Kit media cgn général

Utilisez la CGN
comme support de communication

HP media SA
Régie d’espaces publicitaires
offrant un large éventail de supports
pour des campagnes sur mesure

Sommaire

Présentation de la CGN………………………………………………….…..p.3
La nouvelle identité visuelle de la CGN………...…………………………..p.4
Liste des supports de communication de la CGN……………………...….p.5
Les emplacements d’affichage aux embarcadères………………..………p.6
Les emplacements d’affichage et écrans vidéos sur bateaux….............p.14
Vos banderoles aux embarcadères de la CGN…………………….…….p.20
Les guides horaires et touristiques……………………………….………..p.23
Quelques annonceurs CGN - 2013…………………………………..……p.30
Fréquentation de la CGN – Rapport annuel 2012…………………..……p.36

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Présentation de la CGN

Créée en 1873, la Compagnie Générale de Navigation connaît un fort
développement de son activité ces dernières années en assumant pleinement
les trois missions qui lui sont confiées à savoir :
• le transport public (flotte bleue)
• le développement touristique (flotte blanche)
• la conservation du patrimoine
La CGN jouit d’un très fort capital sympathie. Sa flotte historique, composée
de 8 bateaux « Belle-Epoque », constitue un patrimoine unique au monde
classé monument historique d’importance nationale. La CGN est l’attraction
touristique majeure dans le bassin lémanique et ses paysages idylliques,
devant le Château de Chillon et le Musée Olympique.
Détail de la flotte CGN en annexe

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Avec 2,3 millions de passagers en 2012, la CGN annonce un record de
fréquentation inégalé depuis 1964 (Expo nationale). La hausse par rapport à
2010 est de plus de 100 000 passagers. Cette augmentation annuelle de 8%
est dans la continuité d’une fréquentation en hausse constante depuis 10 ans.
L’activité transport public (NaviMobilité®) connaît une croissance continue sur
les lignes transfrontalières N1 – N2 – N3 – N4.
Source: communiqué de presse du 12.01.2012

3

La nouvelle identité visuelle CGN

A l’occasion de son 140e anniversaire, la CGN a lancé le 21 mars sa nouvelle
identité institutionnelle:

Une nouvelle image constituée d’un nouveau logo mais aussi d’une nouvelle
segmentation de l’offre avec la création de 4 nouvelles marques:
CGN mobilité pour le transport public
CGN horizons pour les croisières de détente
CGN exclusive pour la location de bateaux
CGN technique pour les services du chantier naval

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Tous les outils de communication, notamment le site internet, ont également été revus
en profondeur et une application CGN-MOBILITE a été développée pour les
smartphones.

4

Liste des supports de communication de la CGN

AFFICHAGE
Embarcadère CGN Genève
Embarcadère CGN Nyon
Embarcadère CGN Lausanne-Ouchy
Embarcadère CGN Bouveret
Embarcadère CGN Villeneuve
Bateau Le Léman
BANDEROLES
Passerelles
Barrières
ECRANS VIDEOS
new Le Léman

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GUIDES / HORAIRES
Vos horaires au départ de… été
Vos horaires au départ de… automne/hiver
Les horaires généraux
Les horaires Navibus

5

Les emplacements d’affichage
aux embarcadères

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6

Pour répondre à vos objectifs…

De communication sur une période précise, pour des campagnes
court-moyen-long terme
De communication locale et pour cibler Genève, Nyon, Lausanne,
Villeneuve, Le Bouveret
De maîtrise de votre budget car certains emplacements d’affichage
peuvent être loués pour de courtes périodes de 15 jours
De toucher une cible de frontaliers à l’embarcadère de Lausanne qui
est le premier embarcadère en terme d’intensité de desserte de
passagers

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De communication auprès d’un maximum de touristes aux
embarcadères de Genève, Nyon et Lausanne durant la période allant de
mi-juin à mi-septembre

7

Cartographie des emplacements possibles

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8

Embarcadère de Genève

TARIFS
F4 lumineux
1 période (15 jours): CHF 210.3 mois: CHF 1’134.6 mois: CHF 2’040.12 mois: CHF 3’480.Production de l’affiche
à la charge de l’annonceur
Frais de pose: inclus
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2 emplacements F4

9

Embarcadère de Nyon
TARIFS
F4 lumineux
2 emplacements F4

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10

Embarcadère de Lausanne-Ouchy

TARIFS
F4 lumineux
6 mois: CHF 2’040.12 mois: CHF 3’480.Production de l’affiche

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5 emplacements F4
1 emplacement F12

11

Embarcadère de Villeneuve

TARIFS
F4 lumineux
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1 emplacement F4

12

Embarcadère du Bouveret

TARIFS
F4 lumineux
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2 emplacements F4

13

Les emplacements d’affichage
et écrans vidéos sur bateaux

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14


De communication sur une période précise, pour des campagnes
court-moyen-long terme
De communication auprès de pendulaires effectuant quotidiennement
le trajet entre Lausanne et Evian (Le Léman effectue jusqu’à 26
traversées par jour)
De toucher un maximum de passagers réguliers de la CGN, car
Lausanne et Evian sont les deux premiers embarcadères du Lac Léman
en terme d’intensité de desserte de passagers (suivis par Nyon, Thonon,
Yvoire puis Genève)

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De toucher un maximum de passagers réguliers de la CGN, car Le
Léman représente 42% des passagers transportés en bateau à moteur
(690 000 passagers en 2011)
De toucher une clientèle parfaitement réceptive à votre message
pendant la durée de traversée du Lac (35 minutes)

15

Affichage sur Le Léman
TARIFS - F4 éclairé
6 mois: CHF 1’800.12 mois: CHF 3’120.Production de l’affiche
5 emplacements F4

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16

3 écrans vidéos sur Le Léman nouveau
2 écrans vidéos 47’’ sont installés sur le pont principal et à l’étage en 2nde classe,
1 écran vidéo 37’’ est installé à l’étage en 1ère classe
depuis le 15 avril 2013

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TARIFS DE LANCEMENT, -50%
(valables pour toute commande passée avant le 30.06.2013)
Diffusion d’un spot vidéo de 20 secondes:
1 mois: CHF1’300.- au lieu de CHF2’600.2 mois: CHF2’600.- au lieu de CHF5’200.3 mois: CHF3’315.- au lieu de CHF6’630.3 écrans vidéos

17

Offre écran vidéo à partir du 1er juillet 2013

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18

Tarifs applicables à partir du 1er juillet 2013

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19

Vos banderoles aux embarcadères de la CGN

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20

Barrières

Des banderoles publicitaires
double-face peuvent être fixées
de part et d’autre des
barrières présentes sur les
débarcadères du côté suisse du
lac Léman.
Dimensions: 250 x 80 cm
(surface totale: 250 x 170 cm)

Prix par barrière
(hors frais de production et de pose)

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Nyon: CHF 500.- / mois
Lausanne-Ouchy: CHF 700.- /mois
Montreux: CHF 500.- / mois
Villeneuve: CHF 200.- / mois
Le Bouveret: CHF 300.- / mois
Frais de production
de la banderole: CHF 335.Frais de pose: CHF 300.-

21

Passerelles

Là où il n’est pas possible
d’utiliser des barrières, des
banderoles publicitaires
peuvent être fixées de chaque
côté des passerelles servant à
embarquer et
débarquer les passagers
Dimensions: 305 x 65 cm

Prix par passerelle
(hors frais de production et de pose)

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Genève Jardin-Anglais: CHF 600.- / mois
Genève Mont-Blanc: CHF 600.- / mois
Nyon: CHF 500.- / mois
Morges: CHF 300.- / mois
Lausanne-Ouchy: CHF 700.- / mois
Vevey: CHF 500.- / mois
Montreux: CHF 500.- / mois
Villeneuve: CHF 200.- / mois
Le Bouveret: CHF 300.- / mois
Evian: CHF 600.- / mois
Thonon: CHF 400.- / mois
Yvoire: CHF 500.- / mois
Frais de production des 2 banderoles
par passerelle: CHF 298.Frais de pose: CHF 300.22

Les guides horaires et touristiques

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23


De communiquer sur des supports de choix (les guides horaires et
touristiques sont les horaires officiels de la CGN), distribués aux guichets
de la CGN et aux gares CFF, auprès des offices de tourisme et d’un
grand nombre de partenaires hôteliers
D’être vu et revu sur des guides touristiques qui accompagnent les
touristes pendant toute la durée de leur séjour
D’être vu et revu sur des guides horaires à validité annuelle et utilisés
tout au long de l’année par les habitants du bassin lémanique
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24

Guide touristique Printemps-Automne

Pour toucher les touristes avant ou après saison,
validité avril-juin puis septembre-octobre.
Tirage: 110 000 exemplaires
Distribution:
- Guichets de vente CGN et CFF
- Offices de tourisme
- Transporteurs suisses et étrangers
- Partenaires hôteliers
Tarif de la ½ page: CHF1’900.- hors TVA
Tarif de la page: CHF3’600.- hors TVA
Tarif de la 4e page de couverture: CHF4’100.- hors TVA
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25

Guide touristique Eté

Pour toucher les touristes pendant la haute saison,
validité mi-juin à mi-septembre.
Distribution:
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26

Guide horaire général

Ces guides sont utilisés par les habitants des rives
suisse et française du Lac Léman. Par leur validité
annuelle, ce guide est idéal pour partir à la découverte
des nombreuses attractions de la rive d’en face, plages,
terrasses, musées, casino et autres monuments, tout
comme pour aller y faire ses courses.
Distribution:
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Tarif du ¼ page: CHF2’100.- hors TVA
(uniquement dans la version printemps-été-automne –
70 000 exemplaires)

27

Horaires des Navibus

Pour toucher les pendulaires
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Tirage N1: 50 000 exemplaires
Distribution:
28

Horaires des Navibus

Un emplacement unique pour communiquer sur l’année:
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Tarif de la 4e page de couverture N1: CHF5’500.- hors TVA (50’000 ex)
Un emplacement de choix pour communiquer sur 6 mois:
Tarif de la page intérieure N1: CHF3’900.- hors TVA

29

Quelques annonceurs CGN - 2013

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30

Exemple de dispositif multi-emplacements

Passerelle à l’embarcadère de Lausanne

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Barrière à l’embarcadère de Lausanne

Guides touristiques printemps-été-automne

Références culturelles
Musée National Suisse – guide touristique et affichage

Fondation Bodmer – guide touristique

Musée du Léman – guide touristique

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Fondation Gianadda – guide touristique

Mais aussi:
Fondation de l’Hermitage (guide touristique) - Palais Lumière (affichage) –
Opéra de Lausanne (affichage) - Musée Jenisch (affichage) - Château de
Chillon (guide touristique) - Château de Coppet (affichage)

Communication frontalière

TIT Immobilier – Vidéo et affichage

Upsilon – Horaires Navibus
GTE – Vidéo

Vigny Depierre – Etui CGN

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Mais aussi:
MMA (affichage et guide horaire), Generali (guide horaire), Crédit Mutuel (horaires Navibus), Radiance Humanis
(affichage), SAGEC immobilier (affichage), TGV Lyria (affichage – vidéo)

Tourisme – hôtellerie – restauration

Atelier Hubert – Guide touristique

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Hôtel des Cygnes – Guide horaire

Aulac – Guide horaire
Terrasses port – Guide touristique
Jules Verne – Guide horaire

Mais aussi:
Hôtel Suisse Majestic - Montreux (guide horaire) - Hilton Evian (affichage) –
Téléphérique du Salève (guide horaire) – Jardin des 5 sens (affichage)

34

Autres références

Nestlé

Migros

Wenger

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Tissot

Ville de Genève

Banque Mirabaud

35

Fréquentation de la CGN
- Données du rapport annuel 2012 -

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36

Etude du trafic passager de la CGN / par mois

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37

Etude du trafic passager de la CGN / par jour

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38

Passagers des bateaux à moteur

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39

Passagers des lignes transfrontalières

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40

MERCI DE VOTRE ATTENTION

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