à coup de jeux de mots et
newsjacking.
Source de l’image : 9gag.com en réponse à la polémique des verres rouges
de Starbucks

8. BIBLIOGRAPHIE -
WEBOGRAPHIE
- Cours « Communication multimédia I », SA 2015 de M. Bruno Asdourian
- Meerman Scott, David (2011): Newsjacking: How to Inject your Ideas into a
Breaking News Story and Generate Tons of Media Coverage.
- http://contentmarketinginstitute.com/2013/01/help-branded-content-use-news/
- http://www.davidmeermanscott.com/books/newsjacking/
- http://digimind.com/blog/fr/usages/newsjacking-la-recette-de-la-notoriete-sur-
les-reseaux-sociaux/
- https://www.facebook.com/policevd/?fref=ts
- http://www.mycommunitymanager.fr/faites-du-buzz-grace-au-newsjacking/
- http://www.newsjacking.com