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Newsjacking et marketing de contenus #newsjacking #content

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Newsjacking
NEWSJACKING
Questions Réussir son NJ Exemples
En 2010, 33 mineurs chiliens sont
restés 69 jours bloqués sous terre.	

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La presse du monde entier en
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Chiliens
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Newsjacking et marketing de contenus #newsjacking #content

  • 1. DKOOP SPRL Conseils Formations Stratégie AnalyseEmarketing Content marketing : NEWSJACKING http://dkoop.be http://facebook.com/dkoop.be
  • 2. Newsjacking NEWSJACKING Questions Réussir son NJ Exemples En 2010, 33 mineurs chiliens sont restés 69 jours bloqués sous terre. ! La presse du monde entier en parlait Clés
  • 3. Newsjacking NEWSJACKING Questions Réussir son NJ Exemples OAKLEY Clés Mineurs Chiliens coincés sous terre 69 jours
  • 4. Newsjacking NEWSJACKING Questions Réussir son NJ 6.300 $ Investis Exposition média 41.000.000 $ Exemples Clés
  • 5. Newsjacking NEWSJACKING Questions Réussir son NJ Intégration d’une marque dans ! une actualité ! afin de bénéficier de ! l’exposition médiatique ! qu’elle génère. Exemples Définition : Clés
  • 6. Newsjacking NEWSJACKING Questions Réussir son NJ Injection d’une Exemples idée ou d’un commentaire de façon opportune en relation avec une actualité Clés
  • 7. Newsjacking NEWSJACKING Questions Réussir son NJ http://ppc.org/content-marketing-present-future/ Exemples Newsjacking : un contenu pour attirer des visiteurs Clés
  • 8. Newsjacking NEWSJACKING Questions Réussir son NJ Exemples Newsjacking : un contenuVIRAL Clés
  • 9. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Newsjacking : une réponse à : La lassitude face aux Pubs La baisse du Reach sur FB Clés
  • 10. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Cibles Types Tonalité Fréquence Charte éditoriale Exemples Newsjacking : à intégrer dans votre charte éditoriale Clés
  • 11. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Règle des 5 W + H “I keep six honest serving men (They taught me all I knew) Their names are What and Why and When And How and Where and Who” Rudyard Kipling Exemples Newsjacking : à intégrer dans votre charte éditoriale Clés
  • 12. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Quels types de News est-il possible de NewsJacker ? Exemples Clés
  • 13. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Une Cause Exemples Clés
  • 14. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Une Cause Exemples Clés
  • 15. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Une actualité : Game of Thrones Exemples Clés
  • 16. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Une actualité : Game of Thrones Clés
  • 17. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Un BUZZ Exemples Clés
  • 18. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Un BUZZ Exemples Clés
  • 19. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Règles de prudence Soyez préparés ! pour choisir les bonnes news ! Pour les sujets « sensibles » ! Attention aux maladresses Clés
  • 20. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Les catastrophes naturelles Racisme Homophobie Climat social Clés
  • 21. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples A l’approche de l’ouragan SANDY, American Apparel propose 20% de réduction !!
 
 Cela a été très mal perçu par les internautes. Ouragan SANDY Clés
  • 22. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Sept. 9/11 Clés
  • 23. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Pearl Harbour Pour le 72e anniversaire de l'attaque japonaise, SpaghettiOs a tweeté une photo de sa mascotte souriant tenant un drapeau américain. Clés
  • 24. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Ratio : Avantages - Inconvénients ? Exemples Evaluez le rapport entre la part de risque et le bénéfice que vous pouvez en tirer ! Clés
  • 25. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Préparation Mettre en place un système de veille : Exemples Clés
  • 26. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Process Etre prêt AVANT que la news n’apparaisse Ressources (graphiste, …) Validation ….. Exemples Clés
  • 27. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Timing Exemples Soyez dans le bon TIMING : croissance de la courbe ! Clés
  • 28. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Gestion Exemples Pendant la propagation du message : ! Sachez qui fait quoi, Suivez, Gérez, Répondez si besoin Clés
  • 29. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Evaluer & corriger Exemples Clés
  • 30. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples EXEMPLES de NewsJacking Clés
  • 31. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Sortie de Captain America Clés
  • 32. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Image virale sur les Réseaux Sociaux Clés
  • 33. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions https://www.facebook.com/photo.php?fbid=846460168702416 Exemples News : Popularité du jeu 2048 Clés
  • 34. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Homme nu dans le catalogue La Redoute Clés
  • 35. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Slogan de campagne Election Présidentielle Clés
  • 36. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Depardieu urine dans un avion Clés
  • 37. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Exil fiscal de Depardieu Clés
  • 38. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News :Victoire de Conchita Wurth à l’Eurovision Clés
  • 39. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News :Athlético Madrid Champion d’Espagne Clés
  • 40. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Engouement pour Album Panini BRESIL 2014 Clés
  • 41. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Naissance de l’héritier de la couronne G-B Clés
  • 42. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Panne de courant pendant le Super Bowl http://www.rtbf.be/info/medias/detail_le-tweet-d-oreo-la-meilleure-pub-du-super-bowl-n-a-pas-coute-un-dollar?id=7921740 Clés
  • 43. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Affaire Hollande/Gayet et le Scooter Clés
  • 44. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Le record de chute libre de Felix Baumgartner Clés
  • 45. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Scandale de la viande de Cheval En pleine crise sanitaire, Mini a lancé une annonce pour le lancement de son Roadster. Jouant sur l’apparence de la voiture et sa puissance, l’image a été tweetée plus de 5000 fois. Clés
  • 46. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News : Jeux Olympiques de Londres Clés
  • 47. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples News :WOLRD CUP BRASIL Clés
  • 48. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Clé 1 : Bien choisir NEWS Clés Mettez en place une veille Etablissez un plan préalable Choisissez les NEWS
  • 49. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Clé 2 :Agissez rapidement Clés Soyez créatif Concrétisez vos idées Diffusez rapidement
  • 50. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Clé 3 : Soyez drôle …. Clés L’humour est viral Soyez drôle sans être méchant La dérision est votre alliée
  • 51. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Clé 3 (bis) : … ou pertinent Clés Si vous êtes légitime Ajoutez une plus value Contactez des relais
  • 52. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Clé 4 : Courageux mais pas téméraire ! Clés Soyez de bon goût Soyez simple et clair Evitez de blesser
  • 53. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Clé 5 : Démarrage Clés Diffusez sur divers supports Boostez pour faire décoller Suivez l’évolution
  • 54. Newsjacking Réussir son NJ NEWSJACKING Questions Exemples Clés
  • 55. DKOOP SPRL Conseils Formations StratégieEmarketing MERCI http://dkoop.be http://facebook.com/dkoop.be