5. Newsjacking
NEWSJACKING
Questions Réussir son NJ
Intégration d’une marque dans
!
une actualité
!
afin de bénéficier de
!
l’exposition médiatique
!
qu’elle génère.
Exemples
Définition :
Clés
9. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions Exemples
Newsjacking : une réponse à :
La lassitude face aux Pubs
La baisse du Reach sur FB
Clés
10. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions
Cibles
Types
Tonalité
Fréquence
Charte éditoriale
Exemples
Newsjacking : à intégrer dans votre charte éditoriale
Clés
11. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions
Règle des 5 W + H
“I keep six honest serving men (They taught me all I knew)
Their names are What and Why and When
And How and Where and Who”
Rudyard Kipling
Exemples
Newsjacking : à intégrer dans votre charte éditoriale
Clés
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Questions
Quels types de News
est-il possible
de NewsJacker ?
Exemples Clés
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Questions Exemples
Règles de prudence
Soyez préparés
!
pour choisir les bonnes news
!
Pour les sujets « sensibles »
!
Attention aux maladresses
Clés
20. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions Exemples
Les catastrophes naturelles
Racisme
Homophobie
Climat social
Clés
21. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions Exemples
A l’approche de
l’ouragan SANDY,
American Apparel
propose 20% de
réduction !!
Cela a été très
mal perçu par les
internautes.
Ouragan SANDY
Clés
23. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions Exemples
Pearl Harbour Pour le 72e
anniversaire de
l'attaque japonaise,
SpaghettiOs a
tweeté une photo
de sa mascotte
souriant tenant un
drapeau
américain.
Clés
24. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions
Ratio : Avantages - Inconvénients ?
Exemples
Evaluez le rapport
entre
la part de risque
et
le bénéfice
que vous pouvez
en tirer !
Clés
25. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions
Préparation
Mettre en place un système
de veille :
Exemples Clés
26. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions
Process Etre prêt AVANT
que la news n’apparaisse
Ressources (graphiste, …)
Validation
…..
Exemples Clés
27. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions
Timing
Exemples
Soyez dans le bon TIMING :
croissance de la courbe !
Clés
28. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions
Gestion
Exemples
Pendant la
propagation du
message :
!
Sachez qui fait quoi,
Suivez,
Gérez,
Répondez si besoin
Clés
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Questions Exemples
News : Sortie de Captain America
Clés
32. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions Exemples
News : Image virale sur les Réseaux Sociaux
Clés
33. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions
https://www.facebook.com/photo.php?fbid=846460168702416
Exemples
News : Popularité du jeu 2048
Clés
34. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions Exemples
News : Homme nu dans le catalogue La Redoute
Clés
35. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions Exemples
News : Slogan de campagne Election Présidentielle
Clés
36. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions Exemples
News : Depardieu urine dans un avion
Clés
37. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions Exemples
News : Exil fiscal de Depardieu
Clés
38. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions Exemples
News :Victoire de Conchita Wurth à l’Eurovision
Clés
39. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions Exemples
News :Athlético Madrid Champion d’Espagne
Clés
40. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions Exemples
News : Engouement pour Album Panini BRESIL 2014
Clés
41. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions Exemples
News : Naissance de l’héritier de la couronne G-B
Clés
42. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions Exemples
News : Panne de courant pendant le Super Bowl
http://www.rtbf.be/info/medias/detail_le-tweet-d-oreo-la-meilleure-pub-du-super-bowl-n-a-pas-coute-un-dollar?id=7921740
Clés
43. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions Exemples
News :
Affaire Hollande/Gayet
et le Scooter
Clés
44. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions Exemples
News : Le record de chute libre de Felix Baumgartner
Clés
45. Newsjacking Réussir son NJ
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Questions Exemples
News : Scandale de la viande de Cheval
En pleine crise sanitaire, Mini a
lancé une annonce pour le
lancement de son Roadster.
Jouant sur l’apparence de la
voiture et sa puissance,
l’image a été tweetée plus de
5000 fois.
Clés
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Questions Exemples
News : Jeux Olympiques de Londres
Clés
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Questions Exemples
Clé 1 : Bien choisir NEWS
Clés
Mettez en place une veille
Etablissez un plan préalable
Choisissez les NEWS
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Questions Exemples
Clé 2 :Agissez rapidement
Clés
Soyez créatif
Concrétisez vos idées
Diffusez rapidement
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Questions Exemples
Clé 3 : Soyez drôle ….
Clés
L’humour est viral
Soyez drôle sans être méchant
La dérision est votre alliée
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Questions Exemples
Clé 3 (bis) : … ou pertinent
Clés
Si vous êtes légitime
Ajoutez une plus value
Contactez des relais
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Questions Exemples
Clé 4 : Courageux mais pas téméraire !
Clés
Soyez de bon goût
Soyez simple et clair
Evitez de blesser
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Questions Exemples
Clé 5 : Démarrage
Clés
Diffusez sur divers supports
Boostez pour faire décoller
Suivez l’évolution
