4. PROPOSER
UN NOUVEAU REGARD
SUR LE RUGBY
UN REGARD ÉLARGI
•Aller à la rencontre de tous les passionnés (joueurs pro,
anciens joueurs, people, supporters, en France, à
l’étranger,…)
•Laisser la possibilité à tous les passionnés de s’exprimer
UN REGARD ÉMOTIONNEL
• Une tonalité complice pour révéler la sincérité de
l’engagement de la Société Générale dans le rugby
UN REGARD VALEURS
• Décaler l’angle de vue sur les contenus que les
gens consomment (les matchs/les actions, les
statistiques, …)
UN REGARD D’INSIDER
• S’appuyer sur les relations et les accès privilégiés
dont bénéficient la Société Générale pour vivre ou
faire vivre de l’intérieur l’actualité rugby
4
LIGNE ÉDITORIALE
5. • LES CONTENUS FIL ROUGE
• LES TEMPS-FORTS
• LA SPÉCIFICITÉ DE CHAQUE
PLATEFORME SOCIALE PADR
• LE LIEN SOCIAL
• LES PARTENARIATS
UNE LIGNE
ÉDITORIALE QUI
DRIVE
5
6. DE L’ÉCOSYSTÈME SOCIAL…
6
…construit autour du hub PADR
qui nourrit une multitude de touch points.
PADR
Société
Générale
et Vous
PADR
@PADR
SITE PAR AMOUR
DU RUGBY
Collectif #PADR
Eco-systèmes sociaux
des membres
SITE SG
7.
8. 8
• PERTINENCE & SINGULARITÉ
• ÉLARGIR L’ÉCO-SYSTÈME
• JOUER AVEC DES RECETTES
QUI MARCHENT
3 POINTS CLEFS
DANS NOTRE APPROCHE
POUR NOS CONTENUS
9. POINT CLEF #1
9
• PERTINENCE
On ne plaisante pas avec le sport.
Co-création des contenus avec un groupe
medias spécialiste de l’univers masculin.
• SINGULARITÉ
Chaque contenu est passé au prisme de la ligne éditoriale.
Capitalise sur des personnalités emblématiques.
13. POINT CLEF #2
13
• ÉLARGIR L’ÉCO-SYSTÈME
Toujours pour être pertinent et singulier mais
également pour aller chercher les captifs rugby
là où ils sont en ligne :
CRÉATION DU COLLECTIF #PADR
Un pool de 5 blogs rugby complémentaires qui ont
une relation privilégiée avec PADR.
15. POINT CLEF #3
15
• JOUER AVEC DES RECETTES QUI MARCHENT
En nous appropriant un type de contenus fortement
shareables que personne n’avait appliqué au rugby
jusque là :
LES INFOGRAPHIES
Un traitement ludique qui n’hésite pas à être décalé
tout en continuant à jouer sur le prisme des valeurs.
Enfin si on peut et nous l’avons fait pour le 1er Avril…
Mais 1 AGENCE NE PEUT PAS S’IMPROVISER MEDIA SPORTIF.
Co-création pour toutes les différentes typologies de contenus chauds er froids (fil de l’ovalie, destins de joueurs, regards de passionnés, rugbyspective, les équipes derrière les équipes, …)
la ligne éditoriale + charte éditoriale qui en découle et qui définit les rôles de chacun des contenus
Personnalités très variées. Des ambassadeurs SG joueurs actuels ou retirés (ie. Jonny Wilkinson), des personnalités fans de rugby, des joueuses professionnelles, etc..
On captialise sur leur audience pour faire également connaître le site. Leurs articles mettent en avant les expériences qu’ils vivent avec PADR et créent du traffic vers le site.
Faire ressentir la passion / complice
Créées en temps réel puisque nous avons besoin de la feuille de match pour les finalisées
Publiées la veille du match pour chacun des matchs du XV de France (pourra évoluer…).
Une base de 10 stats étudiées à la loupe pour toute les rencontres, des plus sérieuses au plus décalés, pour en retenir les plus saillantes.