Cristal Festival 2015 - "Cross device optimisation" - Bertrand Humblot - Rocket Fuel

1. ROCKET FUEL | PROPRIETARY & CONFIDENTIAL. COPYRIGHT ©
2015
ROCKET FUEL
11 Décembre, 2015
Cristal Festival
CROSS DEVICE OPTIMISATION

2. QUI SOMMES NOUS ?
LE DIRE LE FAIRE !

3. IL Y A PLUS DE DEVICES QUE DE PERSONNES

4. Les Hommes, PAS LES DEVICES

5. Multi-
device
One device
90% 65%
L’année du mobile ou celle du cross-device ?

6. Cross device : attribution et contribution!
Impression Impression & Clic Impression & Clic Conversion

7. PASSER DU MULTI-CANAL AU CROSS-DEVICE
18 device IDs = 18 people
3 device IDs = 1 Profil unifié = 1 personne9 device IDs = 7 personnes

8. Unified ID
1 PROFIL INDIVIDUALISE SANS LOG IN
Desktop
Firefox cookie
iPad IDFA
Android AdID Desktop
Chrome cookie
Android
browser cookie
Unified ID

9. Comment savoir qu’il s’agit de la même personne ?
G E O L O C AT I O N
M O T E U R D E R E C H E R C H E
A D D R E S S E I P
T E M P S
F R E Q U E N C E U T I L I S AT I O N D E S A P P

10. METHODOLOGIE
Nielsen nous fournit des cookies
ID à partir de panel afin qu’on
puisse vérifier l’exactude du %
maching cross-device
Deterministique:
Recolte d’identifiant personnalisé
(Google, Facebook, CB…)
100% EXACT
PROBABILISTIQUE
Analyse basée sur 6 critères
pour définir combien de
profile sont cross-device.
Adresse IP Heure
GéoFréquence
Moteur de
recherche
Utilisation
des APP
Ces profiles cross-device
validés sont appelés
Profile unifié
Et toutes les datas collectées
à travers les devices sont
conglomérées dans ces
Profiles unifiés.
Une fois les profils
unifiés trouvés, la
machine reprend ses
droits et arbitre la
diffusion de manière
dynamique sur les
différents devices que
ce soit sur le budget,
capping, moment, etc.

11. INTERET DU CROSS-DEVICE
MEILLEURS
RESULTATS
R E P O R T I N G
C R O S S - D E V I C E
1 2 3
I N S I G H T S
P E R T I N E N T S

12. OPTIMISER LA CONVERSION PAS LE CANAL!
Initial spend
distribution
Campaign runs
Daily results
(eCPA)
$15 $12 $14
Optimised spend
distribution

13. DES RESULTATS PLUS PERFORMANTS
ROI 12%
+ 4%
+ 7%
+ 9%

14. Transport
Bureau
Maison
Maison
La personne recherche sur internet comment
améliorer l’état de ses finances
La personne continue sa recherche et recherche des
offres de cartes de crédits alléchantes.
La personnes est ciblée par la pub, clique
et visite le site.
La personne décide de remplir le formulaire à
la maison.
8:15am
12:30pm
8:30pm
8:45pm
PIXEL
PIXEL
IMPRESSION & CLICK
CONVERSION
L’objectif de toute
marque est de
toucher la
personne au bon
moment sur le bon
device!

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Prochaine étape
LA TV

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