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ISOBAR

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Publié le

Julien de Beauvoir, Business Direcotr - ISOBAR
Elise Gilbert, Communication Manager / Sports sponsorship - SOCIETE GENERALE

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  1. 1. CRÉATION ET DIFFUSION DE CONTENUS DANS LE MARKETING SPORTIF 14 avril 2015
  2. 2. = PROPAGER LES VALEURS DU RUGBY
  3. 3. PROPOSER UN NOUVEAU REGARD SUR LE RUGBY UN REGARD ÉLARGI •Aller à la rencontre de tous les passionnés (joueurs pro, anciens joueurs, people, supporters, en France, à l’étranger,…) •Laisser la possibilité à tous les passionnés de s’exprimer UN REGARD ÉMOTIONNEL • Une tonalité complice pour révéler la sincérité de l’engagement de la Société Générale dans le rugby UN REGARD VALEURS • Décaler l’angle de vue sur les contenus que les gens consomment (les matchs/les actions, les statistiques, …) UN REGARD D’INSIDER • S’appuyer sur les relations et les accès privilégiés dont bénéficient la Société Générale pour vivre ou faire vivre de l’intérieur l’actualité rugby 4 LIGNE ÉDITORIALE
  4. 4. • LES CONTENUS FIL ROUGE • LES TEMPS-FORTS • LA SPÉCIFICITÉ DE CHAQUE PLATEFORME SOCIALE PADR • LE LIEN SOCIAL • LES PARTENARIATS UNE LIGNE ÉDITORIALE QUI DRIVE 5
  5. 5. DE L’ÉCOSYSTÈME SOCIAL… 6 …construit autour du hub PADR qui nourrit une multitude de touch points. PADR Société Générale et Vous PADR @PADR SITE PAR AMOUR DU RUGBY Collectif #PADR Eco-systèmes sociaux des membres SITE SG
  6. 6. 8 • PERTINENCE & SINGULARITÉ • ÉLARGIR L’ÉCO-SYSTÈME • JOUER AVEC DES RECETTES QUI MARCHENT 3 POINTS CLEFS DANS NOTRE APPROCHE POUR NOS CONTENUS
  7. 7. POINT CLEF #1 9 • PERTINENCE On ne plaisante pas avec le sport. Co-création des contenus avec un groupe medias spécialiste de l’univers masculin. • SINGULARITÉ Chaque contenu est passé au prisme de la ligne éditoriale. Capitalise sur des personnalités emblématiques.
  8. 8. 10
  9. 9. 11
  10. 10. 12
  11. 11. POINT CLEF #2 13 • ÉLARGIR L’ÉCO-SYSTÈME Toujours pour être pertinent et singulier mais également pour aller chercher les captifs rugby là où ils sont en ligne : CRÉATION DU COLLECTIF #PADR Un pool de 5 blogs rugby complémentaires qui ont une relation privilégiée avec PADR.
  12. 12. 14 Lerugbynistere.fr Sudrugby.com Rencontresaxv.fr renvoiaux22.fr Rugbywhatelse.com 9 ARTICLES EN 2 MOIS
  13. 13. POINT CLEF #3 15 • JOUER AVEC DES RECETTES QUI MARCHENT En nous appropriant un type de contenus fortement shareables que personne n’avait appliqué au rugby jusque là : LES INFOGRAPHIES Un traitement ludique qui n’hésite pas à être décalé tout en continuant à jouer sur le prisme des valeurs.
  14. 14. 22 MERCI

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